Werkboek Laura Matser

LAURA MATSER C 1 A

BRAND DESIGN

Google Personal Search 3

Personal DNA 4 / 5

Spiegel 6

100 vragen, 10 vragen en 10 antwoorden 7 T/M

10

Mindmap 11

Black Boxes 12,13

Recensie lezing Ruud Boer 14

Brandstimeline 15

Merkanalyse 16 T/M

21

Persoonsmerkanalyse 22 T/M

24

Digitaal Moodboard 25

Analoog Moodboard 26

Recensie lezing Jildou van der Bij l 27 Typografie in het wild 28

5 fonts 29 / 30

5 logo’s 31 / 32

5 covers 33 / 34

5 magazine spreads 35 / 36

5 visitekaarten 37 / 38

Gr id 39 / 40

Excursie 41 / 42

IK- MERK 43 T/M

46

Ontwerp een Merkstij l 47 T/M

49

Merkstij l Document 50

Van het Begin tot het Eind 51 T/M

59

Het Reflectieverslag 60

TWITTER ACCOUNT: h ps://twi er.com/LMatserWORDPRESS ACCOUNT: h p://lauramatser.wordpress.com/

2

Google Internet:Zodra ik mijn naam intyp in Google, krijg ik alleen maar een Laura Matser uit Oosterbeek.Ik ben zelf dus niet te vinden op Google. Eigenlijk ben ik daar wel blij mee, tegenwoordig is er zo weinig priva-cy.Wel sta ik vrij onderaan de hoofdpagina op de site: stamboomonderzoek.com. Je ziet op de hoofdpagina bij Google de namen van mijn ouders staan. Helaas is de pagina op de site niet meer beschikbaar.Als ik doorklik naar de volgende pagina in Google, zie je de site staan: waatp.nl hier zie je de eerste en de twee laatste foto’s staan van de voetbalvereniging waar ik bij zit, sc Westervoort.Twee links hieronder: candea.nl, sta ik met mijn ‘Profi elMeesterStuk’ die ik in HAVO-5 heb gemaakt op mijn middelbare school. Ons stuk was zo goed dat we door zijn gegaan naar Den Haag om ons idee te mogen pre-senteren. Helaas zijn we hier niet in de prijzen gevallen, maar de beleving was wel super gaaf. Op deze pagina ben ik veel meer te vinden, je ziet nu de site van mijn club: scwestervoort.nl.Hier is mijn huidige team te zien, ik vind het toch wel het gezelligste team van de vereniging! Ik heb het er heel erg naar mijn zin en ik voetbal er nu zo’n 9 jaar.De volgende link hee weer iets met voetbal te maken, het lijkt wel of ik niet anders doen. Scwestervoortc4.di smijnteam.nl als je deze site gaat bekijken zie je een iets jongere Laura Matser. Dit was denk ik 5 tot 6 jaar geleden, toen ik nog in een meiden el al voetbalde in de c4.Als je goed door zoekt vind je me uiteindelijk op een facebook profi el onder die ene Laura Matser uit Ooster-beek.

Google Afbeeldingen:Hier vind je verrassend genoeg veel meer over Laura Matser uit Westervoort. Je ziet 4 a eeldingen, van voetbal, ja alweer! En een a eelding van mijn facebook pagina.

Google Maps:Hier kan je me, gelukkig, niet vinden. Je ziet wel dat er drie Laura Matser’s dicht in de buurt wonen van Arn-hem. Maar toch ben ik erg blij dat mijn adres niet te vinden is in Google.

Google Video’s:Hier kan je niks van mij vinden. Ook niet van de ander Laura Matser.

3

You are an Encouraging Director.

About youYou are a Director

As a DIRECTOR, you combine an unusual openness and passion for beauty and style with confi dence and a down-to-earth sensibility that allow you to realize your vision.

You are prac cal and pay a en on to the details that others tend to miss.

By focusing on what is real and concrete, you achieve more than those who always have their heads in the clouds.

When it comes to what really ma ers in your life, you are confi dent in your ability to succeed.

Having beau ful things in your life gives you pleasure and sa sfac on - you have a keen eye for style.

Even when problems present themselves, deep down you know you will overcome these challenges.

When rou nes get too familiar, you become bored and start looking for ways to spice things up.

You are open to new types of experiences – you are not afraid to take a risk on something new.

You have a highly developed sense of taste – you know what looks good on you, in your home, and in the world at large.

You’re not afraid to let your emo ons guide you, and you’re generally considerate of others’ feelings as well.

Generally, you believe that you control your life, and that external forces only play a limited role in de-termining what happens to you.

4

How I relate to othersYou are Encouraging

Your outgoing nature, understanding of others, and directness make you ENCOURAGING.

You want others to do well for themselves, and you generally believe in their abili es.

You o en know what’s good for people because of your caring nature and your worldview.

When you care about someone, you don’t keep it to yourself: you are good at le ng people know that you’re thinking of them.

Because you trust people, you take viola ons of that trust very seriously.

You thrive in social situa ons, and even though you know who you like and who you don’t like, you can interact well with many diff erent types of people.

You have a healthy respect for people who have earned what they have, and you strive to be similar to successful others.

You are a loyal friend and a good listener.

5

Naam Relatie Hoe lang bekend Extra SteekwoordenAlexa Klasgenoot 4 dagen - Vriendelijk, kalmSarah Vriendin 3 jaar Goede vriendin Vrolijk, gek, leuk, liefAnne Zus 18 jaar - Druk, lief, gek, doorze erNanda Moeder 18 jaar - Harde werkerGerrit- Jan Rijinstructeur 3 maanden - Vriendelijk, vrolijkSimon Collega 7 maanden AH Gezelligheidsmens

Beargumentatie:De steekwoorden komen geheel over met wat ik ben. Ik hou erg van gezelligheid en vriendelijk zijn vind ik ook erg belangrijk. Het is voor mij geen moeite om je medemens met respect te behandelen. Wat mijn moeder zegt is een groot kenmerk van mij, nooit opgeven al jd doorgaan. En het maximale probe-ren te bereiken. Druk ben ik niet al jd maar vaak wel. Als ik mijn vaste vriendengroep om mij heen heb kan ik erg druk zijn, sommige worden er dan gek van. Daarom noemen ze me ook een gek, wat ik soms wel kan begrijpen. Maar zodra ik serieus moet zijn, van wie dan ook kan ik die knop vrij snel omze en. Ik heb soms dagen dat ik me minder voel maar dit komt zelden voor, en daarom ben ik eigenlijk al jd wel vrolijk. Behalve als het erg vroeg in de morgen is.

Wat niet is opgenoemd is de spor eve kant van mij. Ik hou heel erg van sporten en dan vooral een team sport, voetbal. We hebben een heel leuk team en doen ook veel buiten voetbal met elkaar. Ook ben ik erg perfec onis sch, wat soms heel erg handig is maar soms ook helemaal niet handig is. Je bent vaak veel langer bezig, bijvoorbeeld voor sommige opdrachten voor school, die dan helemaal niet zo netjes uitgewerkt hoeven te worden. Toch kan ik dit dan niet anders uitwerken als heel netjes. Soms baal ik daar dan wel van, maar dit zit nu een maal in me.

6

100 Vragen:1. Waar woon je?2. Hoe oud ben je?3. Wat zijn je hobby’s?4. Wat voor een sport doe je?5. Heb je een rela e?6. Heb je broers/zussen?7. Heb je huisdieren?8. Heb je een beste vriendin?9. Wat is je favoriete eten?10. Waar ligt je interesse gebied?11. Waar werk je?12. Welk doel wil je bereiken?13. Heb je, je dromen al waar kunnen maken?14. Wat doe je voor studie?15. Hoe is je band met je ouders?16. Heb je een favoriet kledingmerk?17. Wat is je favoriete vakan eland?18. Hou je van uitgaan?19. Hecht je veel waarde aan kleding?20. Wat wil je later worden?21. Wat is je favoriete fi lm?22. Wat is je favoriete boek?23. Wat is je favoriete muziekstuk?24. Drink je 2 liter water per dag?25. Eet je veel junkfood?26. Maak je, je avondmaal zelf?27. Heb je genoeg jd om je huiswerk te maken?28. Hoe is je band met je familie?29. Hoe denk je gezond te blijven?30. Wat is je lievelings seizoen?31. Waar lig je ’s nachts van wakker?32. Wat zijn je frustra es?33. Wat is het beste wat je ooit is overkomen?34. Wat wens je als je een vallende ster ziet?35. Wat is je favoriete dier?36. Wat is je favoriete Disney cartoon?37. Heb je thuis veel van Apple?38. Wie is je idool?39. Geef je veel om nieuwe gadgets?40. Geef je veel om merkkleding?41. Geef je veel om rijkdom?42. Wat wil je liever rijkdom of gezondheid?43. Heb je goeie internet verbind op school?44. Ben je een prepaid beller?45. Wat geef je per maand uit aan telefonie?46. Rook je?47. Drink je veel alcohol?48. Gebruik je drugs? 7

49. Hoeveel talen spreek je?50. Hou je van gamen?51. Wat zijn je verslavingen?52. Hou van kerst?53. Ben je gelovig?54. Scheld je veel?55. Wil je later kinderen?56. Hoe ga je naar school?57. Woon je ver van school?58. Wat zijn je eigenschappen?59. Had je vroeger iets dat je al jd bij je droeg?60. Ga je op wintersport vakantie?61. Wat zou je nooit van je leven doen?62. Wat wil je nog eens proberen voor je dood gaat?63. Wil je later beroemd worden?64. Wie zou je in je leven willen ontmoeten?65. Hoe je van reizen?66. Met wie voel je, je diep verbonden?67. Hoe is je thuissitua e?68. Ben je wel eens dronken geweest?69. Wat is je meest belachelijke dronken ac e?70. Heb je een eigen blog?71. Wat vind je leuk aan je studie?72. Kan je goed werken in groepsverband?73. Hoe je nog van kinderseries?74. Ga je wel eens bij je oma pannenkoeken eten?75. Heb je een goede condi e?76. Speel je een instrument?77. Hoeveel fi etsen heb je thuis?78. Waar doe je, je boodschappen?79. Wat is je duurste aankoop ooit geweest?80. Kan je goed klokkijken?81. Wil je de laatste trends opvolgen?82. Kijk je elke dag het nieuws?83. Ben je veel met de poli ek bezig?84. Download je illegaal?85. Maak je veel gebruik van sociale media?86. Leg je snel contact met vreemdelingen?87. Wat is de slechtste openingszin die je ooit hebt gehoord?88. Gebruik je al jd hetzelfde le ertype?89. Ben je vaak alleen thuis?90. Kan je goed met iemand praten die op dat moment erg emo oneel is?91. Ben je zelf vaak emo oneel?92. Ben je een optimist of een pessimist?93. Betalen je ouders alles voor je?94. Woon je op kamers?95. Wie hoop je nooit meer te zien?96. Heb je al goede contacten kunnen leggen in de klas?97. Heb je een favoriet drankje?98. Eet je genoeg groente/fruit?99. Wat zijn je kwaliteiten?100. Hoe was je introduc eweek? 8

De 10 vragen:1. Waar ligt je interesse gebied?2. Welk doel wil je bereiken?3. Heb je, je dromen al waar kunnen maken?4. Hoe is je band met je ouders?5. Wat wil je later worden?6. Wat is het beste wat je ooit is overkomen?7. Ga je op wintersport vakan e?8. Wat wil je nog eens proberen voor je dood gaat?9. Wat is de slechtste openingszin die je ooit hebt gehoord?10. Ben je een op mist of een pessimist?

De 10 antwoorden:1. Mijn interesse gebied ligt vooral bij het sporten, uitgaan, bij mijn familie zijn en natuurlijk designen op de computer. Ik ben vanaf mijn jeugd al bezig met sproten, iets dat ik van de hele familie heb meegekregen. Sinds dat ik als klein meisje zwemles had, ben ik daarna doorgegaan met wedstrijd zwemmen. Dit het ik tot mijn 9de volgehouden, en nu zit ik alweer 9 jaar onder voetbal. Maar mijn grootste interesse is toch wel snowboarden! Ik hou ook heel erg van gezelligheid om me heen, en ga dus graag met me (voetbal)vriendinnen uit in Arnhem. Ik ken Arnhem dus al aardig goed. Mijn familie staat toch wel bovenaan, ik vind het al jd heel fi jn om met elkaar te zijn. En we hebben dus ook een hechte band. Ook heb al jd al veel gehad met design, en dan specifi ek met het designen op de computer.

2. Mijn doel in het leven is mezelf blijven, natuurlijk een goede en leuke baan vinden en ik hoop nog een tussenjaar te kunnen doen als snowboard lerares of reizen. En dan heel misschien later huisje boompje beestje. Maar daar moet ik nu natuurlijk nog lang niet aan denken!

3. Ik heb al heel wat dromen waar kunnen maken, maar ik blijf dromen en die wil ik zeker nog waar gaan maken. Zoals een wereldreis, een eigen huis kopen, leren kiteboardde en surfen. En natuur-lijk nog veel meer! ‘Dreams don’t work, unless you do’

4. Ik heb een hele sterke band met mijn ouders, mijn zus en mijn lieve kleine jack russel. Ondanks dat ik 18 jaar ben en mijn zus 20 jaar, doen we eigenlijk nog heel veel met z’n 5en. Samen op vakan- e, uitstapjes, samen eten, terrasjes pakken etc. Het eerste jaar 4-HAVO heb ik een heel moeilijk jaar

gehad, omdat het allemaal niet lukte op school. Uiteindelijk heb ik dat jaar overgedaan. Dat schooljaar zat ik totaal niet lekker in me vel, hierdoor bouw je een hele hechte band op met je ouders. Daar ben ik ze ook heel erg dankbaar voor.

5. Wat ik later wil worden staat nog niet echt vast. Wat mij heel erg leuk lijkt is het ontwerpen van reclame fi lmpjes en folders voor bijvoorbeeld fes vals. Die zien er al jd super cool uit! Ik zou dus heel graag voor zo’n soort bedrijf willen werken, die veel designen op computer.

6. Het beste dat mij ooit is overkomen, is het krijgen van ons hondje! Ik hou heel erg van dieren, en vooral honden vind ik leuk. Ik doe alles met Bruno (onze hond) ze gaat mee op vakan e, ik loop met haar hard, ze gaat mee in de fi etstassen, samen zwemmen etc. Het is eigenlijk een van me beste ma-tjes.

9

7. Ik ga elk jaar op wintersport vakan e, dat vind ik de leukste vakan e die er is! Nou ja vakan e is al jd leuk! Maar de wintersport vakan e gee een gevoel van vrijheid. Lekker de hele dag naar bene-den knallen, het funpark en de hele dag door lekkere dingen eten. Wij gaan al jd met een groep van 22 man, in de voorjaarsvakan e, naar Tsjechië. En soms heel soms gaan we twee keer per jaar op winter-sport. Dan gaan we na de kerst met z’n vieren naar Oostenrijk. Maar met 22 man is zo gezellig, jammer dat een weekje al jd zo kort is!

8. Dit vind ik zelf een hele moeilijke vraag om te beantwoorden, ik wil nog zoveel dingen doen. Ik ben nog jong dus de wereld ligt aan me voeten, zeggen ze toch al jd? Er zijn wel dingen waar ik soms over nadenken, die wereldreis, surfen/kiteboardde, snowboardlerares voor een jaartje, parachu-te springen, nog veel meer gekke dingen doen met mijn vrienden en vriendinnen, over leven in ‘the jungle’, gefrituurde insecten eten in Indonesië etc. Ik wil gewoon nog een hele hoop dingen gaan waar maken!

9. ‘Ik hoor steeds een vogeltje fl uiten in mijn hoofd, ben jij dat?’. Een man op lee ijd, hee deze openingszin gebruikt tegen een vriendin van mij, om indruk op haar te maken, denk ik? Het was nogal een aparte man en je kan het wel raden met een beetje alcohol erin hebben we er de hele avond om moeten lachen.

10. Ik ben een op mist, het glas is bij mij al jd half vol. Ik zeg al jd maar zo; ‘je lee maar een keer, geniet er daarom van’. Chagrijnig zie je me eigenlijk ook amper, misschien soms in de ochtend, maar verder nooit. Het leven is leuk en ik ben blij dat ik bijzonderheden mag meemaken.

10

Doorzetter

Druk

Vrolijk

12

Eerlijk

Perfectionist

Karakter Eigenschappen- Spor ef- Vrolijk- Zorgzaam- Ongeduldig- Druk- Eerlijk- Perfec onist- Doorze er- Relaxed

13

De presenta e van Ruud Boer de auteur van de boeken ‘Branddesign’ en ‘Als jij een merk zou zijn’, is vooral een informa eve lezing over de verschillende begrippen op het gebied van een persoonlijk merk. Hij gee uitleg over de drie hoofdzaken waar een merk aan moet voldoen het merk innerlijk, merk uiterlijk, merkgedrag en brand ac va on. Deze onderbouwd hij uiteindelijk weer met de factoren die hier op aansluiten. Ook gaat hij in op verschillende merken, die hij met zijn team hebben ontwor-pen.

Iden teit en gedrag moeten bij elkaar passen. Een merk hoe ook niet perse op een doelgroep gericht te zijn zegt hij. Dat had ik eigenlijk niet verwacht. Zorgen dat er het merk tot leven komt en dat er ook echt iets goed gebeurd, maakt het verschil tussen een goed merk en een slecht merk.

Wat hij ook vertelde is het geen over de fi nanciële kant van een merk, dat ronde prijzen beter verko-pen. Dus dat een handdoek van €2,- beter verkoopt als een handdoek van €1,99. Wat ik zelf erg op-merkelijk vind. Wat ik ook leuk vond van deze presenta e, is het stuk dat hij dieper in ging op het merk HEMA. Omdat, dit een heel herkenbaar merk is voor Nederlanders. Ook verteld hij veel over wat wel moet en wat niet moet om een eigen merk goed te laten lopen.

De drie componenten merk innerlijk, uiterlijk en gedrag moeten op maal aansluiten en elkaar verster-ken! Dit was een van de belangrijkste lessen van zijn presenta e.

Het geen dat hij mij vooral duidelijk hee gemaakt, communiceren naar de doelgroep en de doelgroep weer terug naar mijn merk. En wees anders als alle andere merken, ben uniek. Uiteindelijk vond ik het een hele leerzame lezing, en weet ik weer wat meer over wat ik wil met het maken van mijn eigen merk.

14

Merk

Logo’s:

Anno 2012

Etiketten:

16

Er zi en vaak schreeuwende mannen in een commercial van het merk. Zodra de bierdrinkers Heineken zien op het einde van de commercial gaan ze uit enthousiasme schreeuwen van geluk. Er zit al jd iets aparts in de commercial, zoals een ‘walk-in fridge’ of een wandelende koelkast. Uiteraard geheel gevuld met Heineken. Er zit ook al jd humor in de reclame spotjes, en er word veel gebruik gemaakt van muziek. Over kleur denken de makers ook goed na, vaak zie je veel groen terug. Dit is de kleur van Heineken, waar deze aan herkent wordt. Vroeger werd er ook nog wel een gebruik gemaakt van een bekend persoon in de reclames, dat zie je nu alleen nog terug met de commercials voor het WK of EK. Ze eindige met deze commercials vaak met een pakkende slogan. En informeren de kijker, ‘Geen 16? Geen druppel’.

Reclames:

17

D.m.v. het le ertype en kleurgebruik, weet men in een oogopslag dat dit om het biermerk Heineken gaat. Ze hebben hun le ertype en kleurgebruik, dus herkenbaar weten te maken. En hoeven hiervoor niet een meer de merknaam Heineken bij een adverten e te plaatsen.

Ook maken ze gebruik van social media, d.m.v. het liken van de Heineken pagina kan de bierlie ebber prijzen winnen. Wat ze dan slim doen is om de zoveel jd een status-update plaatsen. Waardoor men Heineken leest en hierdoor kan denken aan het kopen van het product.

Advertenties:

18

De vormen van het logo zijn als eerste een ovale cirkel met daarin de informa e wat aangee dat het over Heineken gaat. Ze maken gebruiken van een strak le ertype en de e’tjes in de naam Heineken zijn iets naar links geroteerd. Een rode ster boven de merknaam, staat ook bekend als Heineken en is ook strak vormgegeven. De band onder de merknaam is klassiek vormgegeven.

Vormen:

Kleuren:Groen staat centraal voor het merk Heineken, wat je ook goed kan zien bij de logo’s hierboven. Wat ze ook goed doen is het rood toevoegen en de zwarte band onder de naam Heineken. Hierdoor is het in een opslag duidelijk dat het om het biermerk Heineken gaat. Ook het fl esje is soms groen, meestal in reclames, en zodra het uit een krat komt bruin van kleur. Het bier zelf hee een goud/gele kleur met een wi e schuimkraag.

Heineken bier is het beste te omschrijven als de ops jgende kruidige geur van het bier. Deze wordt voor het grootste deel veroorzaakt door de hop, maar ook de geurassocia e naar mout en andere gra-nen spelen hierin een rol. De temperatuur speelt hierbij een belangrijke rol. Bieren, die bij een hogere temperatuur gedronken worden, hebben over het algemeen meer geur, dan een pilsje uit de koelkast.

k

Geur:

19

Licht, evenwich g en een beetje zoet. Geen onpre ge nasmaak. Een makkelijk biertje. Zo word omschreven door de echte kenner.

Smaak:

Bij openmaken van een Heineken pils hoor je een sissend geluid. Dit geluid word ook in de reclames gebruikt zodra de e’tjes in de Heineken iets minder dan een kwart slag roteren.Bij openmakGeluid:

De website van Heineken is heel goed opgebouwd, zodra je meer informa e wilt en dus door wilt gaan naar de homepage moet je eerst je geboortejaar invoeren. Dit is nodig, omdat Heineken geen informa- e wilt geven aan een publiek <18.

De w bebsite vanWebsite:

Doelgroep:<18, meerderjarige.

Kwaliteit, men herkend het merk en weet wat het voorgeschoteld krijgt. Ook herkent men het sterretje van het merk het le ertype en het kleurgebruik ervan. D.m.v. aantrekkelijke ac es weet Heineken het publiek al jd tot het kopen van het product te verleiden. Dit is vooral zo jdens de WK en EK ac es, met hebben dingetjes. Waar Nederland al jd op zit te wachten. Zo blij men kopen.

20

Het merk hoe in deze jd niet meer schreeuwerig te zijn, iedereen kent het merk en de kwaliteiten hiervan. Daarom is het een rus g merk, wel hee het daarin tegen schreeuwerige reclames le erlijk en fi guurlijk. Zodra de bierdrinker bier ziet gaat het schreeuwen in de reclame spotjes.

Heineken NV is een Nederlandse mul na onal in de bieren drankensector en is ac ef in meer dan 178 landen. Met een totaal biervolume van 164,6 miljoen hectoliter in 2011 behoort Heineken tot de grootste brouwerijen van de wereld. Naast bier is Heineken de grootste cider-producent ter wereld. De produc e vindt plaats in meer dan 140 brouwerijen in 71 landen. Daarnaast opereert Heineken via exportac viteiten en licen epartners. Ruim de hel van de afzet vindt plaats in Europa. Heineken hee bijna 70.000 medewerkers in dienst.

Ontstaan: Het bedrijf Heineken ontstond op 15 februari 1864 toen de 22-jarige Gerard Adriaan Heine-ken brouwerij ‘De Hooiberg’ in Amsterdam kocht. In 1873 werd de naam van de brouwerij gewijzigd in Heinekens Bierbrouwerij Maatschappij N.V. Het jaar daarna werd in Ro erdam een tweede brou-werij geopend. In 1868 werd de Amsterdamse brouwerij vervangen door nieuwbouw op de hoek van de Stadhouderskade. In 1886 ontwikkelde Dr. Elion de Heineken A-gist. Deze gist vormt nog steeds de basis voor het Heineken bier. In 1887 schakelde Heineken over op de produc e van ondergistend bier.

1968 en Later: In 1968 fuseerde Heineken met de grootste concurrent, het eveneens Amsterdamse Am-stelbier. De Amstelbrouwerij werd in 1980 gesloten, waarna de produc e werd verplaatst naar Zoe-terwoude en ‘s-Hertogenbosch. De Amsterdamse Heineken Brouwerij werd in 1988 gesloten, de hal is omgebouwd tot bezoekerscentrum. In 1989 neemt Heineken de Limburgse brouwerij Brand over en wordt hiermee de grootste speler op de Nederlandse biermarkt.Gerard Adriaan Heinekens kleinzoon, Alfred Henry (Freddy) Heineken (1923-2002), hee Heineken ver-der als brouwerij en interna onaal concern uitgebouwd. Na het overlijden van Freddy Heineken erfde Charlene de Carvalho-Heineken haar vaders belangen en werd groot aandeelhoudster van Heineken Holding.In 2007 kreeg Heineken een boete van € 219 miljoen van de Europese Commissie omdat zij verboden prijsafspraken gemaakt had met andere brouwers.

Overnames: In 2008 namen Heineken en het Deense Carlsberg het Schotse Sco sh & Newcastle over. Het gezamenlijke bod bedroeg £ 7,8 miljard. Door deze overname kreeg Heineken onder andere de merken Foster’s Lager, Beamish en Strongbow in handen. Aan het begin van 2010 werd bekend dat Heineken de bier afdeling van het Mexicaanse FEMSA aan-kocht in ruil voor een economisch belang van 20% van Heinekens aandelen. Met de overname van FEMSA Cerveza verkrijgt Heineken het volledige eigendom van de Mexicaanse bier ac viteiten en de resterende 83% van de bier ac viteiten in Brazilië die Heineken nog niet in bezit had. Heineken verste-vigd hiermee zijn marktposi e in deze twee belangrijke biermarkten en krijgt ook ruim 30 biermerken in handen.

Heden: Medio 2012 maakt Heineken bekend voor € 3,3 miljard een meerderheidsbelang te willen nemen in Asia Pacifi c Breweries (APB) in Singapore. Begin augustus is het bestuur van Fraser & Neave akkoord gegaan met het bod van Heineken, maar de aandeelhouders moeten ook nog instemmen.

O t t H b d ijf HGeschiedenis:

21

H t kk hhh ii ddddddddd jd i t hhh

Merkinnerlijk:

Mervissie: Het merk Rihanna zal er niet heel anders uit zien, ze zal dan een lee ijd van 29 hebben. Waar-schijnlijk hee het merk dan nog meer albums weten te maken, en staat ze nog dichter tegen de top aan. Hedendaags gebruikt en drinkt Rihanna wel veel, als ze hier mee door blij gaan kan het misschien slecht voor haar afl open.

Merkmissie: Wat het merk moet doen om zijn visie te realiseren, is het door blijven gaan met het maken van goeie muziek. Zodat de fans van Rihanna haar muziek, mooi blijven vinden en blijven kopen.

Merkwaarden: Wat dit merk uniek maakt, is het veranderen van looks. En de muzieks jl. Rihanna wisselt veel van uiterlijk en de muziek die zij maakt is vaak heel verschillend. De ene keer zit er een snelle beat onder en de andere keer is het een emo oneel liedje. Dit maakt het merk juist interessant en leuk om te luisteren.

Merkpersoonli jkheid:

Naam: Robyn Rihanna FentyArtiestennaam: RihannaGeboortedatum: 20 februari 1988Geboorteplaats: Saint Michael, BarbadosBeroep: ZangeresSoort Merk: A-merk, een hoge bekendheidDoelgroep: 15 – 25Jaren Actief: 2005 – Heden.

Merkbelofte: De primaire belo e aan de doelgroep, is het blijven maken van de muzieks jl die Rihanna op dit moment hee . Een andere belo e van het merk is, het blijven optre-den. Dus opnieuw een tour geven.

Merk-kernconcept: Muziek en S jl.

22

Merkuiterlijk:

Zien: De zichtbare kenmerken van het merk zijn, s jl, lichaam en album covers.

Voelen: Er zi en niet echt voelbare aspecten aan het merk, de fans kunnen haar aanraken maar dit is meestal niet de bedoeling. Daar hee het merk beveiliging voor.

Horen: De muziek die het merk produceert, is voor de fans goed te horen. Soms worden er in due en, kort de namen geroepen van de ar esten. Dat is een soort onderscheiding van de andere muzikanten. Ze hee al muziek gemaakt in de volgende s jlen, R&B, Reggae, Pop, Dance, Electropop en Rock.

Proeven: Het merk Rihanna is niet le erlijk te proeven. Wel kan je fi guurlijk de muziek goed proeven en meegaan met het s jlicoon.

Ruiken: Je kan Rihanna waarschijnlijk niet ruiken misschien als je vooraan staat bij een concert. Wel hee Rihanna een luchtje op de mark gebracht, ‘Reb’l Fleur by Rihanna’.

Taal: Engels

Iconen: Vroegere Def Jam ar est Fefe Dobson, Beyonce, Mariah Carey, Whitney Houston en Bob Marley.

23

Merkgedrag:

Producten en Diensten: Dit merk hee dit waarschijnlijk niet, als verpakking zou je kunnen zeggen dat het een cd hoesje is van een album. De diensten zijn het verkopen van de muziek aan de mensen. En het geven van concerten.

Externe Communicatie: Reclame: Rihanna zelf in een commercial van Armani Jeans gepeeld. Ook hee ze haar eigen geur ‘Re-b’l Fleur’ gepromoot in een commercial. Verder worden haar cd’s en concerten in reclames gepromoot.Website: Rihanna hee haar eigen website, en nog meer andere sites die door de lie ebbers van dit merk worden bijgehouden. Social Media: Rihanna hee een eigen twi er- en facebook account. Hierop kunnen haar fans bijhouden wat ze doet, wanneer er een nieuw album uitkomt en bijvoorbeeld wanneer er weer een concerten reeks gaat beginnen. Brochures: -Promoties: Het promoten van een nieuwe cd en van een concert.Beurzen: -Evenementen: Concerten.

Interne Communicatie: Hier heb ik niks van weten te vinden, ik denk zelf dat het een heel hecht team is dat achter Rihanna staat. Dit is ook wel nodig anders bereik je niet wat Rihanna tot nu toe al hee be-reikt. Dus personeelsfeesten en dergelijke zullen er genoeg zijn in het rock en roll leven van Rihanna.

Het bedrijf achter het merk: Zoals ik al zei staat er een sterk team achter het merk Rihanna. Klachtenbrie-ven worden ontvangen door het personeel en ook weer beantwoord door deze mensen. Er is geen bedrijfskleding bij dit merk aanwezig. Rihanna zelf hee een stylist en een visagist die haar kleding bepaald, kapsel en make-up. Haar team hee zijn kleding zelf voor het uitkiezen. Over het pand en het wagenpark, heb ik geen informa e over.

24

Waar ging de lezing over volgens jou?Op woensdag 12 september 2012, kwam Jildou van der Bijl een lezing geven aan de ICA afdeling van de HAN in Arnhem. Jildou van der Bijl is een van de vier hoofdredactrices van het vrouwen magazine Linda. De lezing ging over het blad Linda. de ac viteiten die binnen en buiten het blad plaatsvinden. Jildou van der Bijl houd zich zelf bezig met het geen wat wel en niet in het blad komt te staan. Ze liet een foto shoot zien van Annet Malherbe, waarbij totaal geen spontaniteit en leven in zat. Die hee ze teruggestuurd en een nieuwe foto shoot aangevraagd. Het verschil was enorm, van saai naar levendig, het had echt een boodschap gekregen.

Wat vond je het meest interessant?Wat ik het meest interessante vond van de lezing, was het verschil tussen goeie foto’s en slechte foto’s. Dus ook het verschil tussen een goed magazine en een slecht magazine. De verschillende covers en ma-gazine spreads vond ik ook erg leuk om te zien. Ook de mensen met een verleden of met een vreemde hobby liet ze zien van dichtbij, dat was ook erg mooi om te zien. Het deel van foute photoshop vond ik ook leuk en interessant om te zien.

Wat vond je het minst interessant?Wat ik minder interessant vond, waren de vragen die op een gegeven maar door bleven gaan. Op een gegeven moment werd het te langdradig en kapte Jildou het gelukkig ook op jd af.

Wat heb je geleerd?Het blad Linda. is opgebouwd uit 14 belangrijke punten, de 14 we en waar het blad uit opgebouwd is;1. Hart en ziel (Lief en leed),2. Beste mensen in het vakgebied/Ga niet voor minder,3. Geen concessie aan kwaliteit,4. Herken kwaliteit,5. Hou je zelf al jd aan je merkwaarden,6. Weet wie je bent en waar je naar toe gaat,7. Creëer een uniek beeldtaal,8. Kleine dingen grote eff ecten,9. Denk vooruit (Plannen),10. Ken je eigen piramide,11. Zonder wrijving geen glans,12. Alles is marke ng,13. Vernieuw (Zodra je niet vernieuwd ga je achteruit),14. Denk groot.

Jildou van der Bijl zei dat de Linda. zich al jd goed houd aan deze we en. Ze zei ook; ‘Als je een goed merk wilt neerze en, hou je dan aan bepaalde richtlijnen’. Voor de Linda. zijn die richtlijnen dus deze 14 we en hierboven genoemd.

Ook publiceert de Linda. nog meer dan alleen het vrouwen blad. Ze publiceren ook de Linda. app, lab, specials (lijnt, meiden, mode, wonen, L’homo, New York) en concert. De laatste Linda. concert, hee te maken met een concert die nu net pas word georganiseerd door het blad. Het kippenvel concert wordt het genoemd, ze kon al melde dat Marco Borsato aanwezig is. Dus dit zal ook weer een groot event worden.

Aan het einde gaf Jildou nog een mooie uitsmijten, Lef + Liefde = Linda. 27

Font: CasanovaWaarom vind ik dit font interessant?Ik vind deze font erg mooi, omdat de le ers in elkaar overlopen. Waardoor het voor mij een heel stoer en strak gezicht krijgt. Wat je ook op het plaatje kunt zien is dat de s en de a naast elkaar een hart vormen. Zelf zou ik deze font zo kunnen gebruiken voor mijn logo.Waarom kan dit font geschikt zijn voor een speci-fiek doel?Dit font is geschikt voor de wat sierlijkere doelen. Bijvoorbeeld een vrouwelijk kleding merk, dit komt door de ronde strakke vor-men.

Font: Studio NeonWaarom vind ik dit font interessant?Het krijgt een leuke uitstraling door de drie lijnen. Wat ik ook leuk vind, is het gloeien van dit font. Het lijken net Tl-buizen. Wel is dit font alleen te gebruiken voor een groot le ertype, zodra dit le ertype kleiner word is het niet meer duidelijk leesbaar. Waarom kan dit font geschikt zijn voor een specifiek doel?Dit font is denk ik goed voor een kermis a rac e, casino en dergelijke. Dit komt vooral door het neon licht wat de drie lijnen van dit font hee . Het is hierdoor een vrolijke font.

WW

WW

Font: Als ZheldorWaarom vind ik dit font interessant?Het hee een soort vriendelijke en kinderlijke uit-straling, waardoor het mij wel aansprak. Door de ongelijke hoogtes van de le ers, maakt het dit font erg speels. Waarom kan dit font geschikt zijn voor een specifiek doel?Dit font zou als specifi ek doel kunnen hebben, een kinderfi lm. Over voor een kinder, anima e fi lm. Het is een slordig en vrolijk ontwerp, en is hierdoor goed bruikbaar voor deze doelen.

29

Font: Canoe Handwri ng.Waarom vind ik dit font interessant?Het lijkt erg op een handgeschreven font, wat het juist erg crea ef en grappig maakt om in gebruik te nemen. Het hee een soort karakter, door de lengte van de le ers.Waarom kan dit font geschikt zijn voor een specifiek doel?Dit font kan geschrikt zijn voor persoonlijke doelen, bijvoorbeeld voor een eigen agenda online, of iets dergelijks als save the date. Voor een vrolijke touch. Zelf gebruik ik dit le ertype ook op mijn persoonlijke wordpress account.

W

Font: SundownersWaarom vind ik dit font interessant?Dit font vind ik interessant, door de vrolijke en tegelijker jd stoere uitstraling. De krommingen aan het eind van dit font maakt het extra vrolijk en sierlijk. De le ers die elkaar overlappen vind ik ook al jd erg mooi, zoals te zien is in de tekst op de a eelding.Waarom kan dit font geschikt zijn voor een specifiek doel?Bij mij kwam gelijk een surfmerk in me op, door de retro look. Het is een soort oudge-maakt, waardoor het voor vele doelen ge-bruikt kan worden. Het is gewoon een goede font voor doelen met water, bijvoorbeeld het strand.

30

Logo: Eat & MoreWaarom werken de kleuren, layout en vormen goed?Kleuren: De wi e tekst springt heel duidelijk uit de oranje kleur. Het is een goede en heldere kleur-combina e.Layout: Het le ertype past goed bij dit logo, strak en duidelijk. Het is een mooi passend geheel. De twee regels tekst passen precies onder elkaar qua breedte. Waardoor het een heel netjes eff ect krijgt.Vormen: De vork vind ik zelf erg origineel gevonden. Het is tegelijker jd de begin le er van het logo. Waarna de tekst er goed achteraan bij past.

Logo: Lost Mountain, Lumber Waarom werken de kleuren, layout en vormen goed?Kleuren: Het zijn sombere kleuren, die goed bij het thema van het logo passen. De bruine le ers passen goed bij de achtergrond en bij de boomstam in het midden.Layout: De achtergrond vind ik erg mooi, onder het logo passen. De houten achtergrond, met in het midden van het logo, een boomstam en daarin een berg. Het hee een stoere look en hee veel kenmerken uit de natuur.Vormen: Het zijn stoere en strakke vormen, die goed pas-sen bij een natuurlijke look.

Logo: Madness Produc onWaarom werken de kleuren, layout en vormen goed?Kleuren: De donker grijze tekst springt krach g uit de wi e achtergrond. De kleuren passen goed bij het fi lm thema, omdat het duidelijke en sombere kleu-ren zijn.Layout: Het is in een opslag duidelijk waar dit logo over gaat, d.m.v. de video camera boven de tekst. Het le ertype vind ik ook heel mooi, hoe de A bij-voorbeeld geen streepje hee maakt het speels. Dit font zou ik zelf ook wel kunnen gebruiken voor mijn eigen logo. Het spreek mij erg aan.Vormen: Het zijn opnieuw strakke en duidelijke vor-men, die goed passen bij een fi lm thema.

31

Logo: Prospe o 44 Caff e eriaWaarom werken de kleuren, layout en vormen goed?Kleuren: Er is hier opnieuw gebruik gemaakt van een wi e achtergrond, dat doen de logo ma-kers goed. Hierdoor wordt het een samenhan-gend geheel en springt het donker rode logo goed uit zijn achtergrond. Ik vind de donker rode kleur ook goed gekozen, het hee iets weg van een koffi e zaak.Layout: Het koffi e kopje past goed bij het le er-type, ook de koffi ebonen aan de beide zijkan-ten werken goed mee. Het le ertype is strak en duidelijk.Vormen: De ronde vorm waar in het geheel is ge-plaatst vind ik er ook leuk bij passen. Het gee het koffi ekopje een ook een beetje zijn vorm. De bolletjes aan de rand van de cirkel laat het een soort onderze er vormen, of tafel kleed. Zo hee het een vrolijk en gezellig eff ect.

Logo: Service Azur Groupe Franco-RusseWaarom werken de kleuren, layout en vormen goed?Kleuren: Er is hier gebruik gemaakt van een soort verouderde kleur wit. Met de kleur blauw als logo. Opnieuw is hier goed gebruik gemaakt van kleuren die bij elkaar passen. Het blauw is overigens ook oud gemaakt, en hee een retro look gekregen.Layout: De layout is wel wat druk, maar dat past misschien ook wel goed bij het thema vakan e. Er zijn vogels, palmbomen, een huisje, een eiland, de zee, champagne glazen en een boot in het midden van het logo weergegeven. Het past wel bij elkaar maar het maakt het wel druk, hierdoor consen-treerd het publiek zich niet meer op de tekst er om heen. Het le ertype is daarin tegen wel weer rus g, alleen is de tekst eronder aan de kleine kant is. Wat het soms moeilijk maakt om te lezen.Vormen: De vormen zijn rond, met aan beide uitein-den twee strepen. Wat een speels eff ect gee . Ook zijn de bolletjes rond om het randje leuk gedaan, het gee een vrolijk gevoel. Wat een vakan e ook is.

32

Magazine: GlamourKleuren: De oranje kleuren, springen goed uit de cover. Het is de belangrijkste informa e die gegeven word. Zoals de naam van het blad en de andere belangrijke punten in het magazine. Toch vallen de wi e le ers ook goed op.Layout: Het model valt op, maar de tekst rond om haar heen valt ook erg op. Maar toch is het een geheel.Typografie: Er is gebruik gemaakt van een soort font, wat zorgt voor rust.Inhoud: Het is een drukke inhoud, die de lezer veel informa e gee . Deze informa e is wel nodig om de lezer over te halen tot het kopen van dit magazine. Het zijn de belangrijkste stukken van dit nummer.

Magazine: Men’s HealthKleuren: De zwarte kleur van het merk, valt in het geheel een beet-je weg. Dit komt vooral omdat het model ook zwart gekleurd is. Ook de andere kleuren vind ik niet echt opvallen. Layout: Als dit blad onbekend voor iemand is weet je niet goed wat de naam is van het blad, omdat het model zowat helemaal voor ‘Health’ is gezet. Wat ze hadden weg moeten laten is de vrouw op haar stoel links van het model. Dit maakt het geheel onrus g en leid de aandacht van het mannelijke model af naar de vrouw.Typografie: Het le ertype vind ik daarin tegen wel weer passen bij het soort blad. Strak maar ook sierlijk, door de rondere vormen.Inhoud: De inhoud is redelijk overzichtelijk en niet te druk. Ze ge-ven genoeg informa e weg om het blad te kopen, maar houden ook genoeg informa e achter om de lezer nieuwsgierig te maken.

Magazine: Snowboard. Products, Places & Personali es.Kleuren: De gehele cover is zwart wit gedrukt, alleen het logo hee zijn originele groen gele kleur. Toch vind ik dat dit blad minder opvalt als het magazine Taste. Zelf zou ik dus eerder het blad Taste kopen.Layout: Het is een overzichtelijk geheel, maar wel een beetje saai. Er staat bijna geen tekst op, alleen een slo-gan. Wat overigens wel een goede slogan is.Typografie: De font is duidelijk en helder, maar voegt niet veel crea eve waarde aan het blad toe. Daar had-den ze meer voor kunnen doen. Bijvoorbeeld zelf een le ertype ontwerpen.Inhoud: Zoals ik al zei, staat er niet op wat er in het blad besproken gaat worden. Waardoor de lezer slecht geïn-formeerd word. 33

Magazine: VogueKleuren: De naam van het magazine is felgekleurd, er zijn twee opvallende kleuren gebruikt roze en oran-je. Het model is ook gekleed naar deze kleuren. Layout: De makers van dit blad hebben de G van Vogue geheel weggehouden en het hoofd van het model laten plaatsen. Toch is het niet storend en weet de lezer nog steeds dat het om hetzelfde blad gaat, omdat de tel herkenbaar is.Typografie: Het le ertype is erg groot tenminste de naam van het blad. Vogue is extreem groot ge-schreven, wat niet storend is. De andere teksten hebben ook een ander font, maar deze twee fonts passen goed bij elkaar.Inhoud: De inhoud is helder en duidelijk, de lezer weet wat hem te wachten staat. Vooral mode en vrouwelijke verhalen. Waar dit blad om bekend staat.

Magazine: Taste Snowboard MagazineKleuren: Er is niet veel kleur toegepast in deze cover, alleen de snowboarder is vel gekleurd aangekleed. Wat de aandacht op de snowboar-der ves gt. Layout: Het is een mooie rus ge layout, ik vind dit persoonlijke de mooiste cover. Je weet gelijk waar het overgaat en de achtergrond past goed bij het thema. De achtergrond voegt veel toe maar blij toch rus g.Typografie: Ook het font past goed bij het ge-heel, het zijn dikke le ers maar toch is het leesbaar. Wat ik minder mooi vind is de onder-streping onder de andere tekst met informa e.Inhoud: Er staat weinig informa e op de cover maar dat maakt het ook rus ger. De lezer weet toch al dat dit om een snowboard magazine gaat.

34

Magazine Spread: Sep c DeathKleuren: De oranje tel, die achter de zwarte tekst verschijnt werkt goed samen met overi-ge oranje details. De a eeldingen hebben ze ook niet te opvallend belicht. Hierdoor leiden ze niet teveel af.Layout: Het is een opvallende layout. De tel valt misschien wel iets te veel op in het

geheel. Wat het moeilijk maakt om de tekst te lezen. De p en de h vallen vooral erg op, omdat deze vel oranje zijn gekleurd. Typografie: De typografi e vind ik goed gekozen, een strakke en leuke font. Wel hadden de kleine zwarte le ers groter gekund. Hierdoor vallen de kleine le ers minder weg ten aan-zien van de tel. Inhoud: Er is genoeg geschreven over het onderwerp in de tekst, er is dus een goede inhoud in deze spread. Het draait om te tekst, wel zijn er twee a eeldingen aan toege-voegd. Dit maakt de inhoud meer compleet een duidelijker.

Magazine Spread: A photographic Look at the Slopes of BCKleuren: Ik vind dit zelf de mooiste kleuren voor een magazine. Rus ge, duidelijke en stoere kleuren. De blau-we kleuren passen goed bij het zwart. De wi e tekst werkt ook goed en duidelijk samen met de donker grijze achtergrond.Layout: Het is een heel gaaf ontwerp, de tekst is duidelijk en de a eeldin-gen zijn hierin goed en crea ef toege-voegd. Het schuin weergeven van de a eelding gee een speels eff ect aan het geheel.Typografie: Het font is duidelijk en stoer, wat goed past bij het snowboard thema. Ik vind het gebruik van hoofd-le ers wel erg slordig, en de schuinge-drukte tekst onder de tel vind ik ook een beetje afl eiden. Inhoud: Het maakt in een opslag dui-delijk waar deze spread over gaat. De tekst gee de lezer er nog meer informa e over, wat de inhoud goed, duidelijk en informa ef maakt.

35

Magazine Spread: The Third dork’s the CharmKleuren: De kleuren vind ik erg gaaf gedaan, de kleur uitloop van de vier snowboarden springt goed uit de zwarte achtergrond. De wi e infor-merende tekst vind ik zelf minder opvallend, vooral bij het tweede snowboard op de eerst pagina. Layout: Een duidelijke en overzichtelijke spread, je weet in een opslag waar het over gaat. De tel is ook duidelijk te onderscheiden van de rest.Typografie: Een iets minder duidelijk font, in de tel kan ik het woord dork’s moeilijk lezen. Ik kan

niet goed zien of de d een d is of een o. Inhoud: De inhoud is genoeg voor dit thema, het gee genoeg uitleg voor het board. Het is een overzichtelijk en speels geheel geworden.Magazine Spread: Stuck inside the Pipe-

lineKleuren: De felle blauwe kleur van de zee staat erg gaaf bij de wi e achtergrond. De a eelding knalt er uit in deze spread. De zwarte tekst doet het ook goed bij de wi e achtergrond.Layout: Het is een mooie en duidelij-ke layout. De a eelding word op het linker blad weggelaten, wat zorgt voor meer rust in deze spread.Typografie: Een duidelijke en stoere font, de uitlopende lijnen vallen op vergele-ken met de informerende tekst eron-der. Ik vind dit zelf een goed gekozen font, en zou dit zelf ook kunnen gebrui-ken voor mijn logo.Inhoud: Een duidelijke inhoud, die ook leuk word met de surfer erbij. Een stuk-je tekst en de tel passen het geheel goed aan.

Magazine Spread: Are you Men’s Health Fit?Kleuren: Ik vind dit de minst mooie die tussen de maga-zine spreads zit, de kleuren werken niet goed samen. De achtergrond per man is anders, wat zorgt voor onrust. Ook is de wi e kleur van de tel niet goed leesbaar, op de achtergrond van de eerste persoon. De verschillende kleuren broekjes maken er een onpro-fessioneel geheel van, ook draagt iedereen een hele andere vorm broek. Layout: Je weet wel goed waar het over gaat in deze spread. Maar de verschillende kleuren achtergrond en de totaal verschillende broekjes vallen mij te veel op. Wat zorgt voor afl eiding, waardoor men zich niet meer bezig houd met de gegeven informa e.Typografie: Het font vind ik hierin tegen wel weer goed gekozen. Het is een duidelijk le ertype waarbij het stukje Men’s Health weer terugkeert in zijn originele font.Inhoud: Er is weinig informa e aanwezig in deze spread, het is dus een spread om snel door te bladeren qua informa e dan.36

Visitekaart: ElkhaInteressant: Ik vind deze kaart erg crea ef met de boom die overloopt in de tel. De boom en tel zijn er ook ingedrukt, wat voor een speels eff ect zorgt. Ook vind ik het hele mooie rus ge kleuren, wat goed past bij de boom en dus ook het the-ma van de natuur. Het kaartje gee ook genoeg informa e en de tekst valt goed op in de achtergrond kleur. Een sierlijk en duidelijk kaartje.

Visitekaart: Ci zenInteressant: Dit kaartje vind ik een leuk en crea ef ontworpen. Het is een soort vlieg cket, dat maakt het juist bijzon-der. Elk kaartje is al standaard en hee hetzelfde formaat. Het rood past ook goed bij het zwart en bij de wi e ach-tergrond. Ook gee het de benodigde informa e.

Visitekaart: Koji SueyoshiInteressant: Ik vind het ontwerp weer heel goed gevonden. Een crea eve keuze voor, waarschijn-lijk, een muziek bedrijf. Het spreekt gelijk aan, en je wilt graag meer weten van dit bedrijf. Alleen staat er weinig informa e op, misschien aan de achterkant. Maar dat is wel het nut van een visitekaartje. Dat kan dus beter, op dit kaartje.

37

Visitekaart: Sergio FreitasInteressant: Dit vind ik ook weer goed gevonden, geen a eelding van een hondenkoekje maar een echt hondenkoekje. Dit maakt het aantrekkelijk voor de klant, ze zien zo dat het een goed verzorgt bedrijf is. Wel staat er weinig informa e op, er staat bijvoorbeeld geen website bij of adres. Dit is echter wel noodzakelijk voor een visitekaartje.

Visitekaart: Steven Whiteley, BuilderInteressant: Een simpel maar handig visitekaartje. Het kan ook gebruikt worden om even snel een klein voor-werp op te meten. Ook is dit de tweede die genoeg informa e gee over zijn bedrijf. Verder is het een simpel ontwerp maar wel duidelijk, de zwarte le ers zijn duidelijk door de wi e achtergrond.

38

BrunnswickSnurfer

1970

NashSkifer1975

BarfootKloeck

1983

BurtonPerformer

1985

NideckerMagnum

1986

Crazy BananaVoodoo

1987

K2G Force

1988

MbooM41991 41

LTBClaun1994

Uitleg:Ik had graag naar een snowboard museum gegaan, dat is tenslo e het onderwerp van mijn logo, he-laas is er geen snowboard museum in Nederland. Ik had naar het openluchtmuseum gekund maar dat hee vrij weinig betekenis voor mijn logo. Hier ben ik twee jaar geleden nog geweest, het was wel een leuk en interessant museum. Ik had graag naar een museum gewild, bijvoorbeeld het ta oo museum, maar werd beperkt door mijn krukken.

42

Waar staat mijn unieke merk voor?Mijn statement is snowboarden, ik wil met mijn logo mijn passie voor snowboarden delen met de medemens. Ik snowboard nu al 8 jaar en heb steeds meer moeite om van de pistes weg te blijven. Mijn logo zal dus een spor eve en stoere look krijgen. De le ers moeten een grof uiterlijk krijgen. Ook hoop ik met mijn unieke merk, jongeren te s muleren om te sporten. En snowboarden nog populairder ma-ken onder jeugd maar zeker ook onder de oudere wintersporters.

Welke beeldtaal past bij jouw boodschap?Mijn merk moet vooral stoer overkomen, maar dan niet alleen voor heren maar ook voor dames. Het word dus een snowboard logo en verwerk hierin mijn eigen achternaam. Het zal stoer, klasse, natuur, spor viteit en vrolijkheid uit gaan stralen.

Wat voor logo?Een stoer en cool logo, voor man en vrouw, jong en oud. Het gaat een snowboard logo worden die gelijk moet aanspreken en de aandacht weet te trekken door strakke lijnen toe te passen. Een logo dat mijn s jl dus goed laat terug komen stoer, vrolijk, eerlijk, spor ef en druk.

Wat voor typografie?Ik weet nog niet goed welk le ertype ik ga toepassen. Wel zet ik onder het logo een tekst, zoals boar-ding of snowboarden, dit wil ik graag rus g houden. En zal hier waarschijnlijk calibri of arial voor gaan gebruiken. Zodat het logo de aandacht blij trekken, en het publiek niet afgeleid raakt door de tekst eronder of ernaast.

Wat voor fotografie?Het worden stoere foto’s die in de bergen en vooral in de natuur worden geschoten. Met ac eve hou-dingen en ac es van snowboarders. Er zal dus veel wit, groen en bruin op de achtergrond weergegeven worden. Hierdoor wil ik dat de snowboarden felle kleding dragen, zodat ze goed opvallen. Wat voor een leuk eff ect zorgt. Het moeten foto’s zijn waar men naar wilt blijven kijken. Het zullen dus stoere, s jlvolle en ac eve foto’s worden in een natuurrijke omgeving.

43

Merkinnerlijk:

Mervissie: Mijn ik-merk zal als vissie hebben een groot en bekend snowboard merk worden. Die goede en bekende snowboarders zal gaan sponsoren, zou zal het merk nog bekender worden. Hierdoor zorgt het merk voor meer winst, omdat iedereen uiteindelijk van dit merk een snowboard wil hebben. Dat zal mijn merkvissie zijn.

Merkmissie: Wat het merk moet doen om zijn visie te realiseren, is het gaan promoten van het merk. Bijvoorbeeld door te fl yeren, website, veel mond op mond reclame en een professionele snowboarder gaan sponsoren. Zo is het merk te zien op televisie, en willen zijn fans niet achterblijven. Het verkopen aan winkels dicht bij populaire wintersport gebieden zal de mensen trekken. Billboards op de skipiste zal ook helpen om mijn merk naar de top te brengen.

Merkpersoonli jkheid:

Naam: Matser Artiestennaam:

Matser, Boarding/Snowboarding/Snowboards Geboortedatum:

26 augustus 2012 Geboorteplaats:

Westervoort Beroep: Snowboarden Soort Merk: A-merk Doelgroep: 10 – 45 Jaren Actief: 2012

Merkbelofte: De primaire belo e aan de doelgroep, is het blijven

maken van nieuwe snowboards met ve e snow-boards blijven maken. Die leuke opdrukken heb-ben, mijn merkbelo e is dus blijven vernieuwen.

Merk-kernconcept: Stoer en spor ef.

44

Merkwaarden: Wat dit merk uniek maakt, is het ver-anderen van de snowboard looks. En de stoere s jl. De snowboards zullen veel varia e hebben, zodat er genoeg keus zal zijn voor de dames en heren. Het logo zal niet alleen een stoer uiterlijk hebben, maar het kan ook een andere kleur worden. Niet alleen zwart, daarom zal ik veel gaan variëren met kleur gebruik.

Merkuiterlijk:

Zien: De zichtbare kenmerken van het merk zijn, s jl, stoer en spor ef.Voelen: Er zi en voelbare aspecten aan het merk, je kan het merk als snowboard kopen, snowboard schoenen, kleding en bijpassende accessoires. Dit is voelbaar materiaal. Maar het merk zelf is niet voelbaar, alleen als het in een van deze producten is verwerkt.Horen: Het merk is niet te horen, alleen als je de bergen af knalt hoor je de wind door je oren suizen. Maar het merk zelf is niet te horen.Proeven: Het merk is niet te proeven.Ruiken: Je kan het merk niet ruiken, wel als je van de piste afgaat. Dan ruik je de natuur, maar niet het merk. Taal: Matser: Nederlands, Boarding/Snowboarding/Snowboards: EngelsIconen: Andere snowboard merken zoals, Nitro, Burton en Ride.

Merkgedrag:

Producten en Diensten: De diensten zijn het verkopen van producten waar het merk op is gedrukt. En het organiseren van snowboard events. De producten zijn alles wat te maken hee met de sport snow-boarden, van snowboard onderdelen tot snowboards. Ook zal het merk kleding en bijpassende acces-soires op de markt gaan brengen.

Externe Communicatie: Reclame: Ik wil mijn eigen merk bekend gaan maken door reclame via televisie, radio, billboards, spon-soring van professionele snowboarders, social media en verder moet het vooral bekend worden door mond op mond reclame via vrienden en familie.Website: Mijn merk zal uiteindelijk een eigen website gaan krijgen, op deze site zal ik een online shop gaan openen. Dat de hele wereld mijn producten kan kopen. Dit is voor de klant goedkoper maar ook voor mij, hierdoor open ik minder winkels en zal er meer winst uit te halen zijn.Social Media: Het merk zal een eigen facebook, twi er, instagram, wordpress en andere belangrijke sites, wat voor promo e zorgt, krijgen. Hierdoor hoop ik mijn merk bekender te maken.Brochures: Er zullen geen brochures uit komen, wel zal er een of meerdere magazines uitgebracht wor-den. Promoties: Het promoten van het merk gaat via fl yers, social media, website, televisie, billboards en vooral door de sponsoring van professionele snowboarders.Beurzen: -Evenementen: Snowboard events, zoals wedstrijden.

Interne Communicatie: De interne communica e zal goed moeten verlopen, anders komt mijn merk niet goed naar voren, er moet dus een heel hecht team achter het merk staan. Voor de tevredenheid van het personeel zal worden gezorgd door uitjes te ondernemen als te gaan snowboarden in de bergen.

Het bedrijf achter het merk: Zoals ik al zei staat er een sterk team achter het merk. Klachtenbrieven worden ontvangen door het personeel en ook weer beantwoord door deze mensen. Ook zal mijn merk zorgen voor zijn eigen bedrijfskleding, dit zal ook stoer en spor ef zijn. We zullen een hoofdkantoor ves gen op een centrale plek, waarschijnlijk in de buurt van de bergen zodat we ons nieuwe materiaal goed kunnen testen.

45

Naam Keuze:

MATSER MATSER

MATSerMATSERMATSER

MATSER

MATSER

BOARDINGBOARDING

boarDingBOARDINGBOARDING

BOARDINGBOARDING

MATSERMATSER MatserMATserMATser MatserMATSERMAtser

SNOWBOARDSSNOWBOARDSSnowBoardsSNOWBOARDSSnowboardsSNowboardsSnowboardsSNOWBOARDS

46

Snowboard Over het algemeen geldt dat een snowboard de juiste lengte hee wanneer het tussen schouderhoogte en neushoogte komt. Dit is maar ten dele waar: de lengte is eveneens afhankelijk van het gewicht. Een zwaarder per-soon heeft een langer board nodig dan een licht persoon. Daarnaast hangt de lengte ook af van de flex�(soepelheid),�torsie�(hoeveelheid�draaiing�over�de�lengteas)�en�het�doel�waarvoor�de�plank�gebruikt�gaat�worden.�Freestyleboards�zijn�korter,�makkelijker�te�draaien bij bijvoorbeeld een sprong. Freeride boards zijn langer voor meer stabiliteit bij hogere snelheden en geven de mogelijkheid om beter op de poedersneeuw te “drijven. De positie van de voeten op de snowboard is naast elkaar. Beginnende snowboarders hebben vaak de achterste voet bijna geheel loodrecht op de lengte van de snowboard

staan en de voorste voet iets schuiner met de tenen naar voren� De meeste snowboarders staan met hun linkerbeen

voor� Dit wordt ook wel regular genoemd� Wanneer de rechtervoet voor staat heet dit Goofy. Wanneer allebei de voeten naar buiten gedraaid staan heet dit Duckstance. Vooral freestyle snowboarders gebruiken dit om het fakie of switch (achteruit) landen te vergemakkelijken. Maar door het na-tuurlijkere gevoel gebruiken niet alleen freestylers dit. Nadeel is dat

deze instelling vermoeiend is voor de gewrichten en pijnlijk is als je veelvul�

dig sleepliften gebruikt�

Bij het snowboarden kan men verschillende soorten onderscheiden. Zo heb je free-

ride, freestyle, en alpineboarden. Freeride snowboarden is snowboarden naast of op de pistes. Je gaat gewoon van de berg af, op je eigen snelheid. Als je off-piste gaat, kom je in de losse poedersneeuw terecht. Off-piste kan gevaarlijk zijn door onder andere een sterk verhoogd lawinegevaar, maar voor sommigen is off piste het mooiste van het snowboarden Freestyle snowboarden is stunts tricks en sprongen uithalen Dit gebeurt meestal op rails boxen�

half�pipes in een snowpark� maar dit is niet vereist� Freestylen kan je ook doen

zonder al die toestellen� Bij het alpineboarden gaat het om snelheid en bochten-werk. Tijdens wedstrijden (vergelijkbaar met de slalomraces bij het ski-

en) worden snelheden van rond de 100 km per uur gehaald.

Er zijn verschillende soorten boards. Zo heb je het freestyleboard, waarvan zowel de voorkant als de achter-

kant omhoog lopen. Ook is het freestyleboard breed van vorm en getailleerd� Daarnaast heb je het alpineboard� waarvan alleen de voorkant omhoog loopt en minder taille aanwezig is� Dit board is duidelijk smaller dan het freestyleboard. Er zijn ook nog wat andere vormen van snow-boards die of in de jaren vrijwel verdwenen zijn of als specialisten boards gebruikt worden. (zie reu-zenslalom) In vergelijking met het Alpineskiën is snowboarden zowel vrijer (minder vormvereisten) als minder complex. Er zijn twee bochten, front-side (tenenkant) en back�side �hielenkant� genoemd. Je

neemt een back�side bocht als je met je rug naar de berg toe draait en een front�side bocht

als je met je gezicht naar de berg toe draait� Deze twee bochten zijn samen met het rutschen �met het board horizontaal op de piste afdalen en uit te spreken als roetschen� de basis van

het snowboarden�

Terwijl snowboarden in het begin haaks op skiën stond, ziet men dat er sinds 2000 een kruisbe-stuiving heeft plaatsgevonden en dat de ski-industrie zichzelf aan het heruitvinden is met carvingski’s, powderski’s en freestyleski’s. Zo zijn er tegenwoordig veel skiërs

die de halfpipe ingaan. Ook zijn er snowboarders die� gefascineerd

door de nieuwe ontwikkelingen op skigebied� weer teruggaan

naar het ski�n� Om beter te kunnen glijden met het snowboard wordt het gewaxt.

47

Fotografie:

49

Waarom heb ik deze keuzes gemaakt:Ik heb deze a eeldingen gekozen, omdat ik ze erg interessant vond. Ik vind de overgang erg duidelijk te zien. Van somber naar vrolijkheid en van ongefocust naar extreem scherpe foto’s. De sombere foto’s zijn duidelijk kenbaar gemaakt door de gezichtsuitdrukking maar ook door de zwart/wi e look. De vrolijkere foto’s zijn kenbaar gemaakt door het kleur gebruik dat is toegepast. Door kleurgebruik ziet een a eelding/logo er dus al veel vrolijker uit, dit zorgt ervoor dat je blij kijken. Waardoor je publiek trekt.

Logo:Ik heb veel inspira e uit de natuur weten te halen om een goed logo neer te ze en. Zelf hou ik veel van de grovere natuur, hiermee bedoel ik hooggebergte in wintersport gebieden. Ik heb niet veel moeite gehad met het maken van schetsen en had genoeg ideeën om uit te werken. De natuur, het snowboar-den en mijn eigen omgeving hebben mij geïnspireerd. Hierdoor kon ik mijn ideeën goed uit werken, en heb hier uiteindelijk een super vet logo van weten te maken. Ik ben zelf erg tevreden met het resultaat.

Kleur:Zelf wou ik graag stoere kleuren gebruiken in mijn logo, toch ben ik gaan experimenteren met fel-le kleuren. Ook wist ik al snel dat de ‘e’ in mijn logo een aparte kleur moest krijgen, voor een speels eff ect. Donkere kleuren, en natuurlijke kleuren vind ik zelf erg toepasselijk voor mijn logo. Maar na gebruik te maken van andere kleuren heb ik het mezelf toch moeilijk gemaakt. Felle kleuren vind ik ook erg leuk voor mijn logo. Uiteindelijk heb ik gekozen voor zwart met rood als basis logo, maar voor varia- e kan het logo ook een felle kleur krijgen dan is de ‘e’ in het logo een stoere grijze of zwarte kleur. Het

woord ‘Snowboards’ laat ik in elke vorm dezelfde kleur, grijs.

Typografie:Ik heb veel verschillende fonts uitgewerkt voor mijn logo, er zaten hele goeie tussen. Toch wou ik liever zelf een leuke font gaan ontwerpen. Deze font, mijn logo, heb ik uitgewerkt in Adobe Illustrator. Het woord ‘Snowboards’ wou ik zou simpel mogelijk houden. Echter heb ik hier ook veel verschillende fonts voor geprobeerd en hierdoor kwam ik erachter dat ik het simpel moest houden, omdat mijn logo al heel opvallend is. Ik heb daarom voor de font, calibri gekozen. Ook heb ik een tekst van snowboar-den verwerkt in dit werkboek op blz. met verschillende soorten typografi e. Hier kon ik goed in opmaken wat duidelijk, stoer, spor ef en goed bij mijn logo zal passen.

Beeld:D.m.v. fotografi e heb ik ook erg veel inspira e opgedaan. Vooral na het maken van het digitale mood-board. Ik heb hiervoor erg veel a eeldingen opgezocht die met mijn thema te maken hebben. Daarna ben ik verder gaan schetsen en heb zo mijn eind logo ontworpen. Rond om mijn omgeving is er alleen weinig te fotograferen wat met het thema snowboarden te maken hee . Dit vond ik wel erg jammer, maar natuur is er genoeg.

50

Verschillende soorten Fonts

51

Spelen met Typografie

52

Fonts uitgewerkt in Adobe Illustrator

53

Toepassen van Kuler Kleuren

55

Het Eindresultaat

58

59

Matser Snowboardsm: 026-2207384

e: [email protected]

Het Visitekaartje

De voorkant

De achterkant

60

ReflectieverslagWat vind ik van de course:Ik vond deze course erg leuk, op het begin had ik nog nooit van de programma’s adobe photo-shop, illustrator en indesign gehoord. Dus de ervaring had ik niet om met deze programma’s te werken. Ik ben hier gelijk mee aan de slag gegaan en het trok me gelijk erg aan. In het begin ben ik alleen maar voor mezelf bezig gegaan, en heb veel dingen in photoshop gemaakt om er simpel weg gewoon mee te kunnen werken. Uiteindelijk weet ik nu waar alle knoppen zi en, maar dit hee me veel kostbare jd gekost. Waar liggen de krachten?Uiteindelijk ben ik best een beetje trots op mezelf dat ik mijn magazine en mijn werkboek er zo mooi heb laten uitzien. Van 0 kennis over deze programma’s naar een mooi eindresultaat. Ik ben zelf erg blij met het eindresultaat, hier had ik 9 weken geleden nog helemaal niet aan kunnen denken.Waar liggen de zwaktes?Wat ik minder van deze course vond, was het feit dat je veel zelf moest uitzoeken hoe alles werkt en krijgt er weinig uitleg over. Hierdoor ben ik veel jd verloren. Uiteindelijk heb ik het begin van de programma’s onder de knie gekregen, maar ik moet natuurlijk nog een hoop le-ren. Maar daarvoor zijn we hier.Waar had je het, het meest moeilijk mee?Waar ik de meeste moeite mee had was het uitspi en van de programma’s wat ik hierboven al vertelde. Maar hierin was ik niet de enige wat toch een geruststelling is. Op een gegeven mo-ment zat ik ook even vast met mijn logo, ik wist al vrij snel hoe die eruit moest komen te zien. Maar de ‘m’ als begin van het logo, die vond ik erg moeilijk om er bij te halen. Uiteindelijk is het één mooi geheel geworden.Waar had je het makkelijk mee?Het logo wist ik dus al vrij snel dus ik kon zo de ene na de andere schets maken. Ook vond ik het uiteindelijk erg makkelijk om al mijn logo’s toe te passen in de programma’s. Hoe meer je met de programma’s gaat werken hoe makkelijker je, je weg vind. Dus na het maken van mijn werkboek had ik ondertussen steeds meer kennis van het programma indesign, hierdoor was mijn magazine makkelijker te maken. Waar ben je begonnen en waar is je reis geëindigd?Ik ben deze reis begonnen op -10 kennis van deze programma’s, uiteindelijk heb ik hier zoveel jd ingestopt dat ik deze reis zeer posi ef ben geëindigd. Wat een groot voordeel was, was het

feit dat deze course me heel erg aanspreekt. Hierdoor ben ik gelijk hard aan de slag gegaan om alles te kunnen en kennen. Het tekenen en crea eve denken kon ik al wel redelijk, dit hee me ook zeker geholpen.

TIPS:- Meer uitleg over de programma’s- Duidelijkheid

TOPS:- Je eigen weg kunnen gaan- De vrijheid die je hebt

Werkboek Laura Matser

Documents

Transcript of Werkboek Laura Matser