Hans Willem Cortenraad, directeur22 november 2012

E-books: de verhalen achter de cijfers

Timo Boezeman, sales en accountmanager digitale diensten24 september 2014

De laatste cijfers voor Nederland en Vlaanderen. Wat die zeggen. En wat vooral niet.

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

Even voorstellen

Timo Boezeman Sales en accountmanager Digitale Diensten bij CB!Sinds begin 2014 werkzaam bij CB!Verantwoordelijk voor de e-bookdienstverlening!Al 13 jaar actief in de boekenwereld in vele rollen: van web developer tot acquirerend redacteur tot digitaal uitgever

2

Mail: t.boezeman@cb-logistics.nlTwitter: @boezeman

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

Over CB

• Opgericht in 1871 • Eigendom van boekhandels en uitgevers• Distributie van alle uitgevers naar alle boekhandels en de

consument (webshop fulfilment)• Warehousing• Distributie• Orderverwerking, facturatie en verslaglegging• Titelinformatie voor het boekenvak, bureau ISBN

• Voor zowel fysieke als digitale boeken• Sinds 2012 ook actief in de nieuwe markten fashion en

health

3

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

CB in cijfersPer eind 2014

Fysieke boeken • 80.000 titels• 38 miljoen ex.

(ca. 7,5 miljoen e-commerce)!

• 1.000 uitgevers• 1.500 boekhandels• 125 webwinkels

4

POD • 14.000 titels• 400.000 ex.!!

• 275 uitgevers• 1.500 boekhandels• 125 webwinkels

E-books • 36.000 titels• 3 miljoen ex.!!

• 280 uitgevers• 180 webwinkels

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

CB en digitale media

5

• Print on demand (POD) integratie in logistiek • Distributie van e-books voor:

• webwinkels• externe platforms• bibliotheek.nl• Bookshelf (digitale studieboeken)

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

De groei in e-bookdistributie

6

3 mln

1 mln

5 mln

7 mln

Q1 2010 Q3 2011 Q2 2012 Q2 2013 Q1 2014 Q3 2014

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

Distributieplatform voor e-books

7

uitgevers

en vele anderen…

consumenten

• E-bookbestanden • Metadata/titelinformatie • Prijs (ook voor huur) • Commerciële afspraken

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

Waarom doet CB in infographics?

8

• Weet als geen ander wat er met e-book-transacties gebeurt

• Zo goed als 100% dekking van het Nederlands taalgebied

• We hebben nu tweemaal een e-book infographic gepubliceerd (NL en ENG)

• En een voor Vlaamse markt• Op de Frankfurter Buchmesse worden die

van Q3 gepresenteerd

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

Overeenkomsten tussen Vlaanderen en Nederland

9

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

Overeenkomsten: beschikbare e-booktitels

10

34.350titels20 nieuwe e-books per dag

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

Overeenkomsten: uitgevers met e-books

11

279uitgevers

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

Overeenkomsten: retailers die e-books verkopen

12

177retailers

en vele anderen…

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

Verschillen tussen Vlaanderen en Nederland

13

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

Verschillen: aantal transacties

14

17,7%

82,3%

Vlaanderen

Nederland

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

Verschillen: aandeel e-books in totale verkoop

15

3%

97%

Vlaanderen

5%

95%

Nederland

e-bookpapier

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

Verschillen: aandeel e-books in online verkoop

16

Nederland

26%

74%

Vlaanderen

23%

77%

e-bookpapier

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

Belangrijkste trends

17

Nog maar 1 van de 50 verkochte e-books heeft Adobe DRM

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

Belangrijkste trends

18

Online is 1 van de 4 verkochte boeken een e-book

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

19

43%

57%

beschikbaarheid totaal

78%

22%

beschikbaarheid in B60

e-bookpapier

Belangrijkste trends

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

20

Welke genres zijn populair bij e-books?literaire fictie (300)managementliteratuur (800)mens en ontwikkeling (700)

kinderboeken (200)non-fictie (400 en 600)reizen (500)educatief (000, 100 en 900)

5%2%

10%

9%

12%

15%

48%

genreverdeling in titelaanbod

1%2%

7%6%

7%

5%

72%

genreverdeling in afzet

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

21

Belangrijkste trends

2%3%6%

13%

13%

15%

24%

24%

NUR 300 in detail

literaire thrillerthriller

vertaalde literaire romanromantiekspannende boeken alg.fantasy

literaire non-fictie alg.literaire roman

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

22

Tot zover de feiten, nu de gevaren van cijfers

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

23

Het grootste gevaar: de VS als lichtend voorbeeld

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

24

Waarom doet men dat?

• De VS is verder met e-books • Eerder met e-books gestart

• VS gestart in 2006• NL gestart medio 2009

• E-books hebben een veel groter marktaandeel• VS: +/- 25%• BE: 3%• NL: 4,7%

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

25

Waarom moet je dat absoluut niet doen?

• Boekenlandschap VS is compleet anders dan bij ons• VS heeft (en had) een lage boekhandelsdichtheid• Geen vaste boekenprijs (marktwerking)• Internet bracht boeken bij een groter publiek• Amazon groeide in korte tijd uit tot de grootste boekhandel• Met de Kindle werd lezen nog toegankelijker• En goedkoper: gemiddeld $9,99 voor een e-book• De fysieke boekhandel (Borders e.a.) zette de ondergang in

• De VS is inderdaad verder, maar daar houdt het ook wel op

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

26

Hoe zit het dan wel?

• De VS startte eerder met e-books (2006 versus 2009)• Maar in de eerste 4 jaar groeiden wij sneller (NL)• Medio 2012 lagen we zelfs nog voor op de VS• En dachten we in 2014 op 25% tot 30% uit te komen• Maar eind 2012 zwakte de groei af• Terwijl de VS toen juist accelereerde

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

27

Waar ligt het aan?

• Geen vaste e-bookprijs, toch ‘vaste’ prijzen• Lange tijd relatief hoge e-bookprijzen (in vergelijk met papier)• Retailers bij ons stunt(t)en niet• Gedifferentieerde markt• Mager titelaanbod• Belangrijke rol fysieke boekhandel• Piraterij is inmiddels gemeengoed

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

28

Wat kunnen we ervan leren?

• Speel met de prijstelling: zoek de optimale prijs voor nieuw/lopend fonds• ‘Stunt’ met e-bookprijzen: doe veel acties• Blijf je titelaanbod uitbreiden: ook backlist, zie het succes van bibliotheek.nl • Werk aan gemak voor de consument: LeesID, One Click Buy (Amazon)• Win van piraterij door betere service: Elly’s Choice, Oyster, Scribd, etc.• Creëer synergie tussen P en E: Safari Books (VS)

Integrale logistieke oplossingenOndertitel van de presentatie

29

bedankt voor uw aandacht

einde