WELKOM!

Jacqueline Verbeek-Nijhof (gemeente Zeist)Coördinerend portefeuillehouder namens zeven gemeenten in regio Vallei en Utrechtse Heuvelrug

GASTVRIJHEIDSECONOMIE,de moeite waard om in te investeren!

De gastvrijheidseconomie in Nederland:

• Omzet van 37 miljard (6e sector)

• Ruim 50.000 bedrijven

• 255.000 fulltime banen

• Arbeidsintensief

• Locatiegebonden

• Belangrijke werkgever voor de jeugd

2

BELANG IN ONZE REGIO IS GROOT!

3

18,5 miljoen dagtochten

1,8 miljoen overnachtingen

Bron: Monitor Toerisme en Recreatie 2014 (Provincie Utrecht)

BESTEDINGEN PER BESTEMMINGSREGIO

4

KRACHTEN BUNDELEN

• Campagne Uit op de Heuvelrug

• Oprichting Regionaal Bureau voor Toerisme Heuvelrug en Vallei Heuvelrug en Vallei

• Q4+

5

CAMPAGNE UIT OP DE HEUVELRUG

• Doelen: • gebied op de kaart zetten• bestedingen aanjagen

• Vraagt om samenwerking

bedrijven en overheden!

6

REGIONAAL BUREAU VOOR TOERISME HEUVELRUG EN VALLEI

7

• Aanleiding• Behoefte aan een professionele promotieorganisatie om samenwerking

aan te jagen• Onzekere toekomst VVV’s door teruglopende inkomsten• Veranderende wensen van de consument

• Initiatief van gemeenten Renswoude, Rhenen, Soest, Utrechtse Heuvelrug, Veenendaal, Woudenberg en Zeist en

VVV Vallei, VVV Utrechtse Heuvelrug en VVV Soest.

• Oprichting per 1 april 2015 een feit!

Q4+

• Initiatief ondernemers in de regio, gesteund door overheden

• Doel: Onze regio positioneren met zijn meerwaarde voor de omgevende regio’s en de economische as

8

9

DOET U OOK MEE?

Hedwig Saam, directeur Nationaal Militair Museum

HET NMM

•1 missie•2 delen•3 uitgangspunten•4 doelgroepen•5 voorzieningen

1 missie

• Inzicht bieden in rol & betekenis van de krijgsmacht voor onze samenleving in heden, verleden & toekomst

2 delen

•Het Verhaal (van de krijgsmacht)•Het Arsenaal• (Xplore, KIC, Klas van ‘45 etc.)

3 uitgangspunten

•Van buiten naar binnen•Van heden naar verleden•De mens centraal: echte verhalen, echte mensen, over oorlog en vrede

4 Doelgroepen

•Gezinnen•Museumbezoeker•Militair/historisch geïnteresseerden •Onderwijs •Defensie

5 voorzieningen

•Auditorium•Restaurant•Espressobar•Dogfight•Vergaderruimtes•Catering •Museumwinkel

VRAGEN ?

OVER UIT OP DE HEUVELRUG• Doel campagne• Resultaten campagne • Samenwerking met partners• Partner worden?

Susan Claessens - campagneteam

CAMPAGNETEAM

2013 Start campagne

2014 140 partners

Doel campagne

Samenwerking met partners

Landgoed Ruwinkel:

“Ik ben tevreden met “Uit de op Heuvelrug”  omdat ik het belangrijk vind dat de Utrechtse Heuvelrug als toeristisch gebied op de kaart wordt gezet.” De korte lijnen met het campagneteam waardeer ik ook zeer!

Buitenplaats Amerongen (verkozen tot de beste trouwlocatie van Nederland): “Mijn mening over de huidige campagne is dat ik het gevoel heb dat er na een aantal jaar eindelijk op een gefundeerde manier met de campagne wordt gewerkt. Ik ben er van overtuigd dat we daar de komende jaren het resultaat van gaan zien.”

Kasteel Amerongen:“Kasteel Amerongen ziet de waarde in Uit op de Heuvelrug met name in het breed naar voren brengen en te promoten  wat er te doen is op de Heuvelrug. Het team van Uit op de Heuvelrug denk goed en pro-actief mee met ons en heeft regelmatig contact, precies waar we behoefte

aan hebben!”

B&B Klein Groenbergen: „Wij zijn zeer tevreden over de campagne

Uit op de Heuvelrug, de campagne promoot ons unieke gebied. Alle

ondernemers in het gebied samen kunnen nog veel meer van zich laten horen door aan te sluiten bij de campagne en actief mee te denken en te helpen waar nodig. We worden allemaal blij van meer (dag)

recreanten in ons gebied.''

Figi: ''Hotel Theater Figi is blij dat naast onze eigen marketing, de aandacht

vanuit de campagne Uit op de Heuvelrug gaat naar de promotie van de regio. Het campagneteam speelt hierin een actieve, verbindende en

service gerichte rol.”

Ook partner worden?

UPDATE VOORBEREIDING RBT HEUVELRUG & VALLEI

Partnerbijeenkomst ‘Uit op de Heuvelrug’22 januari 2015

Michiel van der Schaaf (kwartiermaker)

Toerisme & recreatie op de Utrechtse Heuvelrug:

1. Toegevoegde waarde: € 325.000.000 per jaar

2. Werkgelegenheid: 7.340 voltijdbanen (6,7%)(groot deel aan de onderkant van de markt)

3. Forse bijdrage aan voorzieningenniveau voor:- bewoners- bezoekers- bedrijven

(Bron: Monitor Toerisme & Recreatie provincie Utrecht 2014)

ECONOMISCH BELANG

Gericht op:

a. Verhogen van de toeristisch-recreatieve bestedingen,

door o.a.: - Aantrekken van meer overnachtingen - Verhogen van de bestedingen - Stimuleren van herhalingsbezoek

b. Versterken van het imago van de Utrechtse Heuvelrug en de Gelderse Vallei als destinaties van topniveau

c. Excellent ontvangen en informeren van bewoners en bezoekers

Aansluiten bij wensen van ondernemers en toeristische aanbieders in het gebied > want: samenwerken loont!

DOELSTELLINGEN

In een geïntegreerd marketing- en promotieprogramma samen met partners relevante en vernieuwende proposities ontwikkelen, die bewoners en bezoekers op voor hen logische momenten en plekken op een laagdrempelige manier krijgen aangereikt.

Focus:

1. ‘Vinden’: excellente informatievoorziening & gastheerschap

2. ‘Verbinden’: netwerkvorming & stimuleren samenwerking

3. ‘Verrassen’: toeristische marketing & promotie

RBT HEUVELRUG & VALLEI

Excellente informatievoorziening & gastheerschap:

- Online: o.a. - Websites (centraal online platform, koppeling NDTRC) - Social media (#Heuvelrug) - Aansluiten bij trends (‘open data’ / ‘big data’) - Samenwerking met bestaande websites - Centrale perswebsite - E-nieuwsbrief - VVV App

- Offline: o.a. - > 50 Infodisplays op ‘high traffic locaties’ - Herkenbaar VVV Informatiepunt in alle gemeentes - Logische aansluiting bij TOP’s (en ‘Utrecht Verhaalt)

‘VINDEN’

Netwerkvorming & stimuleren samenwerking:

- Doorlopende netwerkactiviteiten: o.a. - Partnernieuwsbrief - Direct marketingactie rond start hoogseizoen (juli) - Overleg ondernemers / overheden (gastvrijheidstafel)

- Seizoenstart: o.a. - Netwerkevenement (op bijzondere/nieuwe locatie) - Ambassadeursdag (frontoffices) - Persdag

- Partnerships: o.a. - Behoud leden, donateurs en partners (ca. 350 bedrijven) - Intensiveren verkoop partnerpakketten (cofinanciering) - Ontwikkelen strategische partnerships

‘VERBINDEN’

Toeristische marketing & promotie:

- Nederlandse markt: o.a. - Integratie & doorontwikkelen ‘Uit op de Heuvelrug’ - Consumentenbeurzen - Recreatiekrant Regio Utrecht - Online campagne - Free publicity (actief persbeleid, online mediabank) - Bundelen aanbod: - Evenementen (Winter Heuvelrug) - Icoonprojecten (o.a. Grebbelinie, Erfgoed, Grand Depart)

- Buitenlandse en zakelijke markt: - Oppakken na startfase - O.a. Duitse markt (hoge bezoekintentie, touroperators) - I.s.m. partners (A’foort, Utrecht, Amsterdam, USP, EBU)

‘VERRASSEN’

- Ondernemende mentaliteit- Lage overhead- Compact team van professionals- Vrijwilligers als belangrijke ambassadeurs- Logische verbindingen, o.a. met:

- Locale netwerken en platforms (‘couleur locale’)- Bestaande projecten en strategische partners, zoals: - Erfgoed & musea - Toeristische Overstappunten - Publieksattracties (NMM, Ouwehands Dierenpark) - Q4+ - ‘oorlogstoerisme’ (Grebbelinie, NHWL, Limes, Liberation Route, Vluchtroutes)

ORGANISATIE

Opstarten ‘Uit op de Heuvelrug’ 2015 januari(incl. start verkoop partnerplannen)

Afronding politieke besluitvorming januari

Workshops voor vrijwilligers februari

Afbouw huidige VVV-organisaties tot 1 april

Formele start RBT Heuvelrug & Vallei 1 april

Kick-off RBT Heuvelrug & Vallei april

(uitnodiging volgt!)

PLANNING

TOT SNELOp de Utrechtse Heuvelrug & in de Gelderse Vallei

Bedankt voor uw aandacht!

Michiel van der Schaaf (kwartiermaker)