. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Overzicht

• Geschiedenis• Eigenschappen• Huisstijl deel van Corporate

Identity

•Huisstijl De aard en het geheel van de visuele presentatie van een onderneming, zoals naamcode, bedrijfssymbool,opmaak, lettersoort en eventueel kleur van het verspreide drukwerk en van opschriften enz.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Geschiedenis

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Een eigen herkenningsteken (familiewapenschild)

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Een eigen herkenningsteken (familiewapenschild)

Een afdruk van een zegel op een product maakte duidelijk

wie de maker was en fungeerde als garantiebewijs. In alle

beschavingen in de Oudheid werden soortgelijke

eigendomsmerken van producenten aangetroffen.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Punten van herkenning leiden tot vertrouwen

Gildentekens (brouwers, bakkers, smeden,….)De Gilde controleert het werk van deambachtsman: kwaliteitsbewaking

In de twaalfde eeuw

kwamen de gilden tot

bloei, als een

bescherming tegen

onderlinge concurrentie

en als waarborg van

kwaliteitsnormen.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Het merkteken was in eerste instantie bestemd voor analfabeten

                       

Individueel adverteren werd beschouwdals oneerlijke concurrentie en was daaromverboden. Wel beschikten veel winkeliers,herbergiers, apothekers enhandelsmensen over een uithangbord. In Engeland waren zij sinds 1363 zelfswettelijk verplicht een schild ofuithangbord aan hun huis te bevestigen.Het opschrift moest op zo’n manier zijnuitgevoerd, dat ook een analfabeet er wijsuit zou kunnen worden.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Punten van herkenning leiden tot vertrouwen

Stadsteken op het product

Brouwerij De Koninck uit Antwerpen

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Meesterteken van de maker om deafkomst van het product te kunnen herleiden

Max Havelaar is een keurmerk dat de garantie geeft datproducentenorganisaties in ontwikkelingslanden een eerlijkeprijs voor hun producten krijgen.

Evolutie

Punten van herkenning leiden tot vertrouwen

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Na de middeleeuwen :

Ambachtslieden plaatsen hun naam op kwaliteitsproducten

vb. Rembrandt, Vermeer

                       

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Na de middeleeuwen :

In 1602 werd de Verenigde Oostindische Compagnie (VOC) opgericht. DezeOnderneming voerde zowel handel in Azië als tussen Azië en Europa. Hetbedrijf ontwikkelde zich tot de grootste handels- en transportondernemingter wereld. Het monogram van de VOC geldt als het eerste bedrijfslogo terwereld.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

18e eeuw

Industriële revolutie :nieuwe vorm van handel

– Door industriealisering van de productie kan er meer geproduceerd worden dan voor eigen gebruik. Deze overproductie probeert men te verhandelen

Overgang boerenbedrijf naar kleinewinkelier

Detaillist koopt merkloze artikelen envoorziet ze van een merkteken

                       

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Rond 1850 begonnen de eerste ondernemingen een programma op te zettenvoor het uitdragen van hun identiteit door visuele communicatie. Despoorwegmaatschappijen in Engeland zijn hiervan een voorbeeld. Dezeondernemingen trachtten de gunsten van het publiek te verwerven doorgrote aandacht te besteden aan hun stationsgebouwen, het comfort van huntreinen en een eenduidige visuele stijl. Hieraan lagen uitgebreidestandaardisatieprogramma’s ten grondslag, die zorgvuldig en consequentwerden nageleefd. Voor het eerst in de geschiedenis werd er bewustgewerkt aan het uitdragen van een identiteit op basis van visuelecommunicatie.

                       

Algemeen is men het erover eens dat AEG de eerste onderneming was met een echte huisstijl, waarbij de visuele communicatie van de onderneming duidelijk veel omvangrijker was dan alleen het gebruik van een handelsmerk.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

19e eeuw : ontwikkeling van het grootwinkelbedrijf

één eigenaar verschillende winkels zelfde naam herkenbaarheid

Albert Hein / Bon Marché

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

20e eeuw : Een ander voorbeeld van een motivatie voor het creëren van een huisstijl is bij de London Underground te vinden. Frank Pick, de man die vanaf 1909 verantwoordelijk was voor het opzetten van de huisstijl, wilde dat het onzichtbare netwerk van de ondergrondse steeds meer zichtbaar zou worden door duidelijke visuele communicatie. Het meest nadrukkelijk manifesteerde deze gedachte zich in de architectuur van de stations, die in opdracht van Pick waren ontworpen om ‘open, licht en dynamisch’ te zijn, en in de belettering van stations, rollend materieel en drukwerk. Hiertoe leverde de typograaf Edward Johnston in 1916 een eigen lettertype voor de London Underground, gebaseerd op de ideeën van de Deutsche Werkbund, die zich sterk maakte voor de combinatie van schoonheid en functionaliteit in industriële ontwerpen.

In Nederland timmerde sinds 1923 de ontwerper Piet Zwart aan de weg door zijn experimenten met een beperkte huisstijl en advertenties voor de Nederlandse Kabelfabriek (NKF). Bij Philips kwam in 1925 de eerste vaste ontwerper die verantwoordelijk was voor de uitvoering van de visuele communicatie van de gloeilampenfabriek in dienst.

In 1933 kwamen in Duitsland de nazi’s aan de macht. Zij kenden als geen ander de macht van goed geregisseerde visuele communicatie. Het hakenkruis werd tot het belangrijkste herkenningsteken verheven en omgeven met de kleuren rood en zwart. Honderden banieren, duizenden gelijke uniformen en een even groot aantal opgeheven armen hadden een overdonderend effect waarvan de gevolgen niet uitbleven.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

20e eeuw : Twee organisaties die zich na de Tweede Wereldoorlog hebben onderscheiden door het voeren van een consequente huisstijl zijn Braun en IBM.

In navolging van de opvattingen rond visuele communicatie die eerder bij AEG leefden, houdt Braun er een huisstijl op na die haar gelijke in de wereld niet kent. De centrale bedrijfsontwerpafdeling – gebaseerd op de ideeën van de Hochschule für Gestaltung in Ulm, een navolger van het Bauhaus – heeft de vormgeving van alle producten en andere uitingen van visuele communicatie met elkaar in overeenstemming gebracht. Alles bij Braun, van de wekkers en de koffiezetapparaten tot het logo, bestaat uit rechte lijnen en vlakken, afgeronde hoeken en cirkels. Zelfs al zou het logo niet op de producten staan, dan nog zou iedereen kunnen zien dat het gaat om een product van Braun.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

20e eeuw : IBM slaagde erin om in een wereld waarin voorheen rekenmachines en kantooruitrustingen ongeacht het merk werden verkocht, een stempel te zetten op de eigen producten en uiteindelijk op de gehele markt.

Evenals AEG maakte IBM gebruik van de beste ontwerpers en architecten om door middel van een visuele stijl een reeks boodschappen over zichzelf samen te stellen die vrijwel onveranderlijk neerkwamen op de bevestiging van de eigen superioriteit.

Dit lukte zo goed dat andere computerbedrijven niet eens meer overwogen om een eigen stijl tegenover die van IBM te zetten. De visuele stijl van IBM – sober, modern en ingehouden – zag er voortreffelijk uit toen IBM ermee begon, maar werd naamloos en vervelend toen hij ondoordacht en goedkoop door de concurrentie werd nagevolgd in haar streven om IBM compatible te zijn.

Paul Rand, die in 1956 vorm gaf aan het nieuwe IBM-logo maakte in 1981 deze rebus-poster voor intern gebruik. Het management deed er alles aan om de verpreiding tegen te gaan. Vandaag is het een geliefd voorbeeld van grafisch ontwerp.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Producten worden verkocht in heel duidelijke vorm, kleur, merktekens, eigen typografie. Vaak dragen ze de naam van de stichter.

                       

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

De winkel wordt terug het merk

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Eigenschappen

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

De merknaam = drager van een (nieuwe) betekenis

De merknaam kan een nieuweinhoud/betekenis aan een bestaandwoord geven

– Mercedes

(Spaanse meisjesnaam / Automerk)

– Apple (Fruitsoort / Computers)

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

De merknaam kan associaties doen ontstaan

DOEL = ASSOCIATIE

Douwe Egberts Koffie

Koffie Douwe Egberts is belangrijker

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

De merknaam zorgt voor herkenbaarheid

Namaakmerken proberen vaak mee te genieten van debekendheid van een merk door stijleigenschappen over te nemen.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Huisstijl / Corporate Identity

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Corporate Identity (huisstijl) is belangrijk !

Image is everything!(you never get a second chance to make afirst impression) Head & shoulders

Zichtbaarheid, herkenbaarheid, de kunst

van het opvallen wordt steedsbelangrijker in een concurrerende,groeiende markt.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Corporate Identity (huisstijl) is belangrijk !

Huisstijl als deel van de corporate identityis een beelvormingstechniek en eenstrategie

– Er moet grondig over na gedacht worden– Beslissingen kunnen grote gevolgen hebben

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Voorstudie bij het bepalen van de huisstijl

• wat betekent het bedrijf op de markt ?• wat kan het in de toekomst betekenen ?• belangrijkste producten / diensten ?• welke afnemers ?• welke taal spreekt aan ?• wat doet de concurrentie ?• voordelen t.o.v. de concurrentie ?• mogelijke bedreigingen ?

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Een huisstijl is de visuele vertaling van wat het bedrijf in zich heeft

Dit moet beantwoorden aan :

• de bedrijfsstrategie• de bedrijfsstructuur• de bedrijfsmarketing• de bedrijfscommunicatie

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Corporate Identity vs huisstijl

De ‘stijl van het huis’ is een aanduiding om degebruikelijke betekenis van het begrip huisstijlte verbreden. Deze stijl wordt door diversecomponenten bepaald. Aan de ene kant de elementen die door eenontwerper zijn gemaakt: een beeldmerk,lettertypen en kenmerkende kleurstellingen

metde diverse toepassingen, zoals op briefpapier

enhet visitekaartje.

Aan de andere kant de wijze waarop de geheleorganisatie communiceert door de inhoud vanteksten, beelden, maar ook door de manierwaarop de telefoon wordt opgenomen, deportier je te woord staat of de tuin is ingericht.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Huisstijl

Huisstijl betekent :Duidelijkheid over de betekenis en

draagkracht van de naam

Afspraken over visuele codes en tekens +

Variantes

Huisstijl werkt

bij de gratie van de herhaling en wanneer die

ontbreekt, is er eenvoudig geen sprake van een huisstijl.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Huisstijl is een onderdeel van de bedrijfsstijl (Corp. Id)

De inhoud moet passen bij de vorm, anders is de boodschap ongeloofwaardig

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Management van de huisstijl

• Gebruiksaanwijzing – handleiding – style guide

• MANUAL• Verantwoordelijke aanduiden

Bekijk deze manual van Laser (PDF)

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

• Het Logo– Een logo is als een Japans haiku-gedicht : het vertelt

een verhaal in een minimum aan woorden.– Een logo is als het uiterlijk van iemand : het geeft een

eerste, veelal bepalende indruk– Het ontwerp van een logo is de eerste stap op weg

naar de huisstijl van een bedrijf of instelling.– Een logo moet uniek, duidelijk en makkelijk te

herkennen zijn.

– Een huisstijl is meestal de 1e kennismaking met een bedrijf. Daarom moet de huisstijl perfect aansluiten bij het logo en de sfeer van het bedrijf weergeven.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Type Logo’s : Beeldlogo

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Type Logo’s : Letterlogo (op basis van afkortingen, of eeste letter)

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Type Logo’s : Woordlogo

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Type Logo’s : Woord/letters + Beeldlogo

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Basisversie van het logo (kleur / zwart-wit)

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Variaties van het logo

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Eénkleurige, positieve, negatieve en outline-versie van hetlogo… achtergrondafhankelijk

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

kleurnormen voor de huisstijl (PMS kleuren, quadrikleurensamenstelling)

Schermkleuren Printkleuren

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Richtlijnen voor typografie

Fonts

Verdana is the main font for headings and running text. It should primarily be used in regular setting, but may be used in bold in headings and short highlights. Verdana may not be used in italics or in a width other than 100%. Times may be used as additional font for running text. Headings should always be in Verdana.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Typografie / witruimte

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Aangeven en opsommen van niet correcte toepassingen(wat mag niet…)

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Aangeven en opsommen van niet correcte toepassingen(wat mag niet…)

Clarendon

Lubalin

Rockwell

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Andere toepassingen van de huisstijl

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Andere toepassingen van de huisstijl

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Andere toepassingen van de huisstijl

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Beeldvorming in diverse media

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Beeldvorming in diverse media

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Beeldvorming in diverse media

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Basis-elementen van een huisstijl :

Beeldvorming in diverse media

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Toepassingsgebieden :

advertenties, affiches, folders, brochures, jaarverslagen,

prijslijsten, catalogi, briefhoofden, omslagen,mappen, facturen, formulieren, offertes, visitekaartjes,labels, transportmiddelen, bewegwijzering /pictogrammen, bedrijfsgevel, reclameborden, vlaggen,Interne signalisatie, sponsoring-materiaal,persberichten, reclame op sportvelden, spandoeken,gadgets, verpakkingen, draagtassen, interieur,showroom, kantoor- en ontvangstruimtes,tentoonstellingsstand, productpresentatie, vitrines, AVpresentatie, website, bedrijfskleding, relatiegeschenken ...

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

COMMUNICATIEVE WAARDE

ESTHETISCHE WAARDE

ECONOMISCHE WAARDE

Het laten ontwikkelen van een huisstijl heeft voor het bedrijf een :

De standaardisatie die inherent is aan een huisstijlproject zorgt ervoor dat middelen en

processen optimaal op elkaar worden afgestemd en dat levert besparingen op. Diverse

drukwerken kunnen sneller en efficiënter aangemaakt worden.

Een nieuwe huisstijl geeft een mooie uitstraling aan het bedrijf. Vaak is het voor het bedrijf

een goede gelegenheid om een nieuwe start te nemen.

De huisstijl geeft aan hoe een bedrijf communiceert via de verschillende media met het

publiek. De communicatie verloopt eenduidiger en zorgt voor herkenbaarheid

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

AANPASSINGEN NOODZAKELIJKna een aantal (±10) jaren

- veranderend tijdsbeeld- dynamiek van de actualiteit- evolutie van het bedrijf

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Vormevolutie

Net zoals in de mode verandert door de jaren het gebruik van kleuren en lettertypes in logo's en bedrijfsnamen en ligt het gevaar van veroudering op de loer.

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Net zoals in de mode verandert door de jaren het gebruik van kleuren en lettertypes in logo's en bedrijfsnamen en ligt het gevaar van veroudering op de loer.

Vormevolutie

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Sleutelbeelden

Sleutelbeelden dragen er op lange termijn toe bij dat het merk of de organisatie een bepaalde sfeer in de herinneringen oproept

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Sleutelbeelden

Sleutelbeelden dragen er op lange termijn toe bij dat het merk of de organisatie een bepaalde sfeer in de herinneringen oproept

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Sleutelbeelden

Sleutelbeelden dragen er op lange termijn toe bij dat het merk of de organisatie een bepaalde sfeer in de herinneringen oproept

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Sleutelbeelden

Sleutelbeelden dragen er op lange termijn toe bij dat het merk of de organisatie een bepaalde sfeer in de herinneringen oproept

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Sleutelzin

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Sleutelzin + beeld

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Geïntegreerde beeldcommunicatie via alle communicatiekanalen

De huisstijl zal een vormelijke eenheid creëren om totintegratie te komen door o.a. gebruik te maken van :

• vast kleur en typografiegebruik • consistente illustratiestijl • fotografische benadering • audio / visueel imago

. : : Huistijl & Visueel Management : : .

Bekijk hier enkele praktijkvoorbeelden:

Junior Achievement

Brandweer

Geel