C O N C E P TVisie vrijetijdsdomein 2010-2020

Zomer 2010

Désiré van Laarhoven/Cecile Snijders in opdracht van Regio-VVV Meierij en Noordoost-Brabant

Agenda

a) Definitie vrijetijdsdomein

b) SMART maken doelstellingen

c) Probleemstelling en deelvragen

d) Ontwikkelingsrichtingen

e) Conclusies en aanbevelingen

Agenda

a) Definitie vrijetijdsdomein

b) SMART maken doelstellingen

c) Probleemstelling en deelvragen

d) Ontwikkelingsrichtingen

e) Conclusies en aanbevelingen

Belangrijkste deeldomeinen1. Buitenrecreatie

2. Cultuur

3. Zelf sporten

4. Welness/beauty/ontspanning

5. Uitgaan

6. Attractie bezoeken

7. Evenement bezoeken

8. Overige culturele-, hobby-, verenigingsactivteiten en cursusssen

9. Sportwedstrijd bezoeken

10. Waterrecreatie en -sport

Agenda

a) Definitie vrijetijdsdomein

b) SMART maken doelstellingen

c) Probleemstelling en deelvragen

d) Ontwikkelingsrichtingen

e) Conclusies en aanbevelingen

SMART maken doelstellingen

MeierijHet Groene Woud

• Aantal gemeenten 8 10• Opsomming gemeenten Boxtel Boxtel

Haaren Haaren Schijndel Schijndel ‘s-HertogenboschSt. Michielsgestel St. Michielsgestel St. Oedenrode St. Oedenrode Vught Vught Heusden

OisterwijkSon en BreugelBestOirschot

• Aantal inwoners 270.000 225.000• Oppervlakte 500 km² 35.000 ha

Meierij 2005

Het Groene Woud2010

Het Groene Woud2020

Economische betekenis

1,332 miljard 100% Nader in te vullen

Aantal dagtoeristische activiteiten

68,6 miljoen 100% Nader in te vullen

Aantal dagrecreanten ? 100% Nader in te vullen

Aantal verblijfsrecreanten

? 100% Nader in te vullen

Bestedingen dagrecreanten

1,216 miljard 100% Nader in te vullen

Bestedingen verblijfsrecreanten

16,4 miljoen 100% Nader in te vullen

Directe werkgelegnheid

11.204 fte 100% Nader in te vullen

Indirecte werkgelegenheid

4.145 fte 100% Nader in te vullen

Ambities recreatief fietsen

In 2018 is het percentage Brabanders dat recreatief fietst gestegen van 53% in 2006 naar minstens 57%. Met 57% in 2018 is een plaats bereikt in de top 3 van Nederland.(Cijfers CVTO 2008, Brabant 54%)

In 2020 is het percentage In 2020 is het percentage inwoners Het Groene Woud inwoners Het Groene Woud dat recreatief fietst 62%. dat recreatief fietst 62%. (Dit is hetzelfde percentage als Overijssel, de nr 1 volgens CVTO 2008, het gaat om het aantal personen van de bevolking dat in een jaar tenminste 1x heeft gefietst).

Ambities recreatief wandelen

In 2018 is het percentage Brabanders dat recreatief wandelt, gestegen van 57% in 2006 naar tenminste het landelijke gemiddelde van 61%.(Cijfers CVTO 2008, Brabant 61%)

In 2020 is het percentage In 2020 is het percentage inwoners Het Groene Woud inwoners Het Groene Woud dat recreatief wandelt 62%. dat recreatief wandelt 62%. (Dit is hetzelfde percentage als Overijssel, de nr 1 volgens CVTO 2008, het gaat om het aantal personen van de bevolking dat in een jaar tenminste 1x heeft gewandeld).

Agenda

a) Definitie vrijetijdsdomein

b) SMART maken doelstellingen

c) Probleemstelling en deelvragen

d) Ontwikkelingsrichtingen

e) Conclusies en aanbevelingen

ProbleemstellingHoe de toeristische entiteit van Het Groene Woud ontwikkelen

van vrijwel onbeschreven blad

naar hét gebied dat zorg draagt voor de invulling van de toeristische en

recreatieve behoeften

van inwoners uit de streek zelf,

en van bezoekers uit de omliggende steden en daarbuiten?

Deelvraag 1Hoe ervoor zorgen dat toename toeristisch-recreatieve betekenis

Het Groene Woud hand-in-hand gaat met

behouden, duurzaam beheren en versterken

van de landschappelijke, cultuurhistorische en natuurlijke

(kern)kwaliteiten van Nationaal Landschap het Groene Woud? • een ‘goed leesbaar landschap’• het ‘groene hart van het midden van Brabant’ ,• een ‘grote mate van organisatievermogen, eensgezindheid

en gemeenschapszin?

Deelvraag 2Hoe ervoor zorgen dat toename toeristisch-recreatieve

betekenis van Het Groene Woud

naadloos aansluit op kracht gebied:

integratie van recreatie, landbouw, natuur en landschap

en de betrokkenheid van mensen daarbij?

Deelvraag 3Hoe ervoor zorgen dat toerisme en recreatie één van

de verbindende elementen tussen stad en land wordt?

Deelvraag 4Hoe ervoor zorgen dat toename van toeristische-recreatieve betekenis

bijdraagt aan gewenste positionering Het Groene Woud?

Agenda

a) Definitie vrijetijdsdomein

b) SMART maken doelstellingen

c) Probleemstelling en deelvragen

d) Ontwikkelingsrichtingen

e) Conclusies en aanbevelingen

Visie op visie

Als je iets lang genoeg blijft volhouden, heet het vanzelf strategie

Ontdekken van nieuwe mogelijkheden, voordat zij zich voordoen

Verleden, heden, toekomst

Analyse toeristisch-recreatieve beleidsnotities• Het Groene Woud wordt steeds meer als toeristische entiteit in

ontwikkeling gezien, belangrijk om bij aan te haken

• Natuurkern• Poortfunctie• Uitloopgebied

• Groene karakter• Klein Brabant• Weinig ‘eigen’ onderscheidend vermogen

de groene buitentuin

van het midden van Brabant

Zeven tuinthema’s voor couleur locale

Tuin met klasse

1001-belevenissen-

tuin

Boerenhof

Mystieke tuin

Speel & proeftuin

Ontginnings-tuin

Natuurtuin

populair___________________onverwacht

vertragen___________________versnellen

open_________________________beschut

metropool____________________gehucht

oorspronkelijk__________vooruitstrevend

Tuin met klasse

1001-belevenissen-

tuin

Boerenhof

Mystieke tuin

Speel & proeftuin

Ontluikendetuin

Natuurtuin

Tuin met klasse

• Verdedigingslinie Den Bosch

• Vestigingswerken

• Landgoederen

• St. Jan als publiekstrekker

• Bastionder

• Bossche Broek

• Oude lanen

populair___________________onverwacht

vertragen___________________versnellen

open_________________________beschut

metropool____________________gehucht

oorspronkelijk__________vooruitstrevend

Tuin met klasse

Oral history

TimelayersTimelayers

Tuin met klasse

1001-belevenissen-

tuin

Boerenhof

Mystieke tuin

Speel & proeftuin

Ontluikendetuin

Natuurtuin

1001-belevenissentuin

• Hip & trendy

• Verblijfsrecreatie Oisterwijk

• Belevingspoort

• Restaurant/welnesscentrum

• Ballonairport

• Kunstevenement/kunstenaars

• Tilburg evenementenkalender

• Rock academy

populair___________________onverwacht

vertragen___________________versnellen

open_________________________beschut

metropool____________________gehucht

oorspronkelijk__________vooruitstrevend

1001-belevenissen-tuin

Fietsfun in het Fietsfun in het meervoudmeervoud

Buitengewone poëzie

Tuin met klasse

1001-belevenissen-

tuin

Boerenhof

Mystieke tuin

Speel & proeftuin

Ontluikendetuin

Natuurtuin

Natuurtuin

• Natuurkern

• Kampina

• Oisterwijkse bossen & vennen

• Grootste aaneengesloten natuurgebieden Brabant

• Europees uniek gebied met heien vennen, typische planten

• Rust, ruimte

populair___________________onverwacht

vertragen___________________versnellen

open_________________________beschut

metropool____________________gehucht

oorspronkelijk__________vooruitstrevend

Natuurtuin

Tuin met klasse

1001-belevenissen-

tuin

Boerenhof

Mystieke tuin

Speel & proeftuin

Ontluikendetuin

Natuurtuin

Boerenhof

• Boerderijen, cultuurhistorische gebouwen

• Natuur & cultuurlandschap

• Bolle akkers

• Beemdgronden

• Dommel, Beerze, Reusel

• Kleine dorpen en gehuchten

• De Groene Poort

populair___________________onverwacht

vertragen___________________versnellen

open_________________________beschut

metropool____________________gehucht

oorspronkelijk__________vooruitstrevend

Boerenhof

Dammen op Brabants BontDammen op Brabants Bont

Buurten bij de boer

Tuin met klasse

1001-belevenissen-

tuin

Boerenhof

Mystieke tuin

Speel & proeftuin

Ontluikendetuin

Natuurtuin

Mystieke tuin

• Heilige eik

• Kleinschalig

• Meest oorspronkelijke deelHet Groene Woud

• Roomse leven

populair___________________onverwacht

vertragen___________________versnellen

open_________________________beschut

metropool____________________gehucht

oorspronkelijk__________vooruitstrevend

Mystieke tuin

Zin in bezinning

Wijwater ofRoomse melk

Tuin met klasse

1001-belevenissen-

tuin

Boerenhof

Mystieke tuin

Speel & proeftuin

Ontluikendetuin

Natuurtuin

Speel & proeftuin

• Designstad Eindhoven• Philips fruittuin• Best Zoo• Aquabest• Dippi Doe• Het Groene Woud rund• Innovatie• Onderwijs (TU, designacademy)• Slowlane (Brainport Avenue)• Eindhoven Airport• Food Inspiration Day

populair___________________onverwacht

vertragen___________________versnellen

open_________________________beschut

metropool____________________gehucht

oorspronkelijk__________vooruitstrevend

Speel & proeftuin

GrotemensenGrotemensenspeeltuin speeltuin

Gezond Gezond uit de streekuit de streek

Tuin met klasse

1001-belevenissen-

tuin

Boerenhof

Mystieke tuin

Speel & proeftuin

Ontginnings-tuin

Natuurtuin

Ontginningstuin

• Ruimte, ontwikkeling

• Vlagheide

• Kruidentuin

• Wijn

• Toegangspoort

• Hop, spelt, populieren

• Relatief grote evenementen(org. graad)

• Jongerencultuur

populair___________________onverwacht

vertragen___________________versnellen

open_________________________beschut

metropool____________________gehucht

oorspronkelijk__________vooruitstrevend

Ontginningstuin – nog het minst duidelijke profiel

Weiwater

Wijwater

bovenopcouleurlocalevolop

nieuwecombinaties

mogelijk

Streekgerechten op niveau

Onverwachte metropool

Vensterzonnebank

Fietsbarbecue

BoerenspeeltuinBoerenspeeltuinvoor kinderen…voor kinderen…

… … en voor grote mensenen voor grote mensen

Break the rules

Agenda

a) Definitie vrijetijdsdomein

b) SMART maken doelstellingen

c) Probleemstelling en deelvragen

d) Ontwikkelingsrichtingen

e) Conclusies en aanbevelingen

Hardware

Software Orgware

Aanbodspiramide

Basisinfrastructuur

Aantrekkelijke bezienswaardigheden

‘Must see,must do’

Aanbevelingen hardware (1)• Routestructuren als belangrijkste drager voor de toeristisch-

recreatieve entiteit ‘Het Groene Woud’

• Naast wandel, fietsroutes ook ‘Het Groene Woud’-herkenbaar - MTB-routes - ruiterroutes- skateroutes - themaroutes- nieuwe routes passend bij ‘kernkwaliteiten/software’

Routes in het donkerStilteroutes

Aanbevelingen hardware (2)

• Ontsluiting verder op orde brengen- Recreatieve poorten (aanhaken op local gateways waar al handel & wandel is)- Openbaar vervoer

• Doen en verbeteren waar Brabant goed in isOntvangen groepen Gezinnen

Nieuwe samenstellingenNieuwe samenstellingen

Eisen en wensenEisen en wensen

Aanbevelingen hardware (3)• Aantrekkelijke bezienswaardigheden passend bij

‘kernkwaliteiten/mengpaneel’

• ‘Must see, must do’

- eigen landmarks passend bij ‘kernkwaliteiten/mengpaneel’(kracht in Het Groene Woud zelf zoeken/versterken)

- verbinding zoeken met landmarks drie steden(steden moeten bij Het Groene Woud willen horen)

Per tuin sterke aanbodspiramide

Basisinfrastructuur

Aantrekkelijke bezienswaardigheden

‘Must see,must do’

‘Showroomattracties’ (top van de piramide) geven focus

BoomkronenpadBoomkronenpad

Hardware (4)• First & final impressions

• Toegangswegen• Bebording• Bus- en treinstations

Hardware

Software Orgware

Software• Vertrekpunt kernkwaliteiten:

• Goed leesbaar landschap• Het groene hart van het midden van Brabant• Grote mate van organisatievermogen, eensgezindheid en

gemeenschapszin

• Imago/representativiteit

• Als toeristische entiteit nog vrijwel onbeschreven blad

• Couleure locale/mengpaneel

Streekproducten met juiste emotieStreekproducten met juiste emotie

Hardware

Software Orgware

Orgware• Grote mate van organisatievermogen, eensgezindheid en

gemeenschapszin

• Huidig niveau?

• Gewenst niveau?

Organisatietalent

Durf

Creativiteit

Doorzettingsvermogen

Bezieling

Hospitality?Hospitality?

NetwerkNetwerk

CommitmentCommitment

Aanbevelingen deelvragen

Deelvraag 1Hoe ervoor zorgen dat toename toeristisch-recreatieve betekenis

Het Groene Woud hand-in-hand gaat met

behouden, duurzaam beheren en versterken

van de landschappelijke, cultuurhistorische en natuurlijke

(kern)kwaliteiten van Nationaal Landschap Het Groene Woud? • een ‘goed leesbaar landschap’• het ‘groene hart van het midden van Brabant’ ,• een ‘grote mate van organisatievermogen, eensgezindheid

en gemeenschapszin?

Visitor paybackVisitor paybacksystemen bezoekerssystemen bezoekers

• Plus op toeristenbelasting (option in, option out)Plus op toeristenbelasting (option in, option out)• Verkoop kaarten (x% op verkoopprijs)Verkoop kaarten (x% op verkoopprijs)• Gecertificeerde productenGecertificeerde producten• StreekrekeningStreekrekening

Payback systemen bedrijven

Nationale landschappen tot waarde brengen

Intrinsieke betrokkenheid

PlanogogischeinstrumentenGoede inpassing=meer ontwikkelingsruimte

Koppeling met bedrijfsaccomodaties• Green Key

Koppeling met verblijfsaccommodaties

• Green Key• Organiseren natuurtochten voor gasten i.s.m. IVN,

Natuurmonumenten e.d.• atuurschoonmaakdag (door gasten van verblijfsaccommodatie)• Verzorgen regulier onderhoud fiets-en wandelpaden in de omgeving

(straal van bv. 1 km) verblijfsaccommodatie• Verzorgen natuurlijke begrazing oevers riviertje op het terrein van

de verblijfsaccommodatie• Verzorgen regulier onderhoud brug en terreinmeubilair nabij

verblijfsaccommodatie

Deelvraag 2Hoe ervoor zorgen dat toename toeristisch-recreatieve

betekenis van Het Groene Woud

naadloos aansluit op kracht gebied:

integratie van recreatie, landbouw, natuur en landschap

en de betrokkenheid van mensen daarbij

Coördinatie is een tractatie

Tuin met klasse

1001-belevenissen-

tuin

Boerenhof

Mystieke tuin

Speel & proeftuin

Ontginnings-tuin

Natuurtuin

Meerwaarde in € dankzijMeerwaarde in € dankzijgezamelijke visie en marketinggezamelijke visie en marketing

Deelvraag 3Hoe ervoor zorgen dat toerisme en recreatie één van

de verbindende elementen tussen stad en land wordt?

Streek naar de stad

Stad naar de streekStad naar de streek

Actief culturen mixen

Stad toegangspoort streekStad toegangspoort streek

Tuin met klasse

1001-belevenissen-

tuin

Boerenhof

Mystieke tuin

Speel & proeftuin

Ontginnings-tuin

Natuurtuin

kernkwaliteiten stad en landTuinen verbinden

Deelvraag 4Hoe ervoor zorgen dat toename van toeristische-recreatieve betekenis

bijdraagt aan gewenste positionering Het Groene Woud?

Afstemming met marketing(plan en activiteiten)