Sectie xxH

oofdstuk

Story-concept 05 / 2019

© viaStory

“WIE ZICH BETROKKENVOELT BIJ ZIJN OMGEVING,KRIJGT ER EEN BETROKKENOMGEVING VOOR TERUG.”

Story-concept 05 / 2019

© viaStory

Sectie 01DE UITDAGING

Land van Kalk samen met betrokken partijen op aansprekende en duurzame wijze positioneren. Met als doel: het gebied een impuls geven en een sociaaleconomische cultuurversterking genereren.

Sectie 01

De uitdaging

MAATSCHAPPELIJKE TRENDS01 Natuurlijk kapitaal

02 Nationaal Landschap Zuid-Limburg

03 Van aansturing naar samenwerking

04 Duurzame communicatie

De uitdaging

Sectie 01

01Natuurlijk kapitaal

De uitdaging

Sectie 01

01Natuurlijk kapitaal

“Er is een aangetoond positief effect op de gezondheid en sociale verbindingen van mensen die in een groene omgeving wonen, werken en recreëren.”

Wageningen University & Research

De uitdaging

Sectie 01

02 Nationaal landschap Zuid-Limburg

De uitdaging

Sectie 01

02 Nationaal landschap Zuid-Limburg

“De landschappelijke kwaliteiten moeten behouden blijven, duurzaam worden beheerd en waar mogelijk versterkt.”

Natuurparken Limburg

De uitdaging

Sectie 01

03Van aansturing naar samenwerking

De uitdaging

Sectie 01

03Van aansturing naar samenwerking

“Elke innovatie start bij de burger, de bouwsteen van de samenleving.”

Trendrede 2019

De uitdaging

Sectie 01

04Duurzame communicatie

Sectie 01

De uitdaging

TOERISTISCHETRENDS01 Toename aantal toeristen

02 Duurzaam toerisme

03 Bijzondere belevenissen

04 Journey start online

05 Kracht van lokaal

06 Opkomst deeleconomie

07 Limburg wandelprovincie

08 Bezinning

De uitdaging

Sectie 01

01Toename aantal toeristen

De uitdaging

Sectie 01

En die zijn niet altijd en overal welkom...

De uitdaging

Sectie 01

02Duurzaam toerisme

De uitdaging

Sectie 01

03Bijzondere belevenissen

De uitdaging

Sectie 01

04De reis start online

De uitdaging

Sectie 01

05 De kracht van lokaal

01 Mensen verlangen naar ontmoeting met lokale bevolking en waarderen ‘inside’ tips

02 Waarderingen van andere reizigers tellen zwaarder 03 Streekproducten smaken beter

De uitdaging

Sectie 01

06Opkomst deeleconomie

01 Peer-to-peer, tijdelijk gebruik02 Opkomst digitalisereing03 Op zoek naar authenticiteit & duurzaamheid

De uitdaging

Sectie 01

07Fietsen en wandelen populair

01 70% Limburgers wandelt en 43% fietst voor z’n plezier02 Internationaal groeit aantal fietsvakantie03 Limburg gastheer van veel fietsevenementen

De uitdaging

Sectie 01

08 Bezinning

01 Digital detox02 Op zoek naar betekenisgeving

Sectie 02STORY BEING

Kerensa KuijpersMary van RossembergSandra VerjansRoger ScherenAnnet KoerhuisJanneke MeulenbeltWouter Hagens

Leo UrlingsMoniek DanielsDanny van Hoogdalem-RoufsBas VervuurtBertille SoogeleeCarmen SoomersAstrid Hollands

Sectie 02

Story Being

Bodemschatten

→ Hoogste plateau van Nederland

→ Bodem voor Nederlandse begrippen bijzonder

→ Ondanks lokale verschillen, voor Limburg niet uniek

→ Door bijzondere bodem een rijke geschiedenis

→ Vrouwenheide aardkundig monument

Sectie 02

Story Being

Tussen stad en land

→ Letterlijk tussen stedelijke Parkstad en idyllische Heuvelland

→ Kenmerkend door leegte op plateau en scherpe natuurlijke randen

→ Geen eenduidig karakter door landelijke en stedelijke elementen

→ Inwoners nabijgelegen kernen weten vaak niet hoe mooi het is

“We moeten bewoners bewust maken van de omgeving, zodat ze het fijn vinden er te wonen en te recreëren.”

Sectie 02

Story Being

Tussen stad en land

→ Paradox tussen sterkere positionering (meer bezoekers) en verlangen rust te koesteren

→ Nadrukkelijke wens ondernemers: geen kwantiteit, maar kwaliteit

→ Sceptische bewoner: houdt niet van verandering, wil landschap voor zichzelf

→ Steun en betrokkenheid bewoners belangrijkste succesfactor

“Je hoeft niet te groeien, je wilt gewoon blijven bestaan. En het uitzicht is van iedereen”

Sectie 02

Story Being

Inbedding en ontsluiting

→ Nu nog slecht herkenbaar en toeristisch onontdekt

→ Accomodaties en horeca zijn schaars

→ Speerpunt IBA is toerisme: duurzame locatie voor bezinning en inspiratie

→ Poorten moeten gebied ontsluiten; landschap tip top in orde

→ Ontwikkeling poorten in gang; nog niet alles duidelijk en soms afgeblazen

Sectie 02

Story Being

De coöperatie

→ Na 10 jaar samenwerken nog steeds ‘los zand’

→ Ook nu: ontwikkelen aanbod, zonder gedeeld vertrekpunt

→ IBA Expojaar voelt als laatste kans

“De oorspronkelijke betekenis van de coöperatie gaat niet over losse projecten, maar over: hoe kunnen we met z’n allen dat gebied op de kaart zetten?”

Sectie 02

Story Being

De coöperatie

→ Coöperatie betekent eigenbelang ondergeschikt maken aan grotere geheel

→ Wie is Land van Kalk = Wie is wij?

→ Niet gemakkelijk, toch essentieel; duidelijkheid verwachtingen en in gesprek blijven

→ Inbreng overheid belangrijk; constructieve faciliterende rol

Sectie 02

Story Being

Coherente positionering

Sectie 02

Story Being

Het zoveelste merk?

Sectie 02

Story Being

Op zoek naar het verhaal

→ Toerisme belangrijkste speerpunt?

→ Weerstand inwoners verminderen door hen te betrekken

→ Zorgvuldige programmering, zoals openluchtdiner Proef het Land van Kalk

→ Ook veel eensgezindheid

Story Being

Sectie 02

“ER IS HEEL VEEL WAT WE NIÉT WILLEN

ZIJN”

Story Being

Sectie 02

NIÉT ‘SJIEK EN SJOEN’

Story Being

Sectie 02

WEL DE RUBBERLAARZEN

‘DOE MAAR NIET JE MOOISTE

KLEREN AAN…’

Story Being

Sectie 02

NIÉT ‘PARKSTADPOPSTAD’

Story Being

Sectie 02

MAAR WEL

Story Being

Sectie 02

NIÉT TOMATENSOEP, SATÉ MET

FRIET, DAME BLANCHE(HET STANDAARDMENU)

Story Being

Sectie 02

WEL ETEN VAN KWALITEIT,

MET AANDACHT GEMAAKT,UIT HET SEIZOEN,

VAN DEZE GROND EN SOMS UIT HET VERLEDEN

Story Being

Sectie 02

NIÉT (TE) STRAKKE

PAKJESVOOR SNELLE JONGENS…

Story Being

Sectie 02

MAAR WEL WERKHAND-

SCHOENEN VOOR ECHTE MANNEN

Story Being

Sectie 02

NIÉT DE ONEINDIGE

RIJEN…

Story Being

Sectie 02

MAAR WEL DE UNIEKE,

ECHTE ERVARING

Sectie 03 OP ZOEK NAAR HET VERHAAL

DE STORY

Gewoon…

Land van Kalk is een heleboel. Maar laten we beginnen met wat het niet is. Geen attractiepark. Geen overspannen drukte. Geen werelderfgoed, en ook geen grote naam. Niet van gisteren en niet van morgen, maar gewoon van vandaag. Niet groots en meeslepend, maar thee met koekjes. Of koffie met een Limburgs likeurtje. En soms is dat het lekkerste wat er is.

Een fijne wandeling. Een mooie fietstocht. Een goede maaltijd. Niet sexy, maar wel woest aantrekkelijk. Een geheim, verscholen tussen stad en land. Een plek voor rustzoekers en genieters. Voor weg-van-de-massa-mensen. Voor tussendoor of voor een leven lang. Voor wie gedijt op kalkgrond.

Je loopt er een klein of een groot rondje door de velden. Ervaart de helende werking van groen. Proeft het landschap. Ziet wat is geweest en wat misschien zal komen. Maar vooral wat is. Je kunt er in de wereld zijn. Als bezoeker, of als bewoner. Je kunt er oud worden en jong voelen. Jezelf herkennen in de wilde tijm, jezelf verliezen in de Limburgse wijn.

Het oudste stukje Nederland, eiland in een zee van kalk. Waar je in een ander ritme stapt, de trein in een ander tempo stampt. Een andere geur en smaak je zintuigen prikkelen. Wilde orchideeën. Kalkovens en Kunradersteen. Wijnranken tegen de helling van een weids plateau. En adembenemende vergezichten. Maar dat hoeft niemand te weten.

...in hetLand van Kalk

Sectie 03

De story

Sectie 03

De story

BOUWSTENEN

Land van Kalk laat ons stilstaan bij waar we normaal aan voorbijlopen. Of aan voorbijrijden, eigenlijk. Waar we elke dag van stad naar land haasten - of andersom - nodigt Land van Kalk ons nu uit in wat daartussen ligt. In wat nooit bijzonder leek, maar het eigenlijk wel is.

Land van Kalk is in de allereerste plaats: een gebiedsnaam.

Sectie 03

De story

Bouwsteen 1

NIET SEXY, WEL WOEST

AANTREKKELIJKKUNRADER KALKSTEEN IS MILJOENEN JAREN OUD.

DAAR KUN JE OP BOUWEN. STERK, STOER, EN EEN BEETJE RAUW. NIET SEXY, MAAR WEL WOEST

AANTREKKELIJK.

Locatie: Kunradersteengroeve Thema’s: Geologie, geschiedenis

Sectie 03

De story

Bouwsteen 2

KALK IS GROEN

WEINIG DINGEN ZO VERKWIKKEND ALS EEN UURTJE IN HET GROEN. EN DAT HOEFT HELEMAAL NIET

INGEWIKKELD TE ZIJN. JE STEEKT GEWOON DE WEG OVER, SPRINGT OP DE FIETS. EN ONTSPANT,

IN HET LAND VAN KALK.

Locatie: MondriaanThema’s: Welzijn, beweging, invloed landschap

op welbevinden, biodiversiteit

Sectie 03

De story

Bouwsteen 3

KALK SMAAKT

NAAR MEERPROEF DE PURE SMAAK VAN KALKGROND:

VERGETEN GROENTEN, FRISSE WIJNEN, SMAAK- VOLLE GERECHTEN. LOKAAL EN STREEKGEBONDEN,

GETEELD EN GERIJPT OP EEUWENOUDE BODEM. GEWOON, IN HET LAND VAN KALK.

Locatie: MingersborgThema’s: Culinair, streekproducten

Sectie 03

De story

Bouwsteen 4

KALK IS ZÓ 65 MILJOEN JAAR

GELEDEN…REIS DOOR EEN LANDSCHAP DAT MILJOENEN JAREN OUD IS. MAAK KENNIS MET EEN GEBIED DAT ALTIJD

IN BEWEGING IS. MET ONZE VOETEN IN DE KALK ZIEN WE UIT NAAR DE TOEKOMST. EN NAAR HET

UITZICHT, NATUURLIJK.

Locatie: ZLSMThema’s: Industrie en technologie, blik op de toekomst

Sectie 04COMMUNITY BUILDING

Sectie 04

Com

munity Building

COMMUNITY BUILDING

Bouwen aan een duurzaam netwerk van mensen die zich betrokken voelen bij dit gebied. Mensen met gedeelde waarden, normen en opvattingen. Zij zijn de ambassadeurs en vertellen het verhaal (door).

Gezamenlijk moet de community worden uitgebouwd en onderhouden op basis van waardevolle interacties, nieuwe ervaringen en co-creatie. Dit doen we zowel off- als online.

COMMUNITY BUILDING

01 Landgenoten van Kalk (Coöperatief samenwerken)

02 Zelfbewuste, hoogwaardige content

Sectie 04

Com

munity Building

01Landgenoten van Kalk

Sectie 04

Com

munity Building

01Landgenoten van kalk

Manifest

Wij, de bewoners van het Land van Kalk, willen helemaal niet in de stad wonen. Wij zijn gewend verder te kunnen kijken. Wonen in huizen letterlijk opgetrokken uit kalk. Met een prachtig, weids, uitzicht.

Wij willen ons land best delen met anderen. Er met trots over vertellen. Van het verleden én voor de toekomst. Maar we willen niet bij elke rotonde op de rem voor een Randstedeling in te strak lycra op de wielrenfiets. Rumoer is fijn, maar meteen een plek op het terras krijgen ook.

Het Land van Kalk biedt kwaliteit vanuit haar eigen identiteit. Geen aardbeien met kerstmis. We plukken de bloemen en leven met de seizoenen. Eten wat de pot schaft: lekker én lokaal. Eeuwenlang gewoon: in deze tijd heel bijzonder. Zoals eigenlijk alles in het Land van Kalk.

Het Land van Kalk is al eeuwenlang van ons als landgenoten. We willen ons land best delen. Maar we geven het niet weg. Het blijft ons Land van Kalk. Landgenoot worden is niet voor iedereen weggelegd. Maar soms kun je het opeens blijken te zijn.

Sectie 04

Com

munity Building

Betrokkenheid stimuleren

Samenwerken is en blijft ‘ploeteren’ (vallen en opstaan!)

→ Stimuleer mensen de Kunradersteen van hun eigen huis zichtbaar te maken

→ Organiseer activiteiten die aansluiten bij het ‘dagelijks leven’: een ‘buurderij’, bloem-pluk-middagen, een picknick, een barbecue

→ Zet een vrijwilligersschil op en betrek buurtverenigingen en buurtinitiatieven bij je plannen

Sectie 04

Com

munity Building

02Zelfbewuste content

Sectie 04

Com

munity Building

02Zelfbewuste content

CAMPAGNE: TOP OF MIND

BASIS OP ORDE: VINDBAARHEID

AANDACHT: AANWEZIG

Sectie 04

Com

munity Building

Basis op orde

→ Een bescheiden beeldtaal

→ Een eigen (eenvoudige) website met de kaart van het gebied, het aanbod en het programma

Sectie 04

Com

munity Building

Basis op orde

Sectie 04

Com

munity Building

Basis op orde

→ Benut andere platformen: VVV, gemeenten (eigen bewoners!), IBA

Sectie 04

Com

munity Building

U betreedt het Land van Kalk…

Sectie 04

Com

munity Building

Basis op orde

→ Sluit aan bij bestaande routes of routes in ontwikkeling: Leisure Lane, Mergellandroute, Kalkbaan en Vennbahn

→ Maak daarbij een onderscheidende routing

→ Stimuleer ander vervoer dan de auto; aanbod (elektrische) fietsen en steps bij de poorten is een must

Sectie 04

Com

munity Building

Aandacht

→ Aantrekkelijk aanbod (doorontwikkelen met ondernemers), zoals Casa di Calcas

→ Regie op social media kanalen

→ Bijzondere belevenissen (focus op IBA Expo-jaar)

→ Denk ook aan influencers: Liefs uit Limburg, Duitse platforms

Sectie 04

Com

munity Building

Samen met de VVV: maximale inzet op routes

Sectie 04

Com

munity Building

Bijzondere belevenissen

Begin gewoon. Vergeet daarbij niet dat Land van Kalk niet voor iedereen hoeft te zijn. Dat willen we ook niet. De rust, ruimte, een zekere exclusiviteit zijn onderdeel van de aantrekkelijkheid. Dat mag ook gecommuniceerd: we hebben 100 plekken, en het worden er geen 200.

→ BEZINNING

→ BEWEGING

→ BELEVING

Sectie 04

Com

munity Building

Bijzondere belevenissen

BEZINNING

→ Kloosterleven in Simpelveld

→ Yoga in het veld

→ Mindful wandelen

→ Blote voeten pad (zie: Brunssum)

Sectie 04

Com

munity Building

Bijzondere belevenissen

BEWEGING

→ Diverse routes (wandel en fiets)

→ Bootcamp vanuit Mondriaan

Georganiseerd:

→ De ‘prachtige vergezichten-route’ (i.s.m. Landgenoten)

→ IVN landschapsgidsen opleiden (zie via Belgica)

Sectie 04

Com

munity Building

Bijzondere belevenissen

BELEVING

→ Proef het Land van Kalk: Op chique bij De Leuf en Bellevue, picknicken in het veld, wine and dine bij Fromberg en Romeins tafelen bij Villa de Proosdij

→ Producten van het Land van Kalk (op de menukaart, te koop bij ondernemers)

→ Zorg voor het Land van Kalk: plogging, World Clean- up Day

→ Reis door de tijd: ZLSM, e-biketocht

→ Pluk de dag: pluktuin fien fleur, knuffelen met koeien

→ Met IKL het groen onderhouden

→ Meehelpen op de boerderij

Sectie 04

Com

munity Building

Bijzondere belevenissen

Sectie 04

Com

munity Building

Campagne (IBA-expojaar)

ONTMOET DE LANDGENOTEN VAN KALK

→ Loket: visumaanvraag (bij gemeenten/IBA/online)

→ Onthulling vlag Land van Kalk met volkslied

→ Wonen in het Land van Kalk door de tijd: Romeinen, priesters, mijnwerkers, stedelingen, etc.

→ Fotowedstrijd onder bewoners: wie heeft het mooiste uitzicht?

→ Mooie vergezichten tour (‘gluren bij de buren’)

Sectie 04

Com

munity Building

‘ZET ALLES UIT, TE BEGINNEN MET

JE TELEFOON.’

‘HAK DE ZORGEN UIT JE HOOFD.’

‘HEI IS HET

HYGGE.’

Story-concept 05 / 2019

© viaStory