Door: Door: Anouk Arkestei jnAnouk Arkestei jn

07/08/201407/08/2014

ALSOF JE DOOR EEN MAGAZINE LOOPT

Conceptstores en pop-up stores zijn niet meer weg te denken uithet straatbeeld. Melvin van Tholl: “Als je goed kijkt, zie je datwinkels steeds meer als magazines worden ingericht”.

“Winkels worden steeds meer de plaats waar je inspiratie opdoet, net alsin een magazine. Het worden populaire hangouts, een community dieeen fanclub opbouwt. Een platform waar alles samen komt. Je ziet vaakdat dit grote ruimtes zijn, die voor verschillende doeleinden wordengebruikt. ‘ Multifuntional spaces’. Waar je ruimtes kan verhuren voorbijvoorbeeld een expositie. Een winkel is zo steeds minder een winkel,maar meer een galerie”.

“10 Corso Como in Milaan is zo’n winkel. Opgericht door Carla Sozzani-zus van Franca Sozzani – editor-in-chief van de Italiaanse Vogue. Zeheeft haar winkel echt als een levend magazine opgebouwd. Mettastbare, redactionele thema’s die inspirerend zijn zoals design enfashion. De aankoop wordt dan stiekem bijzaak. Je wordt niet gepushtom te kopen maar geprikkeld om te kopen”!

“Ook in Amsterdam, dichterbij huis, kun je zo een ‘levend’ magazineervaren bij Frame Pop-up store in het Felix Meritis pand.”

Tip van MelvinTip van Melvin“Bij een winkel, ingericht als magazine, wordt personeel belangrijker danooit tevoren. In een magazine staat het verhaal op papier. In de winkelbiedt je meer beleving als het personeel het verhaal vertelt en dat tot inde puntjes uitdraagt. Waar komt de kleding vandaan, van welke stof ishet gemaakt etc. Pik als retailer de enthousiastelingen eruit tijdens eensollicitatiegesprek, die jouw verhaal vol passie kunnen uitdragen”!

10 Corso Como

TOP 5 MEEST GELEZENARTIKELEN

1. Mannen passen kledingstijlaan voor vrouw

2. Help, ik ben klusser

3. Alsof je door een magazineloopt

4. Gemeentes blijvenwinkelcentra bouwen

5. H&M grootste afnemer vanbiokatoen

IN DE MODE GEEFTANTWOORDStel je vragen aan onze redactie

WIL JIJ MEER UIT JE WERKHALEN?Branche Bureau Mode helpt je

ZOEKEN

graag om een echtemodeprofessional te worden.

HOME T TRENDS W IN DE WINKEL P PRODUCTKENNIS C CARRIÈRE

K KLANTKENNIS ARCHIEF

Pop-up store Frame

OOver Melvin van Thollver Melvin van ThollMelvin van Tholl is oprichter vanCustomer Experience Design bureauPinkpope. Als experience architectontwerpt en ontwikkelt hijbelevingsconcepten, die van winkeleneen vermakelijke beleving makenwaardoor klanten langer blijven en vakerterugkeren. Daarnaast adviseert VanTholl merken over de inzet van belevingin hun contacten met klanten, met alsdoel om van gewone klanten fans van

het merk te maken. Voor zijn werk reist Van Tholl de wereld over en

TweetenTweeten 4 16Vind ik leukVind ik leuk

ontdekt daarbij de meest inspirerende experience concepten enmerkverhalen die hij weer graag deelt. “We winkelen niet alleen metonze portemonnee, maar vooral ook met onze emoties. Experiencedesign brengt die X-factor in de winkel!"

OVER IN DE MODE ALGEMENE VOORWAARDEN PRIVACY STATEMENT DISCLAIMER E-MAIL DE REDACTIE

IN DE MODE IS SPECIAAL GEMAAKT VOOR ALLE MODEPROFESSIONALS EN BIEDT RETAILNIEUWS, TRENDS, CARRIÈRETIPS ENINSPIRATIE.ALLE RECHTEN VOORBEHOUDEN. NIETS VAN DEZE WEBSITE MAG ZONDER VOORAFGAANDE SCHRIFTELIJKETOESTEMMING WORDENOVERGENOMEN OF VERMENIGVULDIGD.

16ShareShare

ShareShare