Manager Marketing CommunicationsThea de Vries

WE SEE NO LIMITS TO YOUR AMBITION.MAKE IT HAPPEN.

Haven- en industriegebied

Meer dan 40 kilometer!

2 mei 2023|2

Ontwikkeling haven

1400 - 1800

1800 - 1900

1906 - 1922

1934 - 1946

1929 - 1949

1948 - 1957

1960 - 1970

1970 - 2008

2008 - 2030

2 mei 2023|3

2 mei 2023|4

Havengebieden

Waal-/Eemhaven Vierhavens/Merwehaven

PernisDordrecht

2 mei 2023|5

Havengebieden

Maasvlakte 2Europoort

BotlekMaasvlakte 1

2 mei 2023|6

Haven in cijfers

Rotterdamse haven motor van de economie• Totale havengebied 12.500 ha (netto 6.000 ha)

• Totale werkgelegenheid 180.000 mensen

• Totale toegevoegde waarde € 21 miljard (3,5% BNP)

• Overslag ca. 450 mln. ton; 12 mln. TEU

• Diepgang tot 75 ft (= 24 m)

Werkgelegenheid

2 mei 2023|7

Haven van Rotterdam: feiten

• Grootste haven van Europa

• Totaal oppervlak: 12.500 ha

• Diepgang 24 meter

• 80 terminals

• 9 energiecentrales

• 8e haven in de wereld

• 3.000 bedrijven

• 70,5 km kadelengte

Maasvlakte 2

2 mei 2023|8

Verhouding goederensegmenten 2014

45%

29%

20%

6%

Nat massagoed

Containers

Droog massagoed

Breakbulk

2 mei 2023|9

Ningbo & Zhoushan

Shanghai

Singapore

TianjinTangshan

Guangzhou

Qingdao

Rotterdam

DalianPort Hedland

RizhaoYingkou

Hongkong

Qinhuangdao

BusanSouth Louisiana

Shenzhen

Xiamen

Antwerpen

Port Klang

0100200300400500600700800900

1000

Overslag top 20 wereldhavens

x 1 miljoen ton (2014) Bron: Havenautoriteiten

2 mei 2023|10

Rotterdam

Antwerpen

Hamburg

Novorossiysk

Amsterdam

Algeciras

Marseille

Bremerhaven

Ust-Liga

Valencia

Le Havre

St. Petersburg

Grimsby/Immingham

TriesteConstantza

Primorsk

GenuaDuinkerken

Barcelona

Londen

050

100150200250300350400450500

Overslag top 20 Europese havens

x 1 miljoen ton (2014) Bron: Havenautoriteiten

Enig idee wat het Havenbedrijf doet?

Meer impact met gerichte marketingcommunicatie

gewenste invloed

directe invloed

PlanningsprocesVoor maximale impact en bijdrage aan bedrijfsdoelstellingen

Ondernemingstrategie Commerciele strategie

•Op keten/segment niveau

Marketing strategie

•Marketing doelstellingen,•Marketing doelgroepen•Specifieke behoefte / customer insights

•Waardepropositie

Communicatiestrategie

•Communicatiedoelstellingen•Communicatiedoelgroep•Boodschap•Contactstrategie, middeleninzet en budget

Implementatie

•Opstellen meetplan •Productie en uitvoering crossmediaal

Monitoring en evaluatie

•Meten•Evalueren•Bijsturen

input output outcome

CO-CREATIE

HAVENBEDRIJF & HAVENBEDRIJFSLEVEN & KOEPELS (RPPC, DELTALINQS, ROTTERDAM MARKETING ETC.)

ENERGY PORT

CONTAINER PORT

FUELS HUB

CHEMICALCLUSTER

OVERIGE CLUSTERS

INTERNATIONALE CAMPAGNE

HAVEN VAN ROTTERDAM

extern haven

InternationaalCommercieelCampagnematig

Vertrekpunt portbranding

Overkoepelende portbranding

Marketing communicatie

Uitkomsten positioneringsmogelijkheden onderzoek BrandCapital

Fysiek Voordeel Mentaliteit

Diepgang, etc. Total costs (totale logistieke proces) Sustainability

Geografische ligging Kritieke massaLeadership

(veranderingsgezindheid/ voorop lopen)

Clusters (focus of breed) Totaaloplossing Business opportunities

keuze positioneringsrichting haven

Brandkey

Implementatie Portbranding

SAMEN MERKEN.MAKE IT HAPPEN.

02-05-202319

Samen werken = samen merken = bundelen van marketingkrachten

2 mei 2023|20

Identiteit Rotterdam

Grensverleggend, no-nonsens,

werelds

Vibe

Ruimte voor ideeën, om te ontwikkelen, om te ondernemen, etc.

De mentaliteit Als het niet er is, dan doen of

maken we het.

Rotterdam als springboard.

No nonsense, maar zonder de donkere

cynische kant.

Open mindedzowel in de haven als in de stad.

Met meer empathie dan vroeger.

De stad voegt waarde toe. (aan jou).

De haven voegt waarde toe. (aan jouw bedrijf).

Wat maakt Rotterdam nou Rotterdam?Wat hebben deze mensen gemeen?

Nieuwe merkbelofte

02-05-202322

Klik op het pictogram als u een afbeelding wilt toevoegen

• Een pionier, grensverleggend en no-nonsense

• Zelfvertrouwen en ambitieus

• Een belofte én een uitnodiging: hier kan het en kom het doen

• Mentaliteit waar Rotterdammers trots op zijn

• In Rotterdam gebeurt het, waar anderen slechts over dromen

• Breed toepasbaar: thuis, op straat en aan de bestuurstafel

Zakelijk

Internationaal positieversterkend

Alliantie

Meerwaarde merkalliantie

02-05-202323

• Samen internationaal optrekken

• Versnippering doorbreken met één merkbelofte: geheel is meer dan som der delen

• Rotterdam als geheel laten zien

• Samen uitdagingen oppakken van een snel vernieuwende, competitieve economie

• Sterke combinatie van partijen krijgt meer voor elkaar

Alleen ga je sneller, samen kom je verder…

Belofte

Wil je de wereld veroveren? Je groeistrategie realiseren? Een voorspong nemen op de concurrentie?Of wil je carrière maken?

MAKE IT HAPPENRationale:

Port of Rotterdam is de haven voor pioniers met grenzeloze ambities: bedrijven, bezoekers, studenten en medewerkers die de wereld willen veroveren. Port of Rotterdam faciliteert die ambities met de beste infrastructuur, dienstverlening en expertise, ruimte en samenwerking. Ga de verbinding aan door je er te vestigen, door er zaken te doen of door er goederen over te slaan of door te voeren. Want met het netwerk en de verbindingen worden grenzen verlegd. Maak het waar en groei door. Zakelijk en persoonlijk.

Voorbeelden extern: MAKE IT HAPPEN

Bewijsvoering mentaliteit MAKE IT HAPPEN

Financieel Dagblad 29.08.2015

www.portofrotterdam.com/makeithappen#makeithappenhttps://youtu.be/APedhGqPfPE