MV2 + RV2 RATE DESIGN

pagina 1Corporate Design

CORPORATEDESIGN

MV2 + RV2

Lesuren + zelfstudie

Keuzedeel

M.C. Werner

week 4


• Onderzoek naar bestaand merk • Formuleren merkpositionering en merkpersoonlijkheid• Bevindingen in verslag• Ontwikkelen van aangepaste uitstraling• Aangepaste uitstraling in brandbook• Presentatie van resultaten

Je hebt globale kennis van de belangrijkste begrippen uit de wereld van vormgeving

Lesmateriaal in de les + laptop/desktop

Individueel + duo’s

TENTAMEN (individueel)VERSLAG + BRANDBOOK (duo’s)

Voorkennis

Leerdoelen

Leermiddelen

Uitvoering

Toetsing


Theorie: marktonderzoek

Praktijk: merkidentiteit -

werken aan onderzoeksverslag

week 1

Theorie: marktonderzoek

Praktijk: afronden onderzoeksverslag

week 3

Theorie: werken aan brandbook

Praktijk: werken aan brandbook

week 7

week 2 week 8

01 02 03 06 07Start 08

week 3

Planning jaar 2|periode 1

Theorie: INLEVEREN + PRESENTEREN

Praktijk: uitloop presentaties

week 4

04

Theorie: introductie brandbook

Praktijk: voorbeelden + gastles

week 5

05



week 9

09

6-7 // brandbook2-3 // onderzoek

week 6

Theorie: opbouw/richtlijnen




P week

P

INLEVEREN

BRANDBOOK


MERK//

MERKESSENTIE//

MERKPERSOONLIJKHEID//

MERKPOSITIONERING//

week 3

KERNWAARDEN//

merkonderzoek //

KERNBELOFTE//

TOEGEVOEGDE WAARDE//

UNIQUE SELLING POINT//

// MISSIE

//VISIE


De totaalbeleving rondom een

organisatie.

“Branding” is het creëren van de

beleving rondom een

organisatie/product.

MERKWat is de beleving rondom een organisatie?

week 3

BRONNEN

1. https://www.pronamic.nl/2010/02/branding-wat-is-een-merk/


De merkessentie is de

vertegenwoordiging van het hart, de

ziel en de geest van het merk. Je kunt

de essentie het beste omschrijven in

een klein aantal woorden.

Terug te zien als slogans, pay-off’s of

teksten in bv reclames.

(MERK)ESSENTIEWelk gevoel past bij het merk?

week 3

BRONNEN

1. https://www.heuvelmarketing.com/blog/bid/83067/merkidentiteit-eerst-bepalen-dan-vertalen-naar-marketing

2. http://101procentik.nl/merkdenken-merken-bouwen/


De set van menselijke karakter

eigenschappen die geassocieerd

worden met een merk.

Werk volgens het model van

Jennifer Aaker.

MERKPERSOONLIJKHEIDWat is het karakter van het merk?

week 3

BRONNEN

1. eurib.net/identiteit-en-imago-merkpersoonlijkheid-model-jennifer-aaker/

NIKE:

• Sportief• Stoer• Krachtig• Aantrekkelijk• Avontuurlijk


De positionering is de ‘plaats’ dat een

merk in het hoofd van een klant

inneemt.

(MERK)POSITIONERINGWie, wat, waar, waarom?

week 3

BRONNEN

http://icsb.nl/artikelen/merkpositionering-uw-plaats-in-het-hoofd-van-de-klant/




inneemt.


week 3

BRONNEN


OEFENOPDRACHT A

Vul de volgende zin in:

Als [soort klant] koop ik bij [merk] omdat ik op zoek ben

naar [behoefte] en dat doe ik daar omdat [het voordeel].

OEFENOPDRACHT BHerschrijf nu vanuit het merk:

Voor [klant], die op zoek is naar [behoefte], biedt [merk] als

voordeel: [het voordeel].




inneemt.


BRONNEN


OEFENOPDRACHT AVul de volgende zin in: 1. Als [ s o o r t k l a n t ] koop ik bij [ m e r k ] omdat ik op zoek ben naar [ b e h o e f t e ] en dat doe ik daar omdat [ h e t v o o r d e e l ].

2. Als [ s o o r t k l a n t ] koop ik bij [ m e r k ] omdat ik op zoek ben naar [ b e h o e f t e ] en dat doe ik daar omdat [ h e t v o o r d e e l ].

3. Als [ s o o r t k l a n t ] koop ik bij [ m e r k ] omdat ik op zoek ben naar [ b e h o e f t e ] en dat doe ik daar omdat [ h e t v o o r d e e l ].

OEFENOPDRACHT BHerschrijf nu vanuit het merk:1. Voor [ s o o r t k l a n t] , die op zoek is naar [ b e h o e f t e ], biedt [ m e r k ] als voordeel: [ h e t v o o r d e e l ].

2. Voor [ s o o r t k l a n t] , die op zoek is naar [ b e h o e f t e ], biedt [ m e r k ] als voordeel: [ h e t v o o r d e e l ].

3. Voor [ s o o r t k l a n t] , die op zoek is naar [ b e h o e f t e ], biedt [ m e r k ] als voordeel: [ h e t v o o r d e e l ].


De kernwaarden van een merk zijn

woorden die duidelijk maken wat

een merk of organisatie belangrijk

vind: normen, waarden, doelen,

sterke punten en passies.

KERNWAARDENWaar staat de organisatie voor?

week 3

BRONNEN

https://patrickschriel.nl/2013/04/25/kernwaarden-lijst-voorbeelden-en-waarden-oefening/

Kernwaarden lijstPatrick Schriel


De belofte van een organisatie

over het resultaat bij afname van

hun product.

KERNBELOFTEWat heb je aan het merk/product?

week 3


De toegevoegde waarde is wat een

onderneming toevoegt aan de

producten die ze inkoopt.

Dit kan iets tastbaars zijn (b.v. van

halffabricaat naar eindproduct) of iets

ontastbaars (b.v. beleving of

productcombinatie).

TOEGEVOEGDE WAARDEWat voegen jullie als onderneming toe aan dat wat je inkoopt?

week 3

Wanna kicksAugmented reality


Unique Selling Points (USP) zijn

(combinaties van) unieke

eigenschappen van een merk,

product of dienst. Hiermee

onderscheidt het merk zich van

andere andere, vergelijkbare

merken.

UNIQUE SELLING POINTWat is het verschil t.o.v. anderen?

week 3

BRONNEN

1. marketingtermen.nl/begrip/unique-selling-point


In een missie wordt in mooie volzinnen

aangegeven wat de organisatie wil

betekenen voor haar klanten,

medewerkers, stakeholders en andere

belanghebbenden. De missie maakt

ook duidelijk waar de onderneming

voor staat en waarin zij zich

onderscheidt van andere vergelijkbare

organisaties, de concurrenten.

MISSIEWat wil het merk betekenen voor anderen?

week 3


De visie is het beeld dat de

onderneming van de toekomst heeft.

Visie is de droom waarop actie wordt

ondernomen. Visie geeft richting en

inspireert anderen.

VISIEWat is het toekomstbeeld?

week 3

MV2 + RV2 RATE DESIGN

Documents

Transcript of MV2 + RV2 RATE DESIGN