Elvi van Wijk, www.elvivanwijk.com, info@elvivanwijk.com

Groentecongres, 26 maart 2015, Rotterdam

Vooral gek op paprika

Hekel aan vieze handen

Voor mijn neus

Mooi plaatje in mijn keuken

Knapperig

Vlees rules

Consumenten onderzoeker bij LEI-WUR

Nu: freelance

o onderzoeker

o journalist-tekstschrijver

o hoofdredacteur

Noodzaak duidelijk

Vele interventies

Goede bedoelingen

Geen gedragsverandering

→ inzichten uit gedragswetenschappen

De 6 overtuigende principes van Cialdini, zoals schaarste en sociale bewijskracht

Niet altijd effectief of inzetbaar

Theorie van Gepland Gedrag en Health Belief Model

Attitude-gedragskloof

Veel gedrag is onbewust, gewoontegedrag

Conflicterende doelen

Gebrekkig inzicht in eigen gedrag

Beperkt in staat om gedrag met norm te vergelijken

Te weinig handelingsmogelijkheden

→ tevens aanknopingspunten

1. Automatisch, onbewust, gedrag beïnvloeden

2. Bewuste, gecontroleerde gedragsverandering

1. Gewenst gedrag zichtbaarder en aantrekkelijker maken

2. Van gewenst gedrag default maken

3. Visuele cues

1. Communiceer gewenst gedrag

2. Feedback op huidige gedrag

3. Bied een handelingsperspectief

Er zijn geen wondermiddelen

Motivatie, vaardigheden, omgeving...

Doen:

1. Onderzoek mogelijkheden beïnvloeding onbewust gedrag

2. Zo compleet mogelijke interventie (norm, feedback, handelingsperspectief)