Expertisecentrum Arbeidsmarktcommunicatie Rijk
(EC AMC)
Hét wervingscentrum voor het Rijk
EC AMC, Den Haag | september 2009
Inhoud
- Arbeidsmarktcommunicatie bij het Rijk
- De diensten van EC AMC
- Wervingcampagnes waar we trots op zijn
Arbeidsmarktcommunicatie bij het Rijk
Arbeidsmarktcommunicatie bij het Rijk
Ambitie van het Rijk: - Profileren als één werkgever, werven als één werkgever.
Wat doet het EC AMC?- Het profileren van het Rijk als aantrekkelijke werkgever. - Verzorgen van directe wervingscommunicatie.
Wat doet het EC AMC?
- Het profileren van het Rijk als aantrekkelijk werkgever.
- Verzorgen van directe wervingscommunicatie.
Voor wie werft EC AMC?
- 13 departementen met diverse agentschappen, buitendiensten en ZBO’s.
- 120.000 rijksambtenaren.
- Uiteenlopende functies en werkzaamheden.
Hoeveel werft EC AMC?
Verwachte aantal vacatures in 2009: 7.500 vacatures waarvan 3000 extern te werven.
Arbeidsmarktcommunicatie blijft hiermee ook in tijden van taakstelling van belang.
De diensten van EC AMC
De 5 pijlers
Het Expertisecentrum Arbeidsmarktcommunicatie Rijk richt zich op 5 pijlers:
- Imagocampagne- Vacatureplaatsingen- Advies- Doelgroepprogramma’s- Onderzoek
De diensten
- Bureau Internationale Ambtenaren (BIA)- Diversiteit- Face to face activiteiten- Financieel specialisten- ICT- Imagocampagne- Inkopers- Juristen- Mobiliteitsbank.nl
- Onderzoek- Ontdek het Rijk- Rijkstraineeprogramma (RTP)- Stage Service Punt (SSP)- Vacatureplaatsingen- Werkenbijhetrijk.nl- Werkenbijdeoverheid.nl- Wervingcampagnes
Imagocampagne
‘Werken bij het Rijk. Als je verder denkt.’
DoelHet positioneren van het Rijk als aantrekkelijk en onderscheidend werkgever op de arbeidsmarkt.
DoelgroepHoger opgeleiden (hbo- en wo niveau) in de leeftijd van 20-35 jaar.
PuzzelconceptSymboliseren van maatschappelijke vraagstukken en dilemma’s. Schijnbaar tegenstrijd en tóch verenigbaar.
Vacatureplaatsingen
EC AMC verzorgt de plaatsing van uw vacature(s) in diverse print- en onlinemedia. Wij plaatsen jaarlijks:
- 7500 vacatures op de mobiliteitsbank.nl- 3000 vacatures op werkenbijhetrijk.nl- 15.000 vacatures op werkenbijdeoverheid.nl
Vacatureplaatsingen
Advertenties in printmediaBundeling van vacatures leidt tot een sterk werkgeversmerk en een enorme wervingskracht. Twee mogelijkheden: - Clusteradvertentie- Maatwerkadvertentie
Advertenties in online media- Mobiliteitsbank.nl - Werkenbijhetrijk.nl- Werkenbijdeoverheid.nl - Talloze generieke of specifieke vacaturesites.
Of een combinatie?Wervingcampagnes AIVD en DJI.
Clusteradvertentie
Kenmerken:
- Vacatures van diverse rijksorganisaties- Koptekst en introductie over het Rijk algemeen- Kostenbesparing door gezamenlijk adverteren- Snelle productie
Organisatiespecifieke clusteradvertentie
Kenmerken:
- Vacature(s) van één rijksorganisatie- Organisatiespecifieke koptekst en introductie- Eenmalige productiekosten- Structureel inzetbaar
Maatwerkadvertentie met dilemmabeeld
Kenmerken:
- Organisatiespecifieke uiting- Vacatureplaatsing gecombineerd met profilering organisatie- Keuze beeldmateriaal in overleg met campagneteam EC AMC
Maatwerkadvertentie met puzzelstuk
Kenmerken:
- Organisatiespecifieke uiting- Vacature staat centraal- Beeldmateriaal in full-colour of zwart/wit
Advies
Media-advies- Met welk medium bereikt u uw doelgroep?- Welke combinaties van offline en online media zijn effectief?
MaatwerkEen moeilijk vervulbare vacature? Een vacature met een specialistisch karakter of heel veel vacatures binnen dezelfde functiegroep?
Onze accountmanagers zoeken samen met u naar de beste aanpak!
Doelgroepprogramma’s
Om het contact persoonlijker te maken hebben we speciale doelgroepprogramma’s. Wij richten ons op:
Vakinhoudelijke doelgroepen:- Financieel specialisten- Juristen- ICT’ers- Inkopers
Niet vakinhoudelijk doelgroepen:- Generalisten (hbo- en wo-niveau)- Diversiteit- Rijkstraineeprogramma- Stageservicepunt- Bureau Internationale Ambtenaren
Recruitmentdoelgroepen
Doelgroepen die schaars of moeilijk te werven zijn:
- Hbo- en wo specialisten en generalisten - Juristen- Financials (economen, accountants, fiscalisten)- ICT-ers- Inkopers- Diversiteit
- Interne arbeidsmarkt, stimuleren van de interne mobiliteit.
Recruitmentprogramma
Om in contact te komen met deze doelgroepen zetten we speciale communicatiemiddelen in:
- Doelgroepsites, www.werkenbijhetrijk.nl/inkopers - Presentaties en workshops op hogescholen en universiteiten- Factsheets en films, film Yvette- Organiseren inhousedagen - Mailing en matching
Rijkstraineeprogramma
Doel- Kwalificeren van rijksbreed inzetbare beleids-, staf- en projectmedewerkers. - Brede oriëntatie, kennis opdoen en enthousiast raken over het werken bij het Rijk.
DoelgroepStarters met wo-master
Rol EC AMCCoördineren van het programma, verzorgen van de werving, begeleiden van de selectie en organisatie van het centrale introductieprogramma.
12e tranche170 trainees gestart 1 september 2009
Rijkstraineeprogramma
Stageservicepunt
Doel- 1.000 vervulde stageplaatsen per jaar.- Gelijke verdeling man/vrouw, allochtoon/autochtoon.
DoelgroepMbo-, hbo- en wo- studenten.
Rol EC AMC- Benaderen van rijksorganisaties voor het aanbieden van stages- Adviseren bij de selectie van de kandidaat- Ondersteunen via het matchingsysteem- Promoten www.stagesbijhetrijk.nl bij studenten en scholieren.
‘Onze zoektocht naar talent begint al tijdens de studie’.
Stageservicepunt www.werkenbijhetrijk.nl/stagebank
Bureau Internationale Ambtenaren
DoelDe Nederlandse overheid streeft naar een zo groot mogelijk aantal Nederlanders werkzaam bij de Europese Unie en andere internationale organisaties zoals de VN.
Doelgroep- Afgestudeerden: stageplaats.- Mbo-ers: beleidsondersteunende functie.- Hbo-ers en academici (met enkele jaren werkervaring): beleidsfunctie.
Rol EC AMCVoorlichting op hogescholen, universiteiten en carrièrebeurzen, werving & training (concoursvoorbereiding).
Bureau Internationale Ambtenaren
Nieuw online netwerkprogramma: www.ineu.nl
Onderzoek
Een werkgever die duizenden vacatures per jaar heeft, moet goed weten waar hij mee bezig is. Daarom laten wij regelmatig onderzoek doen.
Voorbeelden zijn:
- Bereiken en raken van specifieke doelgroepen. Ik ben op zoek naar ICT’ers, hoe vind ik die?
- Effect van de imagocampagne. Welke associaties roepen de campagne-uitingen op?
- Bereik en effect van diverse media. Advertenties in print media, online media of een combinatie?
Carrièresites overheid (CSO)
- www.mobiliteitsbank.nl Nog voordat vacatures extern worden gepubliceerd, kunnen rijksmedewerkers hier dagelijks alle nieuwe vacatures vinden.
- www.werkenbijhetrijk.nl Deze site biedt uitgebreide achtergrondinformatie over werken bij het Rijk. En natuurlijk een compleet vacatureoverzicht.
- www.werkenbijdeoverheid.nl Deze carrièresite geeft een overzicht van alle vacatures bij de verschillende overheden in Nederland.
Mobiliteitsbank.nl
- 300.000 persoonlijke dossiers- 750.000 bezoekers per jaar - 300.000 unieke bezoekers per jaar
Werkenbijhetrijk.nl
- 2.400.000 bezoekers per jaar - 1.500.000 unieke bezoekers per jaar
Werkenbijdeoverheid.nl
- 3.000.000 bezoekers per jaar - 2.100.000 unieke bezoekers per jaar
Wervingcampagnes waar we trots op zijn
The ICT job - AIVD
Best practise in media-advies & -planning
De opdracht
De AIVD wilde 60 vacatures in een jaar tijd vervullen. De opdracht was de AIVD te positioneren als een interessante werkgever voor ICT-ers. Die zijn immers schaars en zelf denken ze niet zomaar aan de AIVD. Hierbij is gebruik gemaakt van de kracht van het geheimzinnige van de werkgever.
Om de doelgroep er van te overtuigen dat de AIVD een aantrekkelijke
ICT-werkgever is, werd een crossmediale campagne ontwikkeld.
Potentiële kandidaten ontvingen een versnipperde brief waarop nog net te zien is dat hij afkomstig is van de AIVD. De envelop verwijst naar de website.
Wie de site bezoekt, krijgt direct een foutmelding: “Deze website werkt niet goed. Ben jij de top-ICT-er die hem kan herstellen?”
De resultaten
Gouden MagneetDe hoogste jaarprijs voor creatief werk in arbeidsmarktcommunicatie. (van de Stichting Jaarprijzen Personeelscommunicatie (SJP).
Zilveren SpinAward in de B2B-categorie De SpinAwards zijn prijzen voor interactieve - meestal digitale - reclamecampagnes in diverse categorieën.
Meer weten?
Kijk hier.
En nu jij. – Dienst Justitiële Inrichtingen
Campagne: pedagogisch medewerker voor DJI
De opdracht
Werving van pedagogisch professionals voor justitiële jeugdinrichtingen.
De uitwerking:De commercial laat zien waar je voor kiest: werken met criminele jongeren. Beïnvloedbare jongeren ook. ‘En nu jij’ is de uitnodiging om jouw goede invloed in te zetten voor deze jongeren.
Meer informatie?Kijk hier.
Arbeidsmarktcommunicatie in tijden van recessie?
- Opbouw positief werkgeversimago is een lange termijn investering.
- Krimpende markt biedt extra kansen.
- Anticyclisch karaker van vacatureaanbod bij overheid.
- Toekomstige arbeidsmarkt is krap.
- Het Rijk is een van de meest vergrijsde werkgevers.
- Voor werving is gerichte communicatie noodzakelijk.
Bedankt voor uw aandacht!
Meer informatie? Neem contact op met uw accountmanager: Patricia Herwin ([email protected])Albert van Ruitenburg ([email protected])Wendy Versteeg ([email protected])
Expertisecentrum Arbeidsmarktcommunicatie Rijk [email protected]://ecamc.rijksweb.nl