de wetten vanlogo’s en huisstijl
Luc Bonnaerens
definitie van een goed logo
• herkenbaarheid
• leesbaarheid
• originaliteit
• functionaliteit ?
herkenbaarheid
leesbaarheid
originaliteit
originaliteit
functionaliteit
• vorm
• kleur
• op welke drager moet ik mijn logo gebruiken?
• papier, beeldscherm, kleding, vrachtwagens, verpakkingen
waarop letten bij de ontwikkeling
• typografie
• grafische elementen
• kleurgebruik
• vorm
typografie
typografie
typografie
ComicSans
typografie
ComicSansComicSans
typografie
• handgeschreven lettertypes (tekentablet)
• bestaande lettertypes kun je vervormenmaar let op de leesbaarheid
grafische elementen
grafische elementen
• versterkt de herkenbaarheid
• wees niet te gedetailleerd
• hou het simpel
grafische elementen
• versterkt de herkenbaarheid
• wees niet te gedetailleerd
• hou het simpel
grafische elementen
• versterkt de herkenbaarheid
• wees niet te gedetailleerd
• hou het simpel
grafische elementen
• versterkt de herkenbaarheid
• wees niet te gedetailleerd
• hou het simpel
grafische elementen
• versterkt de herkenbaarheid
• wees niet te gedetailleerd
• hou het simpel
grafische elementen
• versterkt de herkenbaarheid
• wees niet te gedetailleerd
• hou het simpel
grafische elementen
kleurgebruik
kleurgebruik
• kleuren moeten “kloppen” met wat je wil uitstralen
• een speelgoedzaak mag kleurrijk zijn
• een financieel adviseur houdt het beter sober
kleurgebruik
• voor sommige zaken is er een bestaand kleurgebruik.
• koud is blauw en warm is rood
kleurgebruik
• zorg voor voldoende contrast
kleurgebruik
• een logo kan variëren in kleur om verschillende productgroepen of divisies aan te duiden.
• Gent heeft naast zijn nieuwe logo nu ook themalogo’s
kleurgebruik
• hou rekening met druktechnische aspecten
• meerdere kleuren = hogere drukkosten
• gebruik maken van Pantone® kleuren of quadri kleuren?
• felle kleuren of fluo kunnen enkel in Pantone® gedrukt worden
Pantone 807 CMYK
kleurgebruik
betekenis van kleur
blauw
• zuiver - helderheid - puur
• eerlijk - betrouwbaar - waarheid
• status en macht
zuiver - helderheid - puur
eerlijk - betrouwbaar - waarheid
status en macht
rood
• energie en vitaliteit
• liefde, warmte en passie
• signaalkleur
energie en vitaliteit
liefde, warmte en passie
signaalkleur
geel
• zonnig en vrolijk, positief
• energie
• vakantie
zonnig en vrolijk, positief
opletten in combinatie met blauw
zon en zee: vakantie
groen
• milieu, natuur en rust
• fris en vers
• gezondheid, leven
milieu, natuur en rust
fris en vers
gezondheid, leven
oranje
• feest en overvloed
• gezelligheid en gretigheid
• plezier en maximale bevrediging van fysieke en emotionele behoeften
feest en overvloed, plezier
zwart - wit - grijs
• chique, luxe, clean, elegantie
chique, luxe, clean en elegantie
vorm
vorm
• vermijd lange smalle logo’s
• “ideaal” formaat is een rechthoek
vorm
• vermijd lange smalle logo’s
• “ideaal” formaat is een rechthoek
vorm
vorm
• opgelet met verticaal plaatsen van tekst
wo
nd
erg
oe
d wo
nd
erg
oe
d
wondergoed
vorm
• tekst op een cirkel nooit verder dan 180°
!"#$%"&'("
))&#*&)+,#!"+
-'.+,
vorm
• een logo kan meerdere vormen aannemen
vorm
• hou het simpel
een logo moet in elke grootte tot zijn recht komen
• vectorieel logo
huisstijl
elementen in de huisstijl
• briefpapier en volgpapier
• naamkaartjes
• enveloppen
• vriendelijke groetenkaart
• website
• e-mails en e-mailfooter
• faxhoofding
• MS Word template voor elektronische documenten
• Powerpoint template
• blanco cd-rom, dvd, USB stick
elementen in de huisstijl
• naam van de vennootschap
• rechtsvorm
• adresgegevens
• ondernemingsnummer
• rechtspersonenregister (RPR)
• IBAN en BIC code
• vouwhulp
• verkoopsvoorwaarden
briefpapier
elementen in de huisstijl
• akten en facturen
• brieven en orders
• website en e-mails
• fax
• vervoermiddelen
• gebouw
ondernemingsnummer
elementen in de huisstijl
• gebruik beide zijden
• probeer eens een andere vorm
naamkaartjes
elementen in de huisstijl
• hou rekening metde MassPost voorschriften
• PB nr voordrukken
enveloppen
elementen in de huisstijl
• hou rekening metde MassPost voorschriften
• PB nr voordrukken
enveloppenCombo bvba - Puursesteenweg 390a - B 2880 Bornem
België - BelgiqueP.B. - P.P.
2880 Bornem 1BC 16170
Toelating gesloten verpakking
elementen in de huisstijl
• hou rekening metde MassPost voorschriften
• PB nr voordrukken
enveloppenCombo bvba - Puursesteenweg 390a - B 2880 Bornem
België - BelgiqueP.B. - P.P.
2880 Bornem 1BC 16170
Toelating gesloten verpakking
e-mailfooter
elementen in de huisstijl• presentatiekaftje of ringmap
• notablok en schrijfmap
• balpennen en andere gifts
• adresstickers en plakband
• vlaggen
• roll-up banner
• kleding
• auto- of vrachtwagenbelettering
elementen in de huisstijl• presentatiekaftje of ringmap
• notablok en schrijfmap
• balpennen en andere gifts
• adresstickers en plakband
• vlaggen
• roll-up banner
• kleding
• auto- of vrachtwagenbelettering
elementen in de huisstijl• presentatiekaftje of ringmap
• notablok en schrijfmap
• balpennen en andere gifts
• adresstickers en plakband
• vlaggen
• roll-up banner
• kleding
• auto- of vrachtwagenbelettering
huisstijlbewaking
huisstijlbewaking
• maak een huisstijlhandleiding of logofiche
• kleurgebruik in Pantone, CMYK,RGB kleuren
• richtlijnen gebruik logo op foto’s, kleurvlakken, vrije ruimte
• lettertype gebruik
• elektronisch beschikbaar in PDF
Logo handleiding Desmyttere
Kleuren CMYK
Pantone RGB
Web
Cyaan 100 / 0 / 0 / 0
PMS Cyan C 0 / 164 / 232
#00A4E8
Grijs
35 / 0 / 0 / 70 PMS 7546 C
73 / 84 / 98
#495462
Het huisstijl lettertype van ‘Desmyttere’ is ‘Helvetica Neue’.
Voor online teksten, e-mails of interne documenten gebruiken we de “Arial”.
Pantone 7546 Pantone Process Cyan C
1
35/0/0/70 100/0/0/0
2
x
x
x x
x
x
x
x
x x
x
x
Het logo van “Desmyttere” bestaat uit het woord
“Desmyttere” en een baseline “marketingadvies”(1).
Hier wordt de baseline in een grijs gezet. Dit logo
mag ook negatief gebruikt worden, met witte letters
op een blauwe achtergrond (2). Hier is de baseline
ook wit.Om het logo van “Desmyttere” goed tot zijn recht
te laten komen, moet er rond het logo een ruimte
voorzien worden waarin geen tekst of andere
elementen mogen komen. Deze ruimte is gelijk
aan de totale breedte van het logo. Ook op een
gekleurde achtergrond geldt deze regel.
huisstijlbewaking
• huisstijl heeft ook met uw bedrijfsgebouw en wagenpark te maken
• bekijk uw zaak of showroom eens vanuit een ander standpunt
• wees hoffelijk in het verkeer
• een spons en water kunnen wonderen doen
voorbeeld Belven
www.belgiumventiel.com
HIGH QUALITY VALVES
www.belgiumventiel.com
HIGH QUALITY VALVES
voorbeeld Belven
grafische communicatie
voorstel_1 voorstel_2
voorstel_3 voorstel_4
voorstel_5 voorstel_6
grafische communicatie
voorstel_1 voorstel_2
voorstel_3 voorstel_4
voorstel_5 voorstel_6
6 Belven Huisstijlgids - logo
belven blauwpantone 2995c
CMYK: 90 - 11 - 0 - 0RGB: 37 - 155 - 219
belven grijspantone cool gray 11c
CMYK: 0 - 2 - 0 - 68RGB: 115 - 114 - 114
logo l kleur
Afhankelijk van de drager kan het logo in verschillende kleurenopbouw worden afgedrukt. In quadri voor ‘prestigieus’ drukwerk, in twee pantone-kleuren of in zwart.Gebruik steeds de CMYK-samenstelling voor quadri drukwerk.Gebruik de PANTONE-versie enkel voor 2-kleur drukwerk.(Specifacties voor glazen of keramische ondergronden zie p.30)
belven gradientpantone 2995c 40% naar pantone 2995c 100%
CMYK: 36 - 4,4 - 0 - 0 naar 90 - 11 - 0 - 0RGB: 184 - 214 - 243 naar 37 - 155 - 219
Op CD:Logo_Belven_CMYK.ai Logo_Belven_PANTONE.aiLogo_Belven_CMYK.eps Logo_Belven_PANTONE.epsLogo_Belven_CMYK.pdf Logo_Belven_PANTONE.pdf
8
logo l gebruik
Om op te vallen moet er steeds voldoende ‘witruimte’ rond het logo voorzien worden.
5 mm
Verschaal het logo steeds in de juisteverhoudingen.
Tracht de negatieve weergave vanhet logo zoveel mogelijk tevermijden. Doch is dit niet altijdmogelijk. Daarom is er ook eennegatieve afgeleide van het logoontwikkeld. Andere afgeleiden zijn niettoegestaan. Vermijd ook de plaatsing van het logo op een te donkere fond.Tracht steeds een goede leesbaarheid van het logo te bekomen.Op CD: Logo_Belven_negatief.aiLogo_Belven_negatief.epsLogo_Belven_negatief.pdf
De onderlinge verhouding van de componenten mogen niet aangepast worden.
Belven Huisstijlgids - logo
12 Belven Huisstijlgids - lettertype
lettertype l gebruik
Tektronn regular - 154 pt
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9& ” ’ ( ) ! ? % * . , ; / @ - < > = +
Er worden twee lettertypes gebruikt voor de visuele stijl van Belven die elk hun eigen toepassing hebben. Deze lettertypes dragen ook bij tot een algemene, bruikbare en herkenbare stijl. Voor het woordlogo “Belven” wordt er gebruik gemaakt van het schreefloze lettertype Tektronn. Dit lettertype wordt in andere huisstijldocumenten ook gebruikt voor de titels. Voor de baseline en de lopende tekst gebruiken we het font Conduit.
4
0036
Belven®... levert exact wat u vraagt. Onze inhouse-expertise en de gedreven medewerkers garanderen een ser-vice op uw maat en naar uw wensen.
... delivers exactly what you want. Our in-house ex-pertise and driven employees guarantee a service custom made to your size an your wishes.
... les livraisons de Belven® correspondront exactement aux commandes que vous passerez. Notre expertise interne et l’empressement de nos collaborateurs ga-rantissent un service à la mesure de vos exigences.
... liefert genau das, wonach Sie fragen. Das fi rmen-interne Fachwissen und unsere engagierten Mitarbei-ter gewährleisten einen maßgeschneiderten Service nach Ihren Vorstellungen.
FR
DE
NL
EN
Onze productenKogelkranen in gietstaal en roestvrijstaal, beschik-baar van DN15 tot DN300, gefl ensd volgens DIN of ANSI. Draadgetapt volgens NPT of BSP of met lasuit-einden SW of BW. Toepassingen in tankopslag, (petro)chemische industrie,...
Vlinderkleppen in gietijzer, gietstaal of roestvrijstaal, beschikbaar van DN25 tot DN2800, wafer, lug, U-lug of dubbel gefl ensd volgens DIN, ANSI en JIS. Toepas-singen in chemische industrie, waterverwerkende industrie, HVAC,...
Schuifafsluiters, fi lters, terugslagkleppen in gietij-zer, staal of roestvrijstaal, beschikbaar van DN15 tot DN600, wafer en gefl ensd volgens DIN en ANSI. Toe-passingen in chemische industrie, waterverwerkende industrie, HVAC,...
Op eenvoudige aanvraag bezorgen we U graag alle ge-detailleerde informatie over onze producten.
Belven® heeft alles in eigen beheer, van ontwerp tot afgewerkt en getest product. Het BV-logo staat in re-liëf op de gietstukken: gegarandeerd een authentiek BV-product.
NL
voorbeelden
one-piece body ball valve, side entryreduced boreend connections according BSP or NPTface to face dimension according our production standard available in various body and seat material
SIZE: 8mm - 50mm / 1/4” - 2”
two-piece body ball valve full bore end connections according BSP or NPTface to face dimension according our production standard available in various body and seat material
SIZE: 8mm - 100mm / 1/4” - 4”
three-piece body ball valve full bore end connections according BSP, NPT, BW or SWface to face dimension according our production standard available in various body and seat material
SIZE: 8mm - 100mm / 1/4” - 4”
BV 1
BV 2
BV 3
titels: tektronn regular
sub-titels: Conduit bold
body tekst: Conduit light
16
andere elementen l gebruik
PRIMAIRE KLEUREN De primaire kleuren zijn de kleuren waaruit het logo is opgebouwd. Het blauw en grijs zijn de basiskleuren van Belven (specificaties zie p.6).
KLEURGRADATIESDe primaire kleuren kunnen ook in gradaties gebruikt worden. Hierbij enkele voorbeelden van gradaties.
Probeer je te beperken tot de primaire kleuren en maak gebruik van gradaties.
Op deze manier kom je aan een rijk palet van kleuren, voldoende om menig drukwerk of ander communicatiemiddel een vrolijke en positieve uitstraling te geven.
kleurgebruik
beelden Naast de primaire kleuren en de kleurgradaties wordt er in de huisstijl ook gebruik gemaakt van een afbeelding van een golf. Dit draagt ook weer bij tot de herkenbaarheid van de huisstijl. Deze afbeelding kan enkel gebruikt worden in quadri drukwerk.
Op CD: Belven_golf_enkel.tif
Op CD: Belven_golf_dubbel.tif
Belven Huisstijlgids - andere elementen
20 Belven Huisstijlgids - communicatie
communicatie l naamkaartje
Blokhuisstraat 24 l 2800 Mechelen l Belgiumtel. +32 (0)15 29 40 70 l fax +32 (0)15 20 14 [email protected] l www.belven.comBTW BE 0420.040.880
Robert Van KeilegomPresident Board of Directors
offi ce +32 (0)15 29 40 99fax +32 (0)15 29 40 95mobile +32 (0)475 42 63 11
Naamkaartje - 80x55recto - algemene gegevensopmaak CMYKOp CD: Belven_naamk_85x55_CMYK.pdf
Naamkaartje - 80x55verso - persoonlijke gegevensopmaak CMYKOp CD: Belven_naamk_85x55_CMYK.pdf
21
communicatie l briefwisseling
Belven Huisstijlgids - communicatie
Belven nvBlokhuisstraat 24 Industriepark Noord 12800 Mechelen l BelgiumBTW BE 0420.040.880
tel. +32 (0)15 29 40 70 fax +32 (0)15 20 14 [email protected] www.belven.comRPR Mechelen
Fortis: BE34 2300 0113 2290BIC: GEBABEBB
ING: BE54 3200 3468 9997BIC: BBRUBEBB
KBC: BE13 4197 0305 7139BIC: KREDBEBBPC: 001-1181774-23algemene verkoopsvoorwaarden zie keerzijde
Blokhuisstraat 24 Industriepark Noord 1 2800 Mechelen Belgium
Blokhuisstraat 24 l 2800 Mechelen l Belgiumtel. +32 (0)15 29 40 70 l fax +32 (0)15 20 14 [email protected] l www.belven.com
with compliments
Briefpapier - A4 - 210x297opmaak CMYKOp CD: Belven_briefpapier_A4_CMYK.pdf
Envelop - Amerikaans formaat - 229x114opmaak CMYK & PantoneOp CD: Belven_envelop_am_CMYK.pdfBelven_envelop_am_Pantone.pdf
Complimentenkaart - 210x100opmaak CMYKOp CD: Belven_compkaart_210x100_CMYK.pdf
30
communicatie l bedrukking glas en keramiek
Belven Huisstijlgids - communicatie
Voor het bedrukken op een glazen of keramieken ondergrond dient men het Belven logo te gebruiken zonder verloop (specificaties zie p.6). De kleur ‘Belven gradient’ wordt dan vervangen door ‘Belven blauw’.
belven blauwpantone 2995c
belven grijspantone cool gray 11c
27
communicatie l productfolders
Belven Huisstijlgids - communicatie
Let’s move the medium!
Let’s move the medium!
Let’s move the medium!
Productfolders 3-luik - 610x297 - opmaak CMYK - 5 talen - Butterfly Valves - Ball Valves - Check Valves / Gate Valves / StrainersOp CD: Belven_folder_BallV_ENG.pdf / F071/1/290109-EBelven_folder_BallV_NL.pdf / F071/0/101008Belven_folder_BallV_FR.pdf / F071/0/280109-FRBelven_folder_BallV_DU.pdf / F071/0/290109-DBelven_folder_BallV_RUS.pdf / F071/0/260109-RBelven_folder_BallV_vernis.pdf
Belven_folder_ButterflyV_ENG.pdf / F077/0/101008-EBelven_folder_ButterflyV_NL.pdf / F067/2/10102008Belven_folder_ButterflyV_FR.pdf / F077/0/280109-FRBelven_folder_ButterflyV_DU.pdf / F077/0/290109-DBelven_folder_ButterflyV_RUS.pdf / F077/0/260109-RBelven_folder_ButterflyV_vernis.pdf
Belven_folder_ChGaSt_ENG.pdf / F072/1/030209-EBelven_folder_ChGaSt_NL.pdf / F072/0/101008Belven_folder_ChGaSt_FR.pdf / F072/1/030209-FRBelven_folder_ChGaSt_DU.pdf / F072/1/030209-DBelven_folder_ChGaSt_RUS.pdf / F072/1/030209-RBelven_folder_ChGaSt_vernis.pdf
Hoe fris zijn uw klantenlokkers nog?
restyling
• design verandert met de jaren
restyling
1989 2009
restyling
ComboPuursesteenweg 390a2880 Bornem
Top Related