MAATSCHAPPIJ DER

MENINGEN

Monique JippingMaatschappelijke positionering HO

27 januari 2012

“Maatschappelijke positionering? Waar gaat dit in 's hemelsnaam over?! Gewoon top-onderzoek doen,internationale studenten aantrekken, allianties metuniversiteiten 'abroad' aangaan, publiceren, seminarsorganiseren, en natuurlijk.... heeeeeeeeeeel goedonderwijs!!”

• Even voorstellen als “in-outsider”• Wat ziet “de” burger?• Stromingen• Meningen van outsiders• Communicatie• Discussie

WAAR GAAT DIT OVER?

DE BURGER ZIET DIT

540.000 keer bekeken; 3228 likes, 64 not likes. Een reactie:

“Science needs people like him. It needs meticulous career academics but it also needs David Attenboroughs, Stephen J. Goulds and Brian Coxes who convince the masses - and by extension, the legislators - that this shit is actually interesting and important.”

EN DIT

Google geeft geld voor bètastudies INTERNET &

MEDIA Google doneert een bedrag van 750.000 dollar (554.473 euro) aan het Platform Bèta Techniek. Vandaag wordt de cheque in aanwezigheid van ...

Zuidelijke hogescholen scoren het best ONDERWIJS

Hogeschool Avans in Noord-Brabant is de beste grote hbo-instelling van Nederland. Dat staat in de vandaag uitgekomen Keuzegids Hbo Voltijd 2012. ...

Nederland derde op lijst universiteiten ONDERWIJS

Twaalf Nederlandse universiteiten staan in de top-200 van de internationale ranglijst van het Britse magazine Times Higher Education. Dat brengt ...

EN ZE ZIEN BN’ers

Femke Halsema gasthoogleraar

aan Universiteit U

trecht

YOUP VAN 'T HEK GAAT

LESGEVEN AAN TU DELFT

Wim de Bie gaat lesgeven in satire

EN MAARTEN

32.691 keer bekeken; 49 likes, 0 not likes. Een reactie:

“Hahaha, een typisch publiek wel. Allemaal van die zogenaamde intellectuelen die kritisch met een vinger of hand onder de kin zitten te luisteren.”

Inspectie gaat onderzoek doen

bij Hogeschool Amsterdam

Salarissen medewerkers Radboud

Universiteit op straat

Nederland profiteert niet van

buitenlandse studentenKABINET VREEST TOESTROOM

VAN DUITSE STUDENTEN

'Onderwijs bungelt er een beetje

bij op universiteiten'

Hogeschool: geen vertrouwen meer in

Universiteit Wageningen

HOOGLERAAR ROOS VONK

BERISPT OM ONDERZOEK

VLEESETERS

UNIVERSITEITEN DOEN AANGIFTE NA 'VERBIJSTERENDE FRAUDE' STAPEL

Voorzitter raad van toezicht stapt

op bij kunstopleiding Codarts

EN DIT …

EN TENSLOTTE DIT …

STROMINGEN (1)

• Daling geboortecijfer NL

• Toename (im)migratie/internationalisering

• Economische crisis

• Bezuinigings- en effciencymaatregelen

• Kwaliteit boven kwantiteit

• Technologische ontwikkelingen

Verschuiving aard/omvang doelgroepen Meer bereiken met minder geld Nieuwe communicatiemiddelen, andere communicatiestromen

10

STROMINGEN (2)

GEEN FEITEN MAAR MENINGEN

Gevoel boven ratioFacts free politics

11

STROMINGEN (3)

BEELDCULTUUR

Figuurlijk: imagoLetterlijk: beeld verdrijft tekst Tekst = ratio, beeld = emotie

12

STROMINGEN (4)

ZELF-REFERENTIËLE BENADERING*

What’s in it for me?Lossere/andere sociale verbanden

* Wim van Dinten13

STROMINGEN (5)

WEERSTAND TEGEN GEZAG

Oversystematisering, control Upstairs, downstairsHufters

14

STROMINGEN (56)

POPULISME

Underdog tegen elite Charismatisch leiderschapCommunicatiestijl

15

MENINGEN VAN OUTSIDERS (1)

INVENTARISEREND ONDERZOEK, 3 VRAGEN:

1.Op welke manier kom jij in het dagelijks leven in aanraking met universiteiten en hogescholen? 2.Welk beeld heb jij van het hoger onderwijs en onderzoek in Nederland? 3.Heb je suggesties voor de maatschappelijke positionering van hogescholen en universiteiten?

16

MENINGEN VAN OUTSIDERS (2)

RUIM 50 RELATIES BENADERD, RUIM 30 REACTIES

• 50% mannen, 50% vrouwen• leeftijdscategorie 30 tot 65 jaar• allen hoger opgeleid (en dus jullie alumni!)• niet rechtstreeks (via dienstverband) verbonden aan het hoger onderwijs• werkzaam in zeer verschillende profit en non-profit organisaties en branches• 11 respondenten hebben een communicatie en/of marketing functie

17

18

OP WELKE MANIER KOM JIJ IN HET DAGELIJKS LEVEN IN AANRAKING MET UNIVERSITEITEN EN HOGESCHOLEN?

Het slechte nieuws ....

“Amper. Goddank. Hooguit stagiaire verzoeken. En input van kennissen met 18+ kinderen.”

“Via eigen netwerk/ interesse (alumni) en werktechnisch.”“Ik ben altijd op zoek naar goede stagiaires via hogeschool en universiteit.”

Het goede nieuws ....

19

OP WELKE MANIER KOM JIJ IN HET DAGELIJKS LEVEN IN AANRAKING MET UNIVERSITEITEN EN HOGESCHOLEN?

• MEDIA• PASSIEVE/ACTIEVE ALUMNICONTACTEN• STAGIAIRES• STUDERENDE KINDEREN• FAMILIE/VRIENDEN BIJ HET HO• ZAKELIJKE CONTACTEN• GASTDOCENTSCHAP• BESTUURS-/COMMISSIELIDMAATSCHAP• CURSUS

20

WELK BEELD HEB JIJ VAN HET HOGER ONDERWIJS EN ONDERZOEK IN NEDERLAND?

Het slechte nieuws ....

“Diederik Stapel. Los van wat super bètaspul veel verloren geld, zeker nu NWO ook nog tafels bij een benefiet voor een museum blijkt te kopen. Het hoger onderwijs is deels aardig, op niveau. Maar voor een belangrijk deel leveren ze kritiekloze grijze muizen af, die weliswaar een stel hersens hebben, maar niet kunnen noch durven te gebruiken. Een enkele uitzondering die kritisch en creatief is, neem ik dan gauw aan ;-). Bovendien vind ik de aansluiting van veel (beroeps)opleidingen op de praktijk van het werk ver te zoeken.”

“Ik heb een positief beeld van onderzoekers en studenten. Heb wel het gevoel dat veel medewerkers en docenten van universiteiten beetje stoffig zijn.”

Het goede nieuws ....

21

• ONDERZOEK SCOORT BETER DAN ONDERWIJS• AFSTAND TOT MAATSCHAPPIJ EN PRAKTIJK GROOT• KWALITEIT REDELIJK MAAR GLIJDT AF• INCIDENTEN (FRAUDE) GEVEN TE DENKEN• GELDVERSPILLING (OVERHEAD, BUREAUCRATIE)• TEVEEL ONDERLINGE CONCURRENTIE• FINANCIERING/BEZUINIGINGEN ZORGWEKKEND

WELK BEELD HEB JIJ VAN HET HOGER ONDERWIJS EN ONDERZOEK IN NEDERLAND?

22

HEB JE SUGGESTIES VOOR DE MAATSCHAPPELIJKE POSITIONERING VAN HOGESCHOLEN EN UNIVERSITEITEN?

“MAATSCHAPPELIJKE POSITIONERING? WAAR GAAT DIT IN 'S HEMELSNAAM OVER?! GEWOON TOP-ONDERZOEK DOEN, INTERNATIONALE STUDENTEN AANTREKKEN, ALLIANTIES MET UNIVERSITEITEN 'ABROAD' AANGAAN, PUBLICEREN, SEMINARS ORGANISEREN, EN NATUURLIJK.... HEEEEEEEEEEEL GOED ONDERWIJS!!”

23

• DE KWALITEIT IN ONDERWIJS EN ONDERZOEK VOOROP• KIES VOOR EXCELLEREN• DURF TE FOCUSSEN EN TE SELECTEREN• SNIJD DOOD HOUT WEG (KANSLOZE OPLEIDINGEN, HOBBY- ONDERZOEK, BRANCHEVREEMDE ACTIVITEITEN)• GA WEG VAN DE KWANTITEIT EN GROOTSCHALIGHEID• ZOEK AANSLUITING MET BEDRIJVEN EN ANDERE ORGANISATIES• MAAK MAATSCHAPPELIJKE EN ECONOMISCHE OPBRENGSTEN / BIJDRAGEN ZICHTBAAR• EN HOU OP MET ONDERLINGE CONCURRENTIE

HEB JE SUGGESTIES VOOR DE MAATSCHAPPELIJKE POSITIONERING VAN HOGESCHOLEN EN UNIVERSITEITEN?

24

1. VEEL DAGELIJKS CONTACT MET HO, GROTE PERSOONLIJKE BETROKKENHEID

2. ER IS –NOG- GELOOF IN KWALITEIT HO, MAAR BEELD WORDT BEZOEDELD DOOR (CHRONISCHE) INCIDENTEN

3. KWALITEIT MOET BOVENAAN PRIORITEITENLIJST, GAT TUSSEN THEORIE EN PRAKTIJK MOET GEDICHT DOOR SAMENWERKING MET DE BUITENWERELD

MENINGEN VAN OUTSIDERS

25

IDENTITEITSCRISIS?!

COMMUNICATIE

26

COMMUNICATIE

1. WELKE POSITIE KIEST COMMUNICATIE/KIES JIJ HIERIN?

2. HEB JIJ DE POSITIE EN DE POWER OM FUNDAMENTELE DISCUSSIES OVER DE KOERS VAN DE INSTELLING TE INITIËREN CQ DAARAAN BIJ TE DRAGEN?

3. DURF JE TEGEN DE (CVB-)STROMING IN ANDERE COMMUNICATIESTRATEGIEËN TE KIEZEN?

4. HEB JE DE JUISTE COMMUNICATIEPROFESSIONALS EN ORGANISATIE IN HUIS?

27

www.hilst.nl

www.nl.linkedin.com/in/moniquejipping

www.vanderhilst.wordpress.com (blogs)

Tel. 06- 233 98 666