woman.ru mediakit 2020 · Аудитория: конкуренты и динамика роста...

Медиакит 2020

Содержание:

1. Woman.ru в цифрах………………..…………..………….…2. Редакционное содержание Woman.ru……….…..………3. Аудитория Woman.ru (социально-демографические

показатели)……………………………..…………………….4. Woman.ru и конкуренты…………………………………….5. Аудитория Woman.ru (количественные показатели….6. Маркетинговый план и проекты………………………….7. Best cases. Успешные коммерческие проекты…………8. Прайс-лист………………….………………………………..9. Контакты……………………………………………………..

39

14192224323441

в цифрах

25 млн UVв месяц

178 млн PVв месяц

4 минутысредний визит

5 страницвизит

Liveinternet, январь 2019 г.

—это сообщество

1 964 405подписчиков

1 173 640

3 046 038

326 912

900 785

700 140188 461

571 425

69 137

206 002

441 708

124 276

450 550

210 392

146 173

877 985

99 192

316 626

105 618

239 803

169 798

108 379

62 482

35 731

— портал с федеральным охватом

UV, Google Analytics, август 2019

Скорость

Широта освещаемых тем

Свой стиль

— это два продукта одновременно

Форум Медиа

Анонимность

Приятное общение

Искренность, честность

Сверхсилы

СверхскоростьКто освещает

Сверхвремя Работа 24/7 всей команды

Сверхвозможности Пишем на все женские темы без исключения

Сверхобщение Смотрим на вещи под другим углом

Сверхлюди Живая аудитория, котораяпостоянно общается

Редакционное содержание

Три вида контента

Настоящая реальностьИстории, которые трогают

и мотивируют

Настоящие звездыестественные, какие они есть в реальной жизни

Настоящая энциклопедия женских интересовВсе грани жизни женщин

без исключений

Преимущества медиачастиинформировать, развлекать, показать многообразие мнений

Познавательный, увлекательный,разнообразный контент

Истории, которые трогают сердце

Советы, которые

работают

Горячие темы, которые волнуют

Тренды, которые формируют моду

Звезды Мода Красота Любовь Здоровье Дети

—

Анонимность

Суперактивная аудитория

Персонализация «Мой Форум»

Искренность и честность, можно обсудить все, что люди стесняются обсуждать в реальной жизни

Форумэто место для общения

реальных людей

Преимущества форума:

Преимущества форума:Разнообразные формы общения: советы экспертов, чат-комнаты, совместные действия («Бегаем вместе», «Худеем вместе»)

Чистота тем, НЕТ расовым вопросам, политике, религии, острым социальным темам

Приятное общение, НЕТ оскорблениям, мату,унижению

Решает проблемы, отвечает на вопросы, приносит пользу каждому читателю

Форумэто место для общения

реальных людей

—

Аудитория.Социально-демографические

показатели

Сайт охватывает все возраста

Портрет аудитории

35-44 года26 %

18-24 года12 %

25-34 года35 %

45-54 года10 %

12-17 лет4 %56-64 + года

13 %

Женщины82,5 %

Мужчины17,5 %

Yandex Metrika, август 2019

Портрет аудитории

Хватает на еду и одежду45 %

Могут покупать дорогие вещи33 %

Хватает только на еду8 %

n/a14 %

Другое17 %

Домохозяйки12 %

Рабочие15 %

Руководители11 %

Служащие15 %

Учащиеся11 %

Специалисты19 %

Материальное положение

Социальный статус

Интересы

56% замужем50% имеют детей

Красота, мода здоровьеСемья и детиКулинария

ФотоОбустройство

0 100 200 300 400Web-индекс Россия, июль 2019 г.

Портрет читательницы МодаСтавит женственность во главу угла

Интересы и увлеченияТренды сезона, звездные истории, отчеты с красных дорожек, громкие премьеры, астрология

ДомЛюбит готовить, покупать вещи в дом и следить за бытом

КрасотаСтремится быть красивой и ухоженной. Интересуется бьюти-новинками, выбирает luxury товары. Красота прежде комфорта

СемьяВ отношениях или заинтересована в них, любит детей

КарьераХочет развиваться и совмещать работу с домашним хозяйством и личной жизнью

Пленум, сентябрь 2019 г.

Жизненные ценности читательницыЛюбовь и счастливаясемейная жизнь

Самореализация и активная жизненная

позиция

Творчество и самовыражение

Работа над собой и самосовершенствование

Интересная работа

Уверенность в себе

Пленум, сентябрь 2019 г.

и конкуренты

входит в экосистему Women’s network

Уникальная аудитория

15 %

Woman.ru

Lady.mail.ru

Spletnik.ru

0 400000 800000 1200000 1600000

1 582 010

611 639

647 325

Подписчики в социальных сетях

Similar Web, сентябрь 2019 г.

Аудитория. Количественные

показатели

Аудитория: конкуренты и динамика роста

Similarweb, август 2019

0

12,5

25

37,5

50

Lady.mail.ru Woman.ru Cosmo.ru Passion.ru Wmj.ru

Similar Web, Visits (mln)

40,0832,5

724,3

2

11,4 7,621

-4,5

-2,3

0

2,3

4,5

6,8

9

Lady.mail.ru Woman.ru Cosmo.ru Passion.ru Wmj.ru

В сравнении с предыдущим месяцем

+3,6%+2,1%

+6,7%

+8,6%

- 2,3%

0

12500000

25000000

37500000

50000000

Women's network Woman.ru Sanoma women's network Cosmo.ru

Уникальные пользователи, тыс. Чел

41 360 861

19 379 754

5 298 614 4 638 016

В сравнении с предыдущим месяцем

-60

-45

-30

-15

0

15

Women's network Woman.ru Sanoma women's network Cosmo.ru

+ 2 % + 2 %

- 48 % - 52 %

Маркетинговый план и проекты

Клуб

Идея: клуб друзей Woman.ru по всей стране. Друзья – это амбассадоры проекта, участники мероприятий, активная аудитория, которая нам доверяет

Уникальное преимущество: полезные образовательные предложения (курсы рисования, кулинарии, пения, занятия по имиджу и стилю). Особый акцент на образовании, прокачивании навыков и решении конкретных задач

Коммуникация: e-mail рассылка, мероприятия, online-встречи

Маркетинговые проекты

Красочный забег

Маркетинговая стратегия — это крупные масштабные мероприятия для всех и каждого с разнообразной аудиторией, а именно:

МосковскиеСезоны

День города

Маркетинговые проекты

Музыкальные мероприятия

Собственные мероприятия

Эксклюзивные форматы в Instagram

Спросите звезду130 000 просмотров350 вопросов

День со звездой

540 000 просмотров

Суперблогеры

42 000 просмотров

– первый в TikTok

Первый российский сайт в TikTok100 тысяч подписчиков17 миллионов просмотров976 тысячи лайков21 миллионов просмотров челленджа #неделямоды

Вебинары

Премьера в Оk.ru с поддержкой дистрибуции по всем социальным сетям

Последующий выпуск подкаста и YouTube

с врачами-специалистами в формате «Вопрос-ответ»

Цикл «История одной женщины» — аудиоверсия статей про знаменитых женщин

Цикл «Суперблогеры» — аудиоверсия рубрики «Суперблогеры»

Более 400 часов прослушивания в iTunes

Подкасты

Best cases.Успешные коммерческие

проекты

Best cases. Успешные коммерческие проекты

CTR брендирования 1,8%



Ежемесячный охват — 25 000 000 UV*

Формат размещения Позиция CPM / стоимость за неделю

Показы / охват (неделя)

Пакет 1 500 000 показов (Охват 375 000)

Пакет 2 500 000 показов (Охват 625 000)

Стоимость пакета CPM в пакете Стоимость пакета CPM в пакете

superleaderboard 1000x500 все страницы 1 800 р. 25 000 000 / 4 500 000 2 850 000 р. 1 900 р. 4 250 000 р. 1 700 р.

leaderboard 1000x350 все страницы 1 100 р. 25 000 000 / 4 500 000 1 800 000 р. 1 200 р. 2 750 000 р. 1 100 р.

leaderboard 1000х250 все страницы 950 р. 25 000 000 / 4 500 000 1 200 000 р. 800 р. 1 800 000 р. 720 р.

leaderboard 1000х150 все страницы 520 р. 25 000 000 / 4 500 000 675 000 р. 450 р. 1 000 000 р. 400 р.

правый боковой 300х600 все страницы, справа 1-й экран 750 р. 35 000 000 / 7 500

000 975 000 р. 650 р. 1 500 000 р. 600 р.

правый боковой №2 300х600 все страницы, 2-й показ 500 р. 35 000 000 / 7 500

000 675 000 р. 450 р. 1 000 000 р. 400 р.

sticky banner/ непроскролливаемая перетяжка 1000х100

все страницы, под контентом 900 р. 15 000 000 / 3 000

000 1 200 000 р. 800 р. 1 750 000 р. 700 р.

ТГБ 300х50/60х60 все страницы, 2-й экран 150 р. 35 000 000 / 7 500

000 187 500 р. 125 р. 250 000 р. 100 р.

100%х400 все страницы, под контентом 400 р. 15 000 000 / 3 000

000 525 000 р. 350 р. 750 000 р. 300 р.

100%х240 все страницы, под контентом 300 р. 15 000 000 / 3 000

000 375 000 р. 250 р. 500 000 р. 200 р.

Брендированная подложка (только вместе с

superleaderboard или правым боковым+leaderboard)

все страницы 800 р. 15 000 000 / 3 000 000 1 125 000 р. 750 р. 1 750 000 р. 700 р.

Формат размещения Позиция CPM Показы / охват (неделя) Пакет 500 000 показов Пакет 750 000 показов

Стоимость пакета CPM в пакете Стоимость пакета CPM в пакете

Стартовый Fullscreen desktop+mobile все страницы, F=1 1 400 р. 20 000 000 / 5 500

000 650 000 р. 1 300 р. 900 000 р. 1 200 р.

Fullscreen desktop+mobile на внутренних страницах внутр. страницы, F1 1 100 р. 20 000 000 / 5 500

000 475 000 р. 950 р. 600 000 р. 800 р.

Прайс-листСТАНДАРТНЫЕ ФОРМАТЫ

Формат размещения Позиция CPM Показы / охват (неделя) Пакет 750 000 показов (кроме кнопки) Пакет 1 500 000 показов (кроме кнопки)

Стоимость пакета CPM в пакете / показы

Стоимость пакета CPM в пакете / показы

1000х150 автоматический расхлоп со сдвигом контента вниз (1000x250)

внутр. страницы, RF1 1 000 р. 7 500 000 / 2 000 000 675 000 р. 900 р. 1 215 000 р. 810 р.

1000х150 расхлоп по наведению сдвигом контента вниз (1000x350)

внутр. страницы, RF1 800 р. 7 500 000 / 2 000 000 562 500 р. 750 р. 1 012 500 р. 675 р.

1000х250 расхлоп по наведению сдвигом контента вниз (1000x500)


300х600 расхлоп при наведении 600x600


300х600 расхлоп при наведении 1000x600

внутр. страницы, RF1 1 200 р. 25 000 000 / 4 500 000 825 000 р. 1 100 р. 1 470 000 р. 980 р.

Кнопка в меню все страницы 75 р. 10 000 000 / 2 500 000 300 000 р. 60 р. / 5 000 000 500 000 р. 50 р. / 10 000 000

НЕСТАНДАРТНЫЕ ФОРМАТЫ

*остальные форматы по запросу

Прайс-лист

Пакет Позиция Формат* Вид CPM Кол-во показов Охват Стоимость / неделя

№1 Эксклюзивное брендирование

внутренние страницы

Подложка + 1000х150 + 300х600 динамика 1 900 р. 400 000 100 000 760 000 р.


все внутренние страницы

Подложка + 1000х150 + 300х600 динамика 1 800 р. 750 000 150 000 1 350 000 р.



Подложка + 1000х250 + 300х600 динамика 1 700 р. 1 000 000 200 000 1 700 000 р.





















Подложка + 1000х500 динамика 2 500 р. 400 000 100 000 1 000 000 р.



Подложка + 1000х500 динамика 2 400 р. 750 000 150 000 1 800 000 р.



Подложка + 1000х500 динамика 2 300 р. 1 000 000 200 000 2 300 000 р.

ЭКСКЛЮЗИВНОЕ БРЕНДИРОВАНИЕПрайс-лист

Формат размещения Позиция CPM Показы / охват

(неделя) Пакет 500 000 показов Пакет 750 000 показов

Стоимость пакета CPM в пакете Стоимость

пакета CPM в пакете

топ баннер 320х200 все страницы 550 р. 25 000 000 / 4 500

000 250 000 р. 500 р. 352 500 р. 470 р.

300х600 в контенте все страницы 500 р. 25 000 000 / 4 500

000 225 000 р. 450 р. 315 000 р. 420 р.

240х400 в галерее все страницы 400 р. 25 000 000 / 4 500

000 175 000 р. 350 р. 225 000 р. 300 р.

Ad Button (Интерактивная кнопка виджет)

все страницы 600 р. 25 000 000 / 4 500 000 275 000 р. 550 р. 375 000 р. 500 р.

MOBILE

Прайс-лист

Формат размещения Позиция CPM Показы / охват

(неделя) Пакет 500 000 показов Пакет 1 000 000 показов

Стоимость пакета CPM в пакете Стоимость

пакета CPM в пакете

In-Read (видео реклама внутри тематических редакционных материалов )

внутр. страницы,F1 1 200 р. 15 000 000 / 10

000 000 525 000 р. 1 050 р. 920 000 р. 920 р.

E-mail рассылка Кол-во адресов Стоимость

Брендированная рассылка по базе Woman

115 000135 000р

+ производство 10 000р

Социальные сети* Кол-во контактов Стоимость

Пост в Facebook, Twitter, VK 700 000 175 000 р.

Пост в Instagram 144 000 70 000 р.

Публикация Stories 144 000 30 000 р.

Пост в Instagram + Stories 144 000 90 000 р.

ВИДЕОФОРМАТЫ

E-MAIL РАССЫЛКИ

РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Прайс-лист

PR размещения Вид размещения Анонс Кол-во показов анонсов

Охват по анонсам (уникальный)

Стоимость за период (статья = 1 неделя, викторина/тест/консультация = 2 недели)

Эксклюзивное брендирование 1-й

экран

Статья на правах рекламы №1

до 7000 знаков, до 4 фотографий, 1 ссылка

Анонс в разделе - 7 дней, ТГБ, баннер 300х600№2 1 000 000 250 000 175 000р

+ производство 12 000р50 000р

+ производство 10 000р

Статья на правах рекламы №2

до 7000 знаков, до 10 фотографий, до 3 ссылок, видео

Все страницы - текстографический блок, динамика 7 дней, баннер 300х600№2. Анонс в разделе - 7 дней, рассылка по 1/2 базы подписчиков, соцсети (Fb, Vk, Tw)

2 650 000 650 000 300 000р + производство 14 000р

80 000р + производство 10

000р

Проведение викторины / конкурса с брендированием страниц в фирменном стиле Бренда

Разработка концепции, создание страницы конкурса, 2 недели

Анонс конкурса на Главной странице в блоке "Конкурсы", 2 недели;Анонс конкурса на главной странице соответствующего раздела, 2 недели;Анонс в разделе "Конкурсы", 2 недели;600 000 промо-баннеров 1000х150

1 600 000 400 000 225 000р + производство 14 000р

Тест с брендированием страниц в фирменном стиле Бренда

Разработка концепции, создание страницы теста (5-10 вопросов, 4-5 вариантов результата)

Анонс теста на Главной странице;Анонс теста на главной странице соответствующего раздела;Анонс в разделе «Тесты»;600 000 промо-баннеров 1000х150

1 600 000 400 000 225 000р + производство 14 000р

Проведение on-line консультации со специалистом

Создание специальной страницы, ведение консультации, модерация, 2 недели

Анонс статьи на главной странице в течение 2-х днейАнонс статьи на заглавной странице соответствующего раздела в течение всего периода проведения консультации.

1 000 000 250 000 150 000р + производство 12 000р

СТАТЬИ/КОНКУРСЫПрайс-лист

Синхронизация 15 %

Наценка за ретаргетинг в течение месяца после РК (для данных, собранных при помощи внутреннего пикселя HSD) 15 %

Наценка за таргентинг по сегменту/сегментам аудитории/тегам 35 %

Наценка First Impression 15 %

Наценка за таргентинг по сегменту/сегментам аудитории + Гео Москва, Спб 55 %

Наценка за частоту 15 %

Таргетинг по разделам 15 %

Наценка desktop only 20 %

Потоковое видео в баннере 15 %

Наценка за 2-й бренд 15 %

Наценка за превышение веса баннеров от 10% до 30% от веса, указанного в ТТ 25 %

Полный эксклюзив (отсутствие конкурентов на выкупленной странице). Только первый экран, для форматов superleaderboard, правый боковой, брендирование

200 %

Эксклюзив (отсутствие конкурентов на выкупленной странице). Только первый экран, для форматов superleaderboard, правый боковой, брендирование

100 %

Главная страница 50 %

Гео таргетинг Москва, МО, Питер 50 %

Гео таргетинг Регионы 15 %

Таргетинг РФ 100% 15 %

Январь 0,6 Июль 0,8

Февраль 1,2 Август 0,9

Март 1,3 Сентябрь 1,3

Апрель 1,2 Октябрь 1,3

Май 1 Ноябрь 1,4

Июнь 0,8 Декабрь 1,4

НАЦЕНКИ

СЕЗОННЫЕ КОЭФФИЦИЕНТЫ

Все цены указаны в рублях и без учёта 20% НДС

Минимальная стоимость заказа - 100 000 руб. после скидки, без НДС

Прайс-лист действителен с 01.01.2019 по 01.04.2019

При размещении баннера через внешнюю систему подсчёта статистики, предоставление доступа к статистике - обязательно.

Департамент интернет проектов ИД HSmedia + 7 (495) 633-56-46

Россия, 115162, Москва, ул. Шаболовка, 31, стр.Б., e-mail: [email protected]

Прайс-лист

это команда!—

Главный редакторЮлия Воронова[email protected]

Бренд-директорЕлена Шкулева[email protected]

Коммерческий директорДмитрий Лидский[email protected]

Старший бренд-менеджерГалия Галимова[email protected]

Директор по рекламеСветлана Виноградова[email protected]

Директор по рекламеКсения Лашун[email protected]

woman.ru mediakit 2020 · Аудитория: конкуренты и динамика роста...

Documents

Transcript of woman.ru mediakit 2020 · Аудитория: конкуренты и динамика роста...