Zoekmachine-optimalisatie

Michèl Prinsen

Onderwerpen• Pink Sombrero?• Zoekmachine facts• Wat is zoekmachine optimalisatie?• Zoekmachine optimalisatie versus Zoekmachine

adverteren• Het belang van Social Media• Websites versus Webshops• SEO samenvatting• Hulpmiddelen• Tips & Trics• Vragen

Pink Sombrero?• Menno de Wilde, Michael van Wijngaarden, Michèl Prinsen• Gespecialiseerd in Zoekmachine optimalisatie, oftewel úw

website beter vindbaar maken door Zoekmachines!

Zoekmachine facts• > 90% van de internetgebruikers gebruikt als

zoekmachine• Mensen kijken over het algemeen niet verder dan de 1e pagina.• Er wordt maar een beperkt aantal “Natuurlijke” resultaten

(standaard 10) per pagina weergegeven.• Mensen zijn geneigd om eerder op natuurlijke resultaten te

klikken dan op advertenties!• Steeds meer mensen/bedrijven gaan online! • Dus voor de vindbaarheid van uw website is zoekmachine

optimalisatie van steeds groter belang!

Google wordt steeds “slimmer” en gedraagt zich meer en meer als een mens!

Wat is zoekmachineoptimalisatie (1)• Zoekmachineoptimalisatie (of SEO) is een onderdeel van

zoekmachinemarketing en kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine (1)

• SEO bevat 3 elementen:1. Techniek (Website structuur) 2. Tekstueel (Content inhoudelijk)3. Linkbuilding (# binnenkomende links)

Voordat u met SEO begint, bepaal dan eerst het doel en de strategie van de website

(1) Bron: Wikipedia

Techniek(Website structuur)Een goede website voldoet aan de volgende kenmerken:

• Goede HTML basis (geen Flash)• Leesbare URL’s (dus niet www.domeinnaam.nl/product=?mo99-

bg84/)• Unieke dus géén identieke pagina’s • Duidelijke site structuur met een zogenaamd kruimelpad• Interne links naar specifieke product / merk pagina’s • Hoe het niet moet (Zie http

://shop.klm.com/?___store=nederlands&___from_store=default)

Wat is zoekmachineoptimalisatie (2)• SEO bevat 3 elementen:

1. Techniek (Website structuur) 2. Tekstueel (Content inhoudelijk)3. Linkbuilding (# binnenkomende links)

Tekstueel (Content)Stappen die doorlopen worden zijn:

• Onderzoek de relevante zoekwoorden (Google Adwords)• Maak unieke teksten per pagina incl. zoekwoorden let op: Houd de teksten voor de (Google) mens leesbaar!• Optimaliseer de pagina titel (zie

http://www.google.nl/search?q=ceeyo)• Schrijf een pakkende Meta omschrijving• Optimaliseer de keywords• Gebruik Titels (kopjes) binnen de content• Gebruik Titels bij links & alt text voor afbeeldingen• Optimaliseer bestandsnamen (bijv. PinkSombrero-SEO-

Presentatie.pdf)

Wat is zoekmachineoptimalisatie (3)• SEO bevat 3 elementen:

1. Techniek (Website structuur) 2. Tekstueel (Content inhoudelijk)3. Linkbuilding (# binnenkomende links)

LinkbuildingGoogle L ves links

• Intern linken: Links naar andere (relevante) webpagina’s van uw website. Ook goed voor de eventuele Conversie!

• Links van andere websites naar uw website. Tip: Zorg bij het verspreiden van jouw links dat de titels die aan jouw link zijn meegegeven altijd slaan op de pagina waarnaar deze link verwijst.

Linkbuilding is het meest arbeidsintensieve maar belangrijkste aspect van SEO!

ZoekmachinemarketingZoekmachinemarketing, ook wel bekend onder de Engelse term Search Engine Marketing is het specialisme dat webpagina's vindbaar maakt bij zoekdiensten. Zoekmachinemarketing kan worden verdeeld in twee deelgebieden: Zoekmachineoptimalisatie (SEO) en Zoekmachine adverteren (SEA).• SEO = Betalen voor de implementatie (optioneel onderhoud)• SEA = Betalen per klik Zie voorbeeld: http://www.google.nl/search?q=vakantie

Voordelen / NadelenSEO -> Altijd beschikbaar, vaak krijgen soortgelijke woorden ook een boost. Langere doorlooptijd, positie niet gegarandeerd.SEA -> Snel resultaat, positie zelf te bepalen, inzicht interessante zoekwoorden. Alleen specifieke zoekwoorden. Betalen per klik!

SEO + SEA =

Het belang van Social Media• Waarom Social Media?

Websites versus Webshops

• Websites -> minder pagina’s met meer content • Webshops -> Veel pagina’s / Producten, minder

content, actie/periode gebonden aanbiedingen

• Juist voor webshops is een SEO abonnement belangrijk!

SEO samenvatting• Bepaal het doel en de strategie van de website• Bepaal de zoekwoorden• Gebruik duidelijke en relevante tekst in de website• Gebruik leesbare URL’s en korte, aansprekende titels• Gebruik meta description en keywords• Gebruik titels (headers) in de tekst• Gebruik titels bij linkjes & alt tekst voor afbeeldingen• Gebruik leesbare bestandsnamen• Link naar andere pagina’s op de website• Krijg links van andere websites (>80% van het

resultaat)• Bekijk de concurrentie die hoger staat!

Hulpmiddelen• Google Adwords• Google Analystics• Google Webmasterhulpprogramma• SEO toolbar

Meer weten?

Pink Sombrero helpt u graag verder!

michel@pinksombrero.nl