Even voorstellen• Jeroen Smeekens• Online marketing consultant• Blogger voor:

Marktaandeel in Nederland: 93%

Meest invloedrijke bedrijf?

Agenda

• 2012: GoogleI. “Cut out the middle man”II. Google en social mediaIII. Totale integratieIV. Google: de andere kantV. Google is goed!

• The FutureI. Likes: de nieuwe links?II. Offline en online integratie

2012: Google’s strategie

I. “Cut out the middleman”

• Google Shopping• Google Flights• Google Hotel Finder• Google Advisor

Google Shopping NL

Google Shopping USA

Google Shopping NL vs USA

Google Shopping USA

Google Flights

Google Flights

Google Hotel Finder

Google Hotel Finder

Google Hotel Finder

Google Advisor

Google als tussenpersoon:

• Fraaie vergelijkers voor de gebruikers• Ook te vinden tussen de gewone

zoekresultaten• Een concurrent voor sommigen…• …maar een kans voor velen!• Advertentiemogelijkheden komen er aan.• De gebruiker vasthouden

II. Google en social media

• Het web wordt persoonlijker• 25% van onze tijd online besteden we aan

social media.• Persoonlijke data voor relevante resultaten• Bing heeft Facebook• Twitter deal opgezegd• …..nu?

Google+

Google+

Google+

• Meer dan 40 miljoen “gebruikers”

Maar….• Weinig activiteit onder gebruikers• Voelt nog niet “af”• Nog geen bedrijvenpagina’s• Geen goede API voor ontwikkelaars

III. Totale integratie

Totale integratie

IV. Google: de andere kant

IV. Google: de andere kant

• Omzet Q3 2011:

$9,7 miljard• Waarvan advertentieinkomsten:

96%

Kleiner wordende SERP

Grotere advertenties

Google AdWords: top vs. zijkant

Google AdWords: top vs. zijkant

• Midden juli: Google geeft inzicht in de performance tussen top en zij advertenties

• 2 september: Google geeft “schattingen” CPC voor topposities

Google Maps

Invloed op <10% van de zoekopdrachten

V. Google is goed!

• Grootste (en beste) zoekmachine in Nederland• Topposities in de ‘gratis’ resultaten zeer

waardevol– 70% klikt op ‘gratis’ resultaat– 50% daarvan klikt op top 3

• Krachtig advertentiemedium met AdWords• Continue verbeteringen en nieuwe tools

Veranderende SERP

• Grotere sitelinks

Veranderende SERP: Rich snippets

• Recensies

• Kooktijd voor recepten

Veranderende SERP: Rich snippets

• Lijsten

• Functietitels

Veranderende SERP: Rich snippets

• Muziek

• Evenementen

Veranderende SERP: Rich snippets

• Auteur

De Toekomst

Links worden likes?

Meerdere apparaten

Online en offline integratie

Conclusie

• Google rules!• Google wil gebruikers langer vasthouden…• …en duidelijk meer verdienen.• Meer kansen dan ooit!• Ga aan de slag!

www.e-difference.nlblog.e-difference.nl

jsmeekens@e-difference.nlinfo@e-difference.nl

0342– 40 56 30

@jsmeekens@edifference

Vragen?