BLONDES HAVE MORE FUN,MAAR BRUNETTES KLIKKEN BETERJelmer Voogel

ik heb een probleem...

ik klik niet

straks meer daarover...

...nu eerst:

Lies, damned lies, and statistics

Trouwen vs Avontuur

61 procent van de mannen wil trouwen met een brunette maar meer dan een derde denkt met een blondine meer avonturen in bed te hebben.

Bron: Philips Sensual Massagers

Blond vs Succes

Uit een analyse van CEO’s van bedrijven die genoemd werden in het Amerikaanse tijdschrift Fortune 500, bleek dat 92 procent donker haar had. Slechts 3,4 procent had rood haar en een minderheid van 2,2 procent was blond.

Takeda, M., Helms, M., Klinktworth, P. & Sompayrac, J. (2005).Hair colour stereotyping and CEO selection: Can you name any blonde CEO’s? Equal Oppertunities International

Mooi vs Verkopen

Vrouwen tussen de 18-26 jaar worden tijdens het winkelen het liefst niet geconfronteerd met verkoopsters die mooier zijn dan zij. Te mooi vrouwelijk winkelpersoneel wordt door de dames namelijk als bedreigend ervaren. Er wordt veel minder snel iets gekocht, wanneer er mooie verkoopsters in een winkel staan.

Price, B (2009) Match-up revisited: The effect of staff physical attractiveness on purchase intentions in younger adult females: Social comparative and product relevance effects Journal of International Business and Economics

terug naar...

ik klik niet

Ik klik niet

For the record

Ik klik niet

Conclusies Vrouwen klikken beter dan mannen Los haar klikt beter dan haar in een staart Mensen klikken op het gezicht

Maar maakt de plaats nog uit?

Ik klik nog steeds niet

Ik klik nog steeds niet

Conclusie Nee de plaats in de banner maakt weinig uit

Andere factoren• Vrouwen klikken op vrouwen en mannen• Mannen klikken (vrijwel) alleen op vrouwen

Introductie

Jelmer Voogel• Drie jaar werkzaam voor Sanoma Digital als Sales Developer

• Profiling & targeting• Testen• Testen• En nog meer testen

• Sinds 1 april commercieel architect• Commercieel technische ontwikkelingen

Transavia

18

Tele2

Blond?

100%

+71%+10%

+89%

Daihatsu

21

+156%

100%

-72%Origineel + blonde vrouw

-72%Origineel + Man

-25%Zonder logo + playbutton + filmpje

-75%Met logo + playbutton + filmpje

Alabastine

22

100%

+165%Doorlopend filmpje met logo zonder playbutton

-7%Filmpje Met playbutton Met logo

+245%FilmpjeMet geluidsknop

+45%Origineel Met man

Alabastine - video

23

100%

+68%Filmpje

+3%Filmpje Met playbutton

+47%Filmpje Met playbuttonZonder logo

-31%Origineel Met man

+68%Dropdown: keuze muurGeen logo

+103%Filmpje Met geluidsknop Met logo

Alabastine - interactie

24

100%

+173%Product afgebeeld geen call to action

+0%Productinfogeen call to action

+1%Alleen vrouwgeen product afgebeeld geen call to action zonder logo

+51%Product afgebeeldcall to actionlogo

+58%Product afgebeeld prijsgeen call to action

Alabastine - Statisch

25

+6%Origineel + dropdown

100%

Independer

+24% 100%

Independer

100%

+52%

+90%

+70%

Vakantie Overzicht

+160%

+310%

100%

moet dat allemaal met de hand?

nee, er zijn tools:

Tools

SnapAdsRectangle optimalisatie voor Wired

SnapAds

SnapAds

SnapAds

SnapAds

SnapAds

SnapAds

SnapAds

tot zover klikken...

...kijken is ook belangrijk

Kijken vs Bekeken worden

Lu

Bron: DiepBizNiz consulting

Lu

Bron: DiepBizNiz consulting

Lu

100%

61%

61%

100%

65%

96%

65%

39%

Bron: DiepBizNiz consulting

+7%Kijkt naar logo en URL100%

Lu

Bron: DiepBizNiz consulting

2250 ms

361 ms

513 ms

1554 ms

320 ms

3156 ms

331 ms

419 ms

-29%Koekje kijktijd

-10%Totale kijktijd

conclusies

Wet niet op één paard

Wanneer een reclamemaker [...] wil dat zijn product wordt aangeprezen door een vrouw waarmee zijn vrouwelijke doelgroep zich kan identificeren [...] kan een blond model dit vooral bewerkstelligen onder blonde vrouwen.

Het kan dan een slimme keuze zijn om meerdere versies met modellen met een andere kleur haar te uit te brengen, zodat een zo groot mogelijke doelgroep zich kan identificeren met de reclame en een bijbehorend product.

Masterscriptie: Domme blondjes – Jolien van der Kleij

Blonde mannen

Bij een mediamaker die een mannelijke doelgroep voor ogen heeft voor de verkoop van een product of dienst waarmee een man zich mannelijker gaat voelen is het belangrijk om te weten dat niet blonde mannen zich na het zien van een blond mannelijke model naïever beoordelen.

Masterscriptie: Domme blondjes – Jolien van der Kleij

maar vooral...

...test alles wat je kan verzinnen

Vragen?

slideshare.net/Voogeltjelinkedin.com/in/voogel

Jelmer.Voogel@sanomadigital.nl