Youman lifestyle magazine

Arjan Zuurbier, Bob Borghart, Lea Polak en Luciano Ghisa 4 november 2010

Lifestyle for the Young Man in Control


6. De formats 7. Campagne

8. Uitdaging WoodWing 9. Verdienmodel

1. Opdracht en aanpak

2. Doelgroep 3. Relevante trends

4. Het concept

5. De pijlers

10. Investering

Agenda voor vanavond

1. Opdracht en aanpak


Crossmediaal format Magazine op tablet computers

Doelgroep Young Professionals (25-30 jr)

Lancering 2012

OPDRACHT WOODWING:


Doelstellingen

Inventariseren behoeften/wensen doelgroep

Ontwikkelen concept en formats

Inventariseren technologische ontwikkelingen

Inventariseren opvattingen markt

Ontwikkelen visie op afzetmogelijkheden


Aanpak

Analyse:

§  Doelgroepanalyse: desk- en fieldresearch

§  Trendanalyse: deskresearch

§  Stakeholderanalyse: fieldresearch


Aanpak

Conceptontwikkeling:

§  Individuele brainstorm

§  Gezamenlijk divergeren (SCAMPER)

§  Convergeren adhv criteria

;/ � � t� A/ � � � � � � � � � � u/ l � � �

� � e� � i � � d� � � � 1 � � =t� � � � � � t� � 1i t �i � � d� t� � t � � e� m� � � � � � � � 1� � � i 1� = � � e� m� � � � � � � � � t� � 1 � � =t � 11im� teti � d� � � � � � � � � � d� � � � 1t�� 1 t� t� t� � � � � vm� t� � d� i � � j � 1mi �� eto ;A ;a ;A ;A ;A b( � 1 t� t� i � t� � v1� d� � � t�� i � � � � � � � o ;A ;a ;A ;A ;A b( � 1 t� t� i � d� � l � � � 11i � � � � im� � � i � v� � � � � � o ;A ( ;A ;A ;A bV � � �i � � � � �� w � � � v� 1 t� t� l � ee� � t� � 1 m� � 1� d� � � � im� � � i e� � � i �� o ;A ( ;A ;A ;A bV i 1� � � � � dm� � � j m=� 1�� im� � � i e� � � i �� 1=e� �� 1� d� di �� et ;A ( ;A ;A ;A bV � 3� ti �� ve� � � � �i � � o ;A ;A ;A ;A ;A Va


Aanpak

Formatontwikkeling:

§  Pijlerkeuze: input uit doelgroep- en mediaonderzoek

§  Gezamenlijke brainstorm

§  Convergeren mbv cardsorting

§  Invulling formats met matrixtechniek

2. Doelgroep


Op wie het format zich richt

� � � � � � � � � � � �

� � � � � � � �

� � � � � ��

� � � � o� � � � � � � � � � o��

� � � � � � � � � � � � � � � �ei gl p� � � �


Young Professional =

§  Consumptiegericht

§  Materialistisch en technologie minded

§  Impulsief en avontuurlijk

§  Gevoelig voor status en etiquette

§  Geïnteresseerd in kunst en cultuur

§  Vindt vrijetijdsbesteding belangrijk (Sport, uitgaan, reizen, …)


Huidige lifestyle titels

§  � 1 em� = � � � i � � � t�

§  � t� i � �� e e� � � � � t� � � 1� 1� � � � � � � � � � �

§  � � =m� e� � � � � � � d1 tmmi � � � � �

§  � � d1� � � � � d11i � et� tme� � � � nm� g � �

§  � � � t� i � ee� � i � � � � � m et� � � � m� tmmi �

§  � � � t� di � � � � � e� � et� � � � � � � � � � i � � � �v� =1i tc� m� t� �� c� i � � w� c� r o�

�

§ � 1 em� = � � � i � � � t�

§ � t� i � �� e e� � � � � t� � � 1� 1� � � � � � � � � � �

§ � � =m� e� � � � � � � d1 tmmi � � � � �

§ � � d1� � � � � d11i � et� tme� � � � nm� g � �

§ � � � t� i � ee� � i � � � � � m et� � � � m� tmmi �

§ � � � t� di � � � � � e� � et� � � � � � � � � � i � � � �v� =1i tc� m� t� �� c� i � � w� c� r o�

FHM Intermediair

Psychologie Magazine

Volkskrant Magazine

Kampioen

Hoog bereik, selectiviteit > 200


Data tablet / app-gebruik

3. Relevante trends


Technologische trends

§  Cloudcomputing

§  Near field communication

§  Augmented reality

§  Smart homes

§  Miniaturisering

§  Social media

§  Semantisch web


En tabletgebruik en mogelijkheden?

4. Het concept


Persoonlijk

Relevant

Experience

Vier keer per jaar

CONCEPT:

Crossmediaal


Eigen redactie • Content uitgever

Vaste pool van freelance schrijvers/journalisten • autoriteiten

Adverteerders • multimediale advertenties • advertorials

User Generated Content

CONTENT CREATIE:

5. De pijlers


YouManger YouMust-have

YouExtra

YouGo

PIJLERS:

YouPay

6. De formats


YouGo

PIJLER:

YouGo

PIJLER:PIJLER:PIJLER:PIJLER:YouGo

PIJLER:


YouManger

PIJLER:

7. Marketingcommunicatie campagne


Event: YouManLive Online Viral: Game Explore YouMan

Guerrilla: Looking voor YouMan

Denkrichtingen

MARKETING COMMUNICATIE CAMPAGNE:

Stropdassen: QR-code SuitSupply

YouManLive

8. De uitdaging voor WoodWing


Uitdaging voor WoodWing

Uitdaging voor WoodWing

Profielbeheersysteem Software voor creëren formats

CMS / metatags

Co-creatie platform/community

API voor social media

Beeld/stemherkenning

Functioneel ontwerp

9. Verdienmodel

Lifestyle for the Young Man in Control Lifestyle for the Young Man in Control

Uitgeverij

§  Initiële aanschaf en jaarlijkse licentiekosten software §  Initiële aanschaf en jaarlijkse licenctiekosten CMS §  Maandelijkse kosten online contentplatform/community

§  Opleidingskosten WoodWing-Academy

§  Maandelijkse hosting kosten voor beheer van de infrastructuur en opslag van de multimediale content

�

Lifestyle for the Young Man in Control Lifestyle for the Young Man in Control

Adverteerders en overige content creators

§  Maandelijkse kosten online contentplatform/community

§  Opleidingskosten WoodWing-Academy �

10. Investering 10. Investering


Investering

� � � � � � � � � � �

i � � v;Tb� mmi � =� i � t� �� c� pTb� =� i � mmio� p� bAhbaa�

� � � � � � � � � � � � �


Vragen?

Voor meer informatie: Arjan Zuurbier, [email protected], 06 – 41667255 Bob Borghart, [email protected] , 06 - 25009334 Lea Pola, [email protected], 06-21848218 Luciano Ghisa, [email protected], 06-24231593 © 2010

De beelden in deze presentatie zijn afkomstig van verschillende Flickr-gebruikers, Sxc.hu-publiceerders, Wikipedia-schrijvers, bloggers, etc. Zonder de verschillende gedeelde foto’s en bronnen was het maken van deze rapportage onmogelijk. Heel veel dank en laten we blijven delen.

Youman lifestyle magazine

Documents

Transcript of Youman lifestyle magazine