Onderzoeksresultaten & Mediagedrag in de praktijk · op internet? Loonwerkers (n=106) Akkerbouwers...

Onderzoeksresultaten &

Mediagedrag in de praktijk

Marloes Koops

&

Nick Hoekman

Methode van onderzoek

Hoe?

Van 2011 t/m 2020 hebben we in totaal met 7.900

Nederlandse en 2.500 Vlaamse agrariërs

gesproken over hun mediagedrag

78

77

49

79

90

150

100

150

113

100

52

151

0 20 40 60 80 100 120 140 160

Varkenshouders

Melkveehouders

Loonwerkers

Akkerbouwers

Opvolgers

Varkenshouders

Pluimveehouders

Melkveehouders

Loonwerkers

Glastuinbouwers

Fruittelers

Akkerbouwers

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Wie?

Methode van onderzoek

24%

43%

32%

14%

39%

28%

14%

4%

1%

14%

35%

40%

9%

2%

0%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

3) 35-44 jaar

2) 25-34 jaar

1) 18-24 jaar

6) 65 jaar en ouder

5) 55-64 jaar

4) 45-54 jaar

3) 35-44 jaar

2) 25-34 jaar

1) 18-24 jaar

6) 65 jaar en ouder

5) 55-64 jaar

4) 45-54 jaar

3) 35-44 jaar

2) 25-34 jaar

1) 18-24 jaar

Op

vo

lgers

(n=

90)

Be

lgië

(n

=283

)N

ed

erl

an

d (

n=

81

6)

Wie?

Lezen vakgerichte post


21%

14%

16%

22%

16%

21%

28%

19%

20%

20%

54%

69%

59%

67%

68%

58%

64%

63%

61%

64%

25%

16%

25%

11%

16%

21%

8%

18%

18%

16%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2018 (n=347)

2019 (n=347)

2020 (n=283)

Opvolgers (n=90)

Melkveehouders (n=150)

Akkerbouwers (n=151)

Varkenshouders (n=150)

2018 (n=853)

2019 (n=1009)

2020 (n=906)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

In welke mate leest u vakgerichte reclame via de post?

Nooit Soms Altijd


49%

26%

56%

7%

1%

7%

2%

51%

42% 43%

8%

4% 6%

3%

46%

39% 37%

7%

3%

8%

3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Welke agrarische vakbladen leest u? (Spontaan, alleen generiek, Nederland)

2018 (n=853) 2019 (n=1009) 2020 (n=906)


Welke sectorspecifieke agrarische vakbladen leest u?

(Nederland)

Akkerbouwers Fruittelers Glastuinbouwers Loonwerkers

Akkerwijzer Vakblad Fruitteelt Onder Glas DeLoonwerker

Landbouw-mechanisatie

Groente & Fruit Groente & Fruit Grondig

Akkerbouwkrant Innovatie en Ondernemen

Bloemisterij Trekker

Melkveehouders Pluimveehouders Varkenshouders

Veeteelt Pluimveeweb Pig Business

Melkvee Pluimveehouderij Varkens.nl

Melkveebedrijf Pluimveekrant Varkensbedrijf


66%

26% 29%

1%

14%

3%

8%

3%

67%

36%

21%

4%

12%

3% 4%

13%

68%

40%

12% 10%

8%

2% 5%

7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Welke agrarische vakbladen leest u? (Spontaan, alleen generiek, Vlaanderen)

2018 (n=347) 2019 (n=347) 2020 (n=283)


Welke sectorspecifieke agrarische vakbladen leest u?

(Vlaanderen)

Akkerbouwers Loonwerkers Melkveehouders Varkenshouders


DeLoonwerker Veeteelt Varkensbedrijf

Akkerbouwkrant Innovatie en Ondernemen

Trekker Melkveebedrijf Varkens.nl

Akkerwijzer Landbouw-mechanisatie

Melkvee Pig Business


1%

1%

1%

1%

3%

4%

4%

3%

6%

5%

8%

9%

13%

10%

9%

10%

8%

11%

16%

21%

21%

23%

16%

20%

40%

48%

49%

48%

41%

37%

43%

44%

32%

27%

18%

14%

13%

19%

15%

14%

12%

8%

9%

7%

9%

8%

14%

9%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2019 (n=347)

2020 (n=283)

Opvolgers (n=90)



Fruittelers (n=52)

2019 (n=1010)

2020 (n=906)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Hoe groot is de kans dat u over 5 jaar nog steeds abonnee bent bij deze vakbladen?

Zeer klein Klein Gemiddeld Groot Zeer groot Weet niet

Lezen bedrijfsmatige informatie

37%

34%

45%

40%

25%

40%

60%

66%

55%

60%

75%

60%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2020 (n=283)

Opvolgers (n=90)



Glastuinbouwers (n=100)

2020 (n=906)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Heeft u een vast moment waarop u bedrijfsmatige informatie leest?

Ja Nee Weet niet

Lezen bedrijfsmatige informatie

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

06:00 tot 09:00 uur 09:00 tot 12:00 uur 12:00 tot 15:00 uur 15:00 tot 18:00 uur 18:00 tot 21:00 uur 21:00 tot 24:00 uur

Op welke tijdstip(pen) leest u het liefst bedrijfsmatige informatie?

Nederland 2020 Nederland Fruittelers Nederland Akkerbouwers

Nederland Melkveehouders Nederland Opvolgers Vlaanderen 2020

Beursbezoek

Beursbezoek

76% 82%

74% 83%

68% 77% 81% 84% 85% 84%

24% 18%

26% 17%

32% 23% 19% 16% 15% 16%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Nederland Vlaanderen

Beursbezoek afgelopen twee jaar

Ja Nee

Beursbezoek

Welke beurzen heeft u in de afgelopen 2 jaar bezocht?

(Nederland)


Agribex (23%)

Fruitteelt vakbeurs (77%)

Horticontact (55%)

AgriTechnica (29%)

Agritechnica (18%)

Zeeuwse Fruitteeltdag (26%)

Horti Fair (18%)

RMV (25%)

AgroTechniek Holland (17%)

Dé Appeldag (19%)

IPM Essen (15%)

Agrotechniek Assen (25%)

Melkveehouders Pluimveehouders Varkenshouders Opvolgers

RMV (68%)

LIV (49%)

Dutch Pork Expo (42%)

RMV (29%)

Agrotechniek Assen (15%)

Dutch Poultry Expo (32%)

RMV (35%)

AgriTechnica (25%)

Noord-Hollandse Landbouwbeurs

(14%)

RMV (21%)

LIV (21%)

AgroTechniek Holland (16%)

Beursbezoek

Welke beurzen heeft u in de afgelopen 2 jaar bezocht?

(Vlaanderen)


Agribex (77%)

Agribex (88%)

Agribex (83%)

Agriflanders (64%)

Agriflanders (57%)

Agriflanders (48%)

Agriflanders (66%)

Agribex (58%)

Agro-Expo (25%)

Agro-Expo (28%)

Agridagen (22%)

Agro-Expo (42%)

Beursbezoek

34%

21%

17%

13%

4% 3% 3%

41%

15% 15%

10%

3% 2%

5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Op de hoogteblijven van

ontwikkelingen

Bijpraten metleveranciers

Nieuwe ideeënopdoen

Dagje uit Netwerken Er is geen redenom wel naar een

beurs te gaan

Anders

Wat zou de belangrijkste reden zijn om (wel) naar een beurs te gaan?

Nederland (n=850) Vlaanderen (n=263)

Beursbezoek

34%

17%

3% 1% 1% 1%

3% 2%

50%

26%

33%

4% 1% 2%

49%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Heeft u nog andere evenementen van (potentiële) leveranciers bezocht?


Internetgebruik

Internetgebruik

37% 35%

31%

22% 20%

18% 17%

13% 11% 10% 10%

21%

36%

44% 41%

25% 27%

22% 22%

18%

13% 11%

15% 15%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Waar heeft u in het afgelopen jaar bedrijfsmatig naar gezocht op internet?


Internetgebruik

33%

43%

10%

17%

12%

6%

1%

8%

1%

27%

37%

40%

34% 30%

20%

32%

4%

18%

1%

9% 11%

20%

40%

37% 34%

20% 19%

3%

33%

4%

28%

5%

13%

21%

44%

51%

36%

31%

17%

23%

10%

16%

9%

14%

11% 10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Waar heeft u in het afgelopen jaar bedrijfsmatig naar gezocht op internet?

Loonwerkers (n=106) Akkerbouwers (n=141) Melkveehouders (n=144) Opvolgers (n=88)

Top 3 onderwerpen op onze nieuwssites

• Diergezondheid

• Wet en regelgeving

• Mest uitrijden

• Diergezondheid

• Stallen en schuren

• Marktprijzen

• Diergezondheid

• Wet en regelgeving

• Stallen en schuren

Internetgebruik

Top 3 onderwerpen op onze nieuwssites

• Regelgeving/subsidies

• Weerberichten

• Mestbeleid

• Marktprijzen

• Weerberichten

• Gewassen

Internetgebruik

11%

23%

29%

24%

12%

17%

31%

29%

13%

24%

28%

39%

11% 11%

15%

22%

16%

29%

31%

35%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019

Melkveebedrijf Varkensbedrijf Pluimveebedrijf De Loonwerker Akkerbouwbedrijf

Percentage van onze bezoekers komt binnen via Google

Internetgebruik

45% 45%

10%

40%

52%

8%

45%

48%

7%

48%

42%

10%

46% 44%

10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Desktop Mobiel Tablet

Op welk device zit men als hij of zij binnenkomt via Google

Nieuwsbrief Melkveebedrijf Nieuwsbrief varkensbedrijf Nieuwsbrief Pluimveebedrijf

Nieuwsbrief de loonwerker Nieuwsbrief akkerbouwbedrijf

Internetgebruik

Stellingen internetgebruik

Internetgebruik

11%

8%

14%

10%

7%

11%

6%

13%

12%

8%

47%

51%

49%

58%

60%

59%

48%

52%

51%

58%

12%

18%

13%

7%

12%

8%

10%

9%

14%

10%

23%

14%

16%

23%

21%

20%

29%

21%

20%

22%

1%

2%

1%

2%

1%

1%

4%

2%

2%

1%

6%

7%

6%

1%

4%

3%

1%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2018 (n=244)

2019 (n=347)

2020 (n=283)

Opvolgers (n=90)



Loonwerkers (n=113)

2018 (n=736)

2019 (n=1010)

2020 (n=906)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

De adviseur speelt een minder belangrijke rol op mijn bedrijf door de toegankelijkheid van informatie op het internet

Helemaal mee oneens Mee oneens Neutraal Mee eens Helemaal mee eens Weet niet

Internetgebruik

7%

5%

9%

4%

1%

5%

3%

10%

6%

2%

31%

37%

33%

26%

32%

23%

31%

27%

27%

30%

16%

14%

14%

13%

10%

14%

13%

15%

13%

12%

41%

35%

39%

52%

51%

53%

47%

41%

47%

50%

5%

8%

4%

4%

5%

5%

6%

8%

6%

5%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2018 (n=297)

2019 (n=304)

2020 (n=246)

Opvolgers (n=90)




2018 (n=802)

2019 (n=965)

2020 (n=885)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Ik bezoek regelmatig de websites van mijn belangrijkste leveranciers


Internetgebruik

2%

1%

4%

1%

2%

1%

4%

3%

1%

16%

15%

17%

3%

14%

8%

12%

11%

9%

12%

6%

23%

9%

7%

13%

10%

13%

11%

10%

12%

66%

51%

62%

78%

70%

68%

70%

61%

68%

70%

10%

10%

8%

11%

3%

11%

4%

13%

11%

5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2018 (n=297)

2019 (n=304)

2020 (n=246)

Opvolgers (n=90)




2018 (n=802)

2019 (n=965)

2020 (n=885)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Via internet zoek ik naar bedrijfsgerelateerde informatie


Internetgebruik

9%

4%

10%

7%

3%

12%

1%

12%

9%

5%

47%

47%

53%

31%

57%

41%

38%

36%

40%

50%

9%

19%

7%

16%

11%

20%

19%

15%

18%

14%

33%

28%

29%

43%

25%

25%

40%

35%

31%

28%

3%

2%

2%

3%

2%

2%

2%

3%

2%

2%

1%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2018 (n=297)

2019 (n=304)

2020 (n=246)

Opvolgers (n=90)




2018 (n=802)

2019 (n=965)

2020 (n=885)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Via internet zoek ik naar nieuwe leveranciers


Internetgebruik

8%

4%

4%

3%

1%

5%

2%

9%

5%

2%

29%

47%

36%

20%

26%

21%

36%

27%

30%

27%

14%

11%

12%

9%

12%

14%

11%

19%

16%

13%

44%

36%

44%

60%

57%

54%

48%

40%

44%

54%

4%

2%

3%

8%

3%

5%

3%

5%

5%

3%

1%

1%

1%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2018 (n=297)

2019 (n=304)

2020 (n=246)

Opvolgers (n=90)




2018 (n=802)

2019 (n=965)

2020 (n=885)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Ik lees op het internet ervaringen van anderen over producten/leveranciers


Internetgebruik

8%

3%

1%

7%

1%

3%

44%

18%

33%

23%

29%

30%

17%

17%

22%

19%

24%

21%

28%

54%

36%

42%

40%

39%

3%

8%

7%

8%

6%

7%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2020 (n=246)

Opvolgers (n=90)




2020 (n=885)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Online oriëntatie is onmisbaar in mijn aankoopproces


Internetgebruik

33%

38%

24%

29%

16%

26%

56%

51%

69%

55%

62%

63%

4%

6%

5%

10%

11%

7%

5%

6%

2%

5%

10%

4%

1%

1%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2020 (n=246)

Opvolgers (n=90)




2020 (n=885)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Ik gebruik chatfuncties op websites van leveranciers


Internetgebruik

36%

40%

39%

17%

16%

27%

14%

14%

14%

18%

48%

39%

44%

42%

58%

47%

37%

42%

41%

51%

12%

15%

13%

26%

18%

18%

23%

27%

27%

20%

3%

5%

4%

13%

7%

8%

24%

14%

15%

11%

1%

1%

2%

1%

2%

2%

3%

1%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2018 (n=297)

2019 (n=304)

2020 (n=246)

Opvolgers (n=90)




2018 (n=802)

2019 (n=965)

2020 (n=885)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Hoe vaak bestelt of koopt u bedrijfsgerelateerde producten via internet?

Nooit Enkele keren per jaar Maandelijks Wekelijks Dagelijks Weet niet

Internetgebruik

27%

21%

15%

12%

10%

5% 5% 4%

16% 15%

21%

4%

14%

2% 2%

6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Wat voor producten/diensten koopt u via internet?


Internetgebruik

41%

35%

5%

13%

4%

9%

34%

7%

27%

1%

24%

6%

13%

21%

29%

2%

24%

4% 5%

1%

57%

11% 13%

7% 7% 7%

11%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Wat voor producten/diensten koopt u via internet?

Varkenshouders (n=124) Akkerbouwers (n=104) Melkveehouders (n=124) Opvolgers (n=88)

Internetgebruik

7%

16%

8%

3%

13%

4%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%


Heeft u wel eens online een bestelling gedaan van meer dan €10.000,-?

Internetgebruik

32% 32%

18%

5%

21%

12%

9%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Welke agrarische nieuwssites leest u? (Spontaan, alleen generiek, Nederland) (n=885)

Welke sectorspecifieke agrarische nieuwssites leest u?

(Nederland)


Akkerwijzer Vakblad Fruitteelt Groente & Fruit Grondig


Groente & Fruit Onder Glas DeLoonwerker

Akkerbouwactueel Bloemisterij Landbouw-mechanisatie


Melkvee Pluimveeweb Pig Business

Veeteelt Pluimveehouderij Varkens.nl

Melkveebedrijf Pluimveeactueel Varkensbedrijf

Internetgebruik

Internetgebruik

20%

18%

12%

7%

2%

35%

19%

9%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Welke agrarische nieuwssites leest u? (Spontaan, alleen generiek, Vlaanderen) (n=246)

Internetgebruik

Welke sectorspecifieke agrarische nieuwssites leest u?

(Vlaanderen)




Akkerwijzer Landbouw-mechanisatie

Melkveebedrijf Pig Business

Akkerbouwactueel Trekker Melkvee Varkens.nl

Internetgebruik

52% 50% 52%

57%

31%

43% 41%

50%

54% 55%

45%

52%

43%

48%

53%

59%

36%

41% 41% 42%

37% 39% 38%

34%

61%

48% 50%

42%

37% 36%

46%

40%

47%

43%

38%

33%

54%

49% 49% 49%

10% 11% 10% 9% 8% 8% 9% 8% 8% 9% 9% 8%

10% 9% 8% 8%

11% 11% 11% 9%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019


Met welk device opent men onze nieuwssites?

Mobiel Desktop Tablet

Internetgebruik

35% 37%

38% 38%

56%

44% 46%

38% 38%

32%

45%

34%

43% 44% 45%

37%

51%

45% 45%

49%

11%

23%

29%

24%

12%

17%

31% 29%

13%

24%

28%

39%

11% 11%

15%

22%

16%

29%

31%

35%

2% 2% 1% 1%

7% 6%

3% 2%

5% 4%

2% 2% 2% 2% 2% 1%

5% 5% 3%

2%

41%

26%

22%

31%

16%

13% 13%

25%

37%

27%

21%

18%

34% 33% 33% 34%

17%

14% 13%

10%

1% 2% 2% 1% 1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019 2016 2017 2018 2019


Hoe komt men terecht op onze nieuwssites

Nieuwsbrief Google Twitter Facebook Linkedin

E-mailgebruik

E-mailgebruik

89% 92% 92%

77%

91% 95%

89% 83% 83% 82%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


Ontvangt u vakgerelateerde e-mailnieuwsbrieven van leveranciers of potentiële leveranciers?

E-mailgebruik

68%

58%

19%

2%

8%

62%

52%

22%

1%

6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Huidige leveranciers Vakbladen Potentiële leveranciers Geen enkele Weet niet

Van welke soort afzenders kijkt u de e-mailnieuwsbrieven vaak op zijn minst even door?


E-mailgebruik

30% 29%

7% 7%

33%

2%

6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Welke agrarische e-mailnieuwsbrieven leest u? (Spontaan, alleen generiek, Nederland) (n=884)

Welke sectorspecifieke agrarische e-mailnieuwsbrieven leest u?

(Nederland)


Akkerwijzer Vakblad Fruitteelt Groente & Fruit Grondig


Groente & Fruit Onder Glas DeLoonwerker

Akkerbouwactueel Bloemisterij Trekker


Veeteelt Pluimveeweb Pig Business

Melkvee Pluimveehouderij Varkens.nl

Melkveebedrijf Pluimveeactueel Varkensbedrijf

E-mailgebruik

E-mailgebruik

18%

14%

10% 8%

2%

44%

3%

8%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Welke agrarische e-mailnieuwsbrieven leest u? (Spontaan, alleen generiek, Vlaanderen) (n=245)

Welke sectorspecifieke agrarische e-mailnieuwsbrieven leest u?

(Vlaanderen)





Melkveebedrijf Pig Business

Trekker Melkvee Varkens.nl

E-mailgebruik

Openingsratio Doorklikratio Ontvangers nieuwsbrief

Gem aantal unieke openers

Melkveebedrijf 33% 39% 21.000 7.014

Melkvee 35% Onbekend 14.538 5.088

Veeteelt 50% 37% 18.388 9.194

Varkensbedrijf 38% 40% 5.216 1.982

Pigbusiness 39% Onbekend 4.770 1.860

Pluimveebedrijf 43% 43% 2.324 992

Pluimveeweb 42% Onbekend 4.771 1.994

Pluimveehouderij Onbekend Onbekend 5.219 Onbekend

Oplages van sectorspecifieke nieuwsbrieven

E-mailgebruik

Oplages van sectorspecifieke nieuwsbrieven

E-mailgebruik

Openingsratio Doorklikratio Ontvangers nieuwsbrief

Gem aantal unieke openers

De Loonwerker 31% 35% 11.505 3.589

Trekkerweb 24% Onbekend 12.859 3.086

Landbouw- Mechanisatie

31% Onbekend 6.500 2.008

Akkerbouwbedrijf 35% 37% 10.400 3.640

Akkerwijzer 35% Onbekend 8.087 2.790

E-mailgebruik

91% 89% 89% 90% 93%

86% 84%

93% 90%

92%

35% 40%

36%

45% 42%

32%

63%

24% 21%

29%

15% 20% 18%

29% 25%

16%

29%

9% 14% 14%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


Hoe benadert u uw e-mailaccounts?


E-mailgebruik

53%

36%

11%

39%

53%

8%

41%

50%

9%

29%

63%

8%

31%

58%

11%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


Op welk device opent men onze nieuwsbrief

Nieuwsbrief Melkveebedrijf Nieuwsbrief varkensbedrijf Nieuwsbrief Pluimveebedrijf

Nieuwsbrief de loonwerker Nieuwsbrief akkerbouwbedrijf

E-mailgebruik

68% 65%

47%

40%

45% 46%

57%

65% 63%

48%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%


Bezoekt u wel eens een website van een potentiële leverancier nadat u een e-mailing van dit bedrijf heeft gezien?

Social media

Social media

31%

35%

42%

45%

35%

40% 40%

9% 11%

14% 10%

10% 10%

10%

3% 5% 6%

6% 10%

11%

2% 3% 3% 4%

8%

9%

16%

12%

10%

12% 13%

62% 64%

67%

64%

57%

67%

55%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Van welke van de volgende social media maakt u wel eens gebruik? (Nederland)

Facebook Twitter Instagram Snapchat LinkedIn Youtube

Van welke van de volgende social media maakt u wel eens gebruik?

(Opvolgers, Nederland)

78%

29%

74%

14%

40%

32%

Social media

Social media

29%

43%

43%

36% 38%

4%

8%

4% 4% 4%

3% 5%

6%

14%

6% 7% 9%

5% 6%

5% 5%

9%

50%

44%

41%

42% 41%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2016 2017 2018 2019 2020

Van welke van de volgende social media maakt u wel eens gebruik? (Vlaanderen)

Facebook Twitter Instagram Snapchat LinkedIn Youtube

Social media

Welke social media vindt u het belangrijkst? Nederland Vlaanderen

2020 (n=593) Glastuinbouwers

(n=69) Akkerbouwers

(n=95) Melkveehouders

(n=100) Opvolgers

(n=78) 2020 (n=149)

Facebook (40%) Facebook (29%) Youtube (44%) Facebook (48%) Facebook (67%) Facebook (49%)

Youtube (36%) Youtube (29%) Facebook (34%) Youtube (35%) Youtube (14%) Youtube (33%)

Twitter (5%) LinkedIn (19%) Twitter (8%) Twitter (2%) LinkedIn (8%) Snapchat (4%)

LinkedIn (3%) Twitter (9%) Instagram (1%) Instagram (2%) Twitter (5%) Instagram (3%)

Instagram (2%) Instagram (4%) Snapchat (1%) LinkedIn (1%) LinkedIn (3%)

LinkedIn (1%) Twitter (1%)

Social media

44%

36%

41%

24%

27%

19%

41%

26%

22%

24%

47%

45%

49%

69%

69%

73%

52%

50%

61%

68%

7%

10%

8%

6%

4%

6%

6%

15%

11%

7%

2%

8%

2%

2%

9%

7%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2018 (n=177)

2019 (n=178)

2020 (n=149)

Opvolgers (n=78)


Akkerbouwers (n=95)


2018 (n=557)

2019 (n=694)

2020 (n=592)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Waar gebruikt u social media voornamelijk voor?

Privédoeleinden Beide Bedrijfsdoeleinden Weet niet

Social media

65%

59%

53%

28%

44%

50%

22%

52%

44%

44%

29%

34%

44%

66%

50%

45%

62%

33%

46%

48%

5%

6%

3%

6%

6%

5%

14%

12%

9%

8%

2%

2%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2018 (n=129)

2019 (n=122)

2020 (n=102)

Opvolgers (n=67)


Akkerbouwers (n=56)

Loonwerkers (n=50)

2018 (n=300)

2019 (n=403)

2020 (n=384)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Waar gebruikt u Facebook voornamelijk voor?


Social media

11%

89%

13%

87%

11%

89%

9%

91%

12%

88%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Desktop Mobiel/tablet

Op welk device zit men bij het binnenkomen op de nieuwssite via Facebook


Social media

33%

76%

21% 22%

46%

38%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%


Heeft u een bedrijfsaccount op Facebook?

Social media

45%

42%

22% 21%

14%

12%

31%

24%

17%

33%

21%

10%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Berichten vancollega´s lezen

Actueel nieuwsbijhouden

Merken/leveranciersvolgen

Eigen bedrijfpromoten

Handel (2e hands) Groepen

Waar gebruikt u Facebook bedrijfsmatig voor?


Social media

18%

9%

55%

9%

27%

64%

46%

11%

29%

11%

7%

42%

44%

22%

19%

14%

17%

40% 38%

13%

19%

15% 15%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Berichten vancollega´s lezen

Actueel nieuwsbijhouden

Eigen bedrijfpromoten

Merken/leveranciersvolgen

Handel (2e hands) Groepen

Waar gebruikt u Facebook bedrijfsmatig voor?

Fruittelers (n=11) Akkerbouwers (n=28) Melkveehouders (n=51) Opvolgers (n=48)

Social media

93% 95%

88% 93%

97% 94%

88% 92%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


Krijgt u wel eens advertenties/berichten van potentiële leveranciers te zien op social media?

Social media

36%

37%

27%

26%

44%

26%

32%

3%

2%

0%

1%

51%

53%

62%

70%

50%

64%

64%

13%

7%

12%

3%

6%

10%

3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2019 (n=73)

2020 (n=72)

Opvolgers (n=52)


Akkerbouwers (n=36)

2019 (n=346)

2020 (n=331)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Wat doet u nadat u een advertentie/bericht van een potentiële leverancier op social media ziet?

Ik bezoek de website Ik koop een product/dienst Niets Weet niet

Social media

61% 64%

56%

42%

60% 54%

50%

86%

73% 77%

51%

59%

67% 73%

66% 67%

92%

38%

50% 46%

15%

22% 21% 18%

28%

18% 23%

10% 12%

19%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


Hoe benadert u uw social media accounts?


Smartphones & apps

Smartphones & apps

15% 15%

25%

42%

54%

63%

78% 79% 83%

85%

13%

20%

28%

45% 45%

52%

58%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Bent u in het bezit van een smartphone?


Smartphones & apps

93%

100% 98%

93%

85%

55%

100%

92%

78%

62%

56%

26%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1) 18-24 jaar 2) 25-34 jaar 3) 35-44 jaar 4) 45-54 jaar 5) 55-64 jaar 6) 65 jaar en ouder

Bent u in het bezit van een smartphone?


Smartphones & apps

50%

17%

13% 12% 10% 10%

7% 6% 6% 6%

45%

4%

12%

19%

3% 4%

1%

5% 2%

4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Welke bedrijfsgerelateerde apps gebruikt u?


Smartphones & apps

61%

10%

2%

10%

2%

12%

2% 2%

15%

71%

14%

9% 11%

3% 6%

15%

4% 6%

11%

38%

8%

24%

10% 7%

2%

24%

16%

55%

21%

11% 10% 15%

10% 14% 13%

9% 6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Welke bedrijfsgerelateerde apps gebruikt u?

Fruittelers (n=44) Akkerbouwers (n=131) Melkveehouders (n=121) Opvolgers (n=87)

Smartphones & apps

96% 96% 96% 99% 97% 95%

99%

62%

75% 75%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


Maakt u gebruik van Whatsapp?

Smartphones & apps

50%

49%

43%

13%

9%

10%

13%

14%

9%

46%

46%

54%

87%

91%

90%

100%

82%

86%

90%

2%

5%

2%

4%

1%

2%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2018 (n=96)

2019 (n=140)

2020 (n=125)

Opvolgers (n=87)



Fruittelers (n=42)

2018 (n=641)

2019 (n=810)

2020 (n=758)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Gebruikt u WhatsApp voor privé of bedrijfsdoeleinden?


Smartphones & apps

25%

69%

71%

86%

92%

84%

78%

59%

81%

88%

73%

31%

29%

14%

8%

16%

20%

39%

18%

12%

1%

1%

1%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2018 (n=96)

2019 (n=72)

2020 (n=70)

Opvolgers (n=76)



Loonwerkers (n=83)

2018 (n=641)

2019 (n=719)

2020 (n=681)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Heeft u contact met uw leveranciers via WhatsApp?

Ja Nee Weet niet

Smartphones & apps

37%

61%

53%

75%

64%

73%

65%

66%

74%

68%

63%

39%

47%

25%

34%

27%

35%

34%

26%

31%

2%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2018 (n=21)

2019 (n=49)

2020 (n=53)

Opvolgers (n=65)


Akkerbouwers (n=96)


2018 (n=355)

2019 (n=575)

2020 (n=589)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Geeft u bestellingen voor uw bedrijf door via WhatsApp?

Ja Nee Weet niet

Smartphones & apps

41%

76%

68%

89%

84%

80%

73%

66%

74%

79%

58%

24%

32%

11%

16%

18%

23%

31%

25%

20%

1%

2%

4%

3%

1%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2018 (n=96)

2019 (n=72)

2020 (n=69)

Opvolgers (n=76)




2018 (n=641)

2019 (n=719)

2020 (n=681)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Wisselt u via WhatsApp ook informatie uit met bijvoorbeeld collega's of studiegroepen?

Ja Nee Weet niet

Podcast

Podcast

2%

7%

9%

6%

2%

7%

3%

9%

5%

2%

4%

5%

96%

84%

87%

92%

94%

88%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2020 (n=283)

Opvolgers (n=90)



Loonwerkers (n=113)

2020 (n=906)

Vla

an

de

ren

Ne

de

rla

nd

Luistert u wel eens naar een podcast?

Ja, wel naar agrarische podcasts Ja, maar niet naar agrarische podcasts Nee

Favoriet mediakanaal


47%

36%

9%

1% 1% 3%

54%

32%

7%

3% 2% 2%

57%

24%

7% 7%

1% 1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

E-mail Postaal Internet Chatapps Anders Weet niet

Via welk kanaal ontvangt u het liefst bedrijfsgerelateerde informatie? (Nederland)

2018 (n=853) 2019 (n=1010) 2020 (n=893)


67%

12%

6% 3% 3%

1%

53%

24%

11%

6%

1%

56%

27%

5% 8%

1% 1%

72%

16%

1%

6%

1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

E-mail Postaal Internet Chatapps Anders Weet niet

Via welk kanaal ontvangt u het liefst bedrijfsgerelateerde informatie? (Nederland)

Glastuinbouwers (n=98) Akkerbouwers (n=140) Melkveehouders (n=150) Opvolgers (n=90)


52%

35%

10%

1% 1%

51%

36%

5% 5%

2%

47%

42%

4% 2% 2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Postaal E-mail Internet Anders Weet niet

Via welk kanaal ontvangt u het liefst bedrijfsgerelateerde informatie? (Vlaanderen)

2018 (n=350) 2019 (n=347) 2020 (n=283)


34%

8%

14%

6% 8% 8%

2% 2%

42%

10%

16%

3%

7%

2% 4%

1% 2% 2%

63%

10% 6%

4% 4% 2% 2% 2% 1% 1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Wat is de meest waardevolle informatiebron? (Nederland)

2018 (n=754) 2019 (n=1010) 2020 (n=892)


58%

6%

11% 8%

4% 1% 1% 3% 2% 1%

64%

9% 6% 5% 5%

2% 1% 1%

61%

11% 7%

3% 4% 2% 3% 3%

1% 1%

70%

3% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Wat is de meest waardevolle informatiebron? (Nederland)

Varkenshouders (n=150) Akkerbouwers (n=140) Melkveehouders (n=149) Opvolgers (n=90)

Conclusie

De meeste kanalen zijn “volwassen” aan het worden, het is belangrijk om de juiste mix van kanalen te vinden.

– 50% heeft e-mail als favoriet kanaal

– 2/3e gebruikt Facebook

– Bijna iedereen heeft een smartphone

– 20% leest helemaal geen post meer

– 24% geeft aan bedrijfsinformatie het liefst via post te ontvangen

Bedankt voor jullie

aandacht!

Vragen?

Hopelijk tot ziens bij onze andere Pro-Meetings:

Datum Onderwerp

n.t.b. Facebook Advertising (Basis)

n.t.b. Facebook Advertising (Gevorderd)

n.t.b. E-mailmarketing

n.t.b. Leadgeneratie in de Agribusiness

Onderzoeksresultaten & Mediagedrag in de praktijk · op internet? Loonwerkers (n=106) Akkerbouwers...

Documents

Transcript of Onderzoeksresultaten & Mediagedrag in de praktijk · op internet? Loonwerkers (n=106) Akkerbouwers...