SCHRIJVEN VOOR DIGITALE NIEUWSBRIEVEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Stad Antwerpen – 7/11/2016

WIE HOUDT ER VAN E-MAIL?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

INFORMEREN? OF SPAMMEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

MICROCONTENT!

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

MICROCONTENT• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)• Lead (samenvattende zinnen)• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)• Locatie: homepage, nieuwsbrief • 15-30 woorden

MESOCONTENT• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3• 100-200 woorden

MACROCONTENT• Onbeperkt aantal woorden. • Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

STRATEGIE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Naar wie sturen we de nieuwsbrief?

• Welke inhoud wel en niet in de nieuwsbrief?

• Werken met bepaalde rubrieken?

• Hoeveel tijd spenderen we aan nieuwsbrieven maken?

• Wie gaat dat doen?

• Hoe vaak sturen we een nieuwsbrief?

• Wanneer verzenden we?

DE BELANGRIJKSTE REGEL IN JE NIEUWSBRIEF?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Beslissen of je open doet of niet

• Teasen, beloftes maken

• Een zin? Of meerdere items?

• Geen nummers of maanden gebruiken in het onderwerp

LAAT JE LEZER IETS DOEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

NIEUWSBRIEF VERSUS MAILING

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

MAILING

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Naar (betalende) klanten

• Via opt-out, maar mogelijk om uit te schrijven

• Geen vaste frequentie

• 1 onderwerp

• Linken naar landingspagina

• 1 duidelijke call to action

• Alinea’s (vaak volgens AIDA)

MAAK JE MAILING SCANBAAR

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Aanspreking? (opletten met automatisering)

• Kies 1 sprekend beeld

• korte alinea’s

• Belangrijke woorden in vet

• 1 link is genoeg: duidelijke call-to-action

LET OP MET HEADERS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

MAAK JE MAILINGS LEZERGERICHT

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

KOM METEEN TERZAKE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

NIEUWSBRIEF

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Naar mensen die erom gevraagd hebben

• Via (dubbele) opt-in

• Vaste frequentie

• 3-5 onderwerpen

• Linken naar andere bronnen

• Duidelijke call to action (geen ‘lees meer’)

• Geen voorwoordjes en inhoudstabellen

• Kort en krachtig: Foto, titel, korte tekst, call to action

Header

Sprekende foto’s

Duidelijke titel

Korte tekst

Call to action

Reden waarom je mail krijgt

ContactgegevensSociale media

SCANBAAR MAKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

GEEN INHOUDSTABEL

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

OPLETTEN MET LINKS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

STATISTIEKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

STATISTIEKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Open rate: hoeveel personen hebben geopend?• Click rate: hoeveel personen hebben minstens 1x

geklikt? • Welke links waren populairst?• A/B testing• UTM-codes voor Google Analytics• Interpreteren en bijsturen

OPDRACHT: MAAK EEN MAILING OF NIEUWSBRIEF VOOR JE ORGANISATIE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

VRAGEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv

VRAGEN? kristof@creatiefschrijven.be

SLIDESwww.slideshare.com/creatiefschrijven