8/13/2019 z24.Nl-Zo Gebruik Je YouTube Als Marketingkanaal

1/2

z24.nl http://www.z24.nl/ondernemen/zo-gebruik-je-youtube-als-marketingkanaal-362261

Zo gebruik je YouTube als marketingkanaal

Foto ANP

De videowebsite YouTube is na Googleee n van de meest gebruikte zoekmachines. Daan Loohuis

van Adwise Interne tmarket ing legt in vier stappen uit hoe je als ondernemer hiervan kan

profiteren.

Bepaal je doelgroep: B2C of B2B

Voo r je een f ilmpje gaat maken, moet je goed nadenken over wie je wilt bereiken. Richt je je op de

prof essionele markt, business to business, dan moet je je afvragen in welke context het f ilmpje wordt

geplaatst. Je kunt bijvoorbeeld een YouTube-f ilmpje embeddenin je website o f blog. Op die manier

f unctioneert het f ilmpje vaak als o ndersteuning van de tekst die er naast staat.

Ook kun je met een f ilmpje een dienst of product uitlichten en laten z ien wat er zo bijzonder aan is. Een

f ilmpje voor de zakelijke markt mag wel wat langer z ijn. Het kan bijvoorbeeld bestaan uit een webinar, een

inst ructie, cursus of college waar mensen online naar kijken.

Richt je je op consumenten, dan worden er hogere eisen gesteld aan het f ilmpje. Het moet dan zo kort

mogelijk zijn, twee minuten is al best lang voor internet. En het moet echt met een knal beginnen. Want de

eerste 5 seconden van zon f ilmpje zijn cruciaal. Kun je mensen dan niet nieuwsgierig maken, dan haken ze

af .

Bij consumenten wil je bovendien graag dat je f ilmpje wordt gedeeld op Facebookof Twitter. En daar

hebben mensen alt ijd maar weinig tijd. Je moet je voorstellen dat ze je f ilmpje kijken als ze werken, in bus o f

trein zitt en of toevallig even niets t e doen hebben.

Besteed zorg en aandacht aan de productie

http://www.z24.nl/http://www.z24.nl/ondernemen/zo-gebruik-je-youtube-als-marketingkanaal-362261http://www.nyse.com/about/listed/lcddata.html?ticker=TWTRhttp://www.nasdaq.com/symbol/fb/real-timehttp://www.nasdaq.com/symbol/goog/real-timehttp://www.z24.nl/ondernemen/zo-gebruik-je-youtube-als-marketingkanaal-362261http://www.z24.nl/

8/13/2019 z24.Nl-Zo Gebruik Je YouTube Als Marketingkanaal

2/2

Een webinargericht o p de zakelijke markt kun je in principe zelf maken. Belangrijke voorwaarde is dan wel

dat je aandacht besteed aan de productie. Het licht, het geluid, de presentatie, alles moet kloppen! Regel je

die dingen niet goed, dan haken mensen heel snel af . Het lijkt eenvoudig, maar je ziet te vaak webinars

waarbij het geluid steeds wegvalt o f mensen alleen als silhouet z ichtbaar zijn omdat het licht niet goed is.

Of dat de presentatie onbegrijpelijk is omdat de graf ieken in de PowerPoint online niet goed zichtbaar zijn.

Voo r een YouTube-f ilmpje gericht op consumenten zo u ik een prof essioneel bureau inhuren. Je moet dan

niet alleen een heel goed en scherp verhaal bedenken dat mensen prikkelt en nieuwsgierig maakt. Je moet

dan ook echt specialist isch f ilmwerk gaan uitvoeren; bijvoorbeeld scripts schrijven, f ilmen, monteren en hetmaken van animaties. Wees kritisch op wie je hiervoor inhuurt. Want veel productiebureaus z ijn goed in

bedrijf sf ilms, maar dat betekent nog niet dat z ij ook een goed en pakkend f ilmpje voor YouTube kunnen

maken. Dat is gewoon een heel ander vak.

Vul op je YouTube-kanaal alles in

Het f ilmpje dat je maakt, zet je via je eigen YouTube-kanaal op internet . Je f ilmpje wordt hiero p geplaatst

met een t itel, beschrijving en tags , labels die zoekmachines gebruiken. Besteed hier veel aandacht aan.

Want op basis van deze gegevens zo eken mensen via Google en YouTube naar f ilmpjes die zij interessant

vinden.

Je kunt het succes van je f ilmpje sterk benvloeden door een goede titel te kiezen. En je moet goed

nadenken over de tekst die je bij je f ilmpje zet. Een tekst er in plakken uit een f older of van de website, dat

zal niet goed werken. De teksten hebben niet alleen een heel ander doel. Je kunt door bepaalde woorden te

kiezen je f ilmpje ook naar boven laten komen als er bijvoo rbeeld een zoekopdracht wordt ingeto etst o ver

een lokaal evenement, de laatst e iPhone, Marco van Basten of James Bond. Hetzelfde geldt voor de tags.

Kies je je worden slim, dan bereik je doelgerichter en met meer ef f ect je nieuwe klanten.

Lukt het niet om je f ilmpje met een goede tekst en titel onder de aandacht te brengen, dan kun je ook

adverteren. Op YouTube gaat dat eigenlijk net als bij Google AdWords. Typen mensen een bepaalde

zoekterm in, dan komt jouw advertentie boven of naast de zoekresultaten te staan. Vervolgens betaal jeper viewdie langer duurt dan 5 seconden tussen de 5 en 15 eurocent. En promotie van je f ilmpje kan

natuurlijk oo k altijd via je eigen website, Faceboo k, Twitter en als je je richt op zakelijke klanten LinkedIn.

Monitor het resultaat om te verbeteren

Op je eigen YouTube-kanaal kun je precies z ien hoe vaak je f ilmpjes worden bekeken. Het is belangrijk om

dat go ed te monitoren. Want dan kun je bijvoorbeeld zien welke f ilmpjes populair zijn en welke niet. En

hoelang mensen kijken en via welke site ze bij je f ilmpje zijn beland.

Een goede analyse van al die gegevens is heel belangrijk. Heb je bijvoorbeeld heel veel views op een

f ilmpje dan lijkt dat geweldig. Maar als blijkt dat iedereen binnen 5 seconden af haakt, dan is er toch iets niet

goed gegaan. De vraag is dan natuurlijk hoe dat komt en wat je kunt doen om mensen langer vast te

houden.

Richt je je op zakelijke klanten, dan is het heel moeilijk om wat met de gegevens van YouTube te doen. Je

weet immers niet wie je f ilmpje heef t bekeken. Je kunt wel honderdduizend views hebben. Maar als daar

niemand van jouw specif ieke doelgroep tussen zit dan heb je met je f ilmpje relatief weinig bereikt. Bij een

B2B-campagne is het ef f ect van de inzet van YouTube om die reden moeilijk te meten.

Lees ook

Zo stel je de meest ef f ectieve Google-advertentie op

http://www.z24.nl/ondernemen/marketing-en-sales/zo-stel-je-de-meest-effectieve-zoekmachine-advertentie-op-372806