Targeting todayʼs most powerful consumer

BosleyTjibbe Renkema

Agenda

• In10jaar.jdkanerveelveranderen..

• (mis‐)communica.emetvrouwen

• VrouwenenInternet

Distribu.e

1998alleenzenden,geeninterac.e...

!"#$%#$&

!"#$%&'($)

Contentontwikkelaars

Broadcaster

Adverteren?

Distribu.e

Contentontwikkelaars

Broadcaster

Devices

Communi.es/plaOorm

Infrastructuur

2008Contentisoveralenmakkelijkverkrijgbaar,interac.emogelijk

!"#$%#$&

!"#$%&'($)

INTERA

CTIE

DeadverteerderblijPachter

• Consument

• heeftweinigtijdenisactiefmetmediabezig

• gaatnietomhetmediummaaromwat‘ik’wilopeenbepaaldmoment

• informatie,communicatieenentertainment

• Adverteerder

• blijftvasthoudenaan‘traditionele’mediamiddeleninzet

• hoogbereikrealisereninbrededoelgroeptegenlagekosten

• alsadverteerdermoetjeaandachtVERDIENEN!

Miscommunica.edreigt!

Enalhelemaalalsdeconsumenteenvrouwis...

Hetbeslissingsproces

recognizeneed

generateconsider’n

set

gatherinforma.on

decide purchase

female theperfectanswer

maleagooddecision

VrouwenenInternet

Distribu.e

Nieuwmedium;nieuwemogelijkheden

Informa.e

Communica.e

EntertainmentCasual

onlinegames

review,e‐commerce

Films,video,series

Podcast

Search

Socialnetworks

Blogs

Messenger,Skype

Wiki

SpecialinterestplaOorm

Bannerscontentintegra.e

behavioraltarge.ng

eDM,nieuwsbrief

prerollstreaming

inscript

freecontent

partnerships

brandedcontent

applica.es

actualiteit

Mobiel

fora/chat

WOM

SEO,SEM

Viral

mobile/GPS

e‐mail

onlineradio

Huis&inrich.ng

kinderen&baby’s kleding&

schoenen

Gebruik&Internetbereikvrouwen20‐45

Informa.e

Entertainment

Communica.e

e‐commerce

MSNmessenger

MarktplaatsZylom

Hyves

Google

Vrouwonline

RTL

Internetgebruikvrouwen20‐45

- contacten te houden met vrienden / kennissen- afspraken maken en informatie uitwisselen- decoreren profiel, fotoʼs delen (widget) - zoeken en bekijken ʻanderenʼ

m/vmakengebruikvansocialnetworksechtervrouwenzijnac.ever

Bron: Rapleaf study

- moment voor jezelf, ontspanning- 70% van de spelers zijn vrouwen 30+- gemiddelde speeltijd 16 minuten per sessie- regelmatige spelers, 4 x per week

80%casualgameplayers=vrouw

Bron: RealGames

Vrouwen gebruiken video om: - onderwerpen bespreken en ervaringen delen- make-up tips en mode advies

- zoeken en bekijken recepten

46%Youtube.nl=vrouw

Bron: Google

Faciliteer!

Bol’s Boeken blog

Shopppen3.0?

Mannenzijnearlyadoptersvannieuwetechnologiemaarvrouwengaanermeeaandehaal!

Hoeismiscommunica.emetvrouwentevoorkomen?

A.onderkennendatmannenenvrouwenverschillen

B.onderzoekenhoevrouwenbeslissen

C.kenhaarmediaconsump:etotindetail