20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

24
SCHRIJVEN VOOR DIGITALE NIEUWSBRIEVEN CREATIEF SCHRIJVEN VZW Stad Antwerpen – 7/11/2016

Transcript of 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

Page 1: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

SCHRIJVEN VOOR DIGITALE NIEUWSBRIEVEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Stad Antwerpen – 7/11/2016

Page 2: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

WIE HOUDT ER VAN E-MAIL?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 3: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

INFORMEREN? OF SPAMMEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 4: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

MICROCONTENT!

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

MICROCONTENT• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)• Lead (samenvattende zinnen)• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)• Locatie: homepage, nieuwsbrief • 15-30 woorden

MESOCONTENT• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3• 100-200 woorden

MACROCONTENT• Onbeperkt aantal woorden. • Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

Page 5: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

STRATEGIE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Naar wie sturen we de nieuwsbrief?

• Welke inhoud wel en niet in de nieuwsbrief?

• Werken met bepaalde rubrieken?

• Hoeveel tijd spenderen we aan nieuwsbrieven maken?

• Wie gaat dat doen?

• Hoe vaak sturen we een nieuwsbrief?

• Wanneer verzenden we?

Page 6: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

DE BELANGRIJKSTE REGEL IN JE NIEUWSBRIEF?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Beslissen of je open doet of niet

• Teasen, beloftes maken

• Een zin? Of meerdere items?

• Geen nummers of maanden gebruiken in het onderwerp

Page 7: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

LAAT JE LEZER IETS DOEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 8: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven
Page 9: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

NIEUWSBRIEF VERSUS MAILING

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 10: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

MAILING

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Naar (betalende) klanten

• Via opt-out, maar mogelijk om uit te schrijven

• Geen vaste frequentie

• 1 onderwerp

• Linken naar landingspagina

• 1 duidelijke call to action

• Alinea’s (vaak volgens AIDA)

Page 11: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

MAAK JE MAILING SCANBAAR

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Aanspreking? (opletten met automatisering)

• Kies 1 sprekend beeld

• korte alinea’s

• Belangrijke woorden in vet

• 1 link is genoeg: duidelijke call-to-action

Page 12: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

LET OP MET HEADERS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 13: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

MAAK JE MAILINGS LEZERGERICHT

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 14: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

KOM METEEN TERZAKE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 15: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

NIEUWSBRIEF

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Naar mensen die erom gevraagd hebben

• Via (dubbele) opt-in

• Vaste frequentie

• 3-5 onderwerpen

• Linken naar andere bronnen

• Duidelijke call to action (geen ‘lees meer’)

• Geen voorwoordjes en inhoudstabellen

• Kort en krachtig: Foto, titel, korte tekst, call to action

Page 16: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

Header

Sprekende foto’s

Duidelijke titel

Korte tekst

Call to action

Page 17: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

Reden waarom je mail krijgt

ContactgegevensSociale media

Page 18: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

SCANBAAR MAKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 19: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

GEEN INHOUDSTABEL

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 20: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

OPLETTEN MET LINKS

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 21: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

STATISTIEKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 22: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

STATISTIEKEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

• Open rate: hoeveel personen hebben geopend?• Click rate: hoeveel personen hebben minstens 1x

geklikt? • Welke links waren populairst?• A/B testing• UTM-codes voor Google Analytics• Interpreteren en bijsturen

Page 23: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

OPDRACHT: MAAK EEN MAILING OF NIEUWSBRIEF VOOR JE ORGANISATIE

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Page 24: 20161107 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

VRAGEN?

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv

VRAGEN? [email protected]

SLIDESwww.slideshare.com/creatiefschrijven