13/04/23

Slide 113/04/23

Jongeren en interactieve mediaNieuwe media, nieuwe goden

Apestaartjaren 8 maart 2006

13/04/23 Slide 2

Het zijn en het niets

13/04/23 Slide 3

4 fundamentele behoeften van jongeren

1. CONSOLIDATIE (bestaande vrienden)

2. DIFFERENTIATIE (van volwassenen)

3. AFFIRMATIE (zoeken naar erkenning)

4. EXPLORATIE (ander geslacht)

→ Succes websites en webtoepassingen = mate waarin deze tegemoet komen aan deze behoeften

→ Jongeren gebruiken interactieve toepassingen in functie van deze verschillende aspecten van de identiteit

13/04/23

Slide 413/04/23

1. INTERACTIEVE MEDIA EN DE BEHOEFTE AAN CONSOLIDATIE VAN BESTAANDE SOCIALE NETWERKEN

13/04/23 Slide 5

Generation TXT

• GSM als intiem communicatieknooppunt– Vandaar: sms-marketing werkt niet

• SMS = “Refreshing of contact”• GSM hervormt vriendschapsrelaties

– Afspraken worden losser, meer ad hoc• Spanningsveld tussen intieme sociale ruimte en reële ruimte• Succesvolle sms-services spelen in op consolidatiebehoefte:

dodgeball, i-mode (killer app in Aziatische landen)• Trend: Nieuwe abonnementsformules + bluetooth headsets

laten jongeren gans de dag de lijn open houden: Always-on teens

13/04/23 Slide 6

Dodgeball.com

13/04/23 Slide 7

Instant Messaging

• Sociaal netwerk management tool– Blokkeren, bezet, afwezig, toestemming– Ad hoc classificatie van het netwerk

• Away messaging• Communicatie fysieke status, mood status, muziek van het moment• Centrale communicatieknooppunt

– Andere tools zijn perifeer: toevoegen aan messenger = toevoegen aan trusted network

• MSN: focus op bestaande netwerk, ICQ focus op contact leggen • In België is IM=MSN• Hebben niet gevoel op internet te zitten (!)

• Effect: e-mail wordt compleet overbodig bij jongeren • Effect2: geen verschil tussen online en offline contact:

– Although networks are still in their infancy, experts think they're already creating new forms of social behavior that blur the distinctions between online and real-world interactions. In fact, today's young generation largely ignores the difference.

13/04/23

Slide 813/04/23

2. INTERACTIEVE MEDIA EN DE BEHOEFTE AAN DIFFERENTIATIE

13/04/23 Slide 9

Elke generatie zijn eigen differentiatiemechanismen

• GSM en eigen PC verhogen private leven van jongeren (vooral in Japan enorme impact)

• Ontwikkeling eigen slang:– Het BrEeZaH! Taaltje: DoOr mIdDeL VaN DiT BrOuWzEl iZ De mEnZ In

zTaAt Om tE ©oMmUnI©ErUh mEt dE BrEeZaH WeReLd.• Eigen bronnen en opinion leaders

– Zoeken sociaal gestructureerde informatie in fora en blogs– Kennis zit in het netwerk (= nieuwe definitie van intelligentie)– Gebruiken IM om kennis uit het netwerk te destilleren

• Gaan op een radicaal andere manier met massamedia om:– Voegen dialoog/conversatie toe aan massamedia – Interageren met inhoud (JimTV/TMF)– On demand consumptie via P2P-netwerken: slimmer/sneller zijn dan de

anderen (bvb. Lost)– Mediaconsumptie wordt meer en meer bepaald door de aanbevelinggen

van de peer group en online opinion leaders (bvb. zattevrienden.be)

13/04/23 Slide 10

De DIY-Generatie

• Recycleren van massamedia producten (bvb. Mashup)• Retecool Fotofuck Friday • Ort en Dela (link) doen System of a Down• Mastercard Priceless campagne• Eigen CD’s samenstellen (en cadeau doen) (High Fidelity)• Customisatie• Jongeren vormen content- en notificatienetwerken – heeft grote

zakelijke waarde: Zattevrienden koopt Volkomenkut.com (!)– Verschil traditionele media: Participatief model - Participatie in

creatie, aanlevering en via commentaren

13/04/23 Slide 11

Recyclage

Bron: Retecool’s Fotofuckfriday

VKMag’s Mashup Galore

13/04/23 Slide 12

Content- en notificatienetwerken

13/04/23 Slide 13

DIY-recyclage van muziek en film

13/04/23

Slide 1413/04/23

3. INTERACTIEVE MEDIA EN DE BEHOEFTE AAN AFFIRMATIE / ERKENNING

13/04/23 Slide 15

Myspace.com

30 miljoen gebruikers

12% van alle reclameinkomsten op het net

Populairder dan Google

10 miljard pageviews per maand

13/04/23 Slide 16

MySpace groepsprofielen

Hawthorne Heights: 500.000 Albums verkocht van hun debuut-CD

Puur door posten van enkele nummers op Myspace

WOMM deed de rest

Continu contact met de fans

200.000 fans in mailinglijst

13/04/23 Slide 17

Het succes van MySpace1. Identity production:

– Profielen als digitale lichamen: publieke presentaties van identiteit waarbij jongeren hun “impression management” kunnen verkennen

– Expliciete reacties op hun online aanwezigheid levert waardevolle feedback. Doel: peer validatie

– Commentaren zijn culturele pasmunt

2. Hanging out:– Rondhangen onder vrienden laat tieners toe om relaties op te

bouwen en verbondden te blijven. Wat gedeeld wordt tussen jongeren is cultuur, mode, muziek, media

– MySpace & IM zijn de kritieke tools voor tieners om een "full-time always-on intimate communities“ te onderhouden

3. Digital publieke plaatsen:– Via IM & Netwerksites “zijn” jongeren in een publieke ruimte,

zonder aan de controle van ouders te ontsnappen. IM = private ruimte, terwijl Myspace een publieke component toevoegt.

– Net als in offline publieke plaatsen zijn online publieke plaatsen plaatsen waar socialisatie geoefend wordt

13/04/23 Slide 18

En de ouders?• “Gone are the days when parents can at least hear the voices, if not

see the faces, of the company our kids keep," • “I define the relationship as, 'Your friends are people who come here.'

My son defines it as people he IMs." • Schrik voor online verslaving, gebrek aan controle, misbruik,…• Scholen bannen Myspace wegens beledigingen leerkrachten

13/04/23 Slide 19

Sociaal kapitaal en smart mobs

• Social capital (Fukuyama): het gemak waarmee mensen in een specifieke cultuur nieuwe associaties kunnen aangaan:

– Sociale netwerken IM vergroten sociaal kapitaal… of verwoesten die

– Jongeren proberen aan de hand van interactieve media hun sociaal kapitaal uit te bouwen, te onderhouden en te vergroten.

• Smart mobs: “Smart mobs ontstaan wanneer ICT’s de menselijke talenten voor coöperatie vergroot”

– Hollywood Blockbusters gaan de mist in

– Swarming (privé netwerken en publiek)

– Away messaging – status notificatie

– Flash mobbing – just for the f*** of it

13/04/23 Slide 20

Smart Mobs: Mobiele communities of interest

UPOC.com, communities of

• Celebspotters

• Star freaks

• Birdwatchers (!)

• Private peer groups

13/04/23 Slide 21

Smartmobs

13/04/23 Slide 22

13/04/23 Slide 23

Smartmobbing in de campagnemix maakt sterkere offline campagnes mogelijk

13/04/23 Slide 24

Twee fundamentele wetten

• Wet van Metcalfe: – “De waarde van een netwerk, waarin elk knooppunt elk ander

knooppunt kan bereiken groeit met het aantal knooppunten in het kwadraat”

• Wet van Reed: – “Wanneer mensen in netwerken groepen kunnen vormen, dan

groeit de waarde van het netwerk exponentieel”

13/04/23 Slide 25

Metcalfe versus Reed

• Wet van Metcalfe

– Kazaa

– Chat.be, cu2.nl

• Wet van Reed:

– Napster

– Orkut, Friendster e.a. social networking sites

– www.Almererulez.nl

– Ebay.com groups

13/04/23 Slide 26

Weblogs

• 52% van alle bloggers zijn tieners• Van websites naar “social scenes”

– Plaatsen om rond te hangen, te flirten, om van gedachten te wisselen

– Publishing volledig in functie van communicatie• Stuk zoektocht naar validatie• Zowel bruikbaar voor intieme persoonlijke zelfexpressie (online

dagboeken) als voor groepsgerichte expressie (weblog clans)• Telenet blogs, skynetblogs, typepad, livejournal,…• Drie essentiële eigenschappen van bloggen:

– Secundaire oraliteit: Bloggers ervaren het bloggen als spreken, terwijl het publiek het ervaart als lezen

– Digitale identiteit: De blog als digitale representatie– Publieke/private ruimte: bloggen creëert een ruimte.

13/04/23 Slide 27

Weblog als online dagboek• Brainfarts• Voor 5 man en een paardenkop• Mediarecycling• Zoeken naar validatie• Trackback-vissen• Intieme extimiteiten• Verandert functie van een dagboek• Interessant: “nu aan het luisteren naar…”-

functie

13/04/23 Slide 28

Sms-dagboeken (japan)

• Mobiele weblog dagboek

• SMS-soaps: van NEED TO KNOW naar NICE TO KNOW

• Identificatie-middel

13/04/23 Slide 29

Weblog clans

• Hyperlink opinion leaders

• Publishing wordt dialoog

• Publishing wordt mobiliseren

• Publishing wordt satire

• Publishing wordt social networking

• Voorbeelden: flabber.nl, retecool.com, volkomenkut.com, zattevrienden.be, geenstijl.nl,…

13/04/23 Slide 30

Moblogging

• 20 % of mobile users send snaps of themselves in new outfits to friends to see if they like them

• 18 % take pictures of shoes or clothes on display for the same reason.• 5% take pictures of snappy dressers that they see on the high street to

copy their style• 15 % frequently pull out their camera-phones to photograph the sides

and backs of their hair,• 10 %use their camera-phones as a mirror to check their make-up• 4 % even resort to getting the phone out in the middle of a restaurant

after dinner - to check their teeth. • More than 20 % use their phone to capture details of a new property,

and 15 % send pictures of new furnishings to partners• "Meet us here." If you have a fixed rendezvous point, send a pic you

already have on file so others will know where to meet.

13/04/23 Slide 31

13/04/23

Slide 3213/04/23

4. INTERACTIEVE MEDIA EN DE BEHOEFTE AAN EXPLORATIE

13/04/23 Slide 33

Waarom het internet geschikt is voor exploratie

• Beschikbaarheid van sociale validatiecriteria:– Friend-of-a-Friend principe– Zichtbaarheid van elkeens sociaal netwerk (de persoon wordt

een merk!)– Sociaal netwerk als status marker (!)– Validaties door andere leden– Reputatiemanagement mechanismen (kwantiteit en kwaliteit

van bijdragen, fans...)• Veel minder “verdacht” en “gericht” dan telefoneren:

– “The moment she picked up the line, she knew why you were calling: You were interested in her. You wouldn't have phoned if you weren't. Today, instant messaging offers a much more casual means of contact, all but erasing the threat of rejection” (http://www.philly.com/mld/inquirer/news/magazine/daily/13920962.htm)

• Technologieën gemaakt om exploratie zo veilig mogelijk te doen (datingsites, social networking sites, FOAF,…)

13/04/23 Slide 34

13/04/23 Slide 35

Chatten

• Letterlijk: chat-ruimte. Zelfde functie als fuif-ruimte, alleen communiceer je nog meer je beschikbaarheid

• Chatbox als ronselplaats – messenger als private sociale netwerk• Spelen met de identiteit (nobody knows your a dog)• Werkt alleen op sites van identificeerbare merken (donna, stubru,

humo, chat.be)

13/04/23

Slide 3613/04/23

Besluit: Jongeren en interactieve media

13/04/23 Slide 37

Besluiten• Jongeren passen nieuwste media in hun leven in EN passen hun

leven aan nieuwste media aan• Jongeren gebruiken het internet voornamelijk als sociaal netwerk of in

functie van hun sociaal netwerk / peer group• Vandaar: portaalsites zijn heel erg 1999• In Vlaanderen is de markt nog niet ingepalmd door een social

networking platform (cfr. Myspace, Cyworld & Hi5)– Culturele reden? – Nog geen killer applicatie?

• Jongeren zijn door technologieën genetwerkt: • Genetwerkte jongeren creëeren:

– Intellectueel capitaal– Sociaal kapitaal– Creatief kapitaal

• Succesvolle initiatieven: – Ondersteunen jongeren in hun bouwen/onderhouden van

sociaal kapitaal– Dagen jongen uit om iets creatiefs met dit kapitaal te doen

13/04/23

Slide 3813/04/23

Vragen? Opmerkingen?Shoot!

Tom De Bruyne

i-merge

http://i-merge.net

Blog: http://i-wisdom.typepad.com

Mail: tom.debruyne@i-merge.net

Tel: 016 308 613