Media ontwikkelingen in de speeltuin

‘de media van de toekomst = de toekomst van de media?’

door @peterluit - LUIT Consultancy / Nieuwsmarkt.nlvandaag ‘praatjesmaker’

Deze tijd voorbij? ook bij u?

Klanten kwamen toch wel.... .....ook bij u?

Moordende concurrentie ook bij u?

Hoe overleef ik communicatie?

ook bij u?

Uw beroep? uitstervend?

Hoop? aan de horizon?

Onze wereld als een speeltuin zonder afbakeningen

• afgebakende ketens?

• afgebakende rollen?

• afgebakende kanalen?

• afgebakende kennis?

• afgebakende consumenten?

• afgebakende technologie?

• afgebakende wetgeving?

#1‘Multimedia gaat over technologie’

begin jaren ’90technologie overheerst

#2‘Crossmedia gaat over bereik van uw merk’

vanaf eind jaren ’90

#3Crossmedia: ‘Na multimedia bent u verward op een hoger niveau’

technologie verliestmarketing wint

#4‘Social media gaat over massale één op één communicatie’

zo een 5 jaar geleden

#5Social Media: ‘Na Crossmedia bent u verward op een nog hoger niveau’

marketing verliest (zenden)consument wint en bepaalt (communiceren) - het nieuwe vertrouwen

#6Maar: ‘Print is (nog) (lang) niet dood’

de decennia lang durende mythe

#7‘Mobiel bevrijdt u van plaats en tijd’

anytime, anywhere, anyone

#8Adverteren is dood, lang leve ‘content marketing’

gewoon relevant zijn voor je doelgroep

#9Weg met complexe terminologie......

doe maar gewoon, dan doen we al gek genoeg

#10O ja, dan hebben we ook nog 2.0 en zo.....

noodgreep naar houvast

Midas Dekkers: ‘gaan jullie maar vast met je tijd mee, ik kom later wel’

Dynamiek van het media landschap (print)

Dynamiek van het media landschap (radio/televisie)

Dynamiek van het media landschap (web)

Dynamiek van het media landschap (mobiel)

Hoe nu verder, waar zit uw relevante verhaal?

diepganganalyse

ontspanninginformatie

ontspanning

zoekenvinden

communicatiebreakingbreaking

ontspanning‘all of the above’?

Verwarring.....dus omgaan met transitiefase

Het totale media landschap verkeert in verwarring, bestaande ketens verdwijnen, bestaande advertentie-, business-, communicatie- en distributiemodellen veranderen ingrijpend.

Relevantie en interactie aandacht is schaars

Relevantie en interactie aandacht is schaars

(a)social(e) media meningen zijn belangrijk!

Toen versus nu

• toen knipselkrant, nu weblog (je eigen ‘krant’ wereldwijd)

• toen product, nu proces (communities)

• toen schaarste (de krant is vol), nu overvloed

• toen massaal, nu op maat (one-to-one)

• toen zenden (ik weet wat goed voor u is), nu gesprek

• toen duur nu goedkoop (HD camera €200)

• toen analoog (fysiek product - LP/CD), nu digitaal (dienst - MP3)

• toen doel (boeken uitgeven), nu gevolg (tablets in on-line webstore)

Toen ‘ik’, nu sociale netwerken (wij 2.0?)

de invloed van sociale netwerken op crossmedia is enorm!

Apple iPad leesbeleving veranderen

De sociale media conversatie speelt zich vooral af op het terrein van de nieuwe media

mensen kijken, luisteren en oordelen

fasciliteer de mogelijkheden

presentaties

beelden

films

documenten

uw content uw cms uw kanalen?

Ik mocht plagen.....

Twitter verraadt alles andere sociale netwerken lastiger te doorgronden

Twitter verraadt alles andere sociale netwerken lastiger te doorgronden

Twitter verraadt alles andere sociale netwerken lastiger te doorgronden

De sociale media conversatie ......is niet georganiseerd

De sociale media conversatie ......is niet gecontroleerd

De sociale media conversatie ......is niet zenden/ontvangen, maar gesprek

De conversatie in sociale media omgevingen kan

• levendig en snel zijn

• onverwacht en altijd in ontwikkeling zijn

• leuk en plezierig zijn

• onweerstaanbaar zijn

• informatief zijn

• reputatie verhogend zijn

• ......tenminste, als je meedoet

Voorwaarden om mee te kunnen/mogen doen

• kunnen luisteren

• willen meedoen

• oud loslaten

• authentiek zijn

• een lange adem hebben

zenden versus communiceren

• het merk overheerst

• in één richting zenden

• boodschap herhalen

• les geven

• organisatie maakt inhoud

• publiek heeft regie

• onderdeel gesprek

• boodschap omarmen

• beïnvloeden, betrokkenheid

• UGC - User Generated Content, co-creation

de Y generatie vertegenwoordigt in 2011 bijna 30%van alle on-line huishoudens

Tijd en de ‘on-line’ ladder

weken

uren

/wee

k

kijken enluisteren

meedoendeelnemen

inhoudverzamelen

delen

eigenmeninggeven

sociaalnetwerkbouwen

Leer vooral te zoeken en u zult vinden

....en durf te experimenteren

geïnspireerd door / met dank aan

• Michiel Holsheimer

• Petra Kroon

• Janetta Dorsman

• Godfried Boogaard

• Jeff Jarvis

• Charlene Li

• Josh Bernoff

• alle rechthebbende beeldeigenaren

samengesteld door Peter Luit

• twitter: peterluit

• skype: peterluit

• mail: peter@luit.nl

• AIM: pluit@mac.com

• mob.: 06.20.70.98.46

• tel.: 02.35.37.47.72

• http://www.luit.nl

Dank voor uw aandacht

aandacht is schaars

http://www.luit.nlhttp://www.slideshare.net/peterluit/