Spelregels van social media in de sport

Spelregels voor het gebruik van social media in de sport

Carja Mastenbroek

Jan KabelDeze presentatie is

beschikbaar op legalbusinessday.nl

08-09-2011DLA Piper - Legal Business Day 2011 - Spelregels van social media in de sport 3

Social media & sport passen goed


Kansen: social media is hot

Onderzoek: 25 uur per week op het web, 23% social media

Contact met "vrienden" en de hele wereld

Met 1 druk op de knop kan alles geüpload

Met 3 drukken op de knop is het wereldwijd


Individuele (ex)sporters


Bedrijven, instellingen, clubs


Account om evenement te promoten


Sponsors


Nodig: kennis van regels

Accounts sporters, bedrijven, clubs en evenementen:

Vaak marketing

Dus: wel aan spelregels houden:

- reclameregels

- merkenrecht

- auteursrecht

- portretrecht;

- bescherming van persoonsgegevens

- onrechtmatige publicaties

- clubregels, reglementen


Bedreigingen - actueel voorbeeld: Boete voor Ryan Babel

Montagefoto scheidsrechter Howard Webb in shirt van Manchester United

Toegestaan?

Is 1 keer anders dan heel vaak?

En als …- …het account van iemand anders was?- …de afzender in het buitenland zit?- …Babel eigenlijk reclame maakte voor Manchester United/Nike/AIG?- …de teksten door derden worden gekopieerd?


Boete terecht voor eenmalige foto?

Tuchtcommissie Engelse voetbalbond legde boete op van €10.000,-

Geldt wat offline geldt online ook? → Ja, maar niet zonder meer

Zie Rb Amsterdam 10 september 2009, Tros Radar Forum

”Oplichter”, “boevenbende” of “bandieten” mag, want:

Uit context blijkt duidelijk dat mensen stoom afblazen

Klachten komen authentiek over (dus niet: lijken waar te zijn)

Echter: - auteursrecht? - portretrecht? - merkinbreuk?


Reclameregels

Met ingang van 1 januari 2011: Reclame = "iedere openbare en/of systematische directe dan wel indirecte aanprijzing van goederen, diensten en/of denkbeelden door een adverteerder of geheel of deels ten behoeve van deze, al dan niet met behulp van derden".

11.1 RC: Reclame dient duidelijk als zodanig herkenbaar te zijn, door opmaak, presentatie, inhoud of anderszins, mede gelet op het publiek waarvoor zij is bestemd.

Alle reclame moet aan regels Reclame Code voldoen.


Als zodanig herkenbaar?

Tennisster Esther Vergeer vliegt wel heel fijn met de KLM…


Wie is wie?


Alcohol: verhaal apart

Voorbeeld: 'Budweiser Poolball'Reclame van Budweiser met zelf verzonnen spel

Wek niet de indruk dat alcohol sociaal/seksueel succes brengt

Wek niet de suggestie dat alcohol de sportprestatie positief beïnvloedt


Guerrilla marketing: Bavaria

De FIFA beroept zich op een "ongeoorloofde marketing-overval" van Bavaria. Ook tijdens het WK in 2006 ging de FIFA in de clinch met het biermerk.


Merkenrecht: voorbeeld OS 2012

Heineken sponsor

(spelers mogen twitteren, maar niet over producten)

Merkregistraties:

LONDON 2012

OLYMPISCH


Merkenrecht: nieuwe sponsor?

Voorbeeld: golfer Tiger Woods

Portretrecht?

Merkinbreuk?

'Grapje' dat moet kunnen?


Domeinkaping

Voorbeeld: voetballer Kew Jaliens (Wisla Krakow - Polen)

Door Rechtbank Maastricht in gelijk gesteld in een zaak over de domeinnamen kewjaliens.nl en kew-jaliens.nl.


Merkenrecht

Voorbeeld: hockey international Naomi van As


Auteursrecht: WFV/Hartplatzhelden

Mach mit in der Hartplatzhelden-Community! Erstelle Deine kostenlose Helden-Seite mit Videos, Foto und Text!

Hier registrieren!

21

https://www.hartplatzhelden.de/helden/registrieren_und_mitmachen/



http://www.hartplatzhelden.de/


22

WFV/Hartplatzhelden

WFV

Amateur voetbalclubs

wedstrijden Video-opnames door fans

Gratis internetplatformUser generated content

gefinancierd met reclame

http://www.hartplatzhelden.de/


Portretrecht

http://www.slideshare.net/activ8social/top-30-athletes-on-facebook


Persoonsgegevens

“Beste Supporter van onze Club: Je wordt bij ons geregistreerd als Clubkaart/Seizoenkaart houder. Daardoor heb je toegang tot onze thuiswedstrijden. Zoals bekend dient deze registratie om misdragingen bij voetbalwedstrijden te voorkomen. Onze club wil graag ook op een aantrekkelijker manier van je adres gebruik maken.

Daartoe hebben wij samenwerkingsovereenkomsten met onze sponsors gesloten. Daardoor kunnen wij je aantrekkelijke aanbiedingen doen op allerlei terreinen en zeker niet alleen op voetbalgebied. Je kunt in de nabije toekomst van die aanbiedingen profiteren. Je gegevens blijven alleen bij ons en informatie over aanbiedingen worden alleen door ons aan jou verstuurd.

Wilt je precies weten hoe wij met je gegevens omgaan? Wij hebben de registratie aangemeld bij het College voor de bescherming van persoonsgegevens onder nr. ….. Op de website van het College kun je onze aanmelding onder dat nummer vinden. Stel je echt geen prijs op informatie over onze aanbiedingen, meldt ons dat dan even via antwoordnummer/telefoon….”

Ondertekening op het aanvraagformulier: Ik heb gelezen hoe sc Heerenveen omgaat met mijn persoonsgegevens en ben

daar mee accoord Ik geef sc Heerenveen toestemming om mij per e-mail te benaderen. Mijn e-mail

adres is: ……..


Onrechtmatige publicaties


Het Streisand effect


27

Clubregels en reglementen


28



29



Conclusie

Trek lessen uit recente zaken

Veel rechten spelen een rol op terrein van sociale media; er kan ook veel misgaan…

Reclamerecht, portretrecht, auteursrecht, merkenrecht, onrechtmatige publicatie, maar ook clubregels en reglementen

Veel mogelijkheden voor gebruik van social media!

Uitgangspunt: "wat offline geldt, geldt online ook"


Contact

Carja Mastenbroek

Jan Kabel

E: [email protected]: 020 5419 603

E: [email protected]: 020 541 9312


legalbusinessday.nl

Twitter mee over Legal Business Day: #LBD11 #dlapiper

Spelregels van social media in de sport

Business

Transcript of Spelregels van social media in de sport