Elvi van Wijk, , …...AP DIJKSTERHUIS Het slimme onbewuste Denken met gevoel Heel veel...
10
Transcript of Elvi van Wijk, , …...AP DIJKSTERHUIS Het slimme onbewuste Denken met gevoel Heel veel...
Vooral gek op paprika
Hekel aan vieze handen
Voor mijn neus
Mooi plaatje in mijn keuken
Knapperig
Vlees rules
Consumenten onderzoeker bij LEI-WUR
Nu: freelance
o onderzoeker
o journalist-tekstschrijver
o hoofdredacteur
Noodzaak duidelijk
Vele interventies
Goede bedoelingen
Geen gedragsverandering
→ inzichten uit gedragswetenschappen
De 6 overtuigende principes van Cialdini, zoals schaarste en sociale bewijskracht
Niet altijd effectief of inzetbaar
Theorie van Gepland Gedrag en Health Belief Model
Attitude-gedragskloof
Veel gedrag is onbewust, gewoontegedrag
Conflicterende doelen
Gebrekkig inzicht in eigen gedrag
Beperkt in staat om gedrag met norm te vergelijken
Te weinig handelingsmogelijkheden
→ tevens aanknopingspunten
1. Automatisch, onbewust, gedrag beïnvloeden
2. Bewuste, gecontroleerde gedragsverandering
1. Gewenst gedrag zichtbaarder en aantrekkelijker maken
2. Van gewenst gedrag default maken
3. Visuele cues
1. Communiceer gewenst gedrag
2. Feedback op huidige gedrag
3. Bied een handelingsperspectief
Er zijn geen wondermiddelen
Motivatie, vaardigheden, omgeving...
Doen:
1. Onderzoek mogelijkheden beïnvloeding onbewust gedrag
2. Zo compleet mogelijke interventie (norm, feedback, handelingsperspectief)
