Guus Pastijn Erik Zevenbergen Thomas van Oortmerssen Dolf WeverinkMarcel Hoes Pacelle van Goethem

LEERGANG

Schoolpositionering en Onderwijsmarketing23 november 2017 • 30 november 2017 • 7 december 2017

VERNIEUWD PROGRAMMA

GEACCREDITEERD OP DE DEELTHEMA’S:

’OMGAAN MET OUDERS’ EN ’OMGAAN MET (DEMOGRAFISCHE) ONTWIKKELINGEN’

INCLUSIEF APPLE IPAD AIR 2

16GB WIFI OM INTERACTIEF DEEL

TE NEMEN AAN HET ONDERWIJS-

PROGRAMMA

Jos Burgers Jon Favreau

Speech-writer Obama

SEMINAROnzichtbaar overtuigenTechnieken om ‘tussen de regels door’ te beïnvloeden

23 november 2017

OPTIONEEL

Inclusief ‘Mastermind Diner’ met

de speechwriter van Obama: Jon Favreau

Ouders (en leerlingen) stellen steeds hogere eisen bij het maken van een schoolkeuze. Het komt nog maar zeer beperkt voor dat alleen nabijheid doorslaggevend is bij de school keuze. Een goed en helder imago van de school is daarom gewenst. Daarnaast vechten veel scholen in Nederland tegen de landelijke trend van het dalend aantal leerlingen. Daarbij is het belangrijk om als school onder-scheidend te zijn. Een heldere en krachtige positionering draagt tevens bij aan het aantrekken van goede leraren in tijden van lerarentekorten.

Dyade Academy heeft een leergang ontwikkeld waarbij het bepalen van de juiste strategie centraal staat. Deelnemers krijgen inzicht in het ‘koopgedrag’ van ouders en leren van hun schoolorganisatie een A-merk te maken. Door het inzetten van de modernste onderwijsgerelateerde marketingtechnieken kan een school met zeer beperkte (budgettaire) middelen aantoonbaar resultaat bereiken.

Leergang Schoolpositionering en Onderwijsmarketing:• Interactieve werkcolleges• Contact met professionals uit het

onderwijs- en marketingwerkveld• Blended learning omgeving

In 6 dagdelen leert u onderwijs-marketing te vertalen naar uw eigen onderwijs organisatie

“Leraren kiezen voor onze school door de heldere positionering” OUD-DEELNEMER

Leergang

Schoolpositioneringen Onderwijsmarketing

Naast de leergang Schoolpositionering en Onderwijs-marketing kunt u optioneel deelnemen aan het seminar Onzichtbaar Overtuigen. Tijdens het seminar leert u diverse technieken om ‘tussen de regels door’ te beïnvloeden.

Neem interactief deelTijdens de leergang gebruikt u de Apple iPad Air 2 16GB WIFI om interactief deel te nemen aan het onderwijs-programma. De Apple iPad Air 2 16GB WIFI is een ideale tablet om Office-bestanden (o.a. Word en Excel) mee aan te maken en te bewerken.

Via de Apple iPad Air 2 16GB WIFI heeft u toegang tot de Blended Learning omgeving.

Guus Pastijn Erik Zevenbergen Herman de Wild Dolf WeverinkMarcel Hoes Pacelle van Goethem

Doelgroep• Bestuurders in het onderwijs • Schoolleiders • Stafmedewerkers van

onderwijsorganisaties

“Onderwijsmarketing is essentieel voor de lange termijn van onze schoolorganisatie” OUD-DEELNEMER

23 november 2017

Interne en externe analyse, omgang met media & aantrekkingskracht

Module 1

Guus Pastijn

De school als merk!• Uw doelstelling: hoe kunnen

marketingdoelstellingen uw onderwijsdoelstellingen versterken?

• Externe analyse• Sociale demografie van

uw verzorgingsgebied• Interne analyse• Onderwijskwaliteit en huidige

school-/organisatieperceptie• SWOT-analyse• Wat is het geheim van succesvolle organisaties?• De school als merk• Welke positie wilt u innemen in het hoofd

van de doelgroep?

Module 2A

Thomas van Oortmerssen

Snelstgroeiende onderwijs-organisatie van Nederland• Van een idee en € 0,- subsidie

naar snelst groeiende onderwijs-organisatie van Nederland

• De kracht van een vernieuwend concept

• Alleen uniek zijn werkt• Zichtbaar worden en blijven in de doelgroep• Het juiste team om je heen verzamelen• De groei vasthouden en uitbouwen• De kracht van marketing

Module 2B

Erik Zevenbergen

Bron van aantrekkingskracht• Krachtige schoolpositionering van

het Libanon Lyceum Rotterdam• Introductie nieuwe onderwijs-

vormen: Wereldklassen XL, het Technasium en Bèta Challenge

• Diergaarde Blijdorp op de kaart zetten!

30 november 2017

Strategie en implementatie

Module 3

Guus Pastijn

Onderwijsmarketing, strategie en implementeren• Wat is schoolpositionering?• Welke positionering kiest u en

waarom?• Hoe zorgt u ervoor dat ouders en

leerlingen voor uw school kiezen?• Introduceren & activeren• Welke middelen en media zet u in?• Uw team inzetten bij schoolpositionering• Ladder van toegevoegde waarde van de school

in de omgeving• Meerwaarde creëren• Uw boodschap• Borging in schoolplan/bestuursplan

Module 4

Marcel Hoes

Het waarom van uw school• Nieuwste wetenschappelijke

inzichten op het gebied van koopgedrag van ouders/leerlingen

• Naamsbekendheid vergroten• Merkgevoel vergroten• Van commodity (de school lekker dichtbij)

naar belevenis (daar wil ik bij horen)• Het waarom ‘why’ van uw organisatie

Dag

1Dag

2VERNIEUWD

PROGRAMMA

VERNIEUWD PROGRAMMA

“Wij nemen nu budget op in onze begroting voor schoolpositionering en we merken dat dit effect heeft in onze krimpende regio” OUD-DEELNEMER

7 december 2017

Terug naar de ‘why’

Module 5

Dolf Weverink

De kracht van storytelling & contentmarketing• De kracht van een verhaal,

intern en extern• Hoe kun je als school(bestuur)

storytelling inzetten? • Van merk tot format

Module 6A

Guus Pastijn

Aan de slag met schoolpositio-nering en onderwijsmarketing• Onderscheidend zijn• Succesvol positioneren in de

onderwijspraktijk• Uw onderwijsmarketingplan

Module 6B

Jos Burgers

Klantgerichtheid• De kracht van het in de

spiegel kijken• Anders kijken naar uw ‘klanten’

(ouders/leerlingen)• Succesvolle praktijkvoorbeelden

17 NOVEMBER 2017

Seminar Onzichtbaar overtuigen

Pacelle van Goethem

Blok 1

Hoe werkt ons brein bij overtuigen• Belangrijkste inzichten uit sociale psychologie,

neurofysiologie, kwantumfysica, sociolinguïstiek• (Meer) overtuigingskracht

Blok 2

Hoe word ik een autoriteit• Hoe krijgt u persoonlijke autoriteit en impact?• Gezag uitstralen• Verbluffende mogelijkheden van uw stem

Blok 3

Hefbomen voor sympathie• Contact maken• De gunfactor

Blok 4

De Tao van Top Gear• Wat maakt u bijzonder en onvergetelijk?• Leren van Steve Jobs• Haal meer succes uit fouten, lef en humor

Mastermind diner met Jon Favreau

Words that matter (met Jon Favreau, speechschrijver Barack Obama)• Obama’s speech• Zorgvuldige woordkeuze• Communiceren op

eenzaam hoog niveau

Speech-writer Obama

Dag

3Dag

4

Once-in- a-lifetime

opportunity!

VERNIEUWD PROGRAMMA

OPTIONEEL

In 3 dagen leert u onderwijs-marketing te vertalen naar uw eigen onderwijs organisatie

Data• 23 november 2017• 30 november 2017• 7 december 2017• 17 november 2017

(optioneel)

Tijd 9.30 uur - 16.30 uur

Locatie leergang • Nyenrode Business

Universiteit Breukelen

Doelgroep• Bestuurders in het

onderwijs • Schoolleiders • Stafmedewerkers van

onderwijsorganisaties

Locatie seminar• Spant! Bussum

(optioneel)

Guus Pastijn (Course director)Guus Pastijn (‘Gouden Loeki’ winnaar) werkte als media-strateeg en managing director bij reclame- en media-bureaus. In 2002 startte hij zijn onafhankelijke bureau voor media, marketing en management; M-fuel. Guus verzorgt inspirerende bijeenkomsten voor schooldirec-

teuren op het gebied van schoolpositionering. Daarnaast verzorgt hij lezingen en presentaties voor bestuurders in het

onderwijs. Guus is een zeer ervaren media– en marketing strateeg die de vertaalslag weet te maken naar de dagelijkse onderwijs-praktijk in Nederland.

Erik ZevenbergenErik Zevenbergen is rector van het Libanon Lyceum op de grens van Kralingen en Crooswijk – twee totaal verschillende wijken in Rotterdam. Onder zijn leiding is het Libanon weer uitgegroeid tot een school waar ook de ouders uit het chique deel van Kralingen hun kinderen

(weer) naar toe willen sturen. Deze positionering van de school wordt zowel binnen als buiten de school uitgedragen.

Dolf WeverinkDolf Weverink is copycoach, tekstschrijver en uitgever. Hij is auteur van het boek ‘Het Nieuwe Schrijven’. Dolf neemt ons mee in de wereld van storytelling en laat ons oefenen met het verhaal van onze school. Storytelling is een ideale manier om contact te maken, mensen te

raken, zingeving of helderheid te bieden, fans te krijgen of de saamhorigheid te vergroten.

Marcel Hoes Marcel Hoes is Hoofd Publiek & Marketing bij de Neder-landse Publieke Omroep (NPO) en voormalig directeur Corporate Marketing & Communicatie van de Nyenrode Business Universiteit. Marcel weet als geen ander wat het betekent om te werken in een omgeving met buitenge-

woon veel stakeholders (ouders, locale overheden, ministe-ries, bedrijven, etc.). Hij maakt verbinding tussen de nieuwste

wetenschappelijke inzichten op het gebied van cconsumentenkoop-gedrag (ouders) en de parallel met schoolkeuze. Ook gaat Marcel in op de What, How en Why-theorie van Simon Sinek. Waarom is onze school ooit opgericht? Wat waren de drijfveren en motivaties?

Jos BurgersJos Burgers RM is marketingman in hart en nieren. Hij startte zijn carrière in verkoop- en marketingfuncties bij een technische groothandel. Na een studie Bedrijfsecono-mie aan de Universiteit van Tilburg was hij ruim tien jaar als docent Marketing verbonden aan Fontys Hogescholen

te Eindhoven. Daarna adviseerde hij gedurende een tiental jaren organisaties van uiteenlopende aard en omvang op het

terrein van strategie, marketing en klantgerichtheid. Tegenwoordig richt hij zich volledig op het schrijven van boeken en is hij een veel-gevraagd spreker voor marketingworkshops en –seminars.

Thomas van OortmerssenHThomas van Oortmerssen is senior PR adviseur bij ‘Het PR Bureau’ in Den Haag en heeft veel kennis en ervaring in het bouwen van samenwerking tussen mensen, or-ganisaties en overheid. Vooral op het vraagstuk omgaan met crisis heeft hij veel kennis dat hij deze middag graag

met de deelnemers wil delen in een interactieve sessie.

Pacelle van GoethemDrs. Pacelle van Goethem is Nederlands autoriteit op het gebied van overtuigingskracht. Zij is spraak-, taal- en stempatholoog, specialiseerde zich verder in Psychologie en Massacommunicatie. Pacelle deed onderzoek naar stem, invloed en overtuigen aan de Radboud Universiteit

Nijmegen en het Medisch Academisch Centrum Gronin-gen. Ze bestudeerde daarbij alle beïnvloedingsdisciplines:

van psychologie tot theaterwetenschap en van sociolinguïstiek tot kwantumfysica. Ze coacht de top in bedrijfsleven en politiek. Pacelle ontdekte de spectaculaire samenhang tussen ontspanning en over-tuigen. Ze bundelde haar kennis in de bestseller: ‘IJs verkopen aan Eskimo’s – Onzichtbaar overtuigen’. Ook bracht ze een audioboek ‘De psychologie van het overtuigen’ uit waarin ze haar toehoorders stap-voor-stap leert om krachtiger over te komen.

Obama’s speechschrijver Jon Favreau‘Wonderboy’ Jon Favreau is een Amerikaans filmregisseur, acteur en scriptschrijver. Als je mensen vraagt wie ze de meest charismatische en verbaal begaafde persoon op aarde vinden, dan antwoorden veel van hen: Barack

Obama. Het brein achter de fenomenale speeches van Obama is Jon Favreau. Favreau komt speciaal over vanuit

de Verenigde Staten om te laten zien hoe belangrijk de juiste woordkeuze is in de overtuiging van uw boodschap naar anderen. Bij het profileren van de school een zeer bruikbare toevoeging van uw marketingtoolkit!

Uw docenten en gastsprekers

“Onze taak als onderwijsmarketeers is om te begrijpen wat de ‘klant’ echt wil en hen hierin te voorzien” OUD-DEELNEMER

PrijsDe kosten van deelname aan de leergang zijn e 2.950,- per persoon (vrijgesteld van BTW en incl. de Apple iPad Air 2 16GB WIFI).

• 3 dagen opleiding in Schoolpositionering en Onderwijsmarketing

• Apple iPad Air 2 16GB WIFI• Deelnemen aan de Blended Learning omgeving• Inclusief het boek ‘De perfecte positionering’ • Docenten uit de praktijk• Ontmoeting met collega’s • Volledig verzorgde catering• Certificaat na afronding leergang• Gratis parkeren op het parkeerterrein

Plaatsing en toelatingEr is plaats voor maximaal 30 personen. Om de leergang aan te laten sluiten op de behoeften van de deelnemers, wordt voorafgaand een telefonisch intake-gesprek gehouden.

CertificaatGeaccrediteerd op de deelthema’s: omgaan met ouders en omgaan met (demografische) ontwikkelingen.

InschrijvenWilt u inschrijven voor deze leergang? Ga naar www.dyade.nl > Dyade Academy > Leergang Schoolpositionering en Onderwijsmarketing), per e-mail: academy@dyade.nl of telefonisch via 030-3035099.

Nyenrode Business Universiteit te Breukelen

Inclusief Apple iPad Air 2 16GB WIFI

Neem met de tablet interactief deel aan het lesprogramma en maak gebruik van de online leeromgeving.

Spant! Bussum

SEMINAROnzichtbaar overtuigenTechnieken om ‘tussen de regels door’ te beïnvloeden

23 november 2017

OPTIONEEL

Inclusief ‘Mastermind Diner’ met

de speechwriter van Obama: Jon Favreau

Bij deelname aan de leergang

kunt u tegen een gereduceerd tarief deelnemen aan het Seminar Onzichtbaar Overtuigen

t.w.v. € 995,- nu voor € 495,-.