Online privacy

Auke van den HoutSeminar Lectric Internetopleidingen 13 oktober

Page 2

The Glorious Comebackof Privacy

10 jaar na 9/11 is privacy terug,en meer populair dan ooit!

De Pers, 9 juni 2011

IAB

INSPIRE

De markt inspireren door middel vanTaskforce eventsCase studiesAd spend study

EDUCATE

Marketeers opleiden aan de hand van Handboeken, whitepapersTraining, site clinicsExecutive sessions

REGULATE

Reguleren en verdedigen van de belangen van de sector viaStandardenGedragscodesRichtlijnen

Privacy is overal

Camera toezicht

Registratie van databases

Paspoort fingerprints

Internet- Streetview

- Location based services

- ‘Like’ buttons

- Deep packet inspection

- Targeted advertising

- …

Page 4

Een cookie is een klein tekstbestandje bestaande uit letters en cijfers dat op je computer wordt opgeslagen wanneer je een bepaalde website bezoekt.

Cookies worden bijvoorbeeld gebruikt om je inlognamen, wachtwoorden en voorkeuren – zoals de taalinstelling van je computer – te onthouden. Op deze manier maken zij het surfen op internet een stuk makkelijker.

Cookies worden ook gebruikt voor online advertising.

Page 5

Wat is een cookie?

Internet penetratie is hoger dan 90%

Online advertentie markt groeit met 13% dit jaar 10x sneller dan BNP

Consumenten geven voorkeur aan relevante advertenties boven spam

Maar 63% van de Nederlanders weet wat een cookie is

Sommigen hebben een natuurlijke aversie voor het volgen van individueel gedrag, zeker offline

Page 6

Wat vindt de consument?

Page 7

Europese richtlijnen

European directive- 09/136/EC updates 02/58/EC and in A5(3) requires consent for cookie dropping:

… user concerned has given his or her consent, having been provided with clear and comprehensive information, in accordance with Directive 95/46/EC, inter alia, about the purposes of the processing.

Most Member States make use of Recital 66 in interpreting A5-3:- ….the user’s consent to processing may be expressed by using the appropriate

settings of a browser or other application.

This basically turns the opt-in of 5(3) into an opt-out for advertising cookies in most member states.

Page 8

Ongewenste verschillen per land

UK - geïmplementeerd - Geen expliciete toestemming

- Verplichte info op website

- Nieuwe browser instellingen

- Verschil tussen ministerie en ICO

FR - geïmplementeerd - Geen expliciete toestemming

- Nieuwe browser instellingen

DU – niet geïmplementeerd - Focus op informatievoorziening

NL – niet geïmplementeerd - Expliciete toestemming!

Page 9

No level playing field

Consequenties voor de industrie

Impact op het gebruik van internetExtra inspanning voor gebruikers door het moeten verlenen van toestemming

Verstoring van Europese marktAparte technologie nodig per land

Economische impactDaling van 25% in website bezoek

Zelfregulering is de oplossing

Page 10

Drie pijlers binnen de zelfregulering

1. Cookie icoon

Transparantie

Cookie icoon wanneer data wordt verzameld

Cookie icoon op de meeste advertenties

2. Info pagina

Cookie icoon verwijst naar informatiepagina

Bij alle uitgevers identiek

Cookies uitgelegd in begrijpelijke taal

3. Your choices

Link naar ‘your online choices’

Overzicht van cookies en mogelijkheid tot opt out

1. Cookie icoon

2. Info pagina

3. Your online choices

Vragen?

privacy@iab.nl

Page 15