Copy & Concept

Jaap Verheeshttp://copyconceptwdka.blogspot.com

Wie mag ik dan wel zijn: CV

Wie mag ik dan wel zijn: CV

Prijzen en nominaties:

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Wie mag ik dan wel zijn: werk

Pay-off - wat

Pay-offs vormen de 'famous last words' van communicatie - de indruk die je nalaat.

Een pay-off is vaak een korte zin die de essentie van een bedrijf omvat. Vaak staat de pay-off bij het beeldmerk, zodat die elkaar versterken.

Pay-off - testje

Het consistent voeren van een pay-off werkt. Een klein experimentje:

Miele Nespresso HEMA De Hypotheker Interpolis Nationale Nederlanden Omo Zwitserleven

Pay-off - randvoorwaarden

Een pay-off moet toegevoegde waarde hebben. Anders gewoon niet doen.

De pay-off moet blijven hangen: zorg voor een verrassend element.

De pay-off moet aansluiten bij het merk/productimago

Een goede pay-off is uniek. Dus niet uitwisselbaar met die van concurrenten.

Pay-off - randvoorwaarden

Als er een USP is, hoort ‘ie in de pay-off. Zet nooit meer dan één boodschap in de

pay-off. Houd de pay-off kort en goed. Het moet

geen ultieme doordenker zijn die maar een paar mensen begrijpen.

Pay-off - beste

Wij van WC Eend adviseren WC Eend. Zonder u geen Unicef. Even Apeldoorn bellen. Biertje? Bloemen houden van mensen. Echt HEMA. U moet de groenten van Hak hebben. Melk, de witte motor.

Pay-offs, nieuwste lichting

BelCompany. Verstaat je als geen ander. CanalDigitaal. Ideaal voor digitaal. D-Reizen. Altijd een positief reisadvies. Singlesradio. Matched by music. Follow your taste. KFC. Haal meer uit je haar. (Unilever) Uw toegang tot logistiek excelleren. Gateway

Software Fair weg met Baobab reizen.

Pay-off -tips

Koppel een pay-off aan een herkenbaar beeldmerk. Het blijkt dat mensen die de slagzin niet direct aan het merk kunnen koppelen, daar vaak wel in slagen als ze het visuele herkenningspunt uit de campagne te zien krijgen.

Pas op met het noemen van het product of de dienst in de pay-off. Mensen zijn geneigd de pay-off dan aan de marktleider voor dat product toe te kennen. 'Chocola met karakter' werd veelal toegewezen aan chocolagigant Cote d'Or, maar is de pay-off van Toblerone.

Een pay-off moet passen. De lezer kijkt of de pay-off past bij het merk. Als de pay-off niet goed past, roept dit bij de klant het gevoel van een valse belofte op.

Een jingle of liedje toevoegen aan de pay-off helpt bij het onthouden van de pay-off, maar niet van het merk. Het is belangrijk bij de jingle óók de naam van het merk te noemen: ‘Delonghi, delonghi, maakt het leven makkelijk.’

Voor zoekmachines gelden nog een aantal aanvullende regels. Zo zorgen cijfers, leestekens en hoofdletters voor meer clicks. Ook is het noemen van producten weer juist wel sterk, omdat er juist op de productnamen grote zoekvolumes zitten.

Ingangen voor een pay-off

Spreek de taal van de doelgroep.   Gebruik maximaal 10 lettergrepen. Laat ‘m aansluiten op de merknaam

(Canon) Gebruik een eigenschap van de afzender

(Renault) Spreek de lezer toe (Dixons)

Doe een belofte Gebruik een aansporing Gebruik dubbelzinnigheid Gebruik rijm en/of binnenrijm Gebruik alliteratie Gebruik een parallelle constructie (meer

lucht, meer leven)