Post on 25-May-2015
Franky Devos
Apestaartjaren Gent, 8 maart 2005
‘t is nie omda ge ne computer hebt, da ge hip zijt
Onderzoek naar efficiënte vormen van cultuurcommunicatie naar jongeren tussen 15 en 25 jaar.
In opdracht van
-CJP
-CANON Cultuurcel
-CultuurNet Vlaanderen
-Bureau Promotie Podiumkunsten (Amsterdam)
1. INTERNET: CIJFERS EN GETALLEN en PRAKTISCHE TIPS
2. MOBIELE TELEFONIE:CIJFERS EN GETALLEN en PRAKTISCHE TIPS
3. GAMES:CIJFERS EN GETALLEN en PRAKTISCHE TIPS
6-8 jaar 14%
9-11 jaar 43%
11-12 jaar 75%
15-16 jaar 78%
17-18 jaar 73%
19 – 25 jaar 71%
Bron: OIVO en Insight Internet, maart-mei 2003
INTERNETGEBRUIK BIJ KINDEREN EN JONGEREN IN BELGIE
Tot 18 jaar hebben ruim 7 op de 10 een internetaansluiting thuis.
Vanaf 18 jaar daalt dit tot 2 op 3.
Jongeren zonder internet thuis kunnen terecht bij familie en vrienden.
De school is vaak geen waardig alternatief.
In 2001:2,8 pc’s op internet voor 100 ll’en basis-onderwijs6,8 pc’s op internet voor 100 scholieren secundair onderwijs
Info over lopende events
48 %
Muziek 43%
Financiële info / banking
36%
Computer, IT 36%
Games 31%
Reizen 37%
Film 25%
Sport 24%
Vacatures 24%
Bron: Belgian Internet Mapping (BIM) – april 2004 – InSites Consulting
WAT ZOEKEN BELGISCHE SURFERS OP HET INTERNET?
Gebruik van internet voor e-mail, chat en forums bij surfende jongeren
0
20
40
60
80
100
120
11-12jaar
15-16jaar
17-18jaar
19-25jaar
chat
forum
Bron: OIVO, maart-mei 2003
GEBRUIK VAN INTERNET VOOR E-MAIL, CHAT EN FORUMS BIJ SURFENDE JONGEREN
• E-mail is op jonge leeftijd niet in trek.
• Chatten wordt alsmaar populairder.
• Op 19 jaar hebben alle jongeren die internet gebruiken al gechat.
• Meisjes chatten meer dan jongens.
• Chatrooms of forums op educatieve of cultuurinformatieve sites lopen moeilijk.
INTERNETGEBRUIK
Gebruik van internet voor e-mail, chat en forums bij surfende jongeren
0
20
40
60
80
100
120
11-12jaar
15-16jaar
17-18jaar
19-25jaar
chat
forum
Tickets voor events
14 %
Vliegtuig en treintickets
14 %
Boeken 9 %
Kledij en schoenen
9 %
Software 6 %
Hardware 5 %
Dvd 5 %
Elektronische toestellen
4 %
Cd’s 3 %
MEEST GEKOCHTE PRODUCTEN OP HET INTERNET
63% van de internetgebruikers kopen producten online
Bron: Belgian Internet Mapping (BIM) – april 2004
InSites Consulting
PRAKTISCHE TIPS VOOR INTERNET-
COMMUNICATIE
We surfen door als we na drie seconden niet vinden wat we zoeken.
KissJongeren gaan niet op zoek naar een betekenis
achter een campagne
Internet is geen digitaal boek: beeld
geluid interactief!
• sluit aan bij de beeld- of vormtaal van jongeren: werk met vormgevers die weten wat jongeren momenteel beroert
• cartoons sluiten beter aan bij min 16-jarigen dan foto’s• maak trailers van je activiteit en vertoon die online + op
monitoren in scholen, sportclubs, videotheken,…
Het web is een tweedelijns-communicatiemiddel: reserveer 1/3 van je
budget voor webcommunicatie
GUERRILLAMARKETING • jongeren waarderen het als op een creatieve
manier de grenzen van het alledaagse/of toelaatbare worden opgezocht
• bedenk originele, onverwachte acties• zorg dat jongeren over je praten (BUZZ!)
Verras de doelgroep permanent, hou info up to date, voeg nieuwe items toe: het is
makkelijker om bezoe- kers te laten terugkomen, dan om nieuwe bezoekers aan te trekken
Adopteer een wizzkid die je site voedt en linkt aan populaire jongerensites:
help hem/haar onder- gronds te blijven
Maak een datesite, geen datasite: (zeker voor niet stedelijke jongeren!)
Good practices: www.cjp.nl www.cjp.be send a friend knop
Overschat internet niet: Jongeren telefoneren liever dan te chatten!
Ze vinden een brief persoonlijker en exclusiever dan mail!
Ze lezen liever een tijdschrift dan een website of een elektronische
nieuwsbrief
Exclusiviteit is het ideale verkoopsargument voor jongeren maak ook je nieuwsbrieven exclusief (spreek
jongeren persoonlijk aan, onderteken met je naam)
Bundel de krachten, denk na over collectieve
marketing: beter één straffe site, dan zeven flauwe
Zet jongeren in de driversseat: een goed geselecteerd panel van vijf jongeren haalt 80% van de fouten uit je communicatie
(surfgedrag meisjes ≠ surfgedrag jongens)
Bron: OIVO, maart-mei 2003
11 – 12 jaar 64 %
15 – 16 jaar 86 %
17 – 18 jaar 87 %
19 – 25 jaar 92 %
• Jongeren uit bso, tso en buso?
• Toestel meestal aankoop ouders, gesprekken betaald met zakgeld
GSM BEZIT BIJ JONGEREN IN VLAANDEREN
Telefoon
sms
11 – 12 jaar 10 % 96 %
15 – 16 jaar 9 % 50 %
17 – 18 jaar 10 % 55 %
19 – 25 jaar 14 % 78 %
GSM GEBRUIK BIJ JONGEREN
Bron: OIVO, maart-mei 2003
PRAKTISCHE TIPS VOOR GSM-COMMUNICATIE
Laat jongeren privé met rust: ze ervaren hun gsm als een persoonlijke verbinding met hun sociale omgeving
Zorg dat jongeren je zelf de toelating geven om ze een sms te sturen
sms reminder! (jongeren zijn late beslissers!)
Gebruik gratis sms’jes om jongeren naar je site te lokken
GAMES• Jongeren tussen 8 en 18 besteden per week gemiddeld 9,5 uur aan computerspelletjes.
• Meer dan een derde van de gamers is ouder dan 36.
• Ondenkbaar veel kansen voor een 1 op 1 communicatie.
• Echter niet betaalbaar! (Je bent nooit zo sterk als het origineel)
• Gebruik games als cultuurproduct niet als communicatiemiddel
Franky Devos
Apestaartjaren Gen, 8 maart 2005
‘t is nie omda ge ne computer hebt, da ge hip zijt