ve
rs
lag
va
n W
ilf
re
d B
eu
ke
ns
ov
er
:
Dil
le &
Ka
mil
le
2013
2
Inhoudsopgave 2
Voorwoord 3
Inspiratie 4
Brainstorm 7
Schetsen 9
Ruwe schets 16
Onderzoek 17
Kleuronderzoek 18
Typografie 19
Digitale schetsen 20
Kleurvariaties 23
Definitief ontwerp 24
Kleursymboliek
en motivatie 25
Vanaf pagina 26 volgen de originele
schetsen die in dit verslag zijn gebruikt.
inh
ou
dso
pg
av
e
Wie kent de eigenzinnige winkels van Dille & Kamille niet? Een breed assortiment voor de kok, de gezellige tafelaar, de poetsende huisvrouw... Te veel om op te noemen. Typisch Dille & Kamille is natuurlijk ook de kruidige geur die in de winkel hangt, afkomstig van de vele soorten buitenlandse kruiden, theëen en zepen.
Het assortiment van Dille & Kamille veranderd niet snel, evenals de doelgroep. Daar gaat verandering in komen; ook de kosmopoliet moetbinnenkort de winkel gaan bezoeken. Daarom wil de directie van Dille & Kamille een nieuw herkenbaar en eigentijds logo laten ontwikkelen waardoor de huidige doelgroep van de postmaterialisten én de nieuwe doelgroep met kosmopolieten zich thuis zullen voelen in de winkel.
Een korte omschrijving van de kosmopoliet:“Kosmopolieten zijn kritische wereldburgers die postmoderne waarden als ontplooien en beleven integreren met moderne waarden als succes, materialisme en genieten.“ (Motivaction)
In dit verslag volgt u de ontwikkeling van het nieuwe logo en de daarbij behorende overige uitingen.
Wat begint als idee, zal eindigen in een nieuw logo waardoor de kosmopoliet zich zeker aangesproken zal voelen!
Wilfred BeukensJanuari 2013
3
voorw
oord
Deze inspiratiepagina’s zijn het begin én gelijk het belangrijkste voor het ontwikkelen van een nieuwe logo. Verschillende logo’s worden hierin besproken, de goede onderwerpen worden met een korte motivatie toegelicht. Aan de hand van de opvallende vormen kwamen de eerste schetsen op papier
4
insp
ira
tie
Motivatie:
Dit is een van de creatievere logo’s die ik tegen kwam. De losse onderdelen die samen toch weer een geheel vormen vond ik aanspreken. Ik denk dat een logo als deze ook wel zou passen bij Dille en Kamille omdat het toch wat speelser is dan het logo van nu.
Dit logo zal ook de Kosmopoliet aanspreken vanwege de creativiteit en het toch ook wel moderne trekje.
De tekst staat nu op een heel onlogische plek, dat zal moeten veranderen.
5
insp
ira
tie
Motivatie:
Het bruikbare aan dit logo vond ik de vier kadertjes waarin de enkele producten worden getoond. Omdat Dille en Kamille een enorm breed assortiment heeft zou dit misschien ook wel toe te passen zijn om te laten zien welke producten consumenten kunnen verwachten. De kleuren zullen dan wel wat eenvoudiger worden; ook het lettertype zal grondig veranderd moeten worden want dat lijkt nu helemaal nergens op.
Motivatie:
Dit logo vind ik heel erg bij Dille en Kamille passen: het kookgebeuren én de verantwoordelijke omgang met de natuur komen samen in een eigentijds en fris logo.
De kleuren van dit logo zou ik zeker aanpassen omdat alles wat iets met verantwoordelijk ondernemen en duurzaamheid te maken heeft een groene tint in het logo heeft.
Het letterfont zou ik iets aanpassen maar op zich past dit wel bij Dille en Kamille alleen is het wat moderner dan de huidige typografie.
6
insp
ira
tieMotivatie:
Dit logo was een van de eerste resultaten die ik tegen kwam. Dit logo sprong er bij mij uit omdat het gelijke en Dille en Kamille sfeer opriep; de kruik en de krullerige letters en de bruine kleur.
Ik zou dit logo qua stijl willen gebruiken bij Dille en Kamille maar dan wel met een aangepaste illustratie en een ander letterfont. Qua kleur komt dit logo wel in de buurt van het nieuwe ontwerp logo dat ik in gedachte heb.
Motivatie:
Dit logo zou meer tot de verbeelding van de Kosmopolieten spreken omdat het een best kunstzinnig logo is met frisse kleuren. Een logo dat iets weg heeft van deze stijl zou het imago van Dille en Kamille wel wat verjongen waardoor er misschien meer mensen uit een nieuwe doelgroep zich aan getrokken voelen tot de winkel.
Ook hier zou het letterfont vervangen moeten worden; het letterfont dat nu gebruikt is past niet bij Dille en Kamille.
7
bra
inst
orm
8
bra
insto
rm
9
sch
ets
en
10
sch
etse
n
11
sch
ets
en
12
sch
etse
n
13
sch
ets
en
14
sch
etse
n
15
sch
ets
en
16
ru
we sc
hets
17
on
derzoek
18
kle
uron
derzoek
7704 U 7503 U
144 U 7582 U
7505 U 116 U
338 U 7505 U
7763 U 583 U
333 U 7505 U
19
typ
og
ra
fie
20
dig
itale
sch
etse
n
dille & kamille
dille & kamille
21
dig
ita
le s
ch
ets
en
dille & kamille
dille & kamille
dille & kamille
dille & kamille
dille & kamille
22
dig
itale
sch
etse
n
dille & kamille
dille & kamille
dille & kamille
dille & kamille
dille & kamille
Dille & Kamille
23
kle
urv
aria
ties
Dille & Kamille dille & kamille
Dille & Kamilledille & kamille
Dille & Kamille
dille & kamille
24
defin
itief o
ntw
erp
Bij Dille & Kamille staan drie punten centraal: eenvoud, warmte en de natuur.
Eenvoud is terug te vinden in het vakwerk en de ambachtelijke producten; zonder franje, gewoon natuurlijke eenvoud. Deze natuurlijke eenvoud heb ik geprobeerd terug te laten komen in het ontwerp van het logo.
Warmte staat bij Dille & Kamille voor de geborgenheid van thuis, gastvrijheid. Deze gastvrijheid is terug te vinden de oranje/gelige kleur wat staat voor warmte, geborgenheid en vitaliteit. Door gebruik van natuurlijke producten neemt de vitaliteit, (gezondheid) van de mens toe. Dat is een belangrijk streven van Dille & Kamille en vond ik belangrijk om terug te laten komen in het logo.
Tot slot maar niet het minst belangrijk is het natuurlijke karakter van Dille & Kamille. Dit heb ik terug laten komen in het beeldmerk van het nieuwe logo. De koekenpan of schotel met dekel is meer; een blad. Zo hebben alle producten bij Dille & Kamille meerwaarde: leven in harmonie met de omgeving, lees natuur, is voor ons (Dille & Kamille) vanzelfsprekend.
Éen kleur is nog niet aan bod gekomen: de kleur grijs. Deze kleur heb ik gekozen omdat dit een mooi contrast vormt met de warme geel/oranje tint. Daarnaast zorgt het voor evenwicht én zorgt het voor een strak en wat moderner/eigentijdser geheel wat de kosmopolieten zeker moet aanspreken!
25
kle
ursy
mb
oli
ek
en
moti
va
tie
kle
ursy
mb
oli
ek
en
moti
va
tie
kle
ursy
mb
oli
ek