blondes have more fun, maar brunettes klikken beter #mediaparade
52
BLONDES HAVE MORE FUN, MAAR BRUNETTES KLIKKEN BETER Jelmer Voogel
-
Upload
jelmer-voogel -
Category
Business
-
view
2.149 -
download
0
description
Je altijd al afgevraagd op welke online advertenties het beste wordt geklikt en hoe dit komt? Over waarom blondines en mannen waardeloze verkopers zijn, edele delen een gewilde clickspot zijn en het weglaten van een logo heel slim kan zijn. Aan de hand van voorbeelden zie je hoe het wel en niet moet. Je zult je verbazen!
Transcript of blondes have more fun, maar brunettes klikken beter #mediaparade
BLONDES HAVE MORE FUN,MAAR BRUNETTES KLIKKEN BETERJelmer Voogel
ik heb een probleem...
ik klik niet
straks meer daarover...
...nu eerst:
Lies, damned lies, and statistics
Trouwen vs Avontuur
61 procent van de mannen wil trouwen met een brunette maar meer dan een derde denkt met een blondine meer avonturen in bed te hebben.
Bron: Philips Sensual Massagers
Blond vs Succes
Uit een analyse van CEO’s van bedrijven die genoemd werden in het Amerikaanse tijdschrift Fortune 500, bleek dat 92 procent donker haar had. Slechts 3,4 procent had rood haar en een minderheid van 2,2 procent was blond.
Takeda, M., Helms, M., Klinktworth, P. & Sompayrac, J. (2005).Hair colour stereotyping and CEO selection: Can you name any blonde CEO’s? Equal Oppertunities International
Mooi vs Verkopen
Vrouwen tussen de 18-26 jaar worden tijdens het winkelen het liefst niet geconfronteerd met verkoopsters die mooier zijn dan zij. Te mooi vrouwelijk winkelpersoneel wordt door de dames namelijk als bedreigend ervaren. Er wordt veel minder snel iets gekocht, wanneer er mooie verkoopsters in een winkel staan.
Price, B (2009) Match-up revisited: The effect of staff physical attractiveness on purchase intentions in younger adult females: Social comparative and product relevance effects Journal of International Business and Economics
terug naar...
ik klik niet
Ik klik niet
For the record
Ik klik niet
Conclusies Vrouwen klikken beter dan mannen Los haar klikt beter dan haar in een staart Mensen klikken op het gezicht
Maar maakt de plaats nog uit?
Ik klik nog steeds niet
Ik klik nog steeds niet
Conclusie Nee de plaats in de banner maakt weinig uit
Andere factoren• Vrouwen klikken op vrouwen en mannen• Mannen klikken (vrijwel) alleen op vrouwen
Introductie
Jelmer Voogel• Drie jaar werkzaam voor Sanoma Digital als Sales Developer
• Profiling & targeting• Testen• Testen• En nog meer testen
• Sinds 1 april commercieel architect• Commercieel technische ontwikkelingen
Transavia
18
Tele2
Blond?
100%
+71%+10%
+89%
Daihatsu
21
+156%
100%
-72%Origineel + blonde vrouw
-72%Origineel + Man
-25%Zonder logo + playbutton + filmpje
-75%Met logo + playbutton + filmpje
Alabastine
22
100%
+165%Doorlopend filmpje met logo zonder playbutton
-7%Filmpje Met playbutton Met logo
+245%FilmpjeMet geluidsknop
+45%Origineel Met man
Alabastine - video
23
100%
+68%Filmpje
+3%Filmpje Met playbutton
+47%Filmpje Met playbuttonZonder logo
-31%Origineel Met man
+68%Dropdown: keuze muurGeen logo
+103%Filmpje Met geluidsknop Met logo
Alabastine - interactie
24
100%
+173%Product afgebeeld geen call to action
+0%Productinfogeen call to action
+1%Alleen vrouwgeen product afgebeeld geen call to action zonder logo
+51%Product afgebeeldcall to actionlogo
+58%Product afgebeeld prijsgeen call to action
Alabastine - Statisch
25
+6%Origineel + dropdown
100%
Independer
+24% 100%
Independer
100%
+52%
+90%
+70%
Vakantie Overzicht
+160%
+310%
100%
moet dat allemaal met de hand?
nee, er zijn tools:
Tools
SnapAdsRectangle optimalisatie voor Wired
SnapAds
SnapAds
SnapAds
SnapAds
SnapAds
SnapAds
SnapAds
tot zover klikken...
...kijken is ook belangrijk
Kijken vs Bekeken worden
Lu
Bron: DiepBizNiz consulting
Lu
Bron: DiepBizNiz consulting
Lu
100%
61%
61%
100%
65%
96%
65%
39%
Bron: DiepBizNiz consulting
+7%Kijkt naar logo en URL100%
Lu
Bron: DiepBizNiz consulting
2250 ms
361 ms
513 ms
1554 ms
320 ms
3156 ms
331 ms
419 ms
-29%Koekje kijktijd
-10%Totale kijktijd
conclusies
Wet niet op één paard
Wanneer een reclamemaker [...] wil dat zijn product wordt aangeprezen door een vrouw waarmee zijn vrouwelijke doelgroep zich kan identificeren [...] kan een blond model dit vooral bewerkstelligen onder blonde vrouwen.
Het kan dan een slimme keuze zijn om meerdere versies met modellen met een andere kleur haar te uit te brengen, zodat een zo groot mogelijke doelgroep zich kan identificeren met de reclame en een bijbehorend product.
Masterscriptie: Domme blondjes – Jolien van der Kleij
Blonde mannen
Bij een mediamaker die een mannelijke doelgroep voor ogen heeft voor de verkoop van een product of dienst waarmee een man zich mannelijker gaat voelen is het belangrijk om te weten dat niet blonde mannen zich na het zien van een blond mannelijke model naïever beoordelen.
Masterscriptie: Domme blondjes – Jolien van der Kleij
maar vooral...
...test alles wat je kan verzinnen
