Dag baan. Hallo carrière. Word marketeer of communicatie-specialist bij KPN.

Kom snel kijken op onze site www.kpn.com/carriere. Of bel Daphne Gorgels - Van den Berg op 06-51245278.

-00233_adv_246x346mm.indd 1 05-06-2008 16:15:56

03

Schrijven voor een tijdschrift, een al jarenlang gekoesterde droom. Liefst voor

een blad dat ik zelf graag lees: En France, Linda., Marie Claire, Psychologie,

Communicatie, … Mensen ontmoeten, ervaringen opdoen, tot nieuwe inzichten

komen. En die verwerken tot een inspirerende tekst. Maar ja, de angst voor het

onbekende, voor de beoordeling van anderen. Want je gaat natuurlijk wel met

de billen bloot als je schrijft.

En toen kwam VMC op mijn pad. Ik las erover, in Marie Claire. Heel suf

en saai, leek het me, zo’n vrouwennetwerk. Maar ik gaf het een kans.

Daar heb ik geen spijt van gehad; ik ontmoette energieke vrouwen met wie

ik ervaringen kan delen over het werk én over andere zaken die ertoe doen.

Vakvrouwen, met wie ik kan sparren en spiegelen. Als vanzelf ontstond het

idee voor een VMC-glossy, als aanvulling op het online communityplatform

www.vmc.nl, waarvoor de plannen inmiddels klaar lagen. Een kruising

tussen Adformatie en Linda. was het doel, een mix van vakgerelateerde

onderwerpen en pure vrouwenzaken. Van interimmen tot fashion.

Van vrouwenmarketing tot de anticonceptiekeuze. Zoiets bestond nog niet.

Tien vrouwen met lef gingen aan de slag.

Er is bijna een jaar aan V-style gewerkt, een blad dat de stijl van VMC

weerspiegelt – inhoud, passie en plezier – en de volgende pijlers kreeg:

ontwikkelingen in de branche, psyche & gezondheid, mode, persoonlijke

groei en handige tips. Uitgebreid is gediscussieerd over het uiterlijk van

het blad, de naam en de verschijningsfrequentie. Dat gebeurde allemaal in

de schaarse vrije uren die ons naast full-time banen en social events restten.

Het redactieteam wisselde geregeld van samenstelling; privé-omstandigheden

lieten de inzet voor V-style niet altijd toe.

Voorwoord

-style-style

BALANCE BOOKS BUSINESS CHALLENGE CHOICES FASHION INSPIRATION PLACES SITES BALANCE BOOKS BUSINESS CHALLENGE CHOICES FASHION INSPIRATION PLACES SITES BALANCE BOOKS BUSINESS CHALLENGE CHOICES FASHION INSPIRATION PLACES SITES BALANCE BOOKS BUSINESS CHALLENGE CHOICES FASHION INSPIRATION PLACES SITES BALANCE BOOKS BUSINESS CHALLENGE CHOICES FASHION INSPIRATION PLACES SITES BALANCE BOOKS BUSINESS CHALLENGE CHOICES FASHION INSPIRATION PLACES SITES BALANCE BOOKS BUSINESS CHALLENGE CHOICES FASHION INSPIRATION PLACES SITES BALANCE BOOKS BUSINESS CHALLENGE CHOICES FASHION INSPIRATION PLACES SITES BALANCE BOOKS BUSINESS CHALLENGE CHOICES FASHION INSPIRATION PLACES SITES

Het redactiewerk bestond bovendien niet alleen uit het schrijven van artikelen.

Adverteerders moesten geworven worden en sponsorpartners gebrieft. Met

gepaste trots kan ik echter melden dat er binnen de redactie geen onvertogen

woord is gevallen en dat respect voor elkaar altijd voorop stond. V-style is in

harmonie ontstaan. En dat is best bijzonder; vrouwen die elkaar nauwelijks

kenden, werkten opeens intensief samen en moesten elkaars darlings kritisch

beoordelen, en soms killen. Samen hebben we elkaar echter naar een hoger

niveau getild en hebben we onze doelstelling bereikt. En daar ben ik enorm

trots op. Dankzij V-style durf ik me bloot te geven!

Graag wil ik iedereen bedanken die een bijdrage heeft geleverd aan de totstand-

koming van V-style. Een speciaal woord van dank gaat uit naar Madelon

Engels, voorzitter van VMC. Haar onstuimige enthousiasme en brede scope is

werkelijk een inspiratiebron!

Lezers wil ik uitnodigen om op www.vmc.nl verder te praten over de

onderwerpen die in V-style aan bod komen en invulling te geven aan de

term online community. De redactie is erg benieuwd naar jullie mening en

aanvullingen. VMC is een netwerk van deze tijd: crossmediaal!

Irenka van den Hout

hoofd- en eindredacteur

05V balance22 WAT-relatie biedt uitkomst

voor balans werk-privé

36 Dancing with the genitals

58 De balans tussen werk en privé

volgens Caroline Serré

68 Dossier: Het nieuwe werken

74 Cocoonen, detoxen, ontslakken, mmmm…

Ook zo’n zin om te onthaasten?

V books15 Tips voor vakliteratuur

47 Internal Branding in de praktijk

98 Fantastica

V business 18 Bereik je doelgroep altijd en overal

met mobile marketing

30 Een vaste baan als interimmer?!

42 Interimmen als ondernemer

72 Sapph likes it hot

80 Vrouwen willen begrepen worden

V challenge12 Assessments

84 Gebruik je hobby in je werk: word een Lama!

V choices79 Wel of geen kinderen?

96 Voor het zingen de kerk uit

of liever ringsteken?

InhoudV column21 Sanderijn Cels

45 Madelon Engels

77 Rocco Mooij

88 Gustaaf Vocking

V fashion 16 Gadgets en trends, 2008 – 2009

55 Kleding is ook communicatie

V inspiration26 Alle lof voor Lof

48 Koken met gevoel

64 Pink Lady Cab, hype of gat in de markt?

90 Gelauwerde vrouwen

V friend63 Zet jouw kennis in voor een betere wereld!

V places11 V Lunch / diner; Breda en Den Bosch

35 Turijn, monumentaal genieten in de Piemonte

53 Barcelona, een stad met veel gezichten

San Sebastian, het wisselvallige broertje van Barcelona

71 Girona, voor romantici en chocoladeliefhebbers

95 V Lunch / diner; Utrecht, Den Haag en Amsterdam

V sites40 V-style wijst je de online weg

V style6 De nieuwe stijl van VMC

98 Colofon

26 6845

79

06

Wat is de nieuwe stijl van VMC? Onder andere de huisstijl. Na het artikel hierover in de laatste factor V, de voorloper van V-style, is er veel gebeurd. Zoals voorzitter Madelon Engels toen al aankondigde, is na de herpositionering van ons netwerk de stap gezet naar een nieuw concept en visuele identiteit. Dat ging in samenwerking met de verschillende partners van VMC. DOOR JUDITH JANSEN STEENBERG \ DINTEL@ZONNET.NL

De stijl van VMCStapsgewijsIn het afgelopen jaar zijn verschillende stappen

op weg naar een nieuwe stijl voor VMC gezet.

Zo hebben alle leden een mailing ontvangen,

met een merkpaspoort en uitleg over onze nieuwe

huisstijl; een toelichting op de kernwoorden van

de nieuwe positionering: inhoud, passie en plezier.

VMC is een vrouwelijk netwerk en dat willen we

laten zien! Ons logo schrijven we daarom nu met

lippenstift. Tijdens de netwerkbeurs Marcom van

Adformatie op 16 april jl. is de vernieuwde website

van VMC gelanceerd, een interactief online

communityplatform. De nieuwe glossy, V-style,

is de meest recente stap waarmee het netwerk

invulling geeft aan haar ambities.

De nieuwe positionering van VMC, onze nieuwe

huisstijl en de communicatiemiddelen zijn mede

mogelijk gemaakt door BR-ND Positioneringsgroep,

ARA, Insiders en VIS. Medewerkers van deze

bedrijven, Kim Cramer, Ton Rodenburg, Anita van

Hezik en Susan Steenbakkers, vertellen over hun

bijdrage, hun visie op de kernwaarden van VMC

en hun toekomstverwachtingen.

VMC: een must!Samen met mede-VMC-lid en toenmalig collega

Susan de Grijp was Kim Cramer, consultant bij

BR-ND Positioneringsgroep, al vroeg in 2007

betrokken bij de nieuwe positionering van VMC.

Enthousiast vertelt zij hoe de samenwerking

verliep: “Het bestuur begrijpt dat professionele

inhoud en netwerken alleen de moeite waard zijn

als het ook leuk is! Ik leerde VMC eigenlijk pas

goed kennen toen ik me actief ging inzetten voor

de zoektocht naar de nieuwe positionering.

Ik ontmoette verschillende vrouwen met vergelijk-

bare denkbeelden, problemen en uitdagingen.

Ik kon met hen praten over schaamteloos flirten,

de onzekerheid van vrouwen tijdens meetings,

het samengaan van een sociaal leven én

ambitie en de angst voor de mislukking van de

combinatie carrière en moederschap. Een feest

van herkenning! Maar ook nieuwe inzichten. Het

voelt goed om je ervaringen te delen en elkaar

te helpen. Het was top om samen te ontdekken

waarvoor VMC wil staan. De openheid tijdens de

discussie-avonden, die vaak lang duurden, omdat

het zo gezellig was, vond ik erg waardevol.

Het was leuk om te merken dat er echt iets gebeurt:

VMC verandert van een club voor vrouwen, die

geassocieerd werd met feministen die door het

glazen plafond wilden breken, in een modern,

professioneel en vooral leuk netwerk vol positieve

energie. Ik heb me nog even hard gemaakt voor een

nieuwe, meer positionerende naam, maar ik moet

toegeven dat het nieuwe ‘lipstickbeeldmerk’ al een

hele verandering in de gewenste richting brengt!”

Op de vraag hoe Kim de kernwoorden inhoud,

passie en plezier binnen VMC ervaart,

zegt zij: “Zonder passie en plezier heeft een

netwerk als VMC geen bestaansrecht. Waarom

zou je je vrije tijd steken in iets waar je geen

plezier in hebt? Maar: plezier kan ik ook hebben

met mijn vrienden. Bij VMC draait het uiteindelijk

wel om de inhoud. We willen iets leren. Over

een bepaald vaktechnisch onderwerp, over een

Artikelen over de herpositionering van

VMC zijn door leden te downloaden op

www.vmc.nl onder ‘Kennis’.

Heb jij het merkpaspoort van VMC niet

ontvangen? Kijk dan op de website van

VMC onder ‘Perskit’. Daar kun je het

als PDF downloaden.

Wil je ook lid worden van VMC? Kijk dan op

www.vmc.nl/vmc voor meer informatie.

STYLE STYLE

07

beroep of organisatie, of over onszelf. VMC wil

ons vak en de vrouwen die daarin werken op een

hoger plan brengen.” Kim ziet de toekomst van het

netwerk positief tegemoet: “Over tien jaar is VMC

super geprofessionaliseerd, zonder de intimiteit

te verliezen die haar nu zo mooi maakt. Ik denk

dat iedere vrouw binnen de doelgroep tegen die

tijd graag bij het netwerk wil horen. Een must,

niet alleen op je CV, maar ook in je persoonlijke

ontwikkeling. Ik ben wel heel nieuwsgierig of er

altijd ruimte blijft voor een netwerk speciaal voor

vrouwen. Aan de andere kant, vrouwen zullen altijd

wel blijven verschillen van mannen!”

VMC: een kick!Drie mannelijke medewerkers van het Rotterdamse

communicatie-adviesbureau ARA M/V tekenden voor

het nieuwe creatieve concept en de visuele identiteit

van VMC. Strategy director Ton Rodenburg maakte

samen met zijn creatieve team begin 2007 kennis

met VMC. Als man keek hij natuurlijk met een zekere

afstand naar ons netwerk. Maar ook

met lichte jaloezie. Ton: “Wij zullen er nooit bij horen,

zullen nooit lid kunnen worden. Heel jammer! Wel

denken we op een hele leuke manier het hart van

VMC verbeeld te hebben.” Over de samenwerking

met VMC zegt Ton: “Het was een heel erg leuk

project! We werkten voor een uniek gezelschap.

Onze input kwam uit de strategiesessies die het

VMC-bestuur had gehad met Positioneringsgroep,

aangevuld en ingekleurd door twee ‘benen-op-

tafelsessies’ met pizza’s bij ARA. We gingen op zoek

naar het bijzondere van de club. Waarom VMC en

niet gewoon NIMA? Wat voegt het toe om alleen

met dames over je vak te praten? Wat is de sfeer

die daarmee neergezet wordt, die VMC van alle

andere netwerken in het vak onderscheidt? Het

enthousiasme waarmee de bestuursleden VMC de

21e eeuw wilden binnenleiden, viel op. Ze wilden

een laagje stof van het netwerk afblazen en een

soort ‘cool brand’ van de club maken. Inhoudelijk

toegevoegde waarde bieden, maar vooral elkaar

ontmoeten in een atmosfeer van vertrouwelijkheid

en plezier. Onze kick bestond eruit dat we erin zijn

geslaagd om die ‘geest in de fl es’ op een hele

eigenzinnige manier te verpakken. En nog cool ook,

met vleugje sex-appeal. De huisstijl – het met lipstick

geschreven logo, de zinnen, de headings – is een

vondst die inhoudelijk perfect klopt, maar ook in

praktijk heel fl exibel, impactvol en guerilla-achtig kan

werken. Multi-inzetbaar, heel onderscheidend en

onvervreemdbaar eigen voor VMC. Naast die huisstijl

is ook het creatieve concept, beeldend niet heel

onderscheidend, maar vooral wat betreft headings,

een leuke relativerende en prikkelende manier om

wat over VMC te zeggen. ‘Waar hoor je alles over

Philip Kotler, Giep Franzen en Sonja Bakker?’, ‘Waar

praat je over belangrijke zaken als je carrière... en je

nieuwste schoenen?’, ‘Waar kun je meer opsteken

dan je haar en een sigaret?´ Zinnen die de essentie

STYLE

08

vertelt zij : “Het was een zeer positieve ervaring

om samen met een team vrouwelijke marketing-

en communicatieprofessionals te werken aan

de ontwikkeling van een interessant en rijk

communityplatform. Zó veel enthousiasme, energie

en gedrevenheid, in hun vrije tijd nota bene!

Er kwamen zo veel ideeën op en we wilden samen

zóveel bereiken, dat we onszelf dreigden voorbij

te lopen en door alle ideeën en mogelijkheden

bijna door de bomen het bos niet meer zagen.

Maar niets is leuker dan te werken aan een project

voor een netwerk waarvan je zelf lid bent!” Bij de

kernwaarden ‘inhoud, passie en plezier’ denkt

Anita aan de hartstocht en de lol waarmee aan

de realisatie van de online community is gewerkt.

Zelfs ’s nachts kwamen de ideeën binnen! Er is een

platform ontstaan dat voor alle leden uitgebreide

mogelijkheden biedt. Anita ziet de kernwoorden

echter ook terug in de wijze waarop de leden

van VMC-bijenkomsten en events organiseren

en bijwonen. Er komen steeds weer nieuwe

interessante onderwerpen aan bod. En er is voor

ieder wat wils. Toch zou ze ook onderwerpen als

politiek en milieu graag belicht zien binnen VMC.

“Dat zijn ook onderwerpen waarmee vrouwen binnen

marketing en communicatie zich bezighouden.”

Anita is vooral nieuwsgierig naar de toekomst

van VMC. “Ik verwacht vooral veel nieuwe

ontwikkelingen op het gebied van internet en

communicatietechnologie. De vrouwen die over

tien jaar lid zijn van het netwerk zijn de vrouwen

die nu behoren tot de ‘Generatie Einstein’.

Een generatie die is opgegroeid met vierentwintig

van vrouwen in marketing en communicatie perfect

weergeven.” Over het kernwoord ‘inhoud’ van

VMC heeft Ton zo zijn twijfels: “Alleen dames bij

elkaar... inhoud?”, zegt hij met een knipoog. Met

die passie en plezier zit het echter wel goed, zo

heeft hij zelf kunnen vaststellen. Over de toekomst

van VMC: “Over tien jaar is VMC een netwerk dat

topvrouwen in Nederland heeft opgeleverd. Dat

appelleert aan een stuk onderlinge empowerment,

vrouwen stimuleert om verder te gaan, en dat in

een veilige supportive omgeving. Een netwerk, met

girl power, dat echt bijzondere happenings weet

neer te zetten, waarin de kracht van vrouwelijk

leiderschap zich duidelijk manifesteert. Een goed

en waardevol netwerk waarin heel veel informatie

wordt uitgewisseld, leuke zakelijke contacten worden

opgedaan, elkaar business wordt toegespeeld. Een

netwerk voor nieuwe carrièrestappen. Uiteindelijk ligt

hier toch de essentie voor netwerken, ook met alleen

maar vrouwen; het moet echt de moeite waard zijn

om er kostbare tijd in te steken. En dan moet het

wel leuk zijn! VMC gaat de nieuwe norm zetten. Dat

wens ik het netwerk van harte toe!”

VMC: een valkuil?Anita van Hezik kwam via haar werk bij online

communicatieadviesbureau Insiders in aanraking

met VMC. Sinds begin 2008 is zij ook lid van

het netwerk. Samen met een ploeg technische

projectleiders, ontwerpers en ontwikkelaars werkte

Anita samen met het internetteam van VMC aan

de ontwikkeling en realisatie van de nieuwe site

www.vmc.nl. Over de samenwerking met VMC

uur per dag, zeven dagen per week internet

tot hun beschikking. Zij leven, leren en denken

in netwerken. Het netwerk is over tien jaar

waarschijnlijk gigantisch geroeid en het netwerk

zal nog meer dan dat nu al het geval is gericht zijn

op online communicatie. Ik hoop dat VMC ook

in andere landen binnen Europa een bekend en

gewaardeerd netwerk voor Vrouwen in Marketing

en Communicatie zal zijn, met een virtuele

ontmoetingsplek voor alle leden; het VMC-café.”

VMC: een Visionier!Susan Steenbakkers houdt zich als ‘Visionier’ bij

ideeënbureau VIS Free Format Communicatie

in Valkenswaard bezig met creatie en project-

begeleiding. ”Een pionier met visie,” zoals ze zelf

zegt. De redactie van V-style benaderde Susan,

een van de weinige ‘creatieven’ binnen ons

netwerk, met de vraag of zij de nieuwe huisstijl

van VMC kon vertalen naar een concept voor

een glossy. Susan: “Omdat ik deze leuke, maar

tijdrovende klus niet alleen en in de avonduren kon

behappen, hebben we besloten de opzet van het

magazine volledig te sponsoren. Ik vind het mooi

dat, in tegenstelling tot het VMC-logo, het magazine

door een vrouw en lid van VMC is ontworpen.

Na de briefi ng van de redactie is onze specialist

conceptontwikkeling gestart met het bedenken van

een passende naam voor de opvolger van factor V.

De lijst met voorstellen is tijdens een lunch bij VIS

met heel veel plezier vervolmaakt. We hebben de

namen op exclusiviteit gecheckt, zoals we in een

naamgevingsproces altijd doen.

STYLE STYLE

09Daarna kon het designen beginnen. De vooraf-

gestelde doelen – bewaarfunctie, kwalitatief, maar

ook ondeugend, speels, sexy en verrassend

– zijn verwerkt in het formaat, de papierkeuze,

de witruimte op de pagina’s en afwerking van

het drukwerk. Ondeugend is het blad door de

typografie – lipstick: een link met het VMC-logo

– en de richtlijn voor fotografie: op alle grote

foto’s is een spiegel te zien. Ook de aansluiting

bij bestaande communicatiemiddelen van VMC,

de brochure, de digitale nieuwsbrief en de

– toen bijna afgeronde – communitysite werd

in het proces betrokken. Korte tijd later hadden

de redactieleden een tastbare dummy in handen,

waarmee ze adverteerders konden benaderen.

Ik denk dat de herkenbaarheid van de nieuwe stijl

van VMC groot is, ook al hebben er verschillende

partijen aan gewerkt.”

De enige kanttekening die Susan over het proces

kan maken, is dat het soms jammer is dat de hele

redactie op vrijwillige basis werkt. “Dat betekent

dat niet iedereen altijd even snel bereikbaar is,

omdat ze ook nog een fulltime baan hebben. Maar

dat heeft ook enorm veel voordelen. Denk aan de

directe link met het bedrijfsleven, de ervaring en de

kennis. Daaraan danken we ook de professionele

aanpak, de vooraf opgestelde redactieformule, de

briefi ng en de strakke planning.”

Op de vraag waarom Susan nu juist lid is van

VMC antwoordt zij: “Ik heb een natuurlijke drang

om kennis te vergaren en te delen. Alle Visioniers

zijn lid van een netwerk. Mijn keuze is gevallen op

VMC wegens de diversiteit. De leden werken bij

verschillende organisaties, van groot tot klein en

met meer of minder kennis en ervaring. Het feit dat

kennisdeling en liefde voor het vak centraal staan,

spreekt mij aan. En plezier natuurlijk: want alleen

hard werken houdt niemand vol.”

En hoe ziet Susan de toekomst van VMC? Susan:

“Als we doorgaan op de ingeslagen weg, dan

zie ik het netwerk over tien jaar als een super

professionele club, die echt een begrip in Nederland

is geworden. Mijn mannelijke collega’s keken altijd

al jaloers als ik weer eens naar een interessante

VMC-lezing mocht. Met dit nieuwe magazine en

de complete nieuwe stijl zal dit alleen nog maar

toenemen. En, wie weet, bestaat er over tien jaar

ook een MMC, voor mannen!”

VMC-voorzitter Madelon Engels blikt terug op ontwikkeling nieuwe stijl VMC

“Ik ben heel dankbaar dat ik dit proces van zo dichtbij heb mogen meemaken. En wat is het

leuk om in benen-op-tafelsessies, na werktijd en in de weekenden, met elkaar zo iets moois

tot stand te brengen! Ik ben enorm trots op de manier waarop het netwerk zich ontwikkelt.

Dat zoveel leuke, intelligente vrouwen zich aangetrokken voelen tot de verleidelijke VMC-

cocktail van inhoud, passie en plezier. En hoe we gezamenlijk, maar vooral op onze eigen

wijze, deze verbinding van vrouwen in marketing en communicatie vormen. Informele

ontmoetingen, bijeenkomsten van hoog niveau, een bijzonder online platform, professionele

bedrijfsvoering en nu zelfs een eigen magazine. Fantastisch! Ik ben al onze sponsors heel

erkentelijk dat ze zich hebben verbonden met VMC. Hun inbreng stelt ons in staat haar ware

identiteit te tonen. En stimuleert om te blijven investeren in de ontwikkeling van het netwerk.

Want we blijven onszelf steeds opnieuw uitvinden!”

VMC: een vakantiebestemming

We vroegen de partners van VMC zich ons netwerk voor te stellen als vakantie-bestemming. Welke zou VMC het beste typeren? Dat leverde verrassende reacties en goeie ideeën op!

Kim Cramer (BR-ND Positioneringsgroep): “Ik ben vorig jaar naar Argentinië geweest. Dat is wel een mooie metafoor: tropisch in het Noorden, koud in het Zuiden. Luxe en sexy in Buenos Aires, puur en simpel in de Andes. Cultuur, natuur, super lekker eten en natuurlijk de tango! Over inhoud, passie en plezier gesproken!”

Anita van Hezik (Insiders): “Wanneer ik denk aan VMC, denk ik aan Milaan of New York. Milaan vind ik echt een vrouwenstad; bruisend, met veel gezelligheid, trendy mensen, lekker eten en veel mode. Je kunt er uitstekend shoppen. Ook New York komt in me op; een drukke gehaaste stad met veel professionals. Veel vermaak; er is iedere avond iets te doen.”

Ton Rodenburg (ARA): “Ik denk het eerst aan Barcelona: een combinatie tussen heel veel inhoudelijks, hele leuke ontmoetingen, plezier, een vleugje ‘Spaanse ziel’ en femininiteit.”

Susan Steenbakkers (VIS) kiest voor Italië. “De kernwoorden van VMC zijn één op één van toepassing op dat land. Denk aan de cultuur die Italië te bieden heeft, de passie van de – hete – Italianen. En het plezier van een heerlijke vakantie!”

STYLE