x

Vivien Zweekhorst16 juni 2011

Promotie

Orchidee Nederland

x

Promotie orchidee…..• Onderwerpen presentatie:

Introductie

Opdracht

Budget

Boodschap

Activiteiten per land

En verder….

x

Promotie orchidee…..

• Opdracht:

Behoud het populaire imago van de orchidee

In Duitsland, Frankrijk, Nederland, Noord-Italië en Engeland

Bij stijlbewuste, trendy mensen

Door hen te inspireren met oorspronkelijke ideeën en storytelling

• Budget 520.000 euro, per jaar

Keuzes maken!

Inzet op PR; verkrijgen van Free Publicity!

x

Promotie orchidee…..

De boodschap:

•Wat beloven we:

Oorspronkelijk design met gemak

•Wat zijn onze usp’s:

Diversiteit en gemak

•Wat moet de consument onthouden:

Orchideeen maken het op een gemakkelijke manier bijzonder

x

PR Frankrijk• Budget 80.000 euro

600 redacties persdossier

Tussenstand 31 knipsels, 8 miljoen lezers

22 miljoen internetgebruikers

Wedstrijd www.monorchideeetmoi.fr

25.000 stemmen uitgebracht

1.000 verkooppunten

x

x

PR Duitsland• Budget 110.000 euro

500 redacties persdossier

Iedere maand 2 persberichten op www.grunespresseportal.de

Tussenstand: 1.100 knipsels, 100 miljoen lezers!

Orchidee als ‘supermodel’

Fotograaf Kristian Schuller

Expositie in Berlijn, hauptbahnhof

x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

PR Italië• Budget 50.000 euro

Persbericht aan 300 redacties

Deelname Milan Fashion Week Design

Orchid bag Mantero, moederdag

Tussenstand: 67 knipsels, mediawaarde 260.000 euro

x

PR Verenigd Koninkrijk

• Budget 80.000 euro

This Season’s Orchid: Cheryl Cole

Editors pick Stylist

Alan Titchmarsh show

Bereik 3 miljoen, 135. 000 pond

Handbag orchid, London Fashion Week

Samenwerking Boux Avenue

x

x

PR Nederland• Budget 35.000 euro

Persdossier 200 redacties

O.a. Libelle, home&garden, Margriet

Samenwerking Telegraaf (3x)

Elegant Wibi

Life4you, Shownieuws, Tijd voor Max

242 publicaties, 44 miljoen bereik

Mediawaarde 350.000 euro

x

x

En verder…..• Shop-for-a-week

In samenwerking met Florian Seyd

10 dagen lang een ‘orchideeenwinkel’ in hartje Amsterdam

6 mei persontbijt o.a Linda, VT Wonen, Margriet, Home&Garden, libelle

Persfotografie 2011/2012

x

x

x

x

www.orchids-info.com

• Orchideeenencyclopedie, sinds maart 2008

• Verzoek BBH: integratie bij OPN en onderdeel bloemistenplatform

• Van encyclopedie naar orchideeën-experience

meer sfeer en beleving

1 doelgroep: bloemist!

Bloemisten-activatieprogramma

• Van werkgroep naar redactieteam

T.b.v storytelling

Doorontwikkeling site

x

Art of Life

xx

Campagnebeelden AoL

xx

Campagnebeelden AoL

x

En verder….• Stand van zaken

Momenteel afronding van het eerste projectjaar

Evaluatie per land en overkoepelend

Eerste plannen voor 2e projectjaar

Werkgroep Promotie: Cas Pannekoek, Marco Hendriks, Steef van Adrichem en Eric Moor

Start activiteiten – tweede en laatste projectjaar - vanaf september