Rapportage ALS Lenteloop 2016 · 2016. 12. 6. · 25 21 20 20 17 15 14 10 0 200 400 600 800 1000...
Transcript of Rapportage ALS Lenteloop 2016 · 2016. 12. 6. · 25 21 20 20 17 15 14 10 0 200 400 600 800 1000...
1 (7) | Vertrouwelijk | Rapportage ALS Lenteloop
RAPPORTAGE ALS LENTELOOP De periode die gemeten is in deze rapportage is 2 december 2015 t/m 22 mei 2016. De evenement datum was 17
april, maar op 22 mei kwam de laatste donatie binnen. Bij het gemiddelde donatiebedrag en het opgehaalde bedrag
zijn handmatige donaties, geannuleerde en afgebroken donaties niet meegerekend. Alleen donaties met status
betaald, zijn meegenomen.
Voor de gegevens over het website bezoek is gemeten vanaf januari tot een week na de evenementdatum (24 april).
1. DONATIES, ACTIES EN TEAMS Totaal opgehaald via het platform €219.286,06
Aandeel inschrijfgeld €14.820
% dat meer doneert dan het inschrijfbedrag 48,95%
Gedoneerd aan de campagne €9.056,50 Aantal donaties totaal 8314
Gemiddelde donatie €26,38 (vrij laag door veel kleinere donaties en
inschrijfgeld van €10)
Gemiddelde donatie bij donaties < € 200 €22,77
Meest gekozen bedrag €10 (lager dan kentaa gemiddelde, ook vanwege
inschrijfgeld van €10)
Percentage donateurs dat bijdraagt aan transactiekosten 70,14% (lager dan kentaa gemiddelde)
Percentage dat een reactie achterliet 56% (13% boven het kentaa gemiddelde)
Percentage dat zich inschrijft voor de nieuwsbrief 6,6% (onder het kentaa gemiddelde van 9%)
Aantal acties 1580
Totaal gedoneerd aan acties €173.371,29
Gemiddelde opbrengst per actie €107,58 (is vrij laag)
Aantal acties met 0 euro 86 (5,44%)
Aantal acties met alleen inschrijfgeld 392 (24,81%)
Gemiddelde opbrengt per actie met meer dan €10,- €150,68
Gemiddelde opbrengst per actie zonder team €179,18
Gemiddelde opbrengst per actie met team €89,75
Aantal teams 140
Totaal gedoneerd aan teams €153.013,92
Direct aan teampagina’s gedoneerd €36.858,27
Gemiddelde opbrengst per team €1.092,96
Twee teams haalden slechts €10 op. De rest allemaal meer.
2 (7) | Vertrouwelijk | Rapportage ALS Lenteloop
Donatieverloop
Verloop van opbrengst
0
100
200
300
400
500
(leeg)
7-‐de
c 13-‐dec
19-‐dec
25-‐dec
1-‐jan
7-‐jan
13-‐ja
n 19-‐ja
n 25-‐ja
n 31-‐ja
n 6-‐feb
12-‐fe
b 18-‐fe
b 24-‐fe
b 1-‐mrt
7-‐mrt
13-‐m
rt
19-‐m
rt
25-‐m
rt
31-‐m
rt
6-‐apr
12-‐apr
18-‐apr
24-‐apr
14-‐m
ei
Dona%everloop
0
50000
100000
150000
200000
250000
(leeg)
6-‐de
c 11-‐dec
16-‐dec
21-‐dec
27-‐dec
1-‐jan
6-‐jan
11-‐ja
n 16-‐ja
n 21-‐ja
n 26-‐ja
n 31-‐ja
n 5-‐feb
10-‐fe
b 15-‐fe
b 20-‐fe
b 25-‐fe
b 1-‐mrt
6-‐mrt
11-‐m
rt
16-‐m
rt
21-‐m
rt
26-‐m
rt
31-‐m
rt
5-‐apr
10-‐apr
15-‐apr
20-‐apr
25-‐apr
14-‐m
ei
Verloop van opbrengst
3 (7) | Vertrouwelijk | Rapportage ALS Lenteloop
Meest populaire bedrag (aantal keer gekozen) Alleen de bedragen die 10 of meer keer zijn gebruikt, zijn meegenomen.
Verloop van inschrijvingen
1379 1313 1293
883 560 441 261
208 206 192 182 179 176 101 63 58 57 48 40 35 32 32 32 27 27 25 21 20 20 17 15 15 15 14 10
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600
10,4 25,4 50,4 20,4 13 100,4 5 30,4 23 60 63 40,4 38 75,4 40 35,4 250,4 53
Meest gekozen bedragen
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
(leeg)
4-‐de
c 9-‐de
c 14-‐dec
22-‐dec
27-‐dec
1-‐jan
5-‐jan
9-‐jan
13-‐ja
n 17-‐ja
n 21-‐ja
n 25-‐ja
n 29-‐ja
n 2-‐feb
6-‐feb
10-‐fe
b 14-‐fe
b 18-‐fe
b 22-‐fe
b 26-‐fe
b 1-‐mrt
5-‐mrt
9-‐mrt
13-‐m
rt
17-‐m
rt
21-‐m
rt
25-‐m
rt
29-‐m
rt
2-‐apr
6-‐apr
10-‐apr
Verloop van inschrijvingen
4 (7) | Vertrouwelijk | Rapportage ALS Lenteloop
2. WEBSITE BEZOEK Opmerking: e-commerce gegevens uit analytics komen niet volledig overeen met donatie-inkomsten zoals in het
platform worden aangegeven, maar geven wel een blik op de effectiviteit van verschillende kanalen.
Er waren in de gemeten periode 40.235 bezoekers. Zij deden 7965 donaties. Dat is een conversiepercentage van
19,79%. Dat is een heel hoog percentage.
2.1. Verkeersbronnen algemeen
Hierboven wordt de verdeling van verschillende kanalen weergegeven, gesorteerd op opbrengst.
Direct verkeer, mensen die dus bewust naar de website gaan, levert het meeste geld op. Gevolgd door other (zie
volgende paragraaf voor een uitsplitsing). Organisch zoekverkeer volgt op de derde plaats. Er hebben dus ook veel
mensen bewust gezocht naar de site van de ALS Lenteloop.
5 (7) | Vertrouwelijk | Rapportage ALS Lenteloop
2.2. Other
Alle kentaa bronnen zijn shares vanuit de sharebuttons op het platform en de auto-emails vanuit het systeem.
De Facebook shares vanuit het platform leveren in deze categorie het meeste geld op. Ze zijn ook verantwoordelijk
voor het meeste bezoek. E-mail shares vanaf het platform hebben een heel hoog conversieratio (25%). Ook de auto
e-mails zorgen voor veel donaties.
2.3. Social
Social verkeer dat niet via de sharebuttons op het platform is gekomen, heeft niet een heel groot aandeel in het totaal
opgehaalde bedrag. Facebook was daarbij nummer 1, gevolgd door LinkedIn.
6 (7) | Vertrouwelijk | Rapportage ALS Lenteloop
2.4. Verwijzende kanalen
Verwijzingsverkeer maakte geen grote golven. Het verkeer van de ALS website leverde het meeste op.
2.5. Meest bezochte pagina’s
2.5.1. Algemeen
Actie van Vincent Cornelissen was ook de actie die het meest opbracht (€9.655,80). Hij was ook het gezicht van de
Lenteloop.
7 (7) | Vertrouwelijk | Rapportage ALS Lenteloop
2.5.2. Acties
2.5.3. Teams
3. AANBEVELINGEN VOOR EEN VOLGEND
EVENEMENT - Een hoger bedrag als inschrijfgeld zal zorgen voor hogere gemiddelden (donatiebedrag, maar ook acties). - Stuur e-mails naar deelnemers die alleen het inschrijfgeld hebben betaald (twee weken voor de
evenementdatum). Geef ze daarin een opdracht. Bijvoorbeeld: 10 donaties van 10 euro in 10 dagen. Stel dat dat bij deze loop was gelukt, dan was dat goed geweest voor €39.200 extra inkomsten.