Presentatie Gijs Schuurhuis, Hilco van der Wal & Michel de Haan
37
1 “ van makelaar naar m arketeer ”
-
Upload
lisette-van-beusekom -
Category
Economy & Finance
-
view
138 -
download
1
description
BT Congres
Transcript of Presentatie Gijs Schuurhuis, Hilco van der Wal & Michel de Haan
1
“ van makelaar
naar marketeer ”
3
4
Van nieuw naar bestaand
Van meters naar verhalen
Van stenen naar mensen
Herstructureren begint bij programmeren
Wat zien we?
5
aan de slag
=> bottom-up, lokaal netwerk
=> gebiedsontwikkeling is NU
instrumenten=> positionering en branding=> gebied & gebouw
doen!=> het verhaal vertelt zichzelf niet!
Gebiedsontwikkeling 2.0 ~ storytelling met de voeten in de klei
6
Unique Selling Points
dogma’s
randvoorwaarden of USP’s?
twee ontwikkelsporen
sterk concept
logo, pay-off, brand, merknaam, ...
lokale verankering
het laden van de boodschap
Binckhaven: van werkgebied naar
Stadshaven
10
‘start bij wie je
bent’
Maak het simpel, vertel het verhaal…
lokale helden!
bottom-up aanpak
community
toewerken naar een gezamenlijke visie
laten ontstaan
gebiedsprogrammering
14
eind 2011 veel leegstand, start Urbanisator
2012 – heden; intensieve gebiedsprogrammering
resultaat 2014 --> verbeterd investeringsklimaat
fijnmazige ontwikkeling:
• toename in voorzieningen
• oude panden nieuwe gebruikers
• dynamiek, betrokkenheid & samenwerking
grote ontwikkelingen:
• nieuwbouw European Patent Office
• Harbour Village
• woningbouw, ‘de Hofmeesters’
Plaspoelpolder
15
initiator
marketeer
matchmaker
Programmeur, gebiedsmakelaar, marketeer?
~URBANISATOR!~
MICHEL DE HAAN
DIRECTEUR/EIGENAAR
PROCORE GROUP
HUISVESTINGSPROJECTEN VOOR GEBRUIKERS VAN
VASTGOED IS WAT WE DOEN. JARENLANGE ERVARING
HIERIN GEEFT ONS EEN GEFUNDEERD EN UITGEBREID
BEELD VAN WAT GEBRUIKERS WILLEN, VERWACHTEN EN
NODIG HEBBEN
PROCORE
ONDERSCHEID
ONDERSCHEID
Kies mij ik heb een prachtige zwart
witte vacht
KIES NU EEN PINGUÏN: Ï
DE GROTE GRIJZE MASSA
SPREKEN:
+31.6.51.302.202
MAILEN:
BEZOEKEN:
PROCORE.NL
PANDMARKETING.NL
VASTGOED ‘VERNIEUWING’
KIES MIJ IK HEB:
SPREKEN:
+31.6.51.302.202
MAILEN:
BEZOEKEN:
PROCORE.NL
PANDMARKETING.NL
- BEZEM SCHOON- TOP KOELING- WANDGOTEN- SYSTEEMPLAFOND- BEELDSCHERM VRIENDELIJKE VERLICHTING- EEN STRAMIEN VAN 5.40M1 * 3,60M1- REPRESENTATIEVE RECEPTIE
23
EVOLUTIE
KANTOORGEBRUIKER
24
Maar verlies aan identiteit
Waar hoor ik bij?
Identificatie
ERGENS BIJ HOREN
AANTREKKELIJKE GEBIEDEN ZIJN GEBIEDEN
MET EEN VERHAAL…………..
AANTREKKELIJKE VERHALEN KENNEN VEEL
BELEVENISSEN…………
MET BELEVENISSEN KUNNEN MENSEN ZICH
INDENTIFICEREN………
WAT VALT HIER TE BELEVEN?
SPREKEN:
+31.6.51.302.202
MAILEN:
BEZOEKEN:
PROCORE.NL
PANDMARKETING.NL
27
WAT VALT HIER TE BELEVEN?
28
TROUWE KLANTEN
PASSIE; DRAAIT OM BELEVENISSEN
VOORBEELDEN
KWANTITATIEVE TRENDS
• STORY TELLING
- DUURZAME GEBOUWEN
- DIEPERE GEBOUWEN
- DYNAMISCHE LOCATIES
- BEREIKBAARHEID
- VEILIGE OMGEVING
- MINDER VERVUILDE
OMGEVING
KWANTITATIEVE TRENDS
• STORY TELLING
- DUURZAME GEBOUWEN
- DIEPERE GEBOUWEN
- DYNAMISCHE LOCATIES
- BEREIKBAARHEID
- VEILIGE OMGEVING
- MINDER VERVUILDE
OMGEVING
SPREKEN:
+31.6.51.302.202
MAILEN:
BEZOEKEN:
PROCORE.NL
PANDMARKETING.NL
www.PANDMARKETING.nl
PANDEN MET EEN VERHAAL?
GEBIEDEN MET EEN VERHAAL?
www.URBANISATOR.nl
BEDANKT VOOR UW
TIJD
SPREKEN:
+31.6.51.302.202
MAILEN:
BEZOEKEN:
PROCORE.NL
PANDMARKETING.NL
