Duncan Stutterheim – ID&TKjell Massen – Ruigrok | NetPanel

Visie, passie en insights in de dance scene: de ideale mix

• Vanuit eigen visie en passie

• Aanleiding voor structurele inzet onderzoek

ID&T en Q-dance

• Focus groepen voor inzicht in doelgroep • Imago onderzoek naar status quo in dance scene• Strategische sessies om KPI’s te identificeren• Co-creatie sessie met fans en marketeers ID&Q

Start DancePanel (2006)

DancePanel• 12.000 panelleden• Jaarlijkse update: bezoekgedrag in kaart gebracht• Inzet: dancemonitor & ad hoc onderzoeken

Dancemonitor• 100 (internationale) events geëvalueerd• Gemiddeld 1.500 deelnemers per event• > 150.000 ingevulde vragenlijsten

Status

• Potentiële deelnemers uit DancePanel geselecteerd obv bezoekhistorie

• Mailing dag na event• Onderscheid bezoekers (mening) en niet-bezoekers

(reden)• Mailing ticket-kopers• Sneeuwbal via www.dancepanel.nl• Werving op event

Dancemonitor

• Representativiteit belangrijk• Profiel bezoekers onbekend• Bezoekersonderzoek op event (onderdeel werving)• Vergelijking profiel bezoekers vs. profiel

respondenten• Herwegen indien nodig

Representativiteit

• Vervoer heen- en terug• Aankomst- en vertrektijd• Entrance (security)• Lockers• Effect alternatieve routes• Drukte bij de bar en eetgelegenheden

Crowd management

• (Licht)show• Aankleding (thema)• DJ’s • Muziekstijlen• Kwaliteit geluid

Show & muziek(stijlen)

• Voor- en tijdens event• Website en trailers• Social media

Communicatie

• Effectiviteit partnership (brand recall & recognition)• Nieuwe concepten partnership• Acties rondom events

Partnerships

• Dance4Life• 10.000HOURS• Aanbod biologisch eten en drinken• Statiegeld beker-systeem• Carpool en fietsroutes

MVO

• Duur verblijf• Activititeiten buiten event• Gemiddelde besteding in de stad > impuls locale

economie

Economic impact

• Mobiele metingen• Ambassadeurs• Actueel en relevant blijven• Aanspreken nieuwe doelgroepen

Toekomst

Je doelgroep kun je niet vroeg genoeg leren kennen!

Kjell Massen - Ruigrok | NetPanel

• kjell@ruigroknetpanel.nl• Linkedin.com/in/kjellmassen• @kjellmassen

Vragen?