Haarlem 16 juni 2015

Nico Mulder Manager Consumer Marketing

Beslissers

Internationale bedrijven (zakelijke) bezoekers Bewoners metropool

Voor wie?

Verbinden

Versterken

Kiezen

4

5

Eigenheid

Kwaliteit Onderscheid

I amsterdam Store Locatie IJhal Amsterdam CS

BOMA 2016

Stad in Balans

Spreiden in tijd Amsterdam Light Festival Spreiden in ruimte: Metropoolcampagne

12

New Land

Amsterdam Haarlem

Flowers of Amsterdam

Metropoolmarketing

De internationale bezoeker die in Amsterdam

verblijft, stimuleren om ook naar de regio te gaan:

spreiding + herhaalbezoek

1. ABHZ (Amsterdam Bezoeken, Holland Zien)

2. Metropoolcampagne Amsterdam Marketing

13

Win-win-win

+ voor de regio

+ voor de stad

+ voor bezoekers (en bewoners)

Integrale aanpak

• Online

• Offline

• Press

• Trade

• Visitor centers

Storytelling • Parels van het gebied – uniek en herkenbaar

• Karakters

‘Authentic Haarlem’

• Amsterdam Marketing maakt het verhaal op basis van aanbod

Metropoolcampagne 2014 • 240.000 brochures

• 2 persreizen

• Website I amsterdam: City Escapes

• Positieve samenwerking met partners

• Bijdrage Balans in de Stad Amsterdam

• Positieve samenwerking met vervoersmaatschappijen

• UNWTO Award-nominatie

Resultaten 2014 Positieve indicatoren:

• Amsterdam Region & Day Ticket (door Amsterdam Marketing)

2013: 5.000 tickets

2014: 17.279 tickets)

• Internationale bezoekers vanuit A’dam naar de Metropoolregio

Stijging 27% t.o.v. start ABHZ

• Internationale hotelovernachtingen in Metropool (2014): 5.751.000

Stijging van 6,9% t.o.v. 2013

• Internationale hotelovernachtingen in Amsterdam + MRA (2014): 15.948.000

Aandeel Metropool: 36%

Thema Themacampagne 2015

Flowers Medio maart – april

Old Holland Mei

Castles & Gardens Juni

New Land Juli

Amsterdam Beach Augustus

Haarlem September

Themacampagnes 2015 Mediamix: ‘never change a winning team’

• A-mag mini’s

• Online

• Schiphol Digital Reclaim Network

• Extra in 2015: mupi’s (outdoor)

Alle A-mag mini’s verschijnen in de eerste drie kwartalen van 2015

Mini A-mag ‘Authentic Haarlem’ verschijnt op 13 augustus

Vergroting exposure door:

• Langere verspreidingsduur

• Hogere oplage A-mag mini’s

20

Themacampagnes 2015

Thema Themacampagne 2015

Flowers Medio maart – april

Old Holland Mei

Castles & Gardens Juni

New Land Juli

Amsterdam Beach Augustus

Haarlem September

Totaal 12 miljoen bezoekers

App: 290.000 views in 2014

Ruim 8 miljoen unieke bezoekers

103.000 followers

Social media: more than 613.000 fans (and counting)

Oplage 40.000, bereik 120.000 Speciale thema-editie van de mini A-mag

A-mag & A-mag mini

Schiphol Media & VVV narrowcasting

Persactiviteiten

• Reguliere persreizen (thema’s

als fashion & design, festivals)

• Dedicated persreizen

Mei 2015: Haarlem, Old

Holland en Beach

• Individuele persaanvragen

Persreis 11-13 mei

Trade-activiteiten • Travel trade manual

14 pagina’s, 2 pag per thema

• Digitale trade nieuwsbrief

• Workshops & Beurzen

3-mrt ITB, Berlijn

15-jun City Fair, Londen

30-okt ETOA GEM, Londen

Meedoen? Lever content aan voor de A-mag mini Deadline: dinsdag 7 juli partner@iamsterdam.com