Trendsetter Metro › wp-content › uploads › 2013 › 09 › ... · Trendsetter Metro: De...
Transcript of Trendsetter Metro › wp-content › uploads › 2013 › 09 › ... · Trendsetter Metro: De...
Trendsetter Metro: De evolutie van creatieve krant tot
een multi-channel creatieve community regie
Alvorens u mee te nemen naar de punten waar Metro als regie extreem sterk op scoorde in het afgelopen
jaar, vertellen we u graag een stukje geschiedenis van de regie van Metro. Op die manier wordt het
ongetwijfeld duidelijk dat Metro trendsetter is en een constructieve bijdrage levert aan de vernieuwing
binnen printmedia.
3 oktober 2000: Metro wordt gelanceerd in België. De mediawereld staat op zijn kop, want een gratis
krant, daar keek iedereen met argusogen naar. Toch was het vanaf de start behoorlijk
“kick-ass” om als adverteerder in Metro te staan, een statement met een groot rock & roll gehalte
Anno 2004: Metro profileert zich niet als regie die zich
beperkt tot het servicen van een 1/1 of een ½ pagina… De regie
is pionier in het lanceren van creatieve formaten en zorgde er
zo voor dat adverteren in print sexy is.
Cirkelvormige advertenties of Eyecatcherformaten worden
door adverteerders gesmaakt. Dankzij de creativiteit vonden
atypische en klassieke krantenadverteerders hun weg naar de
lezers.
Anno 2006: Metro lanceert als één van de eerste media een pakket dat online en offline combineert: de
big box campagne. Een IMU in de krant en op de website. Total Brand avant la lettre.
Eyecatch
er Stella A
rtois – ju
ni 2
00
4
Maart 2009: Metro lanceert de Metro Deluxe. Deze glossy editie wordt enorm geapprecieerd door
magazineadverteerders. De impact van sommige campagnes blijkt zo sterk, dat een aantal van deze klanten
nadien ook op veel frequentere basis in de krant op normaal krantenpapier wensen te verschijnen.
Anno 2011: Metro lanceert een nieuw digitaal platform; Metroclub. Een loyalty programma voor de
lezers waarmee ze kunnen sparen voor cadeaus van adverteerders.
Daarnaast investeert de uitgever in de lancering van een ipad/android app om de papieren krant via de
tablet te lezen.
Januari 2012: Lancering van
Metro Weekend; elke vrijdag
publiceert Metro, centraal in
de krant, een weekendbijlage.
Met een magazine look & feel
en de mogelijkheid tot
contentintegratie worden
opnieuw een aantal nieuwe
adverteerders overtuigd van
de impact van Metro.
Metro
Delu
xe Fash
ion
– ma
art 2
00
9
Metro
Weeken
d – va
na
f 20
12
Januari 2014: dood aan de publireportage,
lang leve native advertising.
Opnieuw innoveert de regie door online
formules te vertalen naar offline. Verschillende
content specials worden op poten gezet om de
content van adverteerders te vertalen naar de
doelgroep van Metro.
Niet alleen in de krant is het koning content,
ook wat betreft de herlancering van
metrotime.be als een mobile first platform.
De website wordt gelanceerd zonder enige
vorm van bannering maar met 10 content
partners, of zoals wij ze noemen “Metro
friends”.
Anno 2015:
Met de verjaardagsactie
“15 Years of Free Metro” trakteert
Metro de lezers op een aantal
stunts in samenwerking met
adverteerders.
De activatiecampagnes in de
stations worden 100%
gecoördineerd door de regie en
Metro profileert zich op die
manier als one-stop-shop.
De stunts worden gefilmd, een
redactioneel ‘native’ verslag
verschijnt offline en online en
wordt bovendien geseed en
geshared via de sociale media.
Multichannel activatiecampagnes
behoren sindsdien tot de core
business van de regie.
Metro
Friend
Red
bu
ll, con
tentp
artn
er op
metro
time.b
e
Metro
Stun
ts – mu
lticha
nn
el activa
tiecam
pa
gn
es in sta
tion
s
2016:
Alle innovaties worden gecombineerd tot een multi-channel aanpak. Metro profileert zich als professionele
regie voor:
1/ Spetterende multi-channel native advertising campagnes
Met het “always-on”-package, combineren we zowel online, offline, social en apps (bvb. Whatsapp). Metro
stelt een dedicated journalist ter beschikking, ook het projectmanagement nemen we voor onze rekening,
We zorgen voor inhouse vertalingen en lay-out integratie in de look& feel van de krant. #one-stop-shop
We kiezen bewust voor lange termijn partnerships om de lezer en adverteerder met elkaar in contact te
laten treden. De adverteerder vertelt zijn verhaal, en met een juiste metrosaus erover, appreciëren de
lezers de expertise die gedeeld wordt van de adverteerder.
2/ Succesvolle & creatieve activatiecampagnes
De stationsomgeving blijft onze
speeltuin: van het uitdelen van
een flyer, het organiseren van
een proefmoment, een
informatiestand of een ‘push-
to-add-drama’-stunt…
Als one-stop-shop coördineert
Metro alle betrokken partijen.
Bovendien publiceert Metro het
verhaal naar haar community
via krant, website en social
zodat er gigantische synergie
optreedt tussen de
verschillende platformen.
Check it out: https://youtu.be/K9leqFeWwKk
Da
nio
activa
tie – creatieve a
ds – versla
g va
n d
e stun
t
3/ Gerichte corporate Branding, HR-communicatie, corporate marketing & jobadvertenties.
In januari 2016 wordt Metro Start gelanceerd. Deze wekelijkse carrièregids van Metro verschijnt elke
maandag. In deze special publiceren we sterke corporate branding verhalen van adverteerders die het
imago van hun bedrijf optimaliseren. Hiermee bereiken ze actieve en vooral ook latente jobzoekers met
verschillende profielen.
Ook voor dit segment combineren we krant, digital, social en native advertising.
Een apart salesteam met dedicated accountmanagers helpen de klanten uit deze sector met de glimlach
verder.
4/ Impactvolle printadvertenties.
Naast al deze creatieve oplossingen, blijven we uiteraard ook ter beschikking voor impactvolle advertenties.
Standaard modules als een Artikel 750, accolade 100 of apostrof 400, maar ook originele formaten.
Metro hanteert de kortste deadlines van de markt!
Ook voor klassieke campagnes trachten we tailormade oplossingen voor te stellen op maat van elke
adverteerder.
Bovendien kunnen we steeds een impactanalyse loslaten op een campagne. Zo weet de adverteerder
precies wie zijn pub gezien heeft, wat de merkherkenning is en hoe de naambekendheid scoort. De
resultaten worden gebenchmarkt tegenover campagnes uit het verleden uit de zelfde sector.
t-interim
: pa
rtner va
n M
etro Sta
rt
En last but not least…
Metro heeft een team om te zien. Sterke profielen met veel ervaring, productkennis en professionalisme
om samen met adverteerders, mediaplanners en creatieve bureaus de meest sterke campagnes op poten
te zetten.
Klantvriendelijkheid & flexibiliteit staan bij iedereen met stip op één. Of je nu accountmanager bent of lay-
outer; de krachten worden gebundeld om de klanten verder te helpen hun advertentiebudget maximaal te
laten renderen.
Maandelijks publiceert Metro een B2B-newsletter met relevante info over komende acties. Maar liever nog
gaan we met onze partners in dialoog.
De regie organiseert ook een jaarlijks seminarie waar creativiteit steeds centraal staat.
Metro is een multi-channel regie die zijn tijd steeds vooruit is en klaar is voor de toekomst!
De Metro familie: Steven Meel, Christine Vermeulen, Silvia Miceli, Katrien De Hauwere, Vanessa
Caestecker, Christel Sanders, Zoë Cops, Steven Heylen, Thierry Monteyne, Kathleen Anysz, Soetkin
Beeckmans, Isabelle Cuvelier, Sylvia Karadarevic.