Positionering Present: jaarverslag + persbericht schrijven 

Maurits van Stuijvenberg Coordinator Communicatie PKN

Pers Pitchgroot bereik in een keer…

Persoonlijke OntmoetingMassa / Corporate media

70%

30%

20%

Presentaties

Netwerken Vergadering

Spotje

Advertentie

Interview

Houding

Gedrag

Bereik vs Impact

70%

Huisstijl TV item

Bereik vs Impact

50%

20%

Kop koffie Present Klus

NieuwsbriefWebsite

Sociale Media

KennisBereik vs Impact

Corporate/massa communicatie

• Huisstijl/Representatie
- versterkt imago en merkwaarden

• Jaarverslag- algemeen publiek

• Free publicity
- interview/foto onderschrift / RTV item

Hoe kom ik in media?

• Opnieuw…ken je gesprekspartner

• Maatschappelijk relevant

• Trends/analyses

• Prijswinnaars

• Bijzonder (Bizar, ludiek, leuk)

• Persoonlijk portret

• Column

Voorbeeld Jaarverslag

Kernboodschap

• De kernboodschap gaat niet over jou maar over je doelgroep

• Kernboodschap is : 
-kort, 
-eerlijk
-concreet
-prikkelend
-persoonlijk
-actief
-heeft nieuwswaarde

Bouwstenen van een kernboodschap

Handvol Tips

• Vat het nieuws samen in kop/intro

• Bewijs met cijfers dat het waar is

• Quote om nieuws te onderbouwen

• Geef informatie over je organisatie

• Op tijd nabellen (denk aan deadline)

Voorbeeld resultaat

Voorbeeld resultaat