1

Online Marketing voor het MBO “SEO, dat kun je zelf!”

“een hands-on praktische training”

Les 2SEO begrippen en definities

Versie 2013 07 04

2

AUTEURSRECHTELIJKE BESCHERMING

De informatie in deze presentatie is auteursrechtelijk beschermd.Niets uit deze presentatie mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie,

microfilm, elektronisch of op welke andere wijze ook zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever.

EDUwebsupport

© 2013

3

Opbouw les 2

De leerdoelen van deze les:• Het kunnen benoemen van de 3 soorten resultaten binnen de SERP• Het kunnen benoemen van de 3 onderdelen binnen één SERP resultaat• Het kunnen benoemen van minimaal 4 onderdelen van een webpagina• Het kunnen uitleggen wat een CMS systeem inhoudt en daarbij de relatie is

tussen HTML editor en HTML / CSS.• Het begrijpen van 3 verschillende soorten metatags

Duur en opbouw van de les:30 min. directe kennisoverdracht / 60 min. praktijkleren

Benodigdheden:Laptop, pen, papier en internetverbindingBoek ‘Online Marketing voor het MBO’ (deel 2)Werkboek ‘Online Marketing voor het MBO’

4

De Search Engine Results Page (SERP) en de onderdelen

Betaalde advertenties(SEA)

Natuurlijke zoekresultaten(met of zonder SEO)

Betaalde advertenties(SEA)

Winkelresultaten(Google merchant centre)

Winkelresultaten(Google merchant centre)

5

SERP results

Title tag Door gebruiker per pagina bepaald in het CMS systeem

Url pagina Is de plek op de server waar de webpagina zich bevindtDe gebruiker bepaalt de URL (gebruik hiervoor ook zoekwoorden)(URL = ………)

Basis snippet Google haalt deze informatie zelf uit de Description tag ofhaalt de informatie uit een externe websitecatalogus www.doms.org(Description tag bepaal jezelf voor je website (in je cms), gebruik ook call to action)

6

SERP results en belangrijkheid

“Eyeball tracking”

De positie linksboven, inclusief de Top-3 is het meest belangrijk

7

SERP results - de posities

SERP Positie 1

SERP Positie 2

SERP Positie 3

SERP Positie 6

8

SERP results en de Click through ratio (CTR)

SERP Positie Google CTR Study Bing CTR study

1 18.2% 9.7%

2 10.0% 5.5%

3 7.2% 2.7%

4 4.8% 1.9%

5 3.1% 1.8%

6 2.8% 1.7%

7 1.9% 0.6%

8 1.7% 0.6%

9 1.5% 0.6%

10 1.0% 0.4%

Bron: SEOmoz. Non branded keywords 2011

aantal kliksFormule CTR = ------------------------------ x 100%

aantal vertoningen

9

De onderdelen van een website

10

De onderdelen van een website

Body ***Bestaat uit alle teksten op de pagina

Headers H1, H2, H3….H6 *Belangrijke paragraaf-aanduiding binnen de bodyteksten(H1 meest belangrijk, H3 minst belangrijk)

Navigatie ***Bepaald de gebruiksvriendelijkheid(met max. 3 klikken naar het doel!)

Aanduiding * / ** / ***:belangrijkheid voor SEO

XML SitemapExtern aangemaaktleidt tot snellere indexatie door GoogleHTML Sitemap

Intern aangemaakt,duidelijkheid voor de gebruiker

Call to action *Nodig klant uit tot actie,verhoogt conversie

11

XML en HTML sitemapXML sitemap Html sitemap

• XML sitemapo Voor de zoekmachineo Makkelijke indexeringo Aanmaken en uploaden via webmastertoolso Handmatig aan te passeno Geen garantie voor indexeringo Uploaden bij elke wijziging

• Html sitemapo Voor je bezoekers

12

Het maken van de website - achtergrondinformatie

Content Management Systeem (CMS) = Beheerdersysteem

HTML Editor

Schrijven van tekst (body), bepalen van headers enInvoegen van foto’s

HTML codeRelevant voor Google énbrowser van de gebruikervóór inhoud en opmaak,nadruk op tekst

CSS bestandenRelevant voor browser van de gebruiker nadruk op grafische deelArtikelbeheer

Structuurbepaling

Zoekwoorden instellen

13

Aan de slag!

Opdracht 2.1 - ‘Resultaten binnen de SERP’

In les 2 hebben we het gehad over 3 verschillende categoriën binnen de SERP, nl. ‘betaalde advertenties’, ‘natuurlijke zoekresultaten’ en ‘winkelresultaten’.

Ga naar de Google zoekmachine en zoek op het woord ‘wandelschoen’.

Maak een screenshot, plak deze in Powerpoint en geef door markering middels cirkels en tekst aan tot welke categorie de resultaten binnen de SERP behoren.Sla het resultaat op.Je kunt je resultaat bespreken met je mede student om te bekijken of jullie het eens zijn over de categoriën.

14

Aan de slag!

Opdracht 2.2 – Onderdelen van zoekresultaat

Ga nogmaals naar de Google zoekmachine en type ‘Prestige rookmelder’ in als zoekzin.

Maak een screenshot, plak deze in Powerpoint en maak duidelijk welke informatie tot de volgende categorie behoort:- Title tag- Url-pagina- Basis snippet

15

Aan de slag!

Opdracht 2.3 – SERP positie

Bekijk het onderstaande schema van SEOmoz.Welke SERP posities vind jezelf nog relevant op basis van de CTR ratio?

Bron: SEOmoz. Non branded keywords 2011

16

Aan de slag!

Opdracht 2.4 – Onderdelen van de website

In deze opdracht gaan we leren de onderdelen van een pagina te herkennen en te benoemen.

Ga naar de site ‘www.PrestigeProduct.nl’ en benoem de onderdelen van de website. (Navigatie, Body, header H1, Header H2,……., Call to action).

Maak een screenshot van de site in powerpoint en geeft door markering met tekst en cirkels aan tot welke categorie de onderdelen behoren, maar hierbij onderscheid in Navigatie, Body, Header H1, Header H2,……., Call to action.

17

Aan de slag!

Opdracht 2.5 – Onderdelen van de website

Leg het verschil uit tussen een CMS systeem en HTML code.Maak hierbij gebruik van het leerboek of gebruik internet.

18

Aan de slag! – tot slot

Opdracht 2.6 – Metatags in het bijzonder, het gebruik van hulpprogramma’s

Lees in het werkboek de uitleg over metatags en ga vervolgens aan de slag met de hulpprogramma’s.

Belangrijke metatags:

Description tag

Title tag

Alt tag

Hulpprogramma’s:

www.google.seo-tool.nl

Screaming frog (installeren)

19

Bedankt!

Tot de volgende les!