Presentatie – Irena Petric

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 1

NOM KIDS MONITOR

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 2

Even voorstellen

• Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) Joint Industry Committee: samenwerking van uitgevers van

dagbladen en tijdschriften, adverteerders en mediabureaus Verantwoordelijk voor bereikscijfers voor dagbladen en tijdschriften Bedoeld voor verkoop / inkoop van advertentieruimte

(printcampagnes) Onderzoeken: NOM Print Monitor, NOM Doelgroep Monitor Populatie: alle Nederlanders van 13 jaar en ouder

• NOM Kids Monitor Multi-client onderzoek Informatie over breed mediagedrag van kinderen in de leeftijd van 6

t/m 12 jaar

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 3

Het onderzoek

• Populatie : 1.367.000 kinderen in de leeftijd 6 t/m 12 jaar

• Methode: Online vragenlijst onder kinderen die wonen in huishoudens van leden van het GfK Online Panel. Benaderd via de ouders, gevraagd om het eerstjarige kind tussen de 6 en 12 jaar het onderzoek (samen met de ouders) in te laten vullen

• Veldwerkperiode: 16 september tot en met 20 oktober 2013 (5 weken)

• Steekproef: n=2.020

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 4

Wat hebben we ze gevraagd?

1. Wat doen ze: interesses en activiteiten 2. Mediagebruik door kinderen

a. Apparaten b. Gamen c. Internet d. Social media e. Print f. Televisie g. Radio h. Bioscoop

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 5

MEDIAGEBRUIK

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 6

Apparaatgebruik Hoe vaak gebruik je de deze apparaten?

Allen

43%

41%

22%

18%

15%

50%

32%

35%

53%

48%

93%

73%

57%

72%

62%

0% 25% 50% 75% 100%

Computer of laptop

Tablet

Smartphone of mobieletelefoon

Spelcomputer

Draagbare spelcomputer

Vaak Af en toe

6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar 6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar

88% 96% 96% 87% 92% 96%

75% 76% 71% 68% 76% 73%

57% 48% 66% 44% 48% 69%

68% 81% 81% 54% 68% 71%

62% 71% 64% 53% 69% 55%

Jongen Meisje

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 7

Activiteiten op apparaten Hieronder staan dingen die je kan doen op een <apparaat>. Hoe vaak doe jij dat op een <apparaat>?

95%

93%

76%

70%

52%

44%

21%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Gamen

Filmpjes bekijken

Muziek luisteren

Voor school iets doen/huiswerk maken

TV-programma's kijken

Social Media

Tijdschriften/magazines lezen

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 8

Gamen: Genres Welke soorten games heb je het afgelopen jaar gespeeld?

60%

49%

45%

42%

35%

34%

33%

27%

21%

21%

5%

0% 25% 50% 75% 100%

Racen

Sport/beweging

Bouwen

Denkspelletjes, puzzels

Muziek, dansen

Leerspelletjes

Tekenen of kleuren

Make-up/beauty/mode

Schieten/vechten

Simulatie

Ik game nooit

Allen

75%

59%

71%

31%

20%

12%

10%

0%

53%

20%

3%

82%

59%

64%

39%

26%

33%

16%

2%

31%

20%

2%

77%

43%

38%

38%

17%

48%

29%

2%

15%

15%

7%

0% 25% 50% 75% 100%

Jongen

10-12 jaar

8-9 jaar

6-7 jaar

47%

50%

38%

49%

54%

23%

37%

53%

7%

34%

5%

46%

45%

33%

55%

52%

49%

59%

57%

5%

18%

5%

30%

33%

14%

44%

39%

61%

60%

54%

3%

8%

10%

0% 25% 50% 75% 100%

Meisje

10-12 jaar

8-9 jaar

6-7 jaar

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 9

INTERNET

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 10

Meest bezochte websites

• Google.nl en youtube.com meest bezochte websites • Bezoekfrequentie websites niet erg hoog:

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 11

12%

3%

3%

4%

2%

17%

18%

5%

3%

3%

29%

20%

9%

7%

5%

1%

1%

0% 25% 50%

Facebook

Hyves

Twitter

Instagram

Snapchat

Pinterest

Tumblr

Vaak Af en toe

Social media: Bezoekfrequentie Hoe vaak ga je naar deze social media?

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 12

20%

22%

10%

15%

9%

3%

1%

Social media: Bezoekfrequentie Hoe vaak ga je naar deze social media?

-23%

-19%

-9%

-7%

-5%

-1%

-1%

-17%

-18%

-8%

-7%

-5%

-1%

-1%

-12%

-9%

-6%

-7%

-4%

-1%

-1%

-8%

-5%

-5%

-2%

-0%

3%

1%-1%

18%

6%

7%

2%

2%

0%

Verschil ten opzichte van allen

Jongen Meisje 6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar 6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar

29%

20%

9%

7%

5%

1%

1%

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 13

PRINT

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 14

Dagbladen en tijdschriften Gelezen in de afgelopen 12 maanden

38% 94%

21%

41%50%

22%

34%

46%

0%

25%

50%

75%

100%

6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar 6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar

Dagbladen

91%97% 95%

86%93% 96%

0%

25%

50%

75%

100%

6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar 6-7 jaar 8-9 jaar 10-12 jaar

Tijdschriften

Jongens Meisjes Jongens Meisjes

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 15

Tijdschriften: Totaalbereik Gelezen in de afgelopen 12 maanden

Projectie: 1.367.000Tijdschriften 93,8%WeekbladenDonald Duck 80,6%Kidsweek 33,4%Tina 25,0%Hitkrant 9,4%2-wekelijksDonald Duck Junior 29,7%MaandbladenDonald Duck Extra 44,4%Nickelodeon Magazine 32,9%National Geographic Junior 32,7%Okki 31,9%Taptoe 30,4%Zo Zit Dat 24,2%GOAL! 14,3%MEIDEN Magazine 13,3%Stoer 8,6%2-maandelijksHoe Overleef ik… 19,5%Katrien 18,0%

Kids

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 16

TELEVISIE

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 17

Televisie kijken

Kijkt wel eens; 98%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Nee

Ja

TV kijken

2,52,6

1,9

1,41,7

1,51,5

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

ZondagZaterdagVrijdagDonderdagWoensdagDinsdagMaandag

Uren per dag

13,1 uur per week

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 18

Televisie kijken: kijkduur

2,5 2,2 2,4 2,7 2,3 2,6 2,7

2,62,2 2,5

2,92,3

2,7 3,0

1,91,4

1,82,1

1,61,9

2,31,4

1,21,3

1,6

1,3

1,41,6

1,7

1,5

1,7

1,8

1,5

1,8

1,81,5

1,2

1,4

1,6

1,3

1,5

1,71,5

1,2

1,4

1,6

1,3

1,5

1,613,1

10,912,4

14,4

11,4

13,214,7

0

5

10

15

20

Allen Jongen6-7 jaar

Jongen8-9 jaar

Jongen10-12 jaar

Meisje6-7 jaar

Meisje8-9 jaar

Meisje10-12 jaar

MaandagDinsdagWoensdagDonderdagVrijdagZaterdagZondag

Uren per week televisie kijken

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 19

Televisie: Kijkfrequentie zenders Hoe vaak kijk je naar de televisiezenders die hieronder staan?

59%

45%

44%

29%

20%

31%

36%

43%

42%

43%

90%

80%

87%

71%

63%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Nickelodeon

Disney XD

Zapp

Zappelin

RTL4

Vaak Af en toe

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 20

20%

16%

11%

11%

7%

3%

31%

27%

40%

44%

32%

41%

51%

43%

52%

55%

39%

45%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Disney Channel

Cartoon Network

Nederland 3

SBS6

RTL5

Nederland 1

Vaak Af en toe

Televisie: Kijkfrequentie zenders Hoe vaak kijk je naar de televisiezenders die hieronder staan?

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 21

RADIO

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 22

Radio: Wel eens luisteren En luister je ook wel eens naar de radio, het maakt niet uit hoe vaak?

63%

52%

60%67%

60%64%

71%

0%

25%

50%

75%

100%

Allen Jongen6-7 jaar

Jongen8-9 jaar

Jongen10-12 jaar

Meisje6-7 jaar

Meisje8-9 jaar

Meisje10-12 jaar

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 23

BIOSCOOP

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 24

19% 22% 18% 16%25%

17% 16%

44% 38% 46% 48%39%

43% 48%

16%11%

17% 19%8% 18%

19%

6%

4%

6%8%

2%

8%7%

85%

75%

87%91%

74%

87% 90%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Allen Jongen6-7 jaar

Jongen8-9 jaar

Jongen10-12 jaar

Meisje6-7 jaar

Meisje8-9 jaar

Meisje10-12 jaar

6 keer of meer

4 of 5 keer

2 of 3 keer

1 keer

Bioscoopbezoek Hoe vaak ben je in het afgelopen jaar naar de bioscoop geweest?

Bioscoopbezoek per jaar

2,4 1,9 2,5 2,7 1,7 2,5 2,6 Gemiddeld

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 25

TOT SLOT

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 26

Tot slot

• Kinderen in de leeftijd van 6 t/m 12 jaar zijn media-omnivoren

• Mediagebruik stijgt met de leeftijd • Gelukkig zijn ze verder ook gewoon kinderen, hun

belangrijkste activiteiten zijn: • 99% buiten spelen • 95% sporten • 94% spelletjes spelen / puzzelen • 92% binnen spelen

© NOM GfK 2014 | NOM Kids Monitor | 4 februari 2014 27

Voor meer informatie neem contact op met:

Dr Irena Petric

Directeur NOM

i.petric@nommedia.nl

020-8204434

DANK VOOR UW AANDACHT!