• We r k b o e k• L a u r e n s D e r k s

• I n h o u d s o p g a v e • I n l e i d i n g

VoorhetvakBranddesignhebikeenaantalopdrachtenmoetenmakenmetalsdoelomeenmagazineteontwerpenoverjeMerk-ik.Inhetbegindachtik:“datdoeikwelevenmaarditislastigerdanikdacht.Ikhebeenheelpro-cesdoorlopenwaarbijikwerd“gedwongen“omgoednatedenkeneneenmeningtevormenoverwatikmooivondenbijmijvondpassen.Opmijnblogwww.laurensderks.nlplaatsteikregelmatigschoolopdrachten.DebloghadikgelinktmetTwitter,zodatmijnomgevingzietwaarikmeebezigbenenomvantwittereneengewoontjetemaken.Ikkreeghalverwegehetproceseenaantalgoedeideeënvoormijnmagazine.Ikhebdezeuitgewerktenbenerergtrotsop!Veel kijkplezier gewenst!

Week1

Week 1:InleidingGooglepersonalsearchPersonalDNASpiegel100vragenen10antwoordenMindmapBlackboxesWeek 2:LezingRuudBoerbrandstimelineMerkanalysePersoonsmerkanalyseWeek 3:MoodbordLezingJildouvanderBijlTypografieinhetwild5fonds5logo’s5covers5magazinespreadsSchetsenvoorlogoMerk-IkWeek 4:GridVisitekaartjeExcursieUitwerkenlogoReflectieverslag

• A b o u t m e

Naam:LaurensLennardDerksLeeftijd:21jaarWoonplaats:Arnhem

MijnnaamisLaurensDerksenikstudeerCommunicatie,Multimedia&De-signopdeHogeschoolvanArnhemenNijmegen.Doormijnenthousiasmekanikmijnomgevinginspirerenenhetbesteuitmijzelfhalen.Ikbenperfec-tionistischengatothetuitersteommijnwerkgoedtedoen.Zorgvuldigheid,eerlijkheidenbetrouwbaarheidzijneigenschappendiemijnietonbekendzijn.Doorhetontvangenengevenvanfeedbackkanikmijzelfcontinuverbe-terenenlerenvanervaringen.

“Samenwerking met een glimlach is altijd mijn doel”

Metmijnvelehumorkanikmijnomgevingopeenpositiebvemanierbena-deren,waardoorsamenwerken,hetprocesénheteindproducteenextrala-dingkrijgt.

• G o o g l e• P e r s o n a l S e a r c h

DateropGoogleveeltevindenisdatwetenweallemaal,maar“Google jezelf maar eens”,wasdeopdracht.Zogezegdzogedaan:erzijneenaantalpersonenopdewerelddieLaurensDerksheten.Dezepersonenvindikalseerst.Als5ezoekresultaatvindikmijnTwitteraccount.Opde2epaginavindikals6ezoekresultaatmijnWordPresspagina.Hetlijktallemaalmeetevallen..

BijGoogleafbeeldingenvindik(gelukkig)niks,behalvealsikLaurensDerksArnhemintoets,danvindikmijnTwitterafbeelding.AlsikLaurensDerksRhedenintoets,krijgikeentweetalpagina’smetartikelendieiktijdensmijnstagebijdegemeenteRhedenhebgemaakt.

Nahetontdekkenvanbovenstaanderesultatenbenikeigenlijkbesttevreden.ErisniksschokkendstevindenopGoogleenmijnFacebookpaginaenHy-veszijnafgeschermd.Ikbenhierergblijmee.Innovemberwasikopzoeknaareennieuwebaanentotmijnverbazingmoestikopveelsollicitatiefor-mulierenmijnFacebookadresinvullen!Zelfsalszeditnietvragen,wordtjetochvaakinGoogleopgezochtendaarkomtnietaltijddeleuksteinformatietevoorschijn.Vaakishetinformatiediejeernieteenszelfophebtgezetenwatonmogelijkisomteverwijderen.

IkbenertegenompersoonlijkeinformatieopGoogletehebbenstaan.EenFacebook,TwitterenWordPressaccounthoortnoueenmaalbijmijnstudie,maarikzalerzoveelmogelijkaandoenomdittebeperken.

ProbeerhetookzelfeensopGoogleófGooglejevrienden!Jezalversteldstaan!

Week1

• P e r s o n a l D NA

Hierbij de resultaten van de Personal DNA test.

Ikbenergtevredenmetderesultaten.Ikhadwelgehoopt,maarnietver-wachtdatikeenleiderzouzijn.Zeerveelresultatenzijnherkenbaar.Ditiseenerggoedetest.

Jekandetestdoenopwww.personaldna.com!

YouareaBenevolent Leader.personalDNAaboutyouYouareaLeader

Yoursolidgroundinginthepracticalitiesoflife,alongwithyourself-assured-nessandyourwillingnesstoappreciatenewthingsmakeyouaLEADER.

You’reintouchwithwhatisgoingonaroundyouandadeptatremainingdown-to-earthandlogical.

Althoughyou’redetail-oriented,thisdoesn’tmeanthatyoulosethebigpictu-re.

Youtendtofindbeautyinformandefficiency,asopposedtofindingitinbroad-based,abstractconcepts.

Neveronetopassonanadventure,you’reconsistentlyseekingandfindingnewthings,eveninyourimmediatesurroundings.

Becauseofthiseagernesstopursuenewexperiences,you’velearnedalot;yourattentiontodetailmeansthatyougainagreatdealfromyouradventu-res.

Theintellectualcuriositythatdrivesyouleadsyoutoseekoutcausesofandreasonsbehindthings.

Yourconfidencegivesyouthepotentialtotakeyourgeneralawarenessandchannelitintoleadership.

You’renotsetononewayofdoingthings,andyouoftenhavetheskillsandper-sistencetofindinnovativewaysoffacingchallenges.

Youarewell-attunedtoyourtalents,andcandealwithmostproblemsthatyouface.

Generally,youbelievethatyoucontrolyourlife,andthatexternalforcesonlyplayalimitedroleindeterminingwhathappenstoyou.Ifyouwanttobedifferent:

There’smoretolifethanthepractical-takesometimetodaydreamandex-ploretheaestheticsidesofthings.howyourelatetoothersYouareBenevolent

Youareagreatpersontointeractwith—understanding,giving,andtrus-ting—inaword, BENEVOLENT

Youdon’tmindbeinginsocialsituations,asyoufeelcomfortableenoughwithpeopletobeyourself.

Yourcaringnaturegoesbeyondabasicconcern:youtakethetimetounder-standthenuancesofpeople’ssituationsbeforepassinganysortofjudgment.

You’reagYou’reagoodlistener,andevenbetteratofferingadvice.

You’reconcernedwithothersatbothanindividualandsocietallevel—yousympathizewiththeplightsoftroubledgroups,andyoucancareaboutpeop-leyou’venevermet.

Consideringmanydifferentperspectivesissomethingatwhichyouexcel,andyouappreciatethatqualityinothers.

Otherpeople’sfeelingsareimportanttoyou,andyou’regoodatmediating

Week1

• P e r s o n a l D NA disputes.

Becauseofyourunderstandingandpatience,youtendtobringoutthebestinpeople.Ifyouwanttobedifferent:

Youspendalotoftimetakingcareofothers,butdon’tforgettotakecareofyourself!

Sometimesyoucangetovercommitted,andwhenyousacrificespendingtimewiththoseclosetoyou,itcanmakethemfeelunimportant.oodlistener,andevenbetteratofferingadvice.

You’reconcernedwithothersatbothanindividualandsocietallevel—yousympathizewiththeplightsoftroubledgroups,andyoucancareaboutpeop-leyou’venevermet.

Consideringmanydifferentperspectivesissomethingatwhichyouexcel,andyouappreciatethatqualityinothers.

Otherpeople’sfeelingsareimportanttoyou,andyou’regoodatmediatingdisputes.

Becauseofyourunderstandingandpatience,youtendtobringoutthebestinpeople.Ifyouwanttobedifferent:

Youspendalotoftimetakingcareofothers,butdon’tforgettotakecareofyourself!

Sometimesyoucangetovercommitted,andwhenyousacrificespendingtimewiththoseclosetoyou,itcanmakethemfeelunimportant.

Week1

Your Personality Chart

Thischartshowsthirteenpersonalitytraits.Eachbarindicatesthepercentageoftesttakerswhoenteredalowervalueforthattraitthanyoudid.Forexample,ifConfidenceisat80,thatmeansthat80%ofpeopleenteredlowervaluesforcon-fidencequestionsthanyoudid.Basedonasampleof30,000users.

• P e r s o n a l D NAWeek1

• D e s p i e g e l Hoezieikmijzelfenkloptdatmethoeanderenmijzien?Ikhebaan5vriendengevraagdommijteomschrijvenin3steekwoorden.

ResultatenVriendin–wekennenelkaar3jaar–leergierig,sociaal,actief.Vriendin–wekennenelkaar4jaar–sociaal,eerlijk,lief.Vriendin–wekennenelkaar1jaar–betrouwbaar,stabiel,sterkgeorganiseerd.Vriend–wekennenelkaar8jaar–sociaal,sportief,makkelijkvriend–wekennenelkaar3jaar–actief,vrolijk,sportief.

Ikvondheteenergleukeopdrachtomdatjezodirecteneerlijkkrijgttehorenwatiemandvanjevind.Hetscheeltnatuurlijkweldatditmijnvriendenzijn,eenbuitenstaanderkijktmisschienanderstegenmijaan.

Ikbentevredenoverdesteekwoordenwantzepassenbijmij.Ikvindvooraldesteekwoorden:betrouwbaar, stabiel en sterk georganiseerderggoedenditgeeftmijinspiratievoormijnlogo/merk.

Week1

• 1 0 a n t w o o r d e n• o p 1 0 0 v r a g e n

Allereerst de 100 vragen:Hoeheetje?Waarwoonje?Watisjegeboortedatum?Waarbenjegeboren?Watzijnjehobby’s?Watisjefavorietekleur?Omschrijfjestijl?Watis/zijnjepassies?Doejeaansport?Watvindjebelangrijkinjeleven?Hebjeeenvriendin?Watisjelievelingsmuziek?Wieisjeidool?Welktvprogrammavindjehetleukst?Welkeopleidingenhebjegedaan?Watwiljelaterworden?Hoeomschrijvenjevriendenje?Watvrolijktjeop?Opwievindjedatjelijkt?Benjegelovig?Watzijnjelievelingsfilms?Watwiljegraagleren?Watdoejeinhetweekend?Watisjemotto?Watisjelevenswens?Hoelaatgajenaarbed?Watisjegrootsteblunder?Watheeftjeinjelevengeraakt?Wiebenjedankbaar?Watzijnjetoekomstplannen?Waaromdoejedit?Watvindjeeengoedeeigenschapvanjezelf?Watvindjeeenslechteeigenschapvanjezelf?Benjesneljaloers?Hoekomtdat?Kanjetegenjeverlies?Hoekomtdat?Benjeijdel?Benjekritischopjezelf?Benjeinvoornieuwedingen?Watdrijftjeinjeleven?

Week1

Douchejeelkedag?Leesje?Stajeopenvoorproblemenvananderen?Watdoejealshetslechtweerisbuiten?Waaromkomjevaaktelaat?Droomjevaak,waarover?Wathaatje?Hebjeeenuigesprokenmening?Omschrijfjezelfin4woorden?Watheeftjeveranderd?Hoeprobeerjeovertekomenbijanderen?Lachjevaak?Waarom?Watisjekledingmaat?Wateetjehetmeestopjeboterham?Benjebangvoordetandartsofdokter?Hebjeinstrumentenbespeeld?Watzoujegraagnogeensoverdoen?Watzoujeuitjelevenwillenwissen?Hoedenkjedatdeaardeerover20jaaruitziet?Watisjelievelingsdrinken?Inwelkopzichtlijkjeopjemoeder–vader?Waarommaakjemuziek?Maakjevaakschoon?Watdoejehetliefstinhuis?Hebjehuisdieren?Watvooreenkleurogenhebje?Watvooreenschoenmaathebje?Hebjeeenregenjas?Geefjesnelaaniemandtoe?Houjevankado’skrijgen/geven?Denkjevaakalseerstaanjezelf?Grootofklein?Watzijnjewoordenomiets“leuk”tenoemen?Dagdroomjeweleens?Doejevaakgek?Watwiljeveranderenaanjezelf?Ruikjelekker?Welkgeurtje?Waarbesteedjedemeesteaandachtaan(uiterlijk)?Rookje?Drinkjeovermatig?

• 1 0 a n t w o o r d e n• o p 1 0 0 v r a g e n

Benjejeverslaafd?Benjedrukofrustig?Watstaatbovenaanjeverlanglijstje?Watstaatbovenaanjeto-dolijstje?Hebjelievertraamopenofdicht?Frismetprik,ofzonderprik?Watisjelievelingslettertype?Watisjelievelingstvzender?Hebjeveelhaar?Waarknapjeopaf?Hebjegeheimen?Issportbelangrijkvoorme?Bestaatnormaalzijn?Watlievelingsfastfoodrestaurant?Watisjefavorieteautomerk?Watzegtdat?Benikchaotisch?Maaktgeldgelukkig?Bewustofonbewust?Alsjeiemandzietstelen,geefjedatdanaan?Hyvejeliever,ofmsnen?Denkjerationeelofemotioneel?

Week1

Antwoorden

1.Watvindjebelangrijkinjeleven?Ikvindhetbelangrijksteinmijnlevendatikenmijnfamiliegezondis.Ge-zondheidisonbetaalbaar.Ikvindhetergbelangrijkdatikgelukkigbenmetmijzelfenmijnleven.Wetenwaarjehetvoordoetenhoejeinhetlevenstaatishierbijergbelangrijk.

2.Watvindjeeengoedeeigenschapvanjezelf?Ikbenergoptimistisch.Ikstaelkedagmetmijngoedebeenmijnbeduitenprobeererelkedagweerietsvantemaken.Ikwilhierbijnietalleendatikeenleukedagheb,maarookmijnomgevingendemensendieikliefheb.

3.Watvindjeeenslechteeigenschapvanjezelf?Alsikietsleukvindkanikdaarhelemaalinopgaan.Danvergeetiksomsdatikbetereveneenstapjeterugkandoen,desituatiegoedkanoverzienenbedenkenwatdejuisteactieszijnendanpasmijlatengaan.

4.Stajeopenvoorproblemenvananderen?Ja,iedereenkanbijmijterechtvoorzijn/haarproblemen.Ikvertelniksdoorenmijnomgevingweetdit.Daardoorkomenveelvriendenbijmijvoorad-viesofproblemen.

7.Denkjevaakalseerstaanjezelf?Indezemaatschappijmoetjegoedvoorjezelfzorgen.Alsjenietalseerstaanjezelfdenktwordjealtijdbenadeeld.Ikdachtvroegermeeraananderendannu.Ikbenerachtergekomendatbijnaniemandindemaatschappijeerstaaneenanderdenkt.Helaas..

10.Bewustofonbewust?Ikwordsteedsbewuster.Bewustervanwieikben,watikwil,watikleukvind,wiemijnvriendenzijn,waariknaartoewile.d.Natuurlijkdoeikook(gelukkig)eenhooponbewust,ditmaakthetlevenleuk.

11.Watdrijftjeinjeleven?Mijnfamilie,dierbarevrienden,werk,schoolensport.Doormijnfamiliehebikaltijdeenbasiswaaropikkanterugvallen.Ikwillaterookwatterugdoenaanmijnouders,omdatzezoveelvoormijhebbengedaan.Bijmijnwerkheb

• 1 0 a n t w o o r d e n• o p 1 0 0 v r a g e n

ikookdrijfveren,zoworderbinnekorteennieuwehalgebouwdwaaronskantoorinkomt.Ikkijkhiernaaruitennaardejarenwerken.

12.Benjekritischopjezelf?Ja,ikwilzogoedmogelijkpresteren.Indezemaatschappijkrijgjealleenietsvoorelkaardoorinzet,goedeeigenschappenendoorkritischtezijn.EenHBOdiplomaisnoodzakelijk,wantmetalleenkritischzijnredjehetniet.

13.Hoeprobeerjeovertekomenbijanderen?Ikprobeerovertekomenalseenopen,vriendelijk,hulpbereid,betrouwbaar,rustig,grappig,sportief,mode-bewust,vlotpersoon.

14.Lachjevaak?WaaromIklachheelvaak.Ikbenaltijdoptimistischenikvindhetleukalsikmijnomgevingweervrolijkkrijg,hierdoorwordikzelfookweervrolijk.Mijnmottois:

“Een dag niet gelachen is een dag niet geleefd”

Week1

• M i n d m a p• w h a t ’ s o n m y• m i n d

Hoe richt ik mijn leven in? Ikhebeenkleinemindmapgemaaktdatant-woordgeeftopdezevraag.Maarwaaromrichtikmijnlevenzoeigenlijkin?

Ikbenoemdevolgendepunten:-IkwerkbijNOC*NSFenSeniorServiceomwatbijteverdienen,maarnatuur-lijkookvoorlevenservaring,omeenbijdrageteleverenaandemaatschappij,ombezigtezijn,voorvoldoeningenomtegroeien.-Ikzitopkorfbalomdatiksportergbelangrijkvind.Behalvedathetgoedisvoorjegezondheid,ishetookbelangrijkvoorjemotoriek,jesocialecontactenenvoorjevoldoening.-Demindmaplaatderouteziendieiktijdensmijnschoolcarrièrehebafgelegd.-Demindmaplaatmijngezinssituatiezienendatikeentweelingzusheb.-Ikluistergraagmuziek.DitdoeikvoornamelijkophetprogrammaSpotify.

Maakzelfookeenseenmindmap,ergleukomtedoen!

Week1

• B l a c k b o x

Actief

Ambitie/vooruit kijken

Orderlijk

Week1

Leiding geven

Rustig

• L e z i n g• R u u d B o e r

“Eenmerkmoetvoldoenaanhettaart-model.”ZegtRuud Boerinzijnle-zing.Eenmerkbestaatuitdrielagen;hetmerkinnerlijk,hetuiterlijkenmerk-gedrag.Alsditnietgoedwerktdanishetnietmogelijkomeen“topmerk”tezijn.

RuudBoerisdirecteur/partnerbijBMT/BataafscheTeekenMaatschappij,eenRotterdamsontwerpbureauenisdagelijksbezigmetmerken,verpak-kingen,huisstijlenencommunicatie.Sindskortishijdebureauwereldinge-dokenenkijktnuachterdeschermenmeebijanderegrotebedrijven.Hierheefthijenorm,metdenadrukopenorm,veelkennisopgedaan.Hijwildezekennisgraagdelenmetonsendoetditopeenzeerinterressantemanier.Hetfilmpjewasergboeiend.

Hijverteldemethoeeenmerkinelkaarmoetzittenenhoejeeenmerkgoedopdemarktzet.Ditmoetjealtijddoenaandehandvande3lagengenoemdindeeerstealinea.Hetimagodathieruitkomtmoetnatuurlijkovereenko-menmetwatmenookdaadwerkelijkvanhetmerkvind!Alsditniethetgevalismoetjeduidelijkwatverandereninjebeleid.Dedoelgroepmoeteenmerksnappenenbegrijpen.EenApplecomputermoetjegeenpeeralslogogeven,ditkomtnietovereen.Voorhetvakbranddesignmoetikvanmijzelfeenmerkmaken.“jemoethierdoornietteveelwillenopvallenofraredingendoen,maarjemoetjuistjezelfblijven“,aldusRuudBoer.Doorhetgebruikvanveelvoorbeeldenhebikineenuurtijdeenperfectesamenvattingvanhetboekgehad!Ergknapenikzouweleenseenlezingvanhemwillenhebbeninhetecht!

Week2

• B r a n d s t i m e l i n e Zieofgebruikikmerkenbewustofonbewust?Enwelkekomiktegenopeengemiddeldedag?(bewust)(onbewust)———————————————————-In de ochtend:-IkwordwakkerinmijnIkeabed(bewust)-IkdoemijnAKAIwekkeruit(onbewust)-IkpakmijnSamsungtelefoon(bewust)-IktrekmijnHEMAondergoedaan(bewust)-IktrekmijnZarabroekaan(bewust)-IktrekeenZara/H&M/Jack&JonesT-shirtaan(bewust)-IktrekeenZara/H&M/Jack&Jonesblouse/truiaan(bewust)-IktrekHEMAsokkenaan(bewust)-IktrekHUBschoenenaan(bewust)-IkscheermijmetGilettescheerschuimeneenGilettescheermesje(bewust)-IkdoegelinvanGoldwell(bewust)-IkkijknaarmijntelevisievanGrundig(bewust)-IkdrinkAlbertHeijnvruchtensap(bewust)-IkeetAlbertHeijnbrood(bewust)-IksmeerAlbertHeijnboteropmijnbrood(bewust)-IkdoeAlbertHeijnbelegopmijnbrood(bewust)-IkpakmijnEastPaktas(bewust)-IkpakmijnToshibalaptop(bewust)-IkpakmijnLogitechmuis(bewust)-IkdrinkkoffievanDouweEgberts(bewust)-IkzielaptopsindeklasvanApple,Samsung,Acer,Toshiba,Asus.(onbe-wust)-IkziedeAdidasbidonvanmijnleraar(onbewust)——————————————————-In de middag——————————————————-IkkoopeenblikjeCocaCola(bewust)IkkoopeenkopjeDouweEgbertskoffie(bewust)IkzieeenSonyBeamerindeklas(onbewust)IkzieeenLogitechUSBStick(bewust)IkzieeenG-StarT-shirt(onbewust)IkzieeenAppleIphone(onbewust)IkzieeenNewErapet(onbewust)

IkgaboodschappendoenbijdeAlbertHeijn(bewust)IkkoopHAKappelmoes(bewust)IkkoopBertollipastasaus(bewust)IkkoopHertogJanbier(bewust)IkkoopeenAlbertHeijntoetje(bewust)——————————————————-In de avond——————————————————-Ikzieverschillendeauto’sonderwegnaarhuisvandemerkenVolkswagen,Volvo,Toyota,Mercedes,BMM(onbewust)IkzieverschillendebedrijvenzoalsBakkerBart,Akzo,ING,Wijnmuseum,Velperpoortstation,SlagerijPutman,Action,AlbertHeijn,Coop,Aldi.(on-bewust)IkeetmijnbertolliavondetenmetHakappelmoeseneenHertogJanbiertje(bewust)Ikdoemijnhuiswerk.MijnboekBrandDesignisvanhetmerkPearson(on-bewust)IktrekmijnHEMApyamaaan(bewust)IkdoemijnIKEAgordijnendicht(bewust)

Week2

• M e r k a n a l y s eWeek2

Merkinnerlijk Naam:Adidas

Merkvisie:Ourmissionistobecomethebestsportsbrandintheworld.

Merkmissie:Tobetheleadingsportsbrandintheworld.Merkwaarden:Kwaliteit,passie,prestatie.Merkpersoonlijkheid:Sportief,klantgericht,prestatiegericht,Merkbelofte:impossibleisnothingMerkkernconcept:sportievestijl

Merkuiterlijk Zien:Adidasheeft2logo’s:1voorgewonekledingen1voorsportkleding.Voelen:Hetsymboolismeestalphysiekaanwezigopdekleding.Horen:DecommunicatietaalvanuitAdidasismeestalEngels.Proeven:Adidassmaaktnaarmeer.Ruiken:Vooralalsdekledinggewassenisruikthetbestgoed.Taal:Engelspersonen:DavidBeckham,Zidane,Messi.

• P e r s o o n s m e r k• a n a l y s e

Week2

Merkinnerlijk Naam:MichaelJackson

Merkvisie:Hetmakenvanmuziekvoorzijnfansoverdehelewereld!

Merkmissie:Doorvooruittelopeninmuziekwereldenopzijneigenexen-triekemaniervanoptredenenmuziek.MichaelJacksonisuniek.Merkwaarden:Hijwasechtuniek,wereldberoemdenberoemdomzijndans-pasjesenzijnhogestem.Merkpersoonlijkheid:Vaakindeschijnwerpersdoorzijnrechtszaken,zijnpretpark,zijnmuziek,optredense.d.Merkbelofte:HijwasdéKingofPopenzaldataltijdblijven.Merkkernconcept:JewordtnooitteleurgesteldbijMichaelJacksondoorzijnuitstekendeentertainment(ditomvatalles,vandanspasjestotmuziek).

Merkuiterlijk Zien:Hijzietappartuit,heeftveelplastischechiruchiegedaanenhadaltijdeenexentriekekledingstijl.Voelen:Kleding,cd’s,lp’s,concertkaartjes.Horen:Muziek,stem.Proeven:-Ruiken:-Taal:Amerikaanspersonen:TheKingofPophimself.

• M o o d b o r d

Hetmoodbord geeftindirectontzettendveelinformatieweerovermijzelf.Hetplaatjelinksbovenstaatvoordatikdoelgerichtben,depuz-zelstukkenvoordatikoplossinggerichtben,devlindervoorhapiness,enisnetalsderegenboogvrolijkenpositief.Deklokstaatvooreenmanvandeklok!Ikkommijnafsprakenna.De4personennaastelkaarstaanvoordatikmetiedereenomkangaan.Dehondmetgespitsteorenstaatvoordatikaltijdmijnorenenogenopenheb,erontgaatmijvrijweinigenikikwilaltijdmijndoelbereiken.

Week3

Hetanalogemoodbordlaateenbijzonderekantvanmijzien.Hettoontmijnrust,demomentenwaarvanikgeniet,datikhouvanwarmteengezelligheid,enhetliefstineenomgevingbenwaarikmijveiligvoel.

• l e z i n g L I N DA Opwoensdag12september2012gafJildou,hoofdredactricebijhetmagazineLINDA,eenlezing.Inhetbeginmaaktezeeenzeergoedestartmetdeopmer-kingdathetgeluidendetechnieknietgoedwas,terwijlzehierbijeentechniek-schoolis.

ZeverteldeoverdeoorsprongvanLINDA.In2003kwamheteerstenummeruit,in2006wareneral12nummers!Op18november2012komthet100enummeruit.Ditwordwaarschijnlijkeennummervan400bladzijdes,eensoortjubileumnummer.

Wat vond ik interessant?Hetisergbelangrijkomhetkaraktervanjemerktebepalen.Ditdoejedoordejuistekaraktereigenschappenaanjemerktegeven.Klinktmakkelijkergezegddangedaan..

Jenetwerkbegintnual.Jildouverteldedatzijnogsteedsmensenbeltwaarmeezevroegerindeklasheeftgezeten.Ikvindditerginteressantwantikmerknualdatikmensenbenaderwaarmeeikvroegeromging.

Verzameldebestemensenomjeheen,doehetnietmetminder.Allesmoetgoedzijnwanterwordtaltijdophetkleinstedetailgelet!

Hoe herken je kwaliteit?Ditvondikergboeiend.JildouhadeenaantalvoorbeeldenwaarbijLINDAeeneenfotograafeenopdrachthadgegevenmaarniettevredenwasoverhetresul-taat.Defotograafhaddeopdrachtgoeduitgevoerdalleenhetvoldeednietaandekwaliteitdiegeëistwerd.Kwaliteithangtdusookvanjeverwachtingspatroonafenwelkeboodschapjewiltuitstralen.

Weetwiejebent,zoekdanjegrenzenop,inhetspanningsveldwordthetpasleuk.Ermoetaltijdietsinbladzittendatophef/wrijvingveroorzaakt.

LogischEenmagazinemoetlogischzijn.Delezermoetbegrijpenwatiemandhemprobeerttevertellen.Waaromziteenbepaaldetekstaanhetbeginvaneenmagazine,enwatisdeconnectiemettekstenafbeelding?

Opheteindevandelezinggafzeonsnog2tipsmee:1–Vernieuwen,vernieuwen,vernieuwen!2–Don’tbeaffraidtobreaktaboes!

Week3

• Ty p o g r a f i e i n• h e t w i l d

De WaaghalsIkliepdoorArnhemcentrumenmijnblikvielgelijkopdelettersvan“DeWaaghals”.Ikvindditeenerggoedekeuzevooreenmuziekwinkel.Deletterszijnwild,gewaagd,funkyenpassenbijelkaar.

STOPDezeSTOPbordenkomtiedereenopeendagweleenpaarkeer(onbewust)tegen.Daaromvondikhetleukomhiereensbijstiltestaanenhetbordtebestuderen.Delettersvallenopvanwegehungrote.Ookzijnhetallemaalhoofdletters.Ditisvoorautomobilistennatuurlijkzodathetduidelijkengoedleesbaaris.

Let op!Ditbordisookbedoeldomautomobilistenenvoetgangerse.d.tewaarschu-wenvoordebusmaardegrotevaltergtegen.Hetisformaatiskleinengeenhoofdletters.Ditvindikapart.VolgensmijisditTimesNewRomans,eenlettertypewatikaltijdgoedleesbaarvind.

VITESSE VS. HERACLESDitvindikeenergmooilettertype,hetiseenbeetjegehavend,oudenpastbijhetdoelvandeposter:menseninformerenovereenspannendevoetbalwed-strijd.Doorhetgehavendelettertypekrijgikeensoort“junglegevoel”.

Beijing 2008Perfectestylevandetypografie!BeijingligtinChinaenditisechtineensoortChinesestijl.Deletterszijnalshetwaregeschilderdengevendesfeerengevoeldathoortbijdezestad.

Week3

• I l o v e• t y p o g r a f i e

Deextravagantestijlvandezeletterssprekenmijzeeraan.Ikbenopzoeknaareenhelemooiebeginlettervanmijnmerk.Alsikkijknaardeletters“f ”,“b”,“d”,“w”en“p”danzieikhelesierlijkeletters.Ikweetzekerdatiedereendiezo’nletterzieteenaangenaamgevoelkrijg.Datwilikbe-reiken.

Ookdezeletterszijnergsierlijkenverschillenweermetbovenstaandeaf-beelding.Delettersstaanookeenbeetjegebogenzodatzenógsierlijkerwor-den.Metdevormkunjemeespelenkennelijk.

Week3

• I l o v e• t y p o g r a f i e

Lettersinschrijfstijlzijnergmooivindik.Hetvaltmijookopdatdeuitein-denvanletters,andereletterskruisen.Hierdoorzijnzealshetwareverbon-denmetelkaar.Ikbenooknaarzoietsopzoekvanwegemijneigenschap:“verbindend vermogen”.

Dezelettersvondikerggoedomdatzeénzakelijkzijnénsierlijk.Desierlijk-heidisminimaalennietoverdreven.Ikprobeereenbalanstevindentus-sensierlijkenzakelijkwaarbijmijneigenschappeninvoorkomenenbepaal-deemotieseneengevoelvangemak,kwaliteitenvrolijk.

DeCapucinedeedmijergdenkenaanmijneigenschap:opstaanvooranderen(vanwegederuimtetussendeletters).Deletterszijnvrijdunenergmooi.Zezijnluchtigenikkrijggeenopdringeriggevoelalsiknaardeletterskijk.

Week3

• 5 v e r s c h i l l e n d e• l o g o ’s

Opdracht:verzamelminimaal5logo’senvertelwaaromjedieinteressantvind.

Ditlogovielmijalseersteoptijdensmijnzoektocht.Ikvinddekleurencom-binatieerggoed:goud,witendonderroodiseenergchiquecombinatie.Ikhebeenpaarjaarterugeenvriendvanmijgevraagdomeenschilderijtema-kenindezekleurenomdatikdittoenaleenergmooicombinatievond.

Hetlogovindikookerginteressant.Decombinatievanwoord-enbeeld-merkisgoedbedachtenfraaigedaan.Hetveertje(beeldmerk)isgelijkookeendeelvandeletterK(woordmerk).Ditgeeftmijinspiratievoormijneigenlogodieikmoetontwerpen.

Ookditlogovielopomdathierookeenwoord-enbeeldmerkisgecombi-neerd.Deletter“E”isgelijkeenvork.Devorkhoortweerbijdenaam“Eat&more”.Ikvinddekleurencombinatienieterggeslaagd,maarhetiswelsim-pel,frisenvrolijk.

Week3

• 5 v e r s c h i l l e n d e• l o g o ’s

Ditlogosprakmijaanvanwegedeolympischeringen.TijdensmijnwerkopsportcentrumPapendalzieikoveralommijheendezegeweldigeringen.Watmijboeitisdateenbeeldmerkopverschillendemanierengemaaktkanwor-denendebetekenishetzelfdeblijft.Bijditlogoziejedatderingenlijkenopdeafdrukvaneennatglasopeentafel.Leerpuntje:alsikeenlogohebbe-dacht,ishethandigomtekijkennaarmeerdecreatieve varianten.Dekleurencombinatiespreektmijookaan,hetisergzakelijkenstrak.

Ditzijneigenlijk2 logo’s in 1.Delinkergansiseenmannetjeenderechterganshetvrouwtje.Ikhebevenmoetenkijkennaarhetlogoomereenme-ningomtevormen.De2logo’szijneigenlijktegenstrijdig:mannetje,vrouw-tje,deeenkijktnaarboven,deandernaambeneden,hetlooptalshetwareineencirkel.Ikvindhetouderwetsetintjeergmooinetzoalsdevaandel(komtuitderiddertijd).Dekleurenvindikweerwatminder,hetisleukvooreengeboortekaartjemaarnietechtietsvoormij.

Ditiseenabsoluutvoorbeeldvansimpel,zakelijk,duidelijkenstrak.Ikvindditlogoerergprofessioneeluitzienenvooraldatstreepjedoethethem.Dekleurencombinatieisprima,jekanhierookmakkelijkkiezenvooranderekleuren.

Week3

• C o v e r j u n k i e

Ikmoestzeker3keergoedkijkenomnoutezienwatereigenlijkstaat.Ikzieeengezicht,eensoortvingerafdrukeneenrodebol(dezon?).Erzijneenhelehoopstandaardcovers:coversdieweinigbelevinghebbenenwaarhetalsnelduidelijkiswaarhetovergaat.Eencovermoetiemandlokkenendaarisdezecoverhetjuistevoorbeeldvoor.Ditloktdeaandacht,waardoorjeernaargaatkijken.Ookishetnognietduidelijkwatdeinhoudvanhetmaga-zineis,waardoorjejuistmoetgaanbladeren/lezen.

Coverswaaropietsvalttezien,datiswatikmooivindhebikontdekt.Eenbeeldzegtmeerdan1000woordeneneencoverbepaaldvaakofiemandeenmagazinekooptofniet.Bijditvoorbeeldziejeeensoortmapmetallemaalstratenengrootdetekst:Youarehere!Erstaankleinetekstballonenbijsom-migestratenwaarietsafspeeldofwaarhetmagazineietsovergaatvertellen.Ergboeiend.

Week3

• C o v e r j u n k i e

Ookdezecoverzettemijaanhetdenken.Ikmoestereentijdjenaarkijkenenhoelangerikkeekhoemeerikbegontetwijfelenwathetwas.Hetdeedmijeerstdenkenaanteken(potlood)lijnen,laterdachtikmeeraaneenmo-torcrossbaan.Hetlijktookweldatditinhetechtergensbuitenisgebouwdenditlaterisbewerkt.Ofisditalleenbewerkt?Ikweethetniet,endatmaakthetzomooi.

Ikhadhetnetovercoverswaarwattezienvaltenwatjeaanhetdenkenzet.Ditiszo’ncover.Hetmagazine“Zeit”heeftaltijdditsoortcovers.Ikkrijgerallemaalvragenbij“waaromligtdiemandaar”,“watdoetdatkindjedaar”,“watishunrelatie”.Ergindrukwekkend.

Alsafsluiterhebikdezecovergekozen.Ergsimpel,lichtenstrakwaartóchwatgebeurd.Hetwekteenvrolijk en frisgevoelbijdelezerop.Hetlijktweleenboek.

Week3

• M a g a z i n e• s p r e a d s

Deeerstmagazinespreadisfantastisch!Dehelezwarte“vlek”isopgebouwduitwoordenvanverschillendegroteendiktes.Erzitgeenkleurin,allesiszwartenwit.Hetlijktalsofdezwartevlekdehelepaginaoverneemtalsjeeven5minutenwegloopt.Erisveelgebruikgemaaktvanverschillendelet-tersenstijlen.Ditmaaktdespread levendigenboeiend.

Ikvinddezespreadergstijlvolenweergeefteenhelebeleving.Ikzoubijhetzienvandezespreadgelijkindeautowillenstappenenwegrijden.Deletterszijnergsierlijkenpassenperfectbijdebeleving.

Devorigetweespreadswareninzwart/wit.Dezespreadvindikergbijzonderomdatheteensoortkunstwerkis.Erismetaquarelgewerkt,eenfoto,eneriseenstadgetekend.Ookhierisdebelevingoptimaal.Ergmooidatstijlensamenkunnenin1spread.

Week3

• M a g a z i n e• s p r e a d s

Heteerstewatmijhieropvaltzijnde letters;zekomenvoortuitdeaqua-relrook.Ookhetkleurgebruikisergbijzonder.

Hieriseensoorttheaterstuk neergezetofhetlijktweleenstukuiteenfilm.Doordegoedeuitgedostefotokrijgjegelijkzinomdeteksttelezen.Hierwilikooknaartoeinmijneigenmagazine.

Week3

• 5 v i s i t e k a a r t j e s

Allereerstbenikverbaastoverdewebsitemetvisitekaartjes.Ikzouzehetliefstallemaalkiezenwantzezijnergorigineel!Bovenstaandvisitekaartjeiseensoortplattegrondwatdelocatievanjoubedrijf/winkelaanduid.Ergleukenikdenkdatditwerkt!

Detandenafdrukinhetvisitekaartjeisergorigineel.Ditpastperfectbijeenvisitekaartjevooreentandheelkundige.Hetisopzichheelsimpel,maarheelgeniaal.Jevoeltdezeafdrukalsjehetaanraaktenjekrijgtereenbeleving/ge-voelbij.

Week3

• 5 v i s i t e k a a r t j e s

Deontwerpervanditvisitekaartjeisingegaanopdesocialmediatrend.Ie-dereenheefttegenwoordigeensmartphoneeneenprogrammaomditsoortcodesmeetescannen.Doordecodetescannenkomenmensengelijkopjewebsiteendatiswatjewilt!

Ikbeneenoptimistnetzoalsditvisitekaartje!Hetstraaltgewoonvrolijkheiduitenergleukdatereenplantjeinzit.Omdatereenplantjeinzitmoetjehetonderhoudenendaardoorkijkjevaaktegenhetvisitekaartjeaanwaardoorjehetbeteronthoud.

Ditvisitekaartjesprakmijaandoordevorm.Iedereenheefteenstandaardbeeldvaneenvisitekaartjemaarhierhebbenzeditandersgedaan.Hetiseensoortgrafiek,maarditkunjenatuurlijkookandersdoen.Ergmooidit.

Week3

• S c h e t s e n v o o r• l o g o

Week3

• S t a t e m e n t• m e r k - i k

Merkinnerlijk Naam:Licht.Vanuitmijnmissiebenikgaanbrainstormenoverdenaam.Ikwildeniet“geluk“teletterlijknemen,daarombenikverdergaandenken.Ikkwamuiteindelijkbij“Licht“omdatikpositiefbeningesteld,iklachvaakenbeneenoptimist.Vanlichtwordtiedereenvrolijk,hetispositief;kortom:IK!

Merkvisie:Eenbijdrageleverenaanhetgelukvananderen.

Merkmissie:Samenwerkenmetglimlach.Merkwaarden:Innovatief,origineel,duidelijk,strak.Merkpersoonlijkheid:Positief,vrolijk,inspirerend.Merkbelofte:Probeerelkedageenstelachen.Merkkernconcept:Happinessisnotadestination,it’sawayoflife.

Merkuiterlijk Zien:licht,sierlijk,open.Voelen:jevoeltje(vanbinnen)gelukkigernahetlezenvanmijnmagazine.Horen:Jeorengaanopenomdatjeoplettenderwordtdoormijnmerk.Proeven:Doorlekkerteetenvoeljejegelukkig.Ditismijnvisie.Ruiken:Jeruiktbeterdoordatjehetlichthebtgezien.Taal:NederlandsmaarEngelskanook.“Licht“isnatuurlijkgemakkelijktevertalen.personen:EmileRaterband,positiviteitsgoeroe.Tsjaakkaaa!

Week3

• G r i d

IkhebhetmagazineHappi-Kidzgekocht,eenmagazinevandemakersvanhetmagazineHappinez.Hetthemavanditmagazineisgeluk.Ikvondeenaantalzeergoedepagina’szoalsbovenstaand:simpel,duidelijkenechtwatvoormij!Eengrotefotolinks,rechtseenenormetitel,eenkleinerequoteentekst.

Week4• V i s i t e k a a r t j e

Licht“Een bijdrage leveren aan het geluk van anderen”

Laurens Derkswww.laurensderks.nlwww.twitter.com/laurens_derks

Hapiness

Metditvisitekaartjewilikgelijkeensfeerneerzettendoorhetgebruikdefotometdekaars(zelfgemaaktinmijnkeuken).Incombinatiemetmijnlogoenmijnvisiealseenquotevindikhetergprettigomnaartekijken.Ikweetzekerdatalsmensenditvisitekaartjekrijgen,ergnieuws-gierignaarLichtworden.

• L o g o ’s e n• v a r i a t i e s

licht

lichtlicht

licht

LichtLicht

Mijneersteideevoormijnlogowaseenspinnenweb,datsloegopmijnei-genschappen:sterkgeorganiseerd,sociaal,actief.VervolgenskwamikopdenaamSpiderwebdesign,ikwashierergblijmee.Naeengesprekmetdedo-centkwamikerachterdatdittestandaardisendatiknietmijnlogomoestuitleggen.“mensenmoetendirecthetjuistehaakjeeraanhangen“,aldusdeleraar.Ikgingvanuitmijnvisieeenlogobedenken:“eenbijdrageleverenaanhetgelukvananderen“.Ikwildenietteletterlijkzijndusikgingverderzoe-

kendanbijvoorbeeldeenklavertjevier.Naeenzoektochtkwamikop“Licht“uit.Lichtzorgtvoorgeluk.Alsjeindezonzitbenjegelukkigerdanwanneerhetdonkerenkoudis.OpWikipediavondiklichtgolven.Ditinspireerdemijomeenvormdaaruittenemenendaarmeeeenlogotemaken.Bovenstaanddeeersteversie,rechtsmeerdereontwerpen.Hetlogorechtsonderishetge-worden.Ikbenerergtevredenmee.

Week4

Degelekleurdoetmijdenkenaandezon.DecombinatiewitengeelzijnergfrisenpassennaarmijnmeninguitstekendbijLicht.HetlettertypeOriginisergopenenscheptruimte.Ditlogoincombinatiemetallemaaleigenge-maaktefoto’sstaanergmooidenkik!Ikzetallemaalfoto’sinmijnmagazinedieikzelfhebgemaaktzodatallesdichtbijmijzelfblijft.

NEMO

Ikbenop16oktobernaarNEMOgegaaninAmsterdam.Ikwasaleenheletijdnietmeerinbijditmuseumgeweestenikbenbenieuwdofikhierinspi-ratiekonvindenvoormijnmerk.

MijnmerknaamisLichteninNEMOzijnergveelapparteenleukedingendiebetrekkinghebbenoplicht.HeteerstedatmijopvielinNEMOwarendeenormehoeveelheidkinderen!Nietnormaal.Ikstrandegelijkbijeenpre-sentatievaneenkettingreactie,erggrappig.NEMOisontzettendgrootmet3verdiepingen!Ikwerdcontinuevoorbijgelopendoorkleinekinderenenjemoestechtvragenofjeaandebeurtmocht.Iksnaphetookwelwanthetiseenwaarparadijs:ikhebeenzeepbelovermijheengetrokken,proefjesge-daanmeteenwetenschapper,testengedaan,dammengebouwd,engelukkigkwamiknogwatmetlichttegen!Jekonvooreenschermstaanwaarbijjeeensoortauroomjeheenkrijgt.Erkwamenookenergiebollenvanafdiebewogen.Ditheeftmijgeinspireertomeendunrandjeommijnlogotedoen.Ookmaaktditmijnlogoduidelijker.Ikbenerdehelemiddaggeweest!NEMOiszekereenaanrader!

• E x c u r s i eWeek4

• R e f l e c t i e v e r s l a g Decoursebranddesignvondikechtzeerboeiend.Ditisdeopleidingdieikleukvind.Hetbegintiniedergevalgoed.Hetisinspirerend,hetzetmijaanhetdenken,hetisdoendoendoen!!maken,bedenken,bijjezelfblijvenenuiteindelijk.....hebjeeeneindproductwaarjetrotsopmagzijn!Ditvindikleuk.Inhetbeginmoestikflinkwennen.Jemoetdingendoendiejenietgewendbentzoalseenschetsboekbijhouden,bloggen,twitterenennadenkenoverjemerk-ik.Ikhadgeenideeenhetislastigomzulkedingenopeenstoetepas-seninjeleven.Naarmatedecoursevorderdekreegikhiergewenninginenhadikdoorwaaromditbelangrijkis.Vooralhetwaaromvindikfijn,datiknietietsvoornietsdoe.Dankzijdezecoursebenikerachtergekomendatjeverderkuntdenkendanjegewendbent.Eenvoorbeeld:bijdemindmapmoestjenieteenstapverderdenken,maar2!Laurens,sport,korfbal.Zokunjeveelverdergaan.Ditheeftmijgeholpenbijhetvindenvanmijnmerk-ik.Ikkwamerachterdatjevanuitjevisieeenmerkmoestbedenken.Ikgingnadenkenhoeikinhetlevenstaendatis:ikwileenbijdrageleverenaanhetgelukvananderen.Ikhebookgeleerddatjenietteletterlijkmoetdenken.Alsjevisieovergelukgaatmagjedusnieteenklavertjevieralslogohebbenenjenaammaggeengelukzijnofietsdergelijks.DoorverdertedenkenkwamikaanLicht.Doorindezontezittenvoeljejegelukkigerdanwanneerjeinhetdonkerzit.Iklietditookzientijdensmijnpresentatieindeklas.Ikbenookergtevredenoverdemaniervanlesgeven.Hetgebruikvanveelvoorbeeldenzetjeaanhetdenkenenheeftmijin8wekentijdeenkijkjege-gevenindewereldvanbranddesign.Ikbenhierergblijmeeenikkijkalweeruitnaardevolgendecourse!Laurens|Licht