Webpromotie&

SEO copywriting

ZoekmachinesSlechts één zoekmachine van belang: Google

Marktaandeel Google in het de westerse wereld:

ZoekmachinesBelang hoge score in Google

Op basis van 324 zoekwoorden en ruim 170.000 user visits. 52% klikt op een positie 1-10. Overigen zoeken opnieuw.

Bron: SlingshotSEO.com

ZoekmachinesSearch Engine Result Page (SERP)

ZoekmachinesWat doen zoekmachines

1. Een nieuwe webpagina wordt gelanceerd of de inhoud van een webpagina wijzigt

2. De nieuwe/gewijzigde webpagina krijgt een link, heeft al links of is bekend: de spider komt langs, telt de binnenkomende links en scoort de aard van de herkomst

3. Robots (spiders) van de zoekmachine doorzoeken de pagina

ZoekmachinesWat doen zoekmachines

4. De spider geeft de inhoud van de pagina door aan een database (tekst, beschrijvingen van de afbeeldingen, meta data, paginakop, titels, url)

5. De spider telt en volgt alle uitgaande links en herhaalt stap 2 op de andere (externe) webpagina’s

ZoekmachineDe werking van Google

• Google maakt een letterlijke kopie van het internet

• Kopiën worden opgeslagen in de index van Google

• Bij een zoekopdracht doorzoek je niet het echte internet, maar de kopie bij Google

ZoekmachinesDus wat zoekmachines doen

• Webpagina’s vinden en indexeren (techniek)

• De relevantie van de pagina bepalen (content)

• De autoriteit van de pagina bepalen (links)

Search Engine OptimalisationDe drie pijlers (op basis van de functies van de zoekmachine)

• De indexeerbaarheid verbeteren (technische optimalisatie)

• De autoriteit van de website verhogen (linkbuilding of linkoptimalisatie)

• De tekst beter laten aansluiten bij de behoeftes van de bezoeker (content optimalisatie)

Search Engine Optimalisation

Search Engine OptimalisationKeywords

• Eigen webstatistieken

• SEA campagnes

• Google tools:

• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal• https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandb

ox• http://www.google.com/insights/search/#

• • Wordtracker: http://freekeywords.wordtracker.com/

Search Engine OptimalisationEen voorbeeld van google trentsBedrijfskunde HBO

Search Engine OptimalisationKeywords: rankinspectorRankinspector is plugin voor Firefox waarmee je kunt kijken hoe jij scoort op de belangrijkste zoekwoorden

Zoekmachinegericht schrijvenDe richtlijn van Google

Maak een website voor gebruikers, niet voor zoekmachines. Zet uw gebruikers niet op het verkeerde been en scheep zoekmachines niet op met andere inhoud dan de inhoud die u aan uw bezoekers voorschotelt.”

Zoekmachinegericht schrijvenDe essentie

Zoekmachinegericht schrijven is teksten schrijven die niet alleen aansluit bij de dienst of product dat wordt aangeboden maar ook bij het zoekgedrag van de (potentiële) doelgroep.

Zoekmachinegericht schrijvenWaar gebruik je de zoektermen

Zoekmachinegericht schrijvenDe belangrijkste plekken

• In de URL (max 75 tekens)• Tussen de <title></title> tags (max 55 tekens)• In de metatag <description> (max 155 teken)• In de koppen, in ieder geval in H1 (H1 t/m H6)• Vetgedrukt • Italic• De lopende tekst 3 tot 5 procent van het aantal

woorden maar niet te vaak• In de <img> tag: alttekst en title

Zoekmachinegericht schrijvenKeyword density

Hoe vaak een bepaald (key)woord in de tekst voor komt.

Voorbeeld:“Deze grootste en oudste antiek- en vlooienmarkt van Parijs bestaat uit verschillende markten met elk zijn specialiteit. Hier kunt u met gemak een hele dag rondzwerven tussen de meer dan 2.500 kraampjes!”

Keyword density = 2 / 32 * 100% = 6.25%

Tool om te tellen: www.ranks.nl

En dan nog even ditHoe we een website bekijken

Zoekmachine gericht schrijven is teksten schrijven die niet alleen aansluit bij de dienst of product dat wordt aangeboden maar ook bij het zoekgedrag van de (potentiële) doelgroep.

En dan nog even ditHoe we een website bekijken

Leesbaarheid tekst verbeterenHulpmiddelen om snel te scannen

• Actieve witregels• Tussenkopjes• Bullets• Vetgedrukt en links• Alinea’s maximaal 7 a 8 regels• Zinnen maximaal 17-20 woorden• Focus tekst op belangrijkste zoekwoord

Alle tools op een rijtje

• www.google.nl • siteexplorer.search.yahoo.com • www.ranks.nl • www.google.com/webmasters/tools• www.google.com/insights/search/?hl=nl• www.seomoz.org• www.seobook.com

Alle zoekparameters op een rijtje