Wat zijn claims?

• Alles wat er beweerd wordt over een product• (Bevat uitsluitend groene M&M’s)

• Door iedereen• (Verpakking, website, advertentie, journalist)

• Op elke wijze• (Naam, tekst, pictogram)

• Openbaar, aantoonbaar verband met het product

Waarom opeens paniek?

• Heeft niets met de EU claim wetgeving te maken• Verschil in beboeten medische claim door NVWA• Overtreding Warenwet (€450 - €900)• Overtreding Geneesmiddelen wet (€30.000)

Bionext

EU claims wetgeving (voeding)

• Eigenlijk overbodig• Warenwet:• Niet misleiden• Geen medische claims

• Betreft producten• Verkoop bevorderend• (Directe) relatie product - claim

EU claims wetgeving

• Lovenswaardig, maar overbodig en schiet het doel voorbij:• Wat waar is mag niet meer gezegd worden• Consument mag nu legaal misleid worden

Voorbeeld: Cranberry

• ‘Bij blaasontsteking’: medisch• ‘Om de blaas gezond te houden’: mag niet meer• Alle claims afgekeurd• Onderzoeken met patiënten tellen niet mee• Geen uitingen, of ‘vluchten’ naar medisch

hulpmiddel

Voorbeelden

• Cranberry voor de blaas• Probiotica voor de weerstand en spijsvertering• Glucosamine voor gewrichten• Co-enzym Q-10 voor energie• Lysine bij koortslip• Water tegen uitdroging

Voorbeeld: vitamine C• draagt bij tot de instandhouding van de normale werking van het immuunsysteem tijdens

en na zware lichamelijke inspanning

• draagt bij tot de normale collageenvorming voor de normale werking van de bloedvaten

• draagt bij tot de normale collageenvorming voor de normale werking van de botten

• draagt bij tot de normale collageenvorming voor de normale werking van het kraakbeen

• draagt bij tot de normale collageenvorming voor de normale werking van het tandvlees

• draagt bij tot de normale collageenvorming voor de normale werking van de huid

• draagt bij tot de normale collageenvorming voor de normale werking van de tanden

• draagt bij tot een normaal energieleverend metabolisme

• draagt bij tot de normale werking van het zenuwstelsel

• draagt bij tot een normale psychologische functie

• draagt bij tot de normale werking van het immuunsysteem

• draagt bij tot de bescherming van cellen tegen oxidatieve stress

• draagt bij tot de vermindering van vermoeidheid en moeheid

• draagt bij tot de regeneratie van de actieve vorm van vitamine E

• verhoogt de ijzeropname

Voorbeeld: vitamine C• draagt bij tot de instandhouding van de normale werking van het immuunsysteem tijdens

en na zware lichamelijke inspanning

• draagt bij tot de normale collageenvorming voor de normale werking van de bloedvaten

• draagt bij tot de normale collageenvorming voor de normale werking van de botten

• draagt bij tot de normale collageenvorming voor de normale werking van het kraakbeen

• draagt bij tot de normale collageenvorming voor de normale werking van het tandvlees

• draagt bij tot de normale collageenvorming voor de normale werking van de huid

• draagt bij tot de normale collageenvorming voor de normale werking van de tanden

• draagt bij tot een normaal energieleverend metabolisme

• draagt bij tot de normale werking van het zenuwstelsel

• draagt bij tot een normale psychologische functie

• draagt bij tot de normale werking van het immuunsysteem

• draagt bij tot de bescherming van cellen tegen oxidatieve stress

• draagt bij tot de vermindering van vermoeidheid en moeheid

• draagt bij tot de regeneratie van de actieve vorm van vitamine E

• verhoogt de ijzeropname

12 mg

Ter herinnering:

• Een claim betreft een product• Karakter dient verkoop bevorderend te zijn• Medische claims nooit toegestaan• Voeding of gezondheid claims dienen goedgekeurd

te zijn, of ‘on hold’• Geldt voor alles en iedereen• Direct verband tussen claim en product• In één blikveld• Directe hyperlink

Rechtsgelijkheid?

Bionext

Voorbeeld: Biofood

Voorbeeld

• Scutellariae• Hooikoorts mocht

nooit• Deze tekst niet meer

toegestaan• Geen gezondheid

claims goedgekeurd of ‘on hold’ voor Scutellariae• . . . . . . . . . . . . .

Etalage

€30.000

Voorbeeld

Voorbeeld

Voorbeeld

Voorbeeld

Voorbeeld

• Algemene informatie: mag• Direct bij producten:

€30.000

Voorbeeld

Voorbeeld

Conclusie

• Informatie mag• Voedingsclaims en gezondheidsclaims mogen, mits

goedgekeurd of ‘on hold’• Risico-reductieclaims en kinderclaims mogen, mits

goedgekeurd• Eén op één mag alles• Pas op met direct verband medische claim en

product (in de openbaarheid)

Vragen?