Praktik public relations, Evelyn Alberta Kurniawan, FIKOM ...kc.umn.ac.id/3081/1/HALAMAN...
Transcript of Praktik public relations, Evelyn Alberta Kurniawan, FIKOM ...kc.umn.ac.id/3081/1/HALAMAN...
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
LAPORAN KERJA MAGANG
PRAKTIK PUBLIC RELATIONS DI PT LIPPO KARAWACI
TBK
Nama : Evelyn Alberta Kurniawan
NIM : 10120110107
Fakultas : Ilmu Komunikasi
Program Studi : Public Relations
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2013
ii
PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG
PRAKTIK PUBLIC RELATIONS DI PT LIPPO
KARAWACI TBK
Oleh:
Nama : Evelyn Alberta Kurniawan
NIM : 10120110107
Fakultas : Ilmu Komunikasi
Program Studi : Public Relations
Tangerang, 21 Oktober 2013
Pembimbing, Penguji,
Dian Anggraeni, S. S., M. Si Dra. Joice Caroll Siagian, M. Si
Mengetahui :
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Dr. Bertha Sri Eko M., M. Si.
Praktik public relations..., Evelyn Alberta Kurniawan, FIKOM UMN, 2013
iii
Laporan Kerja Magang
Dengan ini saya :
Nama : Evelyn Alberta Kurniawan
NIM : 10120110107
Program Studi : Public Relations
Menyatakan bahwa saya telah melaksanakan praktek kerja magang :
Nama perusahaan : PT Lippo Karawaci Tbk
Divisi : Corporate Communication
Alamat : 7 Boulevard Palem Raya #22-00
Menara Matahari, Lippo Karawaci Central
Tangerang
Periode magang : 11 Juni 2013 – 18 September 2013
Pembimbing lapangan : Susatyo Kunto Adi
Laporan kerja magang merupakan hasil karya saya sendiri, dan saya tidak melakukan
plagiat. Semua kutipan karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam
laporan kerja magang ini telah saya sebutkan sumber kutipannya serta saya cantumkan di
Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari ditemukan kecurangan/penyimpangan baik dalam pelaksanaan
kerja magang maupun dalam penulisan laporan kerja magang, saya bersedia menerima
konsekuensi dinyatakan tidak lulus untuk mata kuliah kerja magang yang telah saya
tempuh.
Tangerang, 21 Oktober 2013
Evelyn Alberta Kurniawan
Praktik public relations..., Evelyn Alberta Kurniawan, FIKOM UMN, 2013
iv
ABSTRAK
Laporan kerja magang ini merupakan laporan dari proses kerja magang
yang dilakukan penulis di PT Lippo Karawaci Tbk pada periode 11 Juni 2013 –
18 September 2013. Sebagai mahasiswa dari jurusan Public Relations, penulis
melakukan proses magang di divisi Corporate Communication PT Lippo
Karawaci Tbk.
Aktivitas-aktivitas Public Relations yang diterapkan di korporat dan
bisnis unit perusahaan dijalankan oleh Divisi Corporate Communication ini.
Fungsi PR yang dominan dijalankan oleh divisi adalah fungsi media relations.
Media relations menjadi aktivitas PR yang utama bagi korporat karena dinilai
sebagai cara yang efektif untuk menjangkau publik korporat yang tersebar secara
geografis maupun demografis. Aktivitas-aktivitas media relations yang dilakukan
mencakup news monitoring, menyusun report news monitoring sebagai evaluasi
news value PR, mengadakan press gathering, press conferences, dan strategi
lainnya untuk menciptakan relasi baik dengan pihak media massa dan
mendapatkan publisitas positif bagi perusahaan. Publisitas positif tersebut pada
akhirnya akan membantu perusahaan membangun, menjaga, dan mempertahankan
reputasi yang positif.
Selama proses magang tersebut penulis banyak dilibatkan dalam
berbagai kegiatan PR. Hal ini membuat penulis memiliki banyak pengalaman baru
tentang pekerjaan PR yang nyata dalam dunia industri. Penulis juga mendapatkan
pengetahuan baru untuk bekal penulis dalam meniti karir kelak. Melalui kerja
magang ini, penulis juga bisa membandingkan konsep dan teori PR dengan
praktik yang sesungguhnya.
Praktik public relations..., Evelyn Alberta Kurniawan, FIKOM UMN, 2013
v
KATA PENGANTAR
Rasa syukur penulis panjatkan kepada Tuhan karena proses magang
penulis dapat diselesaikan dengan baik dan disampaikan dalam laporan ini dengan
judul “Praktik Public Relations di PT Lippo Karawaci Tbk”. Penulis berterima
kasih kepada seluruh pihak yang turut membantu, baik dalam bentuk bimbingan,
pemberian data, sumbangsih pemikiran dan ilmu, serta dalam wujud dukungan
moral dan doa.
Sebagai salah satu persyaratan kelulusan Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Multimedia Nusantara, setiap mahasiswa diharuskan untuk melakukan
magang atau praktik kerja nyata. Hal ini ditujukan agar setiap mahasiswa bisa
memiliki pengalaman bekerja di perusahaan yang memiliki divisi PR atau divisi
lainnya yang menerapkan fungsi-fungsi PR. Selain untuk menghadapi dunia
industri secara nyata dan mempersiapkan diri, melalui kerja magang ini
mahasiswa juga dapat mempraktikkan teori dan konsep yang dipelajari selama
perkuliahan dan mempraktikkan langsung tentang bagaimana cara dan proses PR
di industri.
Penulis berkesempatan untuk melakukan kerja magang di salah satu
perusahaan pengembang properti besar di Indonesia, PT Lippo Karawaci Tbk.
Dalam pelaksanaan kerja magang di perusahaan ini, penulis banyak bekerja di
bidang media relations dan pelaksanaan event. Dalam kesempatan ini penulis
ingin menyampaikan apresiasi dan ucapan terima kasih kepada divisi Corporate
Communication PT Lippo Karawaci Tbk;
- Bapak Susatyo K. Adi, PR Manager Support selaku mentor penulis selama
proses kerja magang yang banyak membantu dan mendampingi proses kerja
magang ini.
- Ibu Michelle, yang telah membimbing dan membantu penulis mempelajari cara
kerja di divisi ini
Praktik public relations..., Evelyn Alberta Kurniawan, FIKOM UMN, 2013
vi
- Bapak Paulus H. Pandiangan, yang telah banyak memberikan masukan tentang
cara menjadi PR yang baik.
- Ibu Jeanny Wullur, yang mengajarkan bagaimana cara untuk menjalin
hubungan baik dengan wartawan sebagai pelaksanaan fungsi media relations.
- Bapak Danang Kemayan Jati, selaku Head of Corporate Communication, serta
- Pihak dari divisi lainnya dari LPKR yang telah banyak membantu dan
memberikan pembelajaran kepada penulis selama proses magang ini.
Sebagai penutup, penulis berharap laporan magang ini dapat bermanfaat
dan memberikan kontribusi baik bagi kepentingan akademik maupun praktisi dan
seluruh civitas akademika Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 27 September 2013.
Evelyn Alberta Kurniawan
Praktik public relations..., Evelyn Alberta Kurniawan, FIKOM UMN, 2013
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL ............................................................................................i
LEMBAR PENGESAHAN …................................................................................ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT.........................iii
ABSTRAK ………….......................................................................................…..iv
KATA PENGANTAR ………………..………......................................................v
DAFTAR ISI ………...…………....……….......................................……...........vii
DAFTAR GAMBAR ……………………................................................…….....ix
DAFTAR TABEL ……………………….…......................................…….......….x
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ……………………………………………..................1
1.2 Tujuan Kerja Magang ……………………………...……..................14
1.3 Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang …....….…..............14
BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
2.1 Profil Perusahaan ……………………………………………............16
2.1.1 Sejarah Perusahaan ...............................................................24
2.1.2 Visi dan Misi Perusahaan .....................................................27
2.1.3 Penghargaan Perusahaan ......................................................29
2.2 Ruang Lingkup Kerja Divisi Terkait ………………………...............32
BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG
3.1 Kedudukan dan Koordinasi ……………………………….................34
3.2 Tugas yang dilakukan …………………………….............................35
3.3 Pembahasan
3.3.1 Uraian Kerja Magang ...........................................................39
3.3.2 Kendala Kerja Magang ........................................................55
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN
Praktik public relations..., Evelyn Alberta Kurniawan, FIKOM UMN, 2013
viii
4.1 Kesimpulan ..............................................................................56
4.2 Saran ........................................................................................57
DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………………...........59
LAMPIRAN
News Monitoring
Report News Monitoring
Media List
Websites Content
Foto-foto Event
Form KM-03 (copy)
Form KM-04 (copy)
Form KM-05 (copy)
Form KM-06 (copy)
Form KM-07 (copy)
RIWAYAT HIDUP
Praktik public relations..., Evelyn Alberta Kurniawan, FIKOM UMN, 2013
ix
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Portfolio Geographical Reach PT Lippo Karawaci Tbk ...................18
Gambar 2.2 Projects in Greater Jakarta .................................................................19
Gambar 2.3 Struktur Perseroan PT Lippo Karawaci Tbk .....................................20
Gambar 2.4 Struktur Organisasi PT Lippo Karawaci Tbk ....................................21
Gambar 2.5 Leadership Team ...............................................................................22
Gambar 2.6 Award PT Lippo Karawaci Tbk ........................................................29
Gambar 3.1 Iklan Lippo Group di Posmetro Padang 8 Juli 2013 .........................49
Praktik public relations..., Evelyn Alberta Kurniawan, FIKOM UMN, 2013
x
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Daftar Bisnis Unit PT Lippo Karawaci Tbk .........................................16
Tabel 3.1 Daftar Koran dan Majalah untuk News Monitoring .............................40
Tabel 3.1 Daftar Media Online untuk News Monitoring .....................................45
Praktik public relations..., Evelyn Alberta Kurniawan, FIKOM UMN, 2013