РУСЛАН ТАГИЕВ, CEO MEDIASCOPE

МИХАИЛ ПОПОНОВ

ДИРЕКТОР MEDIASCOPE

Г. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

РИФ+КИБ 2017

2

1

РЫНОК РЕКЛАМЫ

В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ

3

СПИК 2017

Источник: АКАР 2017

Рекламный рынок РоссииОбъемы 2016

42%

11%5%

4%

38%

млрд руб

ТВ 150,8

Наружная реклама 38,3

Пресса 19,7

Радио 15,1

Интернет 136

360млрд руб

4

СПИК 2017

Источник: АКАР 2017

Рекламный рынок Санкт-ПетербургаОбъемы 2016, прирост к 2015

18%

15%

9%

6%3%

49%

млрд руб

ТВ 4,5

Наружная реклама 3,7

Пресса 2,2

Радио 1,47

Метро 0,75

Транзитная 0,34

Интернет 12,3

25млрд руб

+13%

+3%

-12%

+15%

0%

0%

+28,6%

5

СПИК 2017

Источник: TNS Media Intelligence, 2016/2015. Санкт-Петербург. Радио. Объем рекламы (часы). Локальное размещение. Исключена социальная реклама, косвенная реклама. Из Топ-100 рекламодателей на радио на основе консультаций с представителями радио холдингов были исключены бартерные размещения.

Ключевые категории рынка рекламыРоссия и Санкт-Петербург, ТВ, радио, пресса, наружная реклама

28%

16%9% 7% 5% 4% 4% 4% 3% 3%

Торговля Недвижимость Продукты питания

Массовые мероприятия

Связь Интернет Транспорт СМИ Кондитерские изделия

Общественное питание

23%

10% 10% 8% 7% 6% 5% 4% 4% 4%

Лек. препараты и БАДы

Торговля Красота и здоровье

Продукты питания

Транспорт Безалкогольные напитки

Кондитерские изделия

СМИ Финансы Связь

Россия

Санкт-Петербург

РИФ+КИБ 2017

6

2

ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА И

ЕГО СТРУКТУРА

7

СПИК 2017

Источник: WEB-Index, Россия, Москва, Санкт-Петербург Октябрь-Март 2017, 12+, Reach Daily, Weekly, Monthly

Охват Интернета

81% 79%

68%

79% 78%

65%

74% 72%

57%

Monthly Weekly Daily

Россия (700-)Санкт-ПетербургМосква

Москва и Санкт-Петербург уже в Интернете, другие города России – потенциал для роста.

7%

19%

13%

6%

7%

19%

17%

12%

Мужчины 12-24

Мужчины 25-44

Мужчины 45-64

Мужчины 65+

Женщины 12-24

Женщины 25-44

Женщины 45-64

Женщины 65+

8%

22%

13%

3%

8%

24%

17%

5%

Мужчины 12-24

Мужчины 25-44

Мужчины 45-64

Мужчины 65+

Женщины 12-24

Женщины 25-44

Женщины 45-64

Женщины 65+

Источник: WEB-Index, Санкт-Петербург Октябрь-Март 2017, 12+, Reach Monthly 8

По сравнению с населением, в Интернет-аудитории выше доля 25-44 ниже – 65+

Аудитория Интернета Санкт-Петербурга: пол и возраст

СПИК 2017

«Население Интернета» Санкт-Петербурга Население Санкт-Петербурга

12%

16%

10%

19%

8%

23%

4%

6%

руководители

специалисты

служащие

рабочие

студенты, учащиеся

пенсионеры

безработные

домохозяйки, молодые мамы

14%

20%

11%

19%

10%

12%

4%

7%

руководители

специалисты

служащие

рабочие

студенты, учащиеся

пенсионеры

безработные

домохозяйки, молодые мамы

Источник: WEB-Index, Санкт-Петербург Октябрь-Март 2017, 12+, Reach Monthly 9

По сравнению с населением, в Интернет-аудитории выше доля специалистов ниже – пенсионеров

Аудитория Интернета Санкт-Петербурга: соц. статус

СПИК 2017

«Население Интернета» Санкт-Петербурга Население Санкт-Петербурга

10

12%

9%

смарт тв

45%

30%

ноутбуки

55%

44%

смартфоны

26%

17%

планшеты

компьютеры

СПИК 2017

Источник: WEB-Index, Россия, Санкт-Петербург Октябрь-Март 2017, 12+, Reach Monthly

Самая большая

аудитория – у

смартфонов

46%

34%

Санкт-Петербург

Россия 700-

С каких устройств

выходят в Интернет?

11

СПИК 2017

Источник: WEB-Index, Россия, Москва, Санкт-Петербург Октябрь-Март 2017, 12+, Reach Daily, Weekly, Monthly

Санкт-Петербург и Москва находятся на сопоставимом уровне с существенным отрывом от городов 700-

Охват мобильного Интернета

66%62%

51%

64%60%

48%

58%54%

42%

Monthly Weekly Daily

Россия (700-)Санкт-ПетербургМосква

Источник: WEB-Index, Россия, Санкт-Петербург Октябрь-Март 2017, 12+, Reach Daily, Weekly, Monthly 12

Процент mobile only аудитории в России 700- выше, чем в Санкт-Петербурге

Эксклюзивная desktop и mobile аудитория

СПИК 2017

Санкт-Петербург

Россия 700-

Desktop Only Mobile Only

18%

18%

17%

Monthly ReachWeekly ReachDaily Reach

18%

14%

12%

15%

17%

17%

20%

18%

18%

РИФ+КИБ 2017

13АКАР

3

АУДИТОРИЯ ЦИФРОВЫХ

РЕСУРСОВ

37,7

24,4

20,2

16,9

15,0

7,8

7,1

4,9

4,9

4,9

Яндекс (32 проекта)

Mail.ru (24 проекта)

Vk.com

Google (ru+com)

Youtube.com

Odnoklassniki.ru

Facebook.com

Mos.ru

Rambler.ru

Wikipedia.org

35,1

32,0

25,0

18,9

16,0

5,6

5,3

4,7

4,7

4,4

Яндекс (32 проекта)

Vk.com

Mail.ru (24 проекта)

Google (ru+com)

Youtube.com

Wikipedia.org

Facebook.com

Avito.ru

Aliexpress.com

Odnoklassniki.ru

24,0

18,5

18,0

12,7

11,9

11,0

3,9

3,4

3,2

2,8

Яндекс (32 проекта)

Vk.com

Mail.ru (24 проекта)

Youtube.com

Odnoklassniki.ru

Google (ru+com)

Aliexpress.com

Facebook.com

Avito.ru

Wikipedia.org

Источник: Web Index Санкт-Петербург, Москва, Россия 12-64 Январь-Апрель 2017, Average Reach dly Average Minutes Reached 14

Москва, Санкт-Петербург, Россия 700k-, 12-64

Крупнейшие ресурсы: desktop only

СПИК 2017

Москва Санкт-Петербург Россия 700-

27,1

23,4

15,6

15,4

11,6

9,3

8,0

6,9

6,6

6,1

5,3

4,4

4,3

4,1

4,1

WhatsApp

Вконтакте

Instagram

Viber

YouTube

Mail.Ru Почта

Поиск Google

Facebook

Сбербанк

AliExpress

Odnoklassniki

Clean Master

Gmail

Яндекс.Почта

Яндекс.Транспорт

30,3

15,3

14,4

13,4

10,4

9,8

9,4

6,1

5,9

5,3

3,7

3,4

3,2

3,1

3,0

Вконтакте

Viber

Instagram

WhatsApp

Mail.Ru Почта

YouTube

Поиск Google

Сбербанк

AliExpress

Clean Master

Gmail

Skype

Яндекс.Навигатор

Google Maps

Avito

26,0

21,7

15,0

14,2

10,5

9,4

8,4

7,0

6,5

5,0

4,5

4,4

3,8

3,6

3,3

Вконтакте

WhatsApp

Viber

Instagram

YouTube

Поиск Google

Mail.Ru Почта

Сбербанк

AliExpress

Clean Master

Odnoklassniki

2ГИС

Facebook

Gmail

Avito

Источник: Web Index Санкт-Петербург, Москва, Россия 12-64 Март 2017, Average Reach dly Average Minutes Reached 15

Москва, Санкт-Петербург, Россия 700k+, 12-64

Топ приложений

СПИК 2017

Москва Санкт-Петербург Россия 700+

Источник: Web Index Санкт-Петербург Март 2017, 12-64 Average Reach dly Average Minutes Reached 16

Санкт-Петербург: Топ-15 приложений

СПИК 2017

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0

Охват за сутки, %

Врем

я п

ол

ьзо

вани

я

(мин.

в с

утк

и)

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

mobile only

55,7

47,7

40,0

35,2

28,3

17,4

15,2

13,9

11,3

10,2

8,9

8,8

7,0

6,5

5,9

Vk.com

Яндекс

Google (ru+com)

Mail

Youtube.com

Instagram.com

Viber.com

Whatsapp.com

Facebook.com

Aliexpress.com

Avito.ru

Wikipedia.org

Cmcm.com

Odnoklassniki.ru

Sberbank.ru

23

13

21

10

12

15

15

14

6

5

4

3

7

2

6

15

9

6

4

3

1

1

17

27

13

21

13

5

4

5

5

4

Vk.com

Яндекс

Google (ru+com)

Mail

Youtube.com

Instagram.com

Viber.com

Whatsapp.com

Facebook.com

Aliexpress.com

Avito.ru

Wikipedia.org

Cmcm.com

Odnoklassniki.ru

Sberbank.ru

Источник: Web Index Санкт-Петербург 1 квартал 2017, 12-64 Average Reach dly 17

Топ-15 Интернет-ресурсов Санкт-Петербурга

СПИК 2017

mobile+desktopdesktop only

Источник: Radio Index TV Index Web Index Санкт-Петербург 1 квартал 2017, 12-64 Reach Dly; Reach; Average Reach dly 20

Санкт-Петербург, 12-64, 1 квартал 2017

Топ медиа-ресурсов в Санкт-Петербурге

СПИК 2017

12-24 25-44 45-640 20 40 60 80 100

Vk.com

Google (ru+com)

Яндекс

Youtube.com

Instagram.com

Mail.ru

Европа Плюс

Радио Рекорд

Love Radio

Wikipedia.org

Whatsapp.com

Дорожное Радио

Радио ENERGY

Первый канал

Aliexpress.com

СТС

Viber.com

Русское Радио

Avito.ru

Sberbank.ru

0 20 40 60 80 100

Vk.com

Яндекс

Google (ru+com)

Mail.ru

Youtube.com

Первый канал

СТС

Россия 1

ТНТ

Viber.com

Европа Плюс

НТВ

Пятый канал

Instagram.com

Whatsapp.com

РЕН ТВ

Дорожное Радио

Наше Радио

Радио Рекорд

ТВ-3

0 20 40 60 80 100

Первый канал

Россия 1

НТВ

Пятый канал

Яндекс

Vk.com

Mail.ru

РЕН ТВ

Google (ru+com)

СТС

ТВ Центр

Россия 24

Дорожное Радио

Звезда

Россия К

ТВ-3

ТНТ

Домашний

Youtube.com

Ретро FM

Источник: Radio Index , TV Index , Web Index Санкт-Петербург 2016/2013, 12+; Reach Dly Mly 21

Интернет – единственное СМИ, демонстрирующее рост лояльности по итогам года

СМИ Санкт-Петербурга: лояльность аудитории

СПИК 2017

73%

71%

86%

73%

71%

91%

2013

2016

Источник: Radio Index , TV Index , Web Index Санкт-Петербург 2016/2013, 12+; Reach Dly Mly 22

Интернет – единственное СМИ, демонстрирующее рост лояльности по итогам года

СМИ Санкт-Петербурга: лояльность аудитории

СПИК 2017

Интернет – медиа №1 по рекламным доходам в Санкт-Петербурге

Интернет сервисы в топ 5 по затратам на рекламу в оффлйан в Санкт-Петербурге

Города 700- потенциал для роста Интернет аудитории

Самая большая аудитория на смартфонах

Доля Mobile only в городах 700- больше чем в столицах

АУДИТОРИЯ

ИНТЕРНЕТА/2017WWW.MEDIASCOPE.NET

СПАСИБО ЗА

ВНИМАНИЕ