Nationale Sportweek 2016

Activatie bij clubs‘Ik neem je mee’

Atletiekunie

Waarom?

• Start van de Nationale Sportweek (NSW) (17 sept –

25 september) is een uitstekend moment om jouw

club - en in breder verband de

atletieksport/loopsport - in de kijker te zetten.

• Uit onderzoek van NOC*NSF blijkt dat ledenwerving

(en behoud) de grootste uitdaging is voor clubs in

Nederland (52% van de clubs).

• In 2015 hebben we een succesvolle pilot gedraaid

bij 6 clubs. In 2016 willen we zoveel mogelijk clubs

deel laten nemen.

2

Atletiekunie

Waarom?

• Tijdens de sportweek worden clubs opgeroepen

het thema ‘Ik neem je mee’ te omarmen.

• 74% van de Nederlanders zou mee gaan sporten

als hij / zij door een bekende uitgenodigd zal

worden (zie volgende sheets)

• 76% van de huidige sporters zou een bekende

uitnodigen om mee te gaan sporten (zie volgende

sheets)

• 49% van de nieuwe leden maakt kennis via mond

tot mondreclame van familie / vrienden

3

© GfK 2014 | ‘ik neem je mee’ | april 2014 4

Van de Nederlandse bevolking van 5 t/m 80 jaar geeft driekwart (74%) aan waarschijnlijk wel of zeker wel

mee te gaan sporten als hij of zij wordt uitgenodigd door een bekende*.

De intentie om mee te gaan is bij personen van 5 t/m 12 jaar (97%) het hoogst en daalt naarmate de leeftijd

toeneemt. Echter nog steeds de helft van de 65-plussers heeft de intentie om mee te gaan als hij of zij door

een bekende.

Vraag:

Als een bekende u / uw kind zou

uitnodigen om samen te gaan

sporten, zou u / uw kind dan

meegaan?

Basis: Totaal NL 5-80 jaar

N=3022 respondenten

74% van de Nederlanders zou mee gaan sporten als

hij/zij door een bekende wordt uitgenodigd

74

9788 85

7566

50

26

312 15

2534

50

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

TOTAALNL 5-80 jaar

Leeftijd5-12 jaar

Leeftijd13-18 jaar

Leeftijd19-30 jaar

Leeftijd31-44 jaar

Leeftijd45-64 jaar

Leeftijd65-80 jaar

Ja, gaat mee sporten als wordt uitgenodigd door een bekende Nee, gaat NIET mee sporten als wordt uitgenodigd door een bekende

* Noot: Er zijn 6 verschillende type bekenden voorgelegd (o.a. vriend/vriendin, vader/moeder, etc). Het aandeel ‘Ja’ in bovenstaande grafiek

bestaat uit personen die bij 1 of meer van de voorgelegde typen ‘ja, zeker wel’ of ‘ja, waarschijnlijk wel’ hebben geantwoord.

© GfK 2014 | ‘ik neem je mee’ | april 2014 5

Van de huidige sporters (Nederlanders van 5-80 jaar die in de afgelopen 12 maanden 12 keer of vaker

hebben gesport) geeft 76% aan dat hij of zij ‘zeker wel’ of ‘waarschijnlijk wel’ een bekende zou uitnodigen

om mee te gaan sporten*.

De intentie om iemand uit te nodigen is onder huidige sporters van 5 t/m 12 jaar (90%) het hoogst en daalt

naarmate de leeftijd toeneemt.

Vraag:

Zou u / uw kind een bekende

uitnodigen om samen te gaan

sporten?

Basis: Personen die in de

afgelopen 12 maanden 12x of

vaker hebben gesport

n=2001 respondenten

76% van de huidige sporters zou een bekende

uitnodigen om mee te gaan sporten

76

9083

77 74 7265

24

1017

23 26 2835

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

TOTAALNL 5-80 jaar

Leeftijd5-12 jaar

Leeftijd13-18 jaar

Leeftijd19-30 jaar

Leeftijd31-44 jaar

Leeftijd45-64 jaar

Leeftijd65-80 jaar

Ja, ik zou een bekende uitnodigen om mee te gaan sporten Nee, ik zou GEEN bekende uitnodigen om mee te gaan sporten

* Noot: Er zijn 6 verschillende type bekenden voorgelegd (o.a. vriend/vriendin, vader/moeder, etc). Het aandeel ‘Ja’ in bovenstaande grafiek

bestaat uit personen die bij 1 of meer van de voorgelegde typen ‘ja, zeker wel’ of ‘ja waarschijnlijk wel’ hebben geantwoord.

Atletiekunie

Waarom?

• In Nederland zijn ruim 1,2 miljoen hardlopers,

echter zijn er maar 80.000 in clubverband

georganiseerd.

• Veel hardlopers zijn onbekend met het aanbod

of ervaren (onterechte) drempels om in

groepsverband te beginnen.

• Beste kennismaking is gewoon eens een kijkje

komen nemen!

6

Atletiekunie

Uit SportknowhowXL:

7

Atletiekunie

Ieder voor zich of samen?

8

Atletiekunie

Wat?

• Gedurende de Nationale Sportweek organiseren

alle clubs ‘open trainingen’.

• Nieuwkomers zijn van harte welkom zich aan te

sluiten bij reguliere trainingsgroepen.

• Bestaande leden worden uitgenodigd

familie/vrienden mee te nemen.

• De Atletiekunie faciliteert door gezamenlijke

promotie, ontwerp en vormgeving, draaiboeken

en evaluatie.

9

Atletiekunie

Doelgroep?

• Doelgroep: volwassenen hardloper (het staat

clubs vrij om zelf andere doelgroepen te

faciliteren).

• Waarom deze doelgroep? Veel activiteiten in de

NSW richten zich op de jeugd. Weinig op

ouderen.

10

Atletiekunie

Vorig jaar

11

Atletiekunie 12

Promotiefilm:

https://www.youtube.com/watch?v=UASqZSz71Ns

Atletiekunie

Communicatie?

• Landingspagina:

www.hardlopen.nl/ikneemjemee - overzicht van

deelnemende clubs + aanmeldmogelijkheid

• Filmpje ‘10 redenen om met mij te gaan

hardlopen’

• Mailing naar bestaande leden (voorafgaand,

maar ook bedankje naar deelnemers)

• (betaalde) Facebook campagne per club

13

Atletiekunie

Communicatie?

• A5 Flyers voor bestaande leden in de vorm van

een uitnodiging voor nieuwe leden

• A2 posters voor op de club

• Een staande banner voor op de club

• Standaard persberichten voor lokale h-a-h

kranten, op de website en interne communicatie

14

Atletiekunie

Communicatie?

• ASICS prijzenpakket voor deelnemers aan ‘Ik neem je

mee’. (zowel bestaande leden als nieuwkomers)

• Andere ideeën: flashmobs (voor winkels), promoteams

bij clubs, speciale uitnodigingsapp waarmee lopers

selfies kunnen maken.

• Alle communicatie wordt zoveel als mogelijk met

clublogo gepersonaliseerd

15

Atletiekunie

Wat vragen we?

Van de deelnemende clubs verwachten we:

• Eén contactpersoon die aanspreekpunt is;

• Een projectgroepje binnen de club;

• Open stellen van de looptrainingen;

• Goede opvang van de nieuwkomers (zodat het naar

meer smaakt);

• Een geringe financiële bijdrage (zie volgende sheet);

16

Atletiekunie

Financiën

• Voor het ontwikkelen van de campagne zijn er

financiën nodig. De Atletiekunie zal zelf

investeren, ontvangt een bijdrage van de

Nationale Sportweek en hoopt op een bijdrage

van de clubs (€1 per volwassen lid – peildatum

31-12-2015) te kunnen rekenen. Met een

minimum startbedrag van €100 per club.

17

Atletiekunie

Planning?

• Juni Uitzetten naar clubs

• 15 juli Uiterste aanmelddatum clubs

• Juli Communicatiemateriaal ontwikkelen

• 13 aug. Communicatiemateriaal gereed

• 27 aug. Verspreiding communicatiemateriaal

• 3 sept. Start campagne ‘Ik neem je mee’

• 17 sept. Start Sportweek

• 26 sept. Nazorg + evaluatie

18

Atletiekunie

Doen jullie mee?

• Twijfel niet langer…. doe mee en omarm het

thema ‘Ik neem je mee’ tijdens de Nationale

Sportweek 2016!

• Stuur zo snel mogelijk jullie aanmelding naar

dennis.weijers@atletiekunie.nl

• Mocht je onverhoopt niet deelnemen dan

vernemen we graag de reden hiervan (immers

leerervaring (!))

19

Atletiekunie 20

Atletiekunie

Vragen?

• Neem contact op met:

Dennis Weijers

(e) dennis.weijers@atletiekunie.nl

(t) 026-4834800

21