Zoekmachine-optimalisatieLunchseminar Flyers Internet Communicatie

15-4-2010

maandag 19 april 2010

Het belang van zoekmachines

maandag 19 april 2010

Het belang van zoekmachines! - Bezoekers starten in zoekmachines (of zoekbalk) dus:

Groot deel verkeer sites vanuit zoekmachinesOntdekt wordenʻGratisʼ reclame

maandag 19 april 2010

Welke zoekmachines?Google Yahoo!MSN -> Bing

maandag 19 april 2010

Welke zoekmachines?Google Yahoo!MSN -> Bing

maandag 19 april 2010

Welke zoekmachines?Google Yahoo!MSN -> Bing

maandag 19 april 2010

Samenwerking Yahoo! & BingYahoo! gaat zoekmachine van Bing gebruiken

5%

95%

maandag 19 april 2010

Marktaandeel Google/BingBinnen NL:Google 95%Bing 5%

Bron: http://gs.statcounter.com/#search_engine-NL-monthly-200903-201004

Hoe werkt Google?

maandag 19 april 2010

Hoe werkt Google?Google werd beroemd door PageRank

Pagerank

maandag 19 april 2010

PageRankVernoemd naar 1 vd medeoprichters “Larry Page”Lange tijd belangrijkste factor weging zoekresultaten google

Pagerank

maandag 19 april 2010

Voorbeeld: 2 Sites ʻFlyersʼ en ʻWebdesigner Xʼ

Pagerank

maandag 19 april 2010

Stel 3 sites linken naar FlyersIn eerste instantie alle sites gelijk gewaardeerdDoor linken naar andere sites krijgt deze grotere waarde

Pagerank

maandag 19 april 2010

Flyers linkt naar webdesigner XFlyers heeft grotere waarde dan andere sitesLink van Flyers naar X is meer waard dan link van site 2 naar 3, want Flyers heeft hogere PageRank.

Crawlers

maandag 19 april 2010

InhoudSite ʻAlice in WonderlandʼMooie site, veel inhoudGoogle ziet iets anders:

Crawlers

maandag 19 april 2010

Google ziet het web zonder afbeeldingenGoogle ziet alleen tekstAfbeeldingen/scripts en Flash worden niet gelezen

Crawlers

maandag 19 april 2010

Flyerssite is volledig leesbaar-Tekst en structuur dankzij de HTML-Google kan alle tekst lezen-Google begrijpt de structuur

LinksTekstStructuur

maandag 19 april 2010

2 belangrijkste factoren-Links, inkomende links zorgen voor hogere pagerank, met uitgaande links wordt deze beïnvloed

-Tekst: Vrijwel alleen tekst is door Google te indexeren en gebruiken. Zorg voor goede structuur en heldere tekst.

Wat kun je zelf doen?

maandag 19 april 2010

Je schrijft voor de bezoeker, zij kopen je product.

Content = Kingmaandag 19 april 2010

- zonder inhoud, weet zoekm/c niet waar het over gaat. - voldoende zinvolle informatie op de site plaatsen over product of dienst- mensen lezen niet graag veel tekst,- scannen beeldscherm- afbeelding zegt meer dan woorden Pas op ALT tekstplaatsen

Wat is hun probleem?maandag 19 april 2010

- Belangrijk is te achterhalen wat probleem is van je potentiele klant- Zij zoeken een oplossing voor hun probleem. - Als jij de oplossing hebt moet je dat duidelijk maken.

Kies de juiste keywordsmaandag 19 april 2010

- Moet je sterk inleven in potentiele klant en het allerbelangrijkste is- met welke EXACTE WOORDEN zoeken zij naar de oplossing van hun probleem?- Probeer te achterhalen met welke woorden klanten op zoek gaan naar uw product.- Kleine oefening

Vraag het de expert.maandag 19 april 2010

- buur stel zich kort even voor en adhv info verzin je 3 keywords voor zijn product/dienst waar jij op zou zoeken- omdraaien- 2 min per keer

maandag 19 april 2010

- Google heeft bij Hulpprogramma’s de optie zoekwoorden vinden

Let op:Webtekst

ALT

Unieke titelTekstkoppen

TekststructuurSchrijfdichtheid

schakelkoppen Tekstlinks

Opsommingen

maandag 19 april 2010

- Titel: per pagina uniek, kort met keywords erin- Koppen: opvallen, ivm scannen vd pagina door de bezoeker- Tekstlinks: werkt qua doorklik veel beter dan banners en buttons, lijkt betrouwbaarder- Opsommingen: goede leesbare tekst met goede keyword dichtheid- Keywoord dichtheid: keywords bewust gebruiken bij opbouw tekstkoppen, schakelkoppen en opsommingen- Crosslinking: linken naar verschillende pag’s binnen site- Tagging & Tagcloud: tag=sleutelwoord dat een artikel kort samenvat of benoemt, in een wolk is een tagcloud

ALT-tekst

ALT

maandag 19 april 2010

Alt tekst: vroeger alternatief voor slechtzienden, titel afbeelding bij mouse over. NU belangrijk voor zoekm/c

Tagcloud: woordenwolkmaandag 19 april 2010

- in theorie ontstaan woorden doordat er veel op geklikt wordt- ook een look a like kan al nuttig zijn voor zoekm/c en ondersteuning navigatie

Hoe spreek je je bezoeker aan?

Webtekst

maandag 19 april 2010

- Tekst heeft direct invloed op de ranking binnen de zoekm/c EN op de interne zoekm/c van je site- begin met een passende domeinnaam- wees herkenbaar in jij of u- heb een eigen schrijfstijl en houd die consquent vol- zorg dat de tekst de overige content (afb. video) ondersteunt- gebruik geen vaktermen, tenzij dat bij je doelgroep past- schrijf compacte korte zinnen in positieve vorm met keywords- zet niet dezelfde tekst op 2 pagina’s, is onhandig met onderhoud en Google houdt er niet van- metatag ‘keywords’ is verleden tijd- ga niet proberen om de zoek/mc te slim af te zijn, je komt ongenadig op de zwarte lijst

Navigatiestructuur

Tekststructuur

maandag 19 april 2010

- zorg voor een duidelijk navigatiestructuur- laat een duidelijke hierarchie zien- werk met tekstlinks- ondersteun de navigatie met breadcrumbs- eventueel ondersteunt met een site map- rommelige structuur -> dan vindt google geen logische algoritmen- als je met een CMS gaat werken moet je opletten voor de indexeerbaarheid vd gecreeerde content. Bij EP is dat prima in orde.- breadcrumps helpt- opsommingen, vet gedrukte woorden- Site map kan een extra ondersteuning zijn- je kunt ook een speciale Google site map laten aanmaken en aanmelden bij Google.- technisch: geen frames, noch video en flash

Breadcrumbsmaandag 19 april 2010

Anchor tekstenmaandag 19 april 2010

- Anchor tekst is de tekstlink waar je op klikt om verder te komen.- maak gebruik van je keywoorden: dus benoemen waar het om gaat ipv ‘klik hier’- positieve invloed op crosslinking

http://www.flickr.com/photos/dorron/238249259/sizes/l/

Belang van linkbuildingmaandag 19 april 2010

- zorgen dat er vanaf andere sites naar de jouwe wordt gelinkt- denk aan brancheorganisaties, maar ook aan diverse startpaginas.nl, marktplaats.nl, klanten, ondernemersverenigingen, sponsorsites e.d.- voor de liefhebbers ook via linkedin, facebook, hyves, bijhouden van weblogs, twitter,...

http://www.flickr.com/photos/mklingo/245562110/sizes/l/

Omschrijving

Metatag descriptionmaandag 19 april 2010

maandag 19 april 2010

- in de nieuwe licentie update van EP is deze mogelijkheid toegevoegd.

Zoekresultaten

maandag 19 april 2010

Zoekresultaten-Hoe worden zoekresultaten weergegeven

maandag 19 april 2010

Organisch vs. betaald-Standaard zoekresultaten Google

Organischmaandag 19 april 2010

Organische links-Links in beeld-10 links standaard per pagina

Betaaldmaandag 19 april 2010

Betaalde links-Links en/of boven in beeld-Gemarkeerd als betaald-Via Adwords

maandag 19 april 2010

Een zoekresultaat-Bovenaan de titel van de pagina-Daarna een omschrijving van de pagina-Vaak meta-description:

max 2 zinnenGeen keyword-spammen

-Soms omschrijving uit pagina gehaald door google-Daaronder URL. Leesbare url geeft betere indicatie

Titel

maandag 19 april 2010

Een zoekresultaat-Bovenaan de titel van de pagina-Daarna een omschrijving van de pagina-Vaak meta-description:

max 2 zinnenGeen keyword-spammen

-Soms omschrijving uit pagina gehaald door google-Daaronder URL. Leesbare url geeft betere indicatie

Titel

Omschrijving

maandag 19 april 2010

Een zoekresultaat-Bovenaan de titel van de pagina-Daarna een omschrijving van de pagina-Vaak meta-description:

max 2 zinnenGeen keyword-spammen

-Soms omschrijving uit pagina gehaald door google-Daaronder URL. Leesbare url geeft betere indicatie

Titel

OmschrijvingURL

maandag 19 april 2010

Een zoekresultaat-Bovenaan de titel van de pagina-Daarna een omschrijving van de pagina-Vaak meta-description:

max 2 zinnenGeen keyword-spammen

-Soms omschrijving uit pagina gehaald door google-Daaronder URL. Leesbare url geeft betere indicatie

maandag 19 april 2010

Nieuwere vormen van resultaten - in result navigatie-Voor grotere sites-Gegenereerd door Google-Vanuit site-structuur

Navigatie in resultatenpagina

maandag 19 april 2010

Nieuwere vormen van resultaten - in result navigatie-Voor grotere sites-Gegenereerd door Google-Vanuit site-structuur

maandag 19 april 2010

Videoʼs-Vooral YouTube (van Google) te vinden-Gebruik video als extra ingang

maandag 19 april 2010

Afbeeldingen-Afbeeldingen kunnen extra ingang zijn. Afhankelijk van tak. Goede omschrijvingen / alt-teksten van belang

maandag 19 april 2010

Maps in pagina-Maps (en video/afbeeldingen) worden waar relevant in de pagina weergegeven-Goede content + aanmelden bij local business center: snel bovenaan

maandag 19 april 2010

Maps-Resultaten vooral voor lokale resultaten via maps-Mogelijkheden eigen informatie toe te voegen

maandag 19 april 2010

Local business center-Mogelijkheden eigen informatie toe te voegen (local business center)

afbeeldingen / omschrijving.openingstijdenbetaalmogelijkhedenvideo, etc.